Tres grandes eventos de marketing en 2020: lograron el marketing de libros de texto en la industria del automóvil en 2020.
¿Wenhao Autor está conduciendo? Departamento editorial de Zhijia
Los grandes hombres cambiarán, los pequeños pasarán una nueva página y los caballeros también cambiarán.
El joven leopardo pasó de tropezar a una figura fuerte, con cabello nuevo, cabello suelto, brillo y talento artístico, de feo a hermoso, de débil a fuerte.
En tiempos de cambio, un caballero es como un leopardo.
Durante el Salón del Automóvil de Guangzhou 2020, Zhijia Media y Zhijia.com lanzaron simultáneamente un informe especial sobre la selección "Leopard Change 2020", centrándose en la planificación estratégica corporativa, arreglos organizativos, cambios de personal, creación de marca y productos. diseño, etc
Al mismo tiempo, se lanzó la selección de "Cuatro cambios importantes en los modelos de 2020", "Tres cambios importantes en las marcas en 2020" y "Tres cambios importantes en los eventos de marketing en 2020".
"Leopard Transformation Car Model"——Céntrese en la evolución de los modelos de automóviles de generación en generación y realice avances repentinos en diseño, tecnología y fabricación en 2020;
"Leopard Transformation" Marca"—— Preste atención al crecimiento de la marca, aquellas marcas que amplían los límites de la marca, crean el espíritu de los tiempos y crecen con la nueva generación de consumidores en 2020;
"Evento de marketing de transformación del leopardo"-El El crecimiento de las marcas de automóviles es inseparable de la creatividad y las actividades de marketing. En el período extraordinario de 2020, ¿le dieron vida al auto? , con alma.
Hogar inteligente. com ha enriquecido la extensión cultural de los automóviles chinos y enriquecido la connotación de las marcas independientes al clasificar profundamente los cambios de las marcas de automóviles chinos de rápido crecimiento en 2020 de débiles a fuertes, de la simplicidad a la búsqueda actual de la perfección y avances en la planificación de marketing convencional.
Hoy, finalmente seleccionamos los tres principales eventos de marketing que cambiarán Leopard en 2020 entre los cinco principales eventos de marketing, a saber, la búsqueda de nombres en línea de Haval Big Dog, el marketing transfronterizo de Wuling Hongguang MINI y la marca de moda Klin China. , Lincoln Way y Roewe estrategia de doble estándar.
¿Arriba? 1?Colección de nombres de Internet para perros de Harvard
¿Arriba? 2?Wuling Hongguang MINI? Té Xi crossover EV
¿Arriba? 3?Kia K5 Kaiku? Marketing de la Generación Z
Estos tres eventos de marketing han dejado de lado los métodos tradicionales de marketing de automóviles. Al saludar a la nueva generación de China, no son eclécticos, no condescendientes y no los atienden deliberadamente. lejos y cerca, y mezclarse con ellos.
Tide es sólo un símbolo, el amor y la comprensión son el núcleo. El amor por los usuarios y la confianza en sus productos son los puntos de partida de estos tres planes de marketing.
El marketing puede tener calidez, pero necesita popularidad. No sólo es interesante sino que también hace que los consumidores se disparen. Muchos eventos de marketing en 2020 han hecho que los periodistas como nosotros sintamos que los propios automovilistas chinos se han vuelto tranquilos e independientes.
Por supuesto, entre los muchos eventos de marketing seleccionados este año, la estrategia de doble estándar de Roewe, la marca Kelin China Street y Lincoln Way también son muy interesantes, pero en lo que respecta a Xiaobo y Da, el Los tres eventos de marketing anteriores son obviamente mejores, ¿el desempeño más directo es Haval Big Dog y Wuling Hongguang MINI? EV y Kia K5 Kaiku, la popularidad de estos tres modelos en el mercado puede describirse como modelos populares.
Se ganaron el aplauso y el mercado.
Los 1 principales eventos de marketing de leopardos en 2020
-El nombre del gran perro de Harvard-
Los perros son amigos humanos, pero como nombre, en nuestra tradición. es un lado lúdico e irrespetuoso de la percepción.
En lo que respecta a los coches, los chinos tradicionalmente nombran a los caballos con el nombre de caballos, lo que suena elegante. Ponerle a un coche el nombre de un perro es anodino e incluso un poco vulgar.
Pero este es el ladrido del perro grande de Harvard.
Hoverdog es una de las primeras campañas de marketing del año. Este modelo, definido como una nueva especie en la industria del automóvil y un automóvil a escala 3/4, atrajo a muchas audiencias en el Salón del Automóvil de Beijing, el Salón del Automóvil de Chengdu y el Salón del Automóvil de Guangzhou, y también estuvo en la lista de búsqueda más candente en Weibo.
Después de clasificar cuidadosamente este evento de marketing de Haval Big Dog, podemos dividirlo aproximadamente en tres eventos de marketing: "No soy H5", "Reclutamiento de cuenta oficial" y "Anuncio de Haval Big Dog".
La primera vez que el Havaldog apareció en público fue en un cartel de "No soy H5". Este tipo de propaganda poco convencional es muy eficaz.
Posteriormente, Haval definió este coche como una “escala 3/4”.
Haval cree que 0 es un sedán, 1/4 es una camioneta, 2/4 es un SUV urbano y 4/4 es un vehículo todoterreno. El nuevo tamaño de 3/4 es más probable que un SUV urbano 2/4, y no abandona la escena de la vida urbana como un vehículo todoterreno 4/4.
Este novedoso posicionamiento del automóvil ha aumentado gradualmente el número de internautas que prestan atención a este automóvil.
Con la mayor atención, esta vez Haval entregó directamente los derechos del nombre del automóvil a los internautas. Los internautas entusiastas están llenos de imaginación y han propuesto más de 4.000 nombres alternativos, como Haval Traveler, Haval Blue Rabbit, Haval Tomahawk, Haval Wolf y Husky.
Al final del periodo de votación, el "Perro de Harvard" recibió más de 30.000 votos. A los ojos de muchos medios, Harvard definitivamente abandonará este resultado de la votación.
Mientras todos esperaban que Haval explicara los resultados de la votación, Haval anunció directamente el nombre oficial del automóvil, que se llamaba "Haval Big Dog".
En medio de dudas y apoyo, la campaña de marketing de Haval logró un gran éxito y el “Haval Big Dog” mostró la nueva atmósfera de la marca Haval.
Enumeramos el evento de nombramiento de Haval Dog como el primer evento de marketing de los grandes cambios en 2020. Desde otra perspectiva, también es una coronación integral de la serie de eventos de marketing de Great Wall Motors en 2020. El nombramiento de modelos como Black Cat, White Cat, Haomao y First Love bajo la marca Euler de Great Wall Motors no sólo agrada a él mismo, sino también al público.
Decimos que a Great Wall Motors le irá bien en 2020. Este tipo de subidón merece elogios y también es un gran libro. La gente suele decir que China es un país grande en fabricación de automóviles, pero un país pequeño en cultura automovilística. La cultura del automóvil comenzó con el surgimiento de hi-fun, una marca que permite a los consumidores divertirse.
En 2020, Great Wall Motors es una marca muy reconocida tanto por el mercado de consumo como por el mercado de capitales, y el marketing juega un papel importante en ello.
Evento de marketing Leopard 2020 TOP2
-Cooperación transfronteriza Wuling Hongguang MINI-
Cuando Tesla superó a los vehículos eléctricos chinos, ¿Wuling Hongguang MINI? Salvé el día.
Hasta ahora, Tesla ha estado bajo presión en las ventas.
Los coches se han dirigido al gran mercado, ¿Wuling Hongguang MINI? A través de una serie de métodos adecuados para influir en los jóvenes, como la marca compartida transfronteriza, la cooperación transfronteriza, la música electrónica y el apoyo de celebridades, EV rápidamente sacó este automóvil del círculo.
En julio, Wuling colaboró con Xixiaocha, una marca de Heytea, para celebrar la "Wuling Xixiaocha Inspiration Collision Party" en Chengdu para interactuar con los consumidores fuera de línea. La ubicación del evento fue elegida en el stand de Wuling en el Salón del Automóvil de Chengdu y en la Plaza del Monumento IFS de Chengdu, con el objetivo de ser el lugar de reunión de los jóvenes amantes de la moda en Chengdu. A través de una comunicación más directa y profunda con los jóvenes, se creará una sociedad nueva, joven y atractiva. diversos Wuling Motors en los corazones de los jóvenes.
Septiembre, 65438+octubre, ¿Wuling Hongguang MINI? ¿EV asistió al Festival Internacional de Música West Taihu con los padrinos Alesso y Eric? ¿Cantantes y bandas electrónicas conocidas como Priz, con su umbral bajo y su imagen ultrapersonal, Hongguang Mini? Los vehículos eléctricos se han convertido en un "coche de celebridades online".
Durante el período de rebajas, no solo celebridades de primera línea como Chen He y Zhang Ting llevaban productos, sino que Xiaohongshu, un lugar de reunión para la cultura de moda de los jóvenes, también fue elogiado y favorecido por los diez primeros. Celebridades de Internet.
¿Wuling Hongguang MINI? Como vehículo eléctrico puro muy práctico, el EV no solo comprende el atractivo estético de los consumidores jóvenes, sino que también vendió 7.000 unidades a un precio asequible. En los siguientes 50 días, las ventas superaron las 30.000 unidades y alcanzaron las 30.000 unidades en 11 meses, lo que lo convierte en el scooter eléctrico puro de más rápida venta en el mundo.
Objetivamente hablando, ¿qué tal Wuling Hongguang MINI? Los vehículos eléctricos no se venden a los jóvenes en las ciudades, pero su mercado real es reemplazar los scooters de mala calidad para las personas mayores. Sin embargo, una vez que el marketing transfronterizo sale del círculo, el impacto es ilimitado.
Este es un caso de marketing asombroso. Para explorarlo desde una perspectiva más profunda, por supuesto, el primero es el éxito del posicionamiento del producto que satisface a un grupo de mercado específico.
Pero desde otra perspectiva, las propias marcas de moda chinas son productos con características locales chinas distintivas, y detrás de su moda está la comprensión y el respeto por los grupos de usuarios.
Los 3 principales eventos de marketing de Leopard en 2020
-Kia K5 Kaiku Generation Z Marketing-
En los últimos dos años, las marcas coreanas casi han desaparecido de las chinas mercado.
Estos antecedentes ponen de relieve el éxito del Kia K5 Kaiku en marketing.
Hay alrededor de 65.438+02.200.000 imágenes, textos o vídeos relacionados, de los cuales 65.438+059.342 son de Sogou, Zhihu, Xiaohongshu, Tik Tok y Ai. El número total de imágenes, textos y vídeos de Kia Automobile supera 30 millones, que es el orden de comunicación del Kia K5 Kaiku.
¿Kia K5 Kaiku? El objetivo del marketing de la Generación Z es romper el patrón de automóviles de tamaño mediano al que las marcas alemanas y japonesas se han aferrado durante muchos años, remodelar la imagen del referente de su clase y lograr verdaderamente el efecto de reunir fanáticos, romper círculos y cruzar fronteras. y permanecer en toda la red desde una perspectiva de marketing.
Desde el anuncio hasta el lanzamiento, Kia K5 Kaiku combina las modernas características fitness de la Generación Z con la tonalidad de los productos Kaiku a través de la combinación de realidad y realidad que le gusta a la Generación Z y los desafíos divertidos e interactivos. , crea una verdadera La serie participativa de desafíos K-pose implanta el concepto de tendencia en las mentes de la Generación Z para crear puntos calientes y casos de la temporada que hacen añicos la pantalla.
Al mismo tiempo, Kia K5 Kaiku ha creado un símbolo social único y se ha convertido en la moneda social de moda de la Generación Z, que se diferencia del método de comunicación tradicional para los lanzamientos de automóviles nuevos. Esta vez, Kaiku encontró el campo del fitness que apasiona a los grupos de tendencias jóvenes y a las celebridades, y realmente promovió la acción fuera del círculo. Con la ayuda de Tik Tok Challenge y las búsquedas activas de Weibo, continuaremos atrayendo tráfico al mini programa y maximizaremos la cobertura del grupo objetivo.
Desde MV de programas de variedades hasta diversas actividades fuera de línea, Kia Kaiku se centra en la mentalidad del grupo central y forma una comunicación matricial de múltiples niveles e incluso entre niveles. Al observar verticalmente las preferencias de la multitud, Kia continúa enriqueciendo y profundizando sus formas y estilos de contenido. En comparación con muchas marcas jóvenes, Kia ha consolidado su ciudad de marketing.
Su consecuencia directa es que hay otra ola coreana en la industria del automóvil.
La Ola Coreana no hace frío. ¿Es esta una experiencia amarga para Kia o simplemente los especialistas en marketing tienen ideas extrañas?
Esto es realmente una victoria tanto para el producto como para los especialistas en marketing.
Posdata:
Zhijiajun nunca ha prestado mucha atención al marketing. En nuestra percepción, el producto lo es todo. No importa cuán sorprendente e inusual sea el marketing, sin el respaldo del producto, todo es agua muerta. Cuanto más fuerte sea el sonido, más solitario puede ser el resultado.
Sin embargo, en el mercado automovilístico chino actual, los consumidores y fabricantes de automóviles chinos han madurado al mismo tiempo, y el fenómeno de la convergencia del automóvil se está volviendo cada vez más grave.
La brecha entre las marcas chinas y las marcas de empresas conjuntas es cada vez menor. Buscar personalidad y temas entre miles de automóviles y confiar únicamente en el boca a boca de productos y usuarios es demasiado poco.
Este es un momento en el que necesitas gritar fuerte para ser escuchado.
Por un lado, las empresas automovilísticas necesitan escuchar atentamente las voces del mercado y de los consumidores. Por otro lado, los usuarios sólo pueden escuchar volúmenes altos y reflexivos.
"Oír" y "ser escuchado" son dos aspectos del marketing. Al igual que el nombre de Havaldog, parece casual, pero la operación detrás de él es extremadamente seria. Es el respeto por los resultados de las votaciones de los internautas.
El marketing no es aire-aire, sino que está dirigido específicamente a la industria del automóvil. Detrás está el amor por el coche como medio de transporte humano, que está lleno de emoción.
Recuerde nuevamente los tres principales eventos de marketing de 2020: ¿El nombre en línea de Haval Big Dog, Wuling Hongguang MINI? ¿Marketing transfronterizo del Kia K5 Kaiku EV? Marketing de generación z.
Y preste atención a las "Tres marcas de cambios importantes en 2020" que publicará el Departamento editorial de Smart Home.
Este artículo es de Autohome, el autor de Autohome, y no representa la posición de Autohome.