En el Festival de Primavera de 2022, ¿dónde gastaron su dinero los jóvenes?
Entonces, durante la Fiesta de Primavera del Año del Tigre en 2022, ¿dónde gastan su dinero los jóvenes? ¿Qué cambios evidentes se han producido en la tendencia de los consumidores más jóvenes?
01¿Quién dijo que los jóvenes no son exigentes a la hora de celebrar el Año Nuevo? ¿No compras artículos de año nuevo?
En el pasado, comprar artículos de año nuevo durante el Año Nuevo era a menudo una cuestión de los mayores. Los jóvenes sólo necesitan "relajarse" y disfrutar, y esta situación ha mejorado mucho año tras año.
Los datos de consumo para el Festival de Primavera de 2022 muestran que los jóvenes están asumiendo el derecho a comprar productos de Año Nuevo y convirtiéndose en la fuerza principal en la compra de productos de Año Nuevo. Esta tendencia se ha vuelto más obvia este año, con el rápido crecimiento de consumidores jóvenes nacidos en las décadas de 1990 y 1995.
El informe anterior publicado por CBNData muestra que el 86% de los consumidores jóvenes compran productos de Año Nuevo a través del comercio electrónico en línea.
El consumo de Año Nuevo de los jóvenes incluye no sólo las cajas de regalo de Año Nuevo, la preparación de cenas de Nochevieja, la compra de paquetes de snacks, etc. , también incluye "artículos electrónicos de Año Nuevo", como productos electrónicos, que son numerosos y abarcadores.
Por ejemplo, incluso si no saben cocinar, los jóvenes pueden convertirse en “chefs” en un segundo, y los platos preparados con anticipación se han convertido en productos populares durante el Festival de Primavera. Los datos de consumo de productos de Año Nuevo de Hema muestran que las ventas de platos de productos de Año Nuevo prefabricados aumentaron un 345% en comparación con el Festival de Primavera de 2021.
No importa dónde los jóvenes celebren el Año Nuevo, comprar artículos de Año Nuevo es esencial. Al mismo tiempo, los jóvenes compran productos de Año Nuevo para recompensarse y disfrutar del consumo.
En 2002, cuando el Festival de Primavera coincidió con los Juegos Olímpicos de Invierno, era “difícil encontrar algo” y los jóvenes desencadenaron un auge en el consumo de hielo y nieve.
Los ya populares deportes de hielo y nieve y el turismo sobre hielo y nieve se calentaron rápidamente durante el Festival de Primavera, especialmente con la inauguración de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing, que encendieron aún más el entusiasmo nacional por los deportes de hielo y nieve.
Desde la víspera de Año Nuevo hasta el cuarto día del primer mes lunar, las ventas de equipos de esquí de Tmall superaron los 180 yuanes interanuales, y las ventas de categorías relacionadas con los deportes sobre hielo aumentaron en más de 300 yuanes.
La Generación Z se está convirtiendo en una nueva fuerza en el turismo de hielo y nieve, y la popularidad del turismo de hielo y nieve sigue aumentando. Después del esquí en aguas termales, también se ha convertido en una nueva forma para que los jóvenes desbloqueen el turismo de hielo y nieve.
Los datos de Fliggy muestran que el número de reservas de viajes sobre hielo y nieve para la generación posterior al 2000 durante el Festival de Primavera ha aumentado en más de un 80% año tras año, superando con creces el de otros grupos de edad. Durante el Festival de Primavera, el volumen de pedidos del producto combinado "Hielo, nieve y aguas termales" aumentó más del 40% interanual.
Hoy en día, la demanda de muchos jóvenes de experiencia en deportes/turismo sobre hielo y nieve ya no se limita a proyectos deportivos/turísticos básicos como esquiar, patinar, observar esculturas de hielo, observar nieve y jugar en la nieve. Escalada en hielo, hielo Nuevas industrias especializadas, como los deportes extremos con marihuana y nieve, están atrayendo la atención de más jóvenes.
Otro punto destacado del consumo de los jóvenes durante el Festival de Primavera de 2022 es la “locura por el consumo de los Juegos Olímpicos de Invierno”.
La más representativa es que el muelle de hielo está completamente en llamas, lo que demuestra que "es difícil encontrar un muelle". Durante el Festival de Primavera, la tienda insignia oficialmente autorizada de Beijing 2022 se inauguró durante 10 minutos y la tienda insignia en línea también se agotó.
03 Los "dueños de mascotas" también quieren tener un feliz Festival de Primavera.
El consumo de mascotas durante el Festival de Primavera se ha convertido en un punto de moda en los últimos dos o tres años, y el auge del consumo durante las vacaciones del Festival de Primavera de 2022 será aún más intenso.
Los jóvenes de hoy han considerado a sus mascotas como miembros de su familia y quieren pasar un buen año. Además, las mascotas tienen "costumbres de Año Nuevo", como la "cena de Nochevieja de mascotas", usar ropa nueva, cuidar y arreglarse e incluso publicar coplas.
El "Festival de artículos de Año Nuevo 2022: Informe de tendencias de consumo de estilo de vida en el Año Nuevo" publicado por Taobao Live muestra que durante el Festival de artículos de Año Nuevo, el volumen de negocios del consumo de ropa para mascotas en la sala de transmisión en vivo aumentó en un 65 %.
Lo que es más digno de mención es que el consumo de mascotas mejorará durante el Festival de Primavera de 2022, como el cuidado de mascotas en hogares de acogida y nuevos términos como "hoteles para mascotas", "B&B para mascotas", "guarderías para mascotas" y. Aparecerá el concepto de “resorts para mascotas”.
Por ejemplo, en Shanghai, durante el Festival de Primavera, el coste medio del alojamiento de mascotas es de unos 200 yuanes por día, pero el precio de algunas "habitaciones de lujo" para el alojamiento de mascotas llega a los 600 o 700 yuanes por día.
Los anteriores son solo los nuevos productos de NBS, que ha seleccionado tres de los puntos de consumo más representativos para los jóvenes durante el Festival de Primavera.
Las formas de entretenimiento social, como los guiones y los juegos de mesa inmersivos, que son populares entre los jóvenes, continuarán durante este Festival de Primavera.
¿Qué cambios obvios han tenido lugar en la tendencia de consumo del Festival de Primavera de 2004 hacia los consumidores más jóvenes?
Según el nuevo producto de la Oficina Nacional de Estadísticas, el consumo durante la Fiesta de Primavera del Año del Tigre en 2022 no solo es más obvio, sino que también muestra muchos cambios obvios.
Tendencia 1: Los jóvenes prestan más atención al consumo festivo tradicional.
Muchas personas a menudo se lamentan de que "el sabor del nuevo año se está volviendo cada vez más débil", pero en el corazón de todos, tienen nuevas expectativas para el nuevo año.
Aunque las características de consumo de los jóvenes son muy obvias, a medida que los jóvenes crecen, especialmente impulsados por la tendencia de la "Tendencia Nacional del Festival de Primavera", los jóvenes prestan cada vez más atención a los festivales tradicionales y al consumo festivo. .
En el futuro, los festivales tradicionales chinos, las empresas y las marcas deberían seguir aumentando sus esfuerzos de marketing de festivales tradicionales.
Tendencia 2: El consumo vacacional de los jóvenes está más diversificado.
Durante esta Fiesta de la Primavera, la tendencia de consumo diversificado del consumo navideño de los jóvenes es más obvia.
Por ejemplo, en el pasado se decía que a los jóvenes no les gusta beber. Ni siquiera el capital puede enseñar a los jóvenes a beber.
Pero durante el Festival de Primavera de este año, muchos jóvenes comenzaron a comprar licor, y el licor bajo en alcohol se convirtió en la opción de consumo de muchas personas nacidas en las décadas de 1990 y 1990.
Aunque todo el mercado de consumo de licor será relativamente normal durante el Festival de Primavera de 2022, el licor bajo en alcohol se ha ganado el favor de los consumidores jóvenes y se está convirtiendo en un nuevo punto brillante en la industria del licor en el futuro.
La industria vitivinícola de consumo tradicional, representada por los licores, se acelera para rejuvenecer y acercarse a los jóvenes. Se puede comprobar que la tendencia al consumo más joven es cada vez más evidente.
Tendencia 3: El consumo navideño de los jóvenes es más “pragmático”.
Se dice que los jóvenes consumen a ciegas y consumen con antelación. Sin embargo, durante esta Fiesta de la Primavera, el consumo navideño de los jóvenes muestra pragmatismo.
Los productos de Año Nuevo que se caracterizan por su practicidad, como 3C, pequeños electrodomésticos, relojes inteligentes, robots de barrido y otros productos, también deben ser "prácticos".
Lo que es más interesante es que incluso durante el Año Nuevo chino, los jóvenes no se olvidan de mantener su salud. Entre el consumo de marcas tradicionales nutritivas y que preservan la salud en la plataforma Tmall, también está aumentando la proporción de consumidores nacidos después de 1995.
Los jóvenes prestan más atención a la practicidad en el consumo vacacional, lo que refleja además que los jóvenes prestan más atención y valoran la calidad de vida, y su consumo es cada vez más racional.
Lo que vale aún más la pena esperar es que en el ecosistema de gran consumo en 2022, la tendencia del consumo más joven será más obvia, lo que inyectará cada vez más vitalidad al mercado de consumo.
Como joven, ¿dónde gastaste tu dinero este Festival de Primavera?