¿Cuál es la diferencia entre los nacidos en los 80 y los nacidos en los 90? Los grandes datos lo dicen.
Desde el comienzo del año, cuando “el último grupo de la generación posterior a los 90 ha alcanzado la edad adulta” hasta el momento en que toda la nación está “en peligro” y “sumergida en bayas de goji”, la edad y las etiquetas generacionales se han convertido en palabras clave en marketing y comunicación.
Sin embargo, ¿son realmente muy diferentes las generaciones adyacentes? Quizás los big data puedan darnos alguna evidencia.
Este artículo buscó datos relevantes de las generaciones posteriores a los 80 y 90 en informes recientes de usuarios de aplicaciones publicados por Meituan-Dianping, Momo, JD.COM, Shentan, Woods y Zhihu, y descubrió que Las generaciones posteriores a los 80 y a los 90 Hay muchas diferencias entre los nacidos en los años 90.
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Meituan Dianping:
Los nacidos en los 80 se pondrán en forma después de dar a luz, pero los nacidos en los 90 se someterán a depilación y cirugía plástica. ¿cirugía?
El big data de Meituan-Dianping resume las tendencias de consumo de los usuarios en el campo de los servicios de vida en 2017 como dos tendencias principales: “necesidades diversificadas y calidad primero”, y define a los líderes que persiguen esta mejora del consumo como “ nueva juventud".
Entre ellos, los nacidos en las décadas de 1980 y 1990 contribuyeron con el 87% de los pedidos de servicio diarios y son el grupo central de la "nueva juventud".
Sin embargo, aunque las generaciones posteriores a los 80 y posteriores a los 90 pertenecen a la categoría de "nueva juventud" definida por Meituan, sus preferencias de consumo son muy diferentes.
Primero, ocio y entretenimiento
Entre la "nueva juventud" nacida en los años 1980 y 1990, la generación posterior a los 90 es la fuerza principal, contribuyendo con el 70% de los pedidos de entretenimiento y ocio. .
Los jóvenes de Meituan prestan atención a la frescura y la actitud individual. La generación posterior a los 90 es muy curiosa y se centra en la "velocidad" y la "emoción". generación posterior a los 90.
Las tres actividades de ocio favoritas de los nacidos en los años 80 son la “ecuestre”, el “bricolaje” y el “golf”.
2. Belleza y cuidado de la salud
La peluquería, la manicura y la cosmetología están en la cima de la industria de la belleza femenina, y las mujeres tienen diversas necesidades de belleza.
En términos de preferencias de consumo, las mujeres nacidas en la década de 1980 prestan más atención al consumo de belleza corporal, y el modelado corporal posparto, el baile yoga y la belleza y la belleza se han convertido en las tres principales opciones para el consumo de belleza de las mujeres;
Las mujeres nacidas en la década de 1990 tienden a En términos de gasto en cirugía plástica facial, depilación y cirugía plástica, maquillaje y eliminación del acné, y manicura y extensiones de pestañas, se encuentran entre los cinco primeros de la lista.
En tercer lugar, la autoinversión
Las personas posteriores a los 90 están más dispuestas a invertir en pasatiempos, como la guitarra, la música vocal, la fotografía, y prestan más atención a habilidades, como la caligrafía, contabilidad y exámenes de manejo.
Las mujeres prefieren el cultivo del temperamento y el interés por aprender. La cocina, la fotografía y el guzheng se han convertido en los tres primeros en la lista de estudios favoritos de las mujeres.
Los hombres prestan más atención a la inversión en habilidades; y la música, y el examen de manejo ocupa un lugar más alto entre los hombres. La preferencia por la participación personal ocupó el primer lugar, mientras que las habilidades musicales como la batería, la guitarra y la voz se ubicaron entre las cinco primeras.
Similitudes entre los nacidos en los años 80 y los nacidos en los 90: están interesados en la autovaloración y tienden a gastar dinero para mejorar sus habilidades personales blandas y duras.
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Momo: La generación posterior a los 90 representa el 59% de los usuarios.
El "Informe de carrera de Anchor 2017" publicado por la plataforma social Momo reveló el estado de desarrollo y las características de los usuarios de la profesión emergente de transmisión en vivo a través de una encuesta entre casi 10.000 internautas.
Entre ellos, entre la distribución por edades de los usuarios de Momo, los nacidos en la década de 1990 representan el 59%.
Los títulos universitarios o superiores representan más de la mitad de los usuarios de transmisiones en vivo, y el 68 % de los usuarios han levantado el ancla.
Tres
JD. COM: Asociación de Apariencia de Liderazgo Post-90.
La generación posterior a los 80 contribuye con sus familias.
2065 438+08 JD.COM Data Festival revela los detalles de la vida hermosa.
En el pasado 2017, como grupo principal de la Asociación de Comercio Exterior, la principal categoría de consumidores con un mayor gasto por parte de la generación posterior a los 90 fue la ropa, que representa el 39,7%.
El consumo de cuidados de la generación posterior a los 80 es mayor que el de otros grupos de edad. En 2017, el aumento de los gastos provino principalmente de los obsequios a familiares y amigos, que representaron el 29,6%.
La generación posterior a los 2000 aumenta su consumo principalmente comiendo, mientras que la generación posterior a los 70 gasta más dinero ahorrando.
La felicidad se consigue con esfuerzo y existen diferencias en la satisfacción con el consumo y las compras entre los distintos grupos de edad. Cuanto más joven eres, más sensible eres a los estímulos de consumo. Más de la mitad de la generación posterior a la década del 2000 compra más, y cuanto más compran, más felices son.
No hay mucha diferencia en sensibilidad entre las generaciones posteriores a los 90 y posteriores a los 80, representando el 23,20% y el 24,40% respectivamente.
Cuatro
Exploración: La generación posterior a los 90 es la fuerza principal de la juventud del nido vacío.
En términos de hacer amigos, la generación posterior a los 90 está más dispuesta a utilizar aplicaciones sociales para hacer amigos en línea. El informe "Retrato de la juventud del nido vacío" publicado por Explorer muestra:
El grupo de edad de los usuarios de Explorer es de 22 a 25 años, lo que representa el 565.438+0%, siendo la generación posterior a los 90 la principal. fuerza.
En términos de exploración de las industrias en las que se encuentran los usuarios, Cheng es la más "solitaria"; las empresas de Internet se han convertido en un lugar de reunión para los jóvenes del "nido vacío", ocupando el primer lugar en los datos, seguido de finanzas, medicina, agencias gubernamentales y relaciones públicas con los medios.
Tres grandes montañas pesan sobre los jóvenes que exploran el nido vacío: sin casa/solteros/confundidos.
El 82% de las personas piensa que están muy ansiosas por el futuro. Es difícil trabajar solo en ciudades de primer nivel, pero rara vez se arrepienten. (Sólo el 17%).
五
Libertad: el principal defensor del alquiler y el matrimonio después de la década de 1990
Se puede ver en el "Informe de encuesta gratuito sobre las opiniones de los jóvenes urbanos sobre el matrimonio". y Vivienda" de los años 90 Posteriormente, se convirtieron en los principales partidarios de los matrimonios de alquiler, representando el 68,6%, superando con creces a los nacidos en la década de 1980 y más que apoyan los matrimonios de alquiler.
El 74,7% de las personas apoya o se muestra neutral ante la idea de alquilar una casa para casarse, mientras que un 25,3% no la apoya.
La tasa de apoyo a las personas nacidas en los años 90 para alquilar una casa para casarse es del 68,6%. El concepto de "casa de bodas" es más abierto que el de los años 80, los anteriores a los 80 y los inexpertos posteriores a los 00. No hay nada de malo en casarse si tienes una casa.
Además de la alta presión financiera, la mejora de la calidad de vida en el alquiler también es una razón importante por la que los jóvenes están dispuestos a optar por alquilar una casa para casarse.
六
Zhihu: los usuarios de entre 25 y 35 años representan el 61%.
Los grupos de usuarios de Zhihu son diversos: la clase media emergente después de los 80 y los influyentes después de los 90 ocupan la corriente principal.
Cuando se trata del uso de comunidades de preguntas y respuestas, las preferencias de los nacidos en los años 80 y los nacidos en los años 90 son similares.
El "Informe de valor mediático y representación de usuarios de Zhihu" proporciona la distribución por edades de los usuarios de Zhihu. Las personas nuevas menores de 24 años y las redes sociales de entre 25 y 35 años representaron el 22% y el 61% respectivamente. Los usuarios de entre 36 y 40 años representaron el 14% de Zhihu.
Los dos primeros tipos de usuarios son los grupos principales en Zhihu y tienen entre 80 y 90 años.
Socialización de conocimientos + intercambio de temas de interés = pasatiempo en línea para los nacidos en las décadas de 1980 y 1990 en la era de la mejora del consumo.
¿Las personas nacidas en las décadas de 1980 y 1990 a tu alrededor cumplen con las características anteriores?