¿Por qué el mercado de las cámaras es tan aburrido en 2017?
La aparente falta de potencia de consumo ha frenado el desarrollo de la industria.
El volumen de ventas de cámaras digitales es en realidad un dato oculto. Aunque cada empresa anunciará su estado de ventas en varias conferencias de prensa o informes anuales de la empresa, los datos básicos de cuántas cámaras se han vendido siempre sólo los conoce el propio fabricante. Sin embargo, cada año la Asociación CIPA publica datos de ventas globales de cámaras, que muestran que las ventas de cámaras en 2017 no fueron tan buenas como se esperaba, con un desarrollo lateral continuo. De 65438+octubre a 65438+octubre, aunque no hubo descenso, tampoco hubo aumento, de esta forma los ajustes de precios, lanzamientos de nuevos productos, etc. no afectaron las ventas.
Antes de 2017, no hubo un aumento o disminución significativa en las ventas globales de cámaras digitales durante octubre, lo que indica que las tendencias de la industria no estimularon mucho el mercado.
Los nuevos productos de cámaras y las actualizaciones tecnológicas son cada vez menos atractivos para los consumidores.
En 2017, hubo muchos avances en tecnología de punta en la industria de las cámaras. En términos de tecnología y productos, 2017 fue más interesante que 2016. Sin embargo, a juzgar por el desempeño real, en 2017, ni las nuevas tecnologías ni los nuevos productos despertaron el interés de los consumidores. También hubo muy pocos productos nuevos de nivel básico y los modelos de alta gama continuaron subiendo en la línea de precios.
Los productos más vendidos, especialmente las SLR de nivel básico, suelen ser productos de generaciones anteriores.
Con la estabilización de los parámetros de la cámara, las actualizaciones de productos no son grandes ahora, especialmente para productos de nivel básico. Varias generaciones de productos a menudo tienen un rendimiento similar y un rendimiento de imagen relativamente estable. Por lo tanto, ya sea la situación de ventas en Double Eleven o la situación de ventas en las tiendas fuera de línea, a menudo hay una gran cantidad de productos de generaciones anteriores, especialmente la serie básica.
La demanda de los consumidores por el rendimiento de los dispositivos ha disminuido.
Para este número, la cuestión central sigue estando en el desarrollo de la cámara en sí. En el campo profesional anterior de la fotografía, ya fuera una máquina de tarjetas ordinaria o una cámara SLR profesional, era el único producto de la fotografía. Pero hoy en día, aunque la fotografía con teléfonos móviles todavía no puede hacer vibrar a las cámaras profesionales, los productos de cámara no son el único equipo de fotografía para los consumidores.
Antes, las cámaras eran la única forma de tomar fotografías, pero ahora existen muchas alternativas a las cámaras y la fotografía móvil también se está desarrollando rápidamente.
El desarrollo de los píxeles es lento y la calidad de disparo de las cámaras, especialmente el rendimiento de la resolución, ha superado la demanda de fotografías de la gente. Las principales necesidades de las personas siguen siendo compartir e imprimir, por lo que el rendimiento de la cámara suele ser excesivo, lo que también ha ralentizado las actualizaciones de la cámara en los últimos dos años, mientras que los ciclos de actualización de productos de los consumidores se han vuelto más largos.
Los fabricantes han pasado de perseguir las ventas a perseguir las ganancias.
Para los fabricantes, es obvio que ya no persiguen guerras de precios. Los días en que se vendían productos a precios bajos han quedado muy atrás. Tanto los fabricantes como los distribuidores prestan más atención a los beneficios de sus productos. Generalmente, se esfuerzan por obtener mayores ganancias con un solo producto. Tomemos como ejemplo a Nikon. Los informes financieros de Nikon de los últimos trimestres muestran que, aunque las ventas de Nikon están disminuyendo, sus ganancias están aumentando.
Los fabricantes de cámaras han superado hace mucho la era de gastar dinero para competir por la tecnología. Ahora muchos fabricantes están considerando cómo obtener altos márgenes de beneficio.
También se puede ver en el comportamiento de otros fabricantes que, aunque el tamaño sigue siendo el tema principal de las ventas de cámaras, todos están prestando más atención que antes a las ventas de productos de alta gama, y los principales fabricantes están aumentando simultáneamente los precios de las cámaras. Las altas ganancias y el alto valor agregado son otra consideración importante para los principales fabricantes en esta etapa. Con el mercado mundial de cámaras digitales en declive, los márgenes de ganancia son aún más importantes.
Las ventas globales aumentaron en lugar de caer, pero el mercado asiático tuvo un buen desempeño.
De hecho, no es bueno que las ventas globales cayeran en lugar de aumentar en 2017. Esto muestra que el desarrollo de la industria de las cámaras tiende a ser estable y lento. Cuanto menores sean las fluctuaciones, menos estimulante será la dinámica de la industria para los consumidores. Aquí analizamos brevemente las necesidades de los diferentes consumidores.
Las necesidades de los euroasiáticos son diferentes y las necesidades de los consumidores europeos y estadounidenses son más prácticas.
En comparación con los mercados internacionales de bajo rendimiento, las ventas en los mercados asiáticos, especialmente China, son obviamente mucho mejores. Aunque no podemos obtener datos específicos, como ventas específicas o informes de fabricantes, a juzgar por los datos de las conferencias de prensa y reuniones de comunicación de varios fabricantes en las que participamos, en 2017, las ventas de los principales fabricantes de cámaras nacionales superaron las expectativas. algunos fabricantes y algunas líneas de productos incluso superaron las expectativas.
Los asiáticos prefieren modelos de alta gama y cámaras compactas.
Los patrones de compra de cámaras de europeos, estadounidenses y asiáticos son ligeramente diferentes. Para Asia, especialmente China, las demandas de los consumidores son aún más extremas. Por un lado, la búsqueda de productos de alta gama es cada vez más intensa, por lo que modelos como 1DX2/D5/A9 tienen un volumen de compra muy alto entre los consumidores comunes en Asia.
Por otro lado, el factor precio es más atractivo en el mercado asiático y es más probable que los productos de bajo precio se hagan un hueco. Para los consumidores europeos y estadounidenses, en comparación con los usuarios asiáticos, el consumo es más práctico y es raro que los usuarios de la calle tengan SLR grandes. Los usuarios europeos y americanos prefieren máquinas de tarjetas ligeras o pequeñas SLR, por lo que los grupos de consumidores europeos y americanos generalmente tienen menores deseos de consumo y un consumo impulsivo relativamente menor.
Las DSLR siguen en declive. A los asiáticos sólo les encantan las cámaras sin espejo.
En cuanto a tipos de consumo de productos específicos, aquí cabe destacar el desarrollo de cámaras de lentes intercambiables. Alrededor de 2015, las ventas de cámaras sin espejo representaban solo alrededor del 10% de las ventas de lentes intercambiables, pero en 2017, las ventas de cámaras sin espejo representaron el 36% de las ventas de lentes intercambiables.
Las ventas de lentes intercambiables apenas han variado de marzo a octubre.
A juzgar por los datos específicos del 5 de junio al 38 de octubre, las ventas de cámaras sin espejo han representado el 36% de las ventas de lentes.
Para el mercado mundial de cámaras, las ventas totales de cámaras de lentes intercambiables se han mantenido estables en los últimos siete meses, pero se puede ver claramente que las ventas de las líneas de producción SLR están disminuyendo, pero las ventas de cámaras sin espejo Los productos siguen aumentando, en gran medida. Esto compensó la caída en las ventas de cámaras réflex y máquinas de tarjetas.
Las cámaras sin espejo no son populares en todo el mundo, pero en Asia, especialmente en China y Japón, las ventas de cámaras sin espejo siguen aumentando.
Desde una perspectiva del mercado global, Asia es el principal campo de batalla para los micro-solteros. Tomemos a China, por ejemplo. Los consumidores chinos entraron en contacto por primera vez con las cámaras sin espejo en la era del batido de Sony. Ahora los consumidores han pasado de "qué marca de cámara comprar" a "recomendar una cámara sin espejo confiable". Las cámaras sin espejo representan ligereza, facilidad de operación y tienen una base de consumidores más profunda en la fotografía masiva.
Es precisamente debido a la enorme demanda de cámaras sin espejo en Asia que, a pesar de la tendencia global de disminución de las ventas de cámaras SLR, las ventas de cámaras en Asia se han mantenido en un buen nivel. Se puede decir que las cámaras sin espejo han jugado un papel importante en la promoción de las ventas de cámaras.
¿Por qué los nuevos productos y las nuevas tecnologías no pueden estimular a los consumidores?
Otra cuestión, aunque hoy hablamos principalmente del desarrollo del mercado de las cámaras, las ventas en el mercado son inseparables de la innovación tecnológica. Aunque hay muchas tecnologías nuevas en 2017, no resultan muy interesantes para los consumidores. Desde una perspectiva técnica: la combinación de píxeles altos y alta velocidad, la especialización en video 4K son los principales avances tecnológicos en 2017, pero estas dos tecnologías no son muy atractivas para los consumidores cotidianos;
Las nuevas tecnologías de 2017 tienen dos puntos clave: la integración de píxeles altos y actualización de vídeo 4K.
Técnicamente hablando, los píxeles altos corresponden a modelos horizontales y la alta velocidad corresponde. hasta el modelo deportivo, pero para el consumidor medio bastará con satisfacer uno de estos dos ámbitos. Aunque la combinación de estas dos funciones es muy feliz para los fotógrafos profesionales, también lo es para los consumidores masivos. Quizás el D810 o A7RII original sea más adecuado para ellos. Aunque el modelo fusionado tiene un rendimiento más sólido, también conlleva un aumento significativo de precio. Para los consumidores, este modelo es más adecuado para fotógrafos profesionales que para usuarios domésticos y entusiastas comunes y corrientes.
La fusión de altos píxeles y alta velocidad es el principal punto técnico de 2017.
En cuanto al vídeo 4K, aunque el vídeo es el siguiente punto en el desarrollo de la cámara, esta característica aún se encuentra en una etapa exploratoria para consumidores y fabricantes. Pero lo que es seguro es que la demanda de los consumidores por 4K no es fuerte. La grabación de videos con cámara es una demanda débil de los consumidores y no se convertirá en una consideración para el rendimiento de la cámara para los consumidores comunes.
De hecho, la mayoría de los consumidores no tienen mucha demanda para la grabación de vídeos, y sólo un pequeño número de profesionales y usuarios tienen necesidades de vídeo.
A otro nivel, los usuarios asiáticos y los europeos y americanos tienen diferentes hábitos de grabación de vídeos. Los usuarios de cámaras en Europa y Estados Unidos tienen necesidades tradicionales de grabación de vídeo, y las grabadoras de vídeo domésticas se han vendido bien en los mercados europeo y americano. A los usuarios europeos y americanos también les gusta utilizar vídeos para registrar sus vidas, y esta demanda todavía está muy extendida en la actualidad. Los usuarios asiáticos no dependen de la grabación de vídeo, por lo que las ventas de cámaras en Asia son generalmente superiores a las de las cámaras de vídeo. Pero para las cámaras que graban videos, actualizar la función de video debe ser un paso necesario para la cámara. Sin embargo, el efecto de esta acción en las ventas, sin importar en qué región de ventas, parece estar todavía en la etapa de desarrollo y exploración.
De cara al futuro, será difícil reorganizar la industria. ¿Es historia la afirmación de cien escuelas de pensamiento?
Hoy hablé de muchas razones de las malas ventas en el mercado. Finalmente, hablemos de en qué etapa entrará el campo de las cámaras en el futuro.
El diseño de la industria es difícil de reorganizar y se ha formado el patrón de la industria.
Érase una vez, el mercado de las cámaras digitales era un mercado en el que competían cien escuelas de pensamiento y florecían cien flores. Hay más marcas de cámaras en el mercado entre las que los consumidores pueden elegir. El mercado actual de cámaras digitales está básicamente dominado por unos pocos fabricantes. Sólo las marcas antiguas disminuirán y se unirán pocas marcas nuevas.
En esta etapa, el mercado de la industria de las cámaras es débil y no habrá cambios importantes en el diseño de la industria.
Sin embargo, aunque en el mercado principal las cámaras y lentes difícilmente cambiarán en un corto período de tiempo, aún pueden surgir nuevos gigantes de la industria en áreas específicas. Por ejemplo, en el campo de los drones, DJI básicamente ha ocupado una posición de liderazgo en la industria y ha comenzado a desarrollarse en campos periféricos como la fotografía aérea y la videografía.
Las ventas de cámaras están destinadas a disminuir en el futuro y los márgenes de beneficio determinan los ingresos.
Es previsible que las ventas totales de la industria sigan estancadas o incluso disminuyan.
Pero para los fabricantes, a medida que la frecuencia de las actualizaciones en cada etapa disminuya y la línea de productos se estabilice, las ganancias de los fabricantes seguirán aumentando. Si de 2002 a 2015 los fabricantes dependieron del volumen de ventas para competir en el mercado, en el futuro deberán competir por ganancias a través de márgenes de beneficio.
Por ejemplo, los futuros fabricantes de cámaras serán más importantes que las ventas.
Aumentar los márgenes de beneficio no significa subir los precios. A medida que la tecnología madura, cada vez hay más tecnologías en la industria de las cámaras. Las tecnologías de alta gama para productos de alta gama se pueden transferir más fácilmente a productos de nivel básico, lo que en realidad es muy útil para ahorrar costos. A medida que la industria de las cámaras se vuelva más estable, la diferenciación entre productos de alta gama y productos básicos se hará más obvia. Los productos de alta gama competirán con la tecnología, mientras que los productos básicos necesitan ventas estables para garantizar los ingresos. No importa qué tipo de diferenciación, desde la perspectiva del consumidor, no veremos aumentos de precios para los productos básicos, ni veremos recortes continuos de precios para los productos de alta gama.
Si echamos la vista atrás a 2017 y 2018, la competencia será aún más brutal.
El autor cree que a partir de 2015, la industria de las cámaras ha entrado en una nueva ronda de reorganización y transformación, pero esta vez es más difícil que antes. Una serie de acontecimientos ocurridos en 2016 aceleraron los cambios en la industria. En 2017, vimos muchos cambios tecnológicos por parte de los fabricantes de imágenes tradicionales. En 2018, este cambio seguirá profundizándose y la competencia en la industria será más brutal. Una vez que se comete un error, es probable que se acelere la eliminación de la marca y del producto. Para los consumidores, el deseo de consumir cámaras sigue disminuyendo, pero la cuota de mercado de las cámaras sin espejo de nivel básico seguirá aumentando. Aunque es difícil cambiar el estatus de los productos profesionales, las ventas pueden disminuir a medida que cambian los precios.
Desde el punto de vista actual, la industria de las cámaras todavía se encuentra en el período de recuperación y recuperación después de la depresión. Más tecnologías y productos nuevos, aunque menos irritantes, aún pueden impulsar las ventas en el mercado hasta cierto punto. En el futuro, los consumidores tendrán más opciones a la hora de comprar cámaras.
¡El nuevo año se acerca y todavía espero que haya más sorpresas en 2018!