Los pasteles de luna creativos y culturales del Festival del Medio Otoño son populares y están "fuera del círculo"
La popularidad de los pasteles de luna creativos y culturales de mediados de otoño está "fuera del círculo"
La popularidad de los pasteles de luna creativos y culturales de mediados de otoño está "fuera del círculo". En los últimos años, el marketing transfronterizo de propiedad intelectual tradicional de marca compartida o tendencias de moda en el mercado de los pasteles de luna no es infrecuente. Estas cajas de regalo de pastel de luna bellamente elaboradas y con profundas connotaciones culturales presentan principalmente pasteles de luna de estilo cantonés. Los pasteles de luna al estilo cantonés, bien empaquetados y bellamente elaborados, se han convertido en la primera opción para los consumidores que visitan a familiares y amigos. Los pasteles de luna creativos y culturales del Festival del Medio Otoño se han vuelto populares 1
A medida que se acerca el Festival del Medio Otoño, el La "Guerra del Mooncake" anual ha comenzado de nuevo. Recientemente, hospitales, museos, fábricas de cigarrillos, marcas de moda, marcas de té con leche, etc. han lanzado marketing de pasteles de luna. Algunas tiendas como Daoxiangcun, Master Bao y Hema en Beijing también han comenzado a vender pasteles de luna recién horneados, que son bien recibidos por muchos. comensales.
Por un lado, cada vez hay más tiendas de dim sum que venden pasteles de luna recién horneados y, por otro lado, los pasteles de luna exquisitos e innovadores transfronterizos están atrayendo la atención. En la "guerra de los pasteles de luna" que ha durado muchos años, el mercado de los pasteles de luna en el norte y el sur se ha diferenciado gradualmente y se han encontrado diferentes caminos de comercialización, lo que también ha brindado más opciones a los comensales.
Los pasteles de luna creativos y culturales transfronterizos están de nuevo "fuera del círculo"
"La gente al final de la larga cola ya no sabe si se están registrando o comprando pasteles de luna ." No hace mucho, la cantina del personal del centro Minhang de Salud Mental de Shanghai lanzó pasteles de luna "No. 600 Wanping South Road", cada uno con las palabras "Centro de Salud Mental de Shanghai" y la imagen de un "cerebro" impresas. La aparición de la medalla olímpica como "oro con incrustaciones de jade", el truco de "proveniente de un hospital psiquiátrico" y el precio súper rentable de 8 yuanes cada uno hicieron que este pastel de luna se volviera popular rápidamente.
Dado que este pastel de luna no está a la venta en el mundo exterior, ha habido muchos llamados fanáticos para "organizar grupos para registrarse para comprar pasteles de luna" y "solicitar agentes de compras" en las plataformas sociales. El periodista notó que aunque el Centro de Salud Mental de Shanghai ha declarado claramente que este pastel de luna solo lo pueden comprar los empleados de la cantina con tarjeta de crédito, todavía hay muchos agentes de compras en la plataforma Taobao. El precio de 6 pasteles de luna ha subido a un. Máximo de 499 yuanes, y hay muchos más. Los comerciantes venden productos "imitados" con diseños idénticos.
En los últimos años, el marketing transfronterizo de IP tradicionales de marca compartida o tendencias de moda no es infrecuente en el mercado de los pasteles de luna. El Festival del Medio Otoño de este año, el Hotel China y el Museo de Guangzhou crearon conjuntamente los "Lost Mooncakes" para restaurar los cinco sabores de la "Receta para hacer ingredientes para pasteles de mediados de otoño" recopilados por el Museo de Guangbo. Songhelou colaboró con el Museo de Suzhou a través de fronteras; para crear "The Lost Mooncakes" de Wen Zhengming Inspirado en "Three Wonders", se lanzó la caja de regalo de pastel de luna "Festival del Medio Otoño a la Luna" Xinghualou se asoció con el gigante alimentario internacional Nestlé para seguir la tendencia y lanzar una planta; Pasteles de luna de carne a base de cinco granos.
El periodista notó que estas cajas de regalo de pastel de luna bellamente elaboradas y con profundas connotaciones culturales son principalmente pasteles de luna de estilo cantonés. Las masas de pastel coloridas suelen tener una forma hermosa y algunas también contienen elementos como caligrafía artística y patrones pintados a mano, y están envueltas con varios rellenos tradicionales o modernos, lo que hace que muchos comensales sean cada vez más reacios a comerlos en las plataformas sociales. se convierte en una de las funciones cada vez más importantes de estas cajas regalo.
Los pasteles de luna recién horneados son los más vendidos en el mostrador.
En comparación con la "disposición" de muchas cajas de regalo de pasteles de luna creativas y culturales, los pasteles de luna recién horneados han ganado muchos premios debido a su forma recién horneada. El mejor sabor horneado. Las papilas gustativas de los comensales. El periodista notó que actualmente hay 9 tiendas en la aldea de Daoxiang en Beijing que venden pasteles de luna recién horneados. Desde su lanzamiento, a menudo hay largas colas para comprar pasteles de luna recién horneados. "Esperé en la cola durante más de media hora para comprar uno. Los pasteles de luna recién horneados son crujientes y fragantes. Valió la pena la espera", dijo el Sr. Li, un ciudadano que estaba comprando en el puesto.
Master Bao, la marca de pastelería china "celebridad de Internet", también lanzó pasteles de luna recién horneados hechos a mano en el Festival del Medio Otoño de este año. La corteza se desmorona con un bocado y se combina con recetas de relleno clásicas como pasta de loto y huevo. yema, que ha atraído a muchos "fanáticos" "Gritando sorpresa". "No pude terminar los pasteles de luna que compré en casa en un mes, pero esta vez compré pasteles de luna recién horneados que se acabaron en menos de dos días", dijo el ciudadano Xiao Jiang. Según el personal de la tienda Master Bao, desde su lanzamiento, la popularidad de los pasteles de luna recién horneados ha sido incluso tan popular como la del producto clásico Pork Floss y Xiaobei.
Hace un mes, los pasteles de luna recién horneados al estilo soviético de Hema Workshop también se lanzaron en tiendas de todo el país. Además de la carne fresca, el corazón líquido de natillas, el salmón a la mostaza y otros sabores de años anteriores, este año el área de Beijing también ha introducido nuevos pasteles de luna de ternera crujientes con sabor a pimienta de ratán. La tienda Hema Workshop en Shanghai incluso vende pechuga de ternera y rejilla de ternera. , tendón de res, lengua de res, tripas de res, salsa de boletus, piel de tofu, yuba y brotes de bambú se ensartan juntos, combinados con el fondo picante de la olla de pimienta de ratán, aceite rojo mezclado con semillas de sésamo, para hacer "brochetas frías y recién horneadas". pasteles de luna."
Según Hema, en los últimos seis años, el director ejecutivo de Hema Workshop ha desarrollado más de 30 tipos de pasteles de luna de estilo soviético recién horneados y ha promocionado con éxito este refrigerio exclusivo en Jiangsu, Zhejiang y Shanghai. "Se estima que las ventas totales de Hema Mooncakes aumentarán un 15% este año", dijo un responsable relevante de Hema.
Los "pasteles de luna del Norte y del Sur" han tomado diferentes caminos de marketing.
Los periodistas visitaron recientemente varios supermercados y descubrieron que en el mercado de regalos del Festival del Medio Otoño, los cantoneses bien empaquetados y bellamente hechos. Los pasteles de luna estilo mooncake se han convertido en la opción preferida de los consumidores. La primera opción para familiares y amigos que visitan varias tiendas de dim sum, los pasteles de luna recién horneados con fragancias fragantes son las variedades más populares que compran los comensales a diario. Los pasteles de luna recién horneados hechos a mano se elaboran y venden ahora, tienen un período de almacenamiento corto y tienden a prestar más atención al sabor crujiente. Sin embargo, los pasteles de luna de estilo cantonés, que se dirigen principalmente al mercado de regalos, compiten locamente en términos de forma y tamaño. apariencia.
VIP Tower Hotel lanzó este año una caja de regalo de pastel de luna con forma de ajedrez. La caja de regalo roja, cuadrada y grande, contiene cajas de pastel de luna con forma de "autos", "caballos", "cañones" y otras piezas de ajedrez. En su interior también se encuentran coloridos pasteles de luna con rellenos tradicionales como yema de huevo de loto blanco y pasta de dátiles, así como sabores innovadores como queso de limón y queso fermentado con osmanthus. Los pasteles de luna de piel de montaña de melocotón del Museo Nacional incluyen pétalos, conejos de jade, melocotones y otras formas, que son pequeños y exquisitos.
Para reducir el desperdicio causado por los envases desechados, la caja de regalo Mooncake lanzada por Heytea este año también considera plenamente el uso secundario de la caja de embalaje, utilizando una caja acrílica resistente y altamente transparente como embalaje interior. Después de comer los pasteles de luna, también se puede utilizar como caja de almacenamiento para guardar cosméticos, juguetes, artículos de papelería y otros artículos. Los pasteles de luna del Tang Palace Hotel de este año se empaquetan en bolsos. Después de comerlos, también puedes llevar los bolsos mientras compras, logrando así reutilizar los envases de los pasteles de luna. La popularidad de los pasteles de luna creativos y culturales del medio otoño "fuera del círculo" 2
Ilumina una luna brillante en la caja del pastel de luna, imprime el emblema de la escuela en la base del pastel y "cómete" los edificios antiguos a lo largo del eje central de Beijing de un solo bocado... El Festival del Medio Otoño Hoy en día, las creaciones culturales de los festivales son populares y los museos, universidades y bibliotecas están lanzando concursos creativos que no solo están llenos de ingenio en apariencia y diseño, sino también. prestar más atención a reflejar connotaciones culturales y funciones prácticas.
Como primer creador cultural y creativo en “salir del círculo” en el mundo cultural y museístico, la Ciudad Prohibida ha lanzado productos culturales y creativos de mediados de otoño, como pasteles de luna, aretes, pulseras y Linternas talladas en papel. Las linternas talladas en papel están adornadas con hermosas peonías en la pantalla de vidrio esmeralda lacada en oro de la dinastía Qing. En el centro de la imagen, el gato de la Ciudad Prohibida se agacha sobre una piedra Taihu, revelando su inocente espalda, con vistas a la Ciudad Prohibida bajo el. luna llena, integrando hábilmente la connotación cultural de la Ciudad Prohibida con las imágenes del Festival del Medio Otoño.
Lámparas talladas en papel de la Ciudad Prohibida
La caja de regalo de pastel de luna lanzada conjuntamente por la Ciudad Prohibida y la Aldea Daoxiang se basa en la pintura "Miles de millas de ríos". y montañas" de Wang Mengxi de la dinastía Song recopilada en el Museo del Palacio. Los pequeños paisajes de las pinturas antiguas están diseñados con patrones de pastel de luna, y el color de fondo amarillento de las pinturas famosas y el verde de miles de kilómetros de montañas y ríos se seleccionan para Integre los colores de obras maestras heredadas en la piel del pastel. Ha sido muy buscado desde su lanzamiento, con ventas superiores a 20.000 en menos de medio mes después de su lanzamiento.
Los pasteles de luna de la Exposición Nacional están diseñados con imágenes como conejo de jade, caqui, hoja de arce, loto blanco, etc., lo que hizo que los internautas los llamaran "hermosos y exquisitos" y "no soportan comerlos". ”. La caja de regalo tiene la forma de una antigua caja de comida de Beijing con un diseño furoshiki. El ciudadano Sr. Gu mostró a los periodistas que "el furoshiki tiene patrones de conejo de jade, luna y laurel, y también se puede regalar a los ancianos como pañuelos de seda". Cuando abras la caja de regalo, verás la exquisita tapa tallada en papel, que utiliza la colección de reliquias culturales "Ducai Red Cliff Ode Round Lacquer Plate" como elemento para restaurar las montañas distantes, la luna otoñal y otras imágenes de Su Shi. "Red Cliff Ode". "Se coloca una batería en la tapa y se convierte en una lámpara". La pequeña luz nocturna brinda a las personas la maravillosa sensación de "tener la luna en los brazos". La tienda en línea oficial de Guobo muestra el regalo del pastel de luna. La caja está limitada a 300 piezas y actualmente está agotada.
Exposición Nacional Mooncakes
Las creaciones culturales del Festival del Medio Otoño de la Primera Exposición están llenas de características antiguas de Beijing. Los productos culturales y creativos diseñados con ". Rabbit Lord" como elemento es profundamente apreciado por los consumidores. "El Señor Conejo es algo especial en el viejo Beijing durante el Festival del Medio Otoño, lo que significa buena suerte, buena fortuna y buena fortuna". Un miembro del personal de Shoubo Cultural and Creative Industries lo presentó, además de los adornos del Conejo con el tema. De los doce animales del zodíaco, Shoubo Cultural and Creative Industries también integró los elementos del Conejo en el refrigerador en el diseño de artículos de primera necesidad, como pegatinas, llaveros y cuadernos. "A los jóvenes de hoy les gusta llevar cuentas, por eso la papelería con elementos de Lord Rabbit es particularmente popular".
Creación cultural de Lord Rabbit
Fuente de inspiración para Mooncakes. En la primera exposición De los edificios antiguos en el eje central de Beijing, el patrón selecciona representantes de 7 puertas y arcos de palacio clásicos en la calle Jingde dentro del eje central.
El servicio de atención al cliente de Shobo Culture dijo a los periodistas que los pasteles de luna se pusieron en los estantes el 3 de este mes y se agotaron rápidamente.
Shobo Mooncakes
Además de los principales actores como la Ciudad Prohibida, el Museo Nacional y Shobo, que ocupan una gran parte del Festival de Mediados de Otoño Mercado cultural y creativo del Festival, introducen nuevos productos cada año, así como universidades y bibliotecas se unen a la batalla de la creación cultural del Festival del Medio Otoño.
La Biblioteca Nacional lanza por primera vez la caja de regalo de pastel de luna "Chinese Charm", inspirada en el libro ilustrado de colores brillantes "Food Materia Medica" recopilado por la Biblioteca Nacional de China, el pastel está decorado con cuatro. patrones alimentarios auspiciosos tradicionales: calabaza, granada, maní y caqui. El cuero contiene el hermoso significado de buena fortuna, buena fortuna, buena fortuna, todo va bien y los buenos tiempos le llegan. Ha sido elogiado por los consumidores como "lleno de". sentido cultural"!
La participación de las universidades también hace que los pasteles de luna culturales y creativos estén llenos de sabor cultural. El Museo de Arte de la Universidad de Tsinghua y la pastelería Xianghe, una marca de pastelería tradicional en Tianjin, han lanzado una caja de regalo conjunta de pastel de luna, que contiene cuatro pasteles de luna con los significados de "Nian Nian", "Reunión", "Shengyi" y "Seguridad". y viene con cuatro membretes de la "Exposición de cartas de eruditos" "Chi Su Feelings of Tsinghua" y un tazón alto con diseño de tres frutas en rojo vidriado azul y blanco, que transmite el estilo académico centenario y los sentimientos académicos de la Universidad de Tsinghua.
Pasteles de luna de la Universidad de Renmin
Ren Pengfei, un estudiante de primer año de la Universidad de Renmin, envió una caja de pasteles de luna de la Universidad de Renmin a sus padres. Esperaba enviarles a Mid-. Bendiciones del Festival de Otoño para su familia y comparte su experiencia. La alegría de asistir a la Universidad Renmin: “Me encantan los pasteles de luna rellenos de cinco nueces de la Universidad de Renmin. De hecho, el sabor es el mismo que el de otros pasteles de luna, pero tiene un significado conmemorativo adicional. - tiene el emblema de la escuela impreso y sólo se puede comprar en el campus de la Universidad Renmin. Se informa que la Universidad de Pekín, la Universidad Renmin, la Universidad Jiaotong de Beijing, la Universidad de la Academia de Ciencias de China y otras universidades han lanzado pasteles de luna con el emblema escolar únicos. con motivo del Festival del Medio Otoño para resaltar la cultura del campus y enviar bendiciones navideñas a los estudiantes.