Conceptos básicos de eventos y turismo de eventos
El turismo de eventos tiene dos significados:
Por un lado, el turismo de eventos es el proceso de planificación, desarrollo y marketing sistemático de los eventos. El punto de partida es hacer de los eventos un atractivo turístico. , una fuerza impulsora para el desarrollo turístico, un constructor de imagen turística y un catalizador para mejorar el estado de las atracciones turísticas y los destinos turísticos también debe ser informado por los medios y la planificación para la gestión. de eventos negativos;
Por otro lado, el turismo de eventos necesita segmentar el mercado de eventos (segmento de mercado), incluido el análisis y la determinación de quién realizará viajes de eventos (viaje a evento), quién podrá salir de casa y sentirse atraído a asistir al evento. El marketing de eventos es una herramienta eficaz para la producción (operación) y el patrocinio de eventos. Sus contenidos incluyen: comunicarse con el público objetivo, establecer relaciones relevantes, vender productos relacionados y obtener efectos publicitarios positivos. En el proceso de marketing del evento, los patrocinadores proporcionan fondos, bienes y servicios relevantes para el evento, obteniendo así recompensas como calificaciones, promociones de productos, exhibiciones en el lugar y lugares de hospitalidad. Actualmente, en el proceso de marketing de destinos por parte de las organizaciones turísticas y de eventos mediante la organización de eventos, la eficacia del marketing de eventos depende cada vez más de la cercanía entre los patrocinadores internacionales y los eventos orientados a los medios (eventos orientados a los medios o eventos con los medios). Impulsados por esta tendencia, los patrocinadores, organizadores y patrocinadores de eventos suelen adoptar el método del "marketing de emboscada" en el proceso de marketing del evento (D., 1997: 216).
Además, para garantizar que los eventos logren efectos sostenibles a largo plazo, el marketing de eventos debe coordinar orgánicamente los objetivos de los patrocinadores y organizadores y las formas de lograrlos. que participan en el evento los intereses de cada grupo, consumidores y otros participantes (Getz D., 2000a), para encontrar el "único punto de venta" (Unique Selling Point, ) del lugar del evento.