Póster de saludos de Año Nuevo 2021: Conejo azul Esta ola es realmente vergonzosa.
Ya sabes, en años anteriores, la lluvia de sobres rojos comenzaba con un mes de antelación. Desde 2015, las empresas de Internet se han convertido en los mayores “financiadores” de la Gala del Festival de Primavera, compitiendo por distribuir sobres rojos a personas de todo el país. Desde el gigante tradicional BAT hasta Aauto Quicker y Tik Tok que surgieron de los dividendos de videos cortos, organizar una cooperación interactiva durante la Gala del Festival de Primavera no solo es un símbolo de fortaleza, sino que también ayuda a las empresas a abrir situaciones competitivas.
Sin embargo, si miramos las batallas entre las principales empresas de Internet para organizar la Gala del Festival de Primavera en el pasado, gastaremos más y más cada año y solo podemos escuchar. Después de un breve período de gloria, los beneficios son realmente muy limitados. El año pasado, JD.COM cargó con una pesada carga. ¿A quién debo buscar para hacerse cargo de la Gala del Festival de Primavera de este año?
Texto | Gao Yue
Editor|Zhao Lei
Operación|Dibujando luciérnagas
La recompensa más alta: Tencent agarra la mitad del cielo .
Hasta cierto punto, la historia del nombre de la Gala del Festival de Primavera es también la mitad de la historia empresarial de reforma y apertura.
A partir de 1994, CCTV lanzó por primera vez la licitación publicitaria de la Gala del Festival de Primavera. Durante los últimos 20 años, los licores, las medicinas, los electrodomésticos y los puntos de venta económicos han cambiado constantemente, y Tuopai, Harbin Pharmaceutical No. 6 Factory, Midea y empresas estrella han surgido una tras otra. La licitación anual de la Gala del Festival de Primavera es a la vez un escenario cruel y un punto de referencia del mercado.
En 2015, WeChat ganó la cooperación interactiva exclusiva para la Gala del Festival de Primavera, lo que marcó que la industria de Internet representada por Tencent entró oficialmente en un campo más amplio. En la víspera de Año Nuevo de ese año, 800 millones de personas agitaron sus teléfonos para coger sobres rojos. Algunas personas invitan a toda la familia a agitarse, otras se dan la mano, otras tienen teléfonos móviles rotos y algunos incluso desarrollan una máquina agitadora.
Esa noche, el número total de sobres rojos enviados y recibidos en WeChat alcanzó los 10,1 mil millones de veces, y el número máximo de interacciones fue de 8,1 mil millones de veces por minuto. Nadie pensó que la jugabilidad obsoleta de "shake it up" todavía podría ser tan poderosa. Existencia
Nazhi
En el año siguiente, el número de MAU de WeChat saltó de 500 millones a 700 millones, y el número de usuarios de tarjetas de pago WeChat aumentó de menos de 65,438 mil millones a más. de 200 millones.
▲Cambios en la cuota de mercado de pagos móviles. Picture/iResearch
La persona que más entró en pánico en ese momento fue probablemente Jack Ma. El año pasado, menos de 10 días antes del Año Nuevo chino, WeChat lanzó la función de sobre rojo. En tan solo un Festival de Primavera, los sobres rojos de WeChat desencadenaron un carnaval a nivel nacional, en el que más de 8 millones de personas participaron para recibirlos, superando la acumulación de siete años de Alipay. Jack Ma lo llamó el "ataque a Pearl Harbor". Para hacer frente a la ofensiva de WeChat, antes del Festival de Primavera de 2015, Alipay preparó muchos juegos de sobres rojos, incluidos sobres rojos divertidos, sobres rojos de solitario y sobres rojos en el lugar de trabajo, pero todos fueron completamente derrotados por el simple y tosco "Shake". ".
Ese fue un momento histórico para WeChat Pay. Tencent, que "obtuvo el primer boleto de Internet móvil", abrió la era de Internet de la Gala del Festival de Primavera y se empujó a sí mismo y a Alibaba a un nuevo campo de batalla. En esos años, las empresas de Internet lanzaron una feroz competencia en diversos campos como el turismo, la vida local, la restauración, los viajes en línea y la educación en línea. , y detrás de ellos están WeChat Pay y Alipay. Durante la guerra, Alibaba y Tencent se dividieron gradualmente en dos.
Las ganancias de Tencent en la Gala del Festival de Primavera han inquietado a muchas empresas de Internet, especialmente Alibaba. Los fuegos artificiales llenan el aire en la víspera de Año Nuevo, y la rica mina que se extraerá durante la Gala del Festival de Primavera está a punto de dar paso a un gigante diferente.
▲ Cartel de la actividad interactiva “Shake” de WeChat de la Gala del Festival de Primavera de CCTV. Gráficos/Red
El tiempo más largo: Ali realizó un espectáculo individual durante tres años consecutivos
Dos años consecutivos de derrota pusieron a Ali muy ansioso.
Diciembre de 2015 es el momento más intenso para la cooperación en la Gala del Festival de Primavera. Ma reveló cuando asistió a la Conferencia Mundial de Internet en Wuzhen: "CCTV hizo una oferta, pero no la obtuvimos, y la otra parte estaba muy desesperada". Se dice que este oponente "muy trabajador" mostró más de cinco veces la "sinceridad" para postularse con éxito para la Gala del Festival de Primavera.
Este agarre tiene una duración de tres años. En la Gala del Festival de Primavera de 2016, Alipay envió 800 millones de sobres rojos para crear el evento "Encuentro de cinco bendiciones". Al año siguiente, se lanzó nuevamente el "Sobre rojo con contraseña".
En 2018, el socio de la Gala del Festival de Primavera cambió de Alipay a Taobao, primero envió 10 mil millones de sobres rojos y luego vació 1000 carritos de compras.
En términos de marketing, Alibaba tiene una rica experiencia, y "dedicación" y "gastar dinero" se convirtieron en palabras candentes ese año. El tráfico instantáneo de la Gala del Festival de Primavera de 2018 alcanzó 15 veces el de Double 11 el año anterior, y casi 100 millones de usuarios crearon el "evento de choque de Taobao". Esa noche, mucha gente de Taobao encontró a Deng.
Tierra (Seca)
No, de lo contrario el carrito de compra no será válido. Posteriormente, un director técnico que afirmó ser el proyecto de la Gala del Festival de Primavera de Taobao explicó en las plataformas sociales que el tema clave en el "colapso de Taobao" fue el "abordaje"
Tierra (seca)
El sistema se ha visto afectado por el límite actual y el entusiasmo de todos da demasiado miedo.
Taobao en 2018 se encuentra en la etapa de "hay lobos delante y tigres detrás". Los objetivos de mejora del consumo e impacto de alta gama aún no se han logrado. Enfréntate a J.D. La ventaja competitiva de COM, Taoxi todavía está compensando sus deficiencias. Pero detrás de escena, Pinduoduo, que depende de las conexiones sociales de WeChat, está creciendo rápidamente, absorbiendo a muchos comerciantes pequeños y medianos que se vieron obligados a abandonar Taobao en el proceso de desarrollo de alta gama y utilizando marcas blancas de bajo precio para ocupar JD. .COM y Taobao que no se pueden ver hundiéndose primero.
La aparición de la Gala del Festival de Primavera durante tres años consecutivos ha permitido a Alipay ralentizar el ritmo ofensivo de los pagos de WeChat y también ha permitido a Taobao ocupar un territorio en el mercado que se hunde, sentando las bases para la defensa de Pinduoduo. Contraataque después de la búsqueda de gangas y la edición especial de Taobao Se hizo un presagio. En este caso, vale la pena patrocinar la Gala del Festival de Primavera.
Este año, “Ju Wu Fu” de Ali también ha llegado a su octavo año, pero cada vez menos gente presta atención. En el primer año, más de 700.000 personas participaron en Wufu y se dividieron en 2,15 millones de sobres rojos. Muchos corredores se quejaron de que "hay muy poca dedicación"; luego, Alipay aumentó considerablemente la probabilidad de retirar la dedicación dedicada, que pasó a ser de 654,38 mil millones de personas y distribuyó 500 millones de sobres rojos, y cada vez más personas compartieron el pastel, de 2,6 en 2018; mil millones a 3,18 millones en 2020.
“Gathering Five Blessings” obliga a Ali a seguir innovando. En los últimos años, Alibaba ha estado cooperando con marcas, marcas compartidas y celebridades, e invitó a Mao Bu, Yang Mi y otros a escribir bendiciones. Sin embargo, no importa lo elegante que sea, al final solo obtiene uno o dos yuanes. , y el entusiasmo de los usuarios está casi agotado. Hoy en día, "reunir cinco bendiciones" parece inútil y de poca utilidad, pero aún hay que hacerlo.
▲2023 “Encuentro de las Cinco Bendiciones”. Imagen/captura de pantalla del teléfono móvil
El resultado es el más inesperado: Baidu tiene una tecnología sólida y retiene a pocas personas.
2019 está aquí en un abrir y cerrar de ojos, y la licitación para la Gala del Festival de Primavera ya está muy retrasada. Solo queda un mes y muchas empresas de Internet no se atreven a aceptarlo. En ese momento, una empresa dio un paso adelante. Fue el único Baidu en BAT que no se convirtió en socio de la Gala del Festival de Primavera.
Baidu atravesaba un período difícil en ese momento. En la era de Internet móvil, Tencent posee WeChat y Honor of Kings, Alibaba posee Alipay y el negocio inalámbrico de Yitao también va bien. Aunque la transformación de Baidu a dispositivos móviles ya ha comenzado, la impresión de la mayoría de las personas todavía está estancada en la era de las PC y no está familiarizada con la aplicación Baidu.
Para defender su posición, Baidu tiene grandes esperanzas en la Gala del Festival de Primavera. Ese año, una sala en el edificio K2 del Parque Científico y Tecnológico de Baidu se convirtió en la sala de mando operativo de la Gala del Festival de Primavera. En la víspera de Año Nuevo, los servidores de Baidu resistieron la prueba de 20,8 mil millones de tráfico de la Gala del Festival de Primavera. Incluso si la tienda de aplicaciones de terceros está "limitada", la aplicación no se ha detenido. Esto verifica la sólida fortaleza técnica de Baidu y permite que la arquitectura técnica de los productos de Baidu ingrese verdaderamente a la era de Internet móvil.
Con la ayuda de la Gala del Festival de Primavera, la actividad diaria de la aplicación Baidu aumentó de 65.438 millones a 300 millones, con la App Store a la vanguardia. La jugabilidad del sobre rojo de Baidu es complicada y la operación engorrosa. Por ejemplo, en la aplicación Baidu, puede decir "Feliz Año Nuevo" con la voz o puede ver un "video de saludos de Año Nuevo" en el flujo de información para recibir sobres rojos. Se realizarán una serie de operaciones posteriores, todo con el fin de familiarizar a los usuarios con cada uno de sus productos.
▲Interfaz de actividad del sobre rojo de Baidu. Gráficos/Red
Pero el método de retiro de Baidu no es tan amigable. En primer lugar, el tiempo es muy corto y muchas personas han expirado antes de poder retirar efectivo; en segundo lugar, Baidu solo puede retirar pequeñas cantidades de efectivo y necesita vincular la tarjeta bancaria con un nombre real y no puede cobrar el saldo directamente como Alipay. y WeChat.
Muchas personas observaron los complicados pasos y pensaron que sólo podrían obtener de tres a cinco yuanes, por lo que se dieron por vencidos.
Después de la Gala del Festival de Primavera, Baidu sufrió el declive más severo. Los 160 millones de usuarios activos diarios generados por la Gala del Festival de Primavera disminuyeron rápidamente. Según el seguimiento del Centro Nacional de Investigación e Innovación Financiera, la tasa de retención de 7 días de Baidu es de solo 2 y no ha habido ningún avance en el negocio de pagos. Posteriormente, Baidu anunció su primera pérdida trimestral desde su salida a bolsa, con una pérdida neta de 327 millones de yuanes. En ese momento, el director financiero de Baidu, Yu, dijo que la campaña de marketing para la fiesta de Nochevieja de CCTV había afectado sus ganancias.
La mayor cantidad de dinero gastado: Aauto enoja 3 mil millones más rápido
Esto está a 28 kilómetros del edificio de la sede de CCTV en el distrito de Haidian, al noroeste de Beijing. Es un área de oficinas del. Sede de Aauto Quicker y es la transmisión en vivo de la Gala del Festival de Primavera 2020 Otro campo de batalla principal. En la víspera de Año Nuevo de ese año, a partir de las 8 en punto del día 14, hubo una lluvia de sobres rojos cada hora, por un total de 100 millones de yuanes. Al mismo tiempo, también están las actividades continuas de Juhuasuan llamadas "Subsidio 2 mil millones" y "Limpiar 50.000 carritos de compras". Esa noche, las audiencias globales interactuaron con sobres rojos 63.9 mil millones de veces, superando con creces las 20.8 mil millones de veces de la Gala del Festival de Primavera del año pasado.
A Auto Quickent ha estado esperando esta cooperación durante mucho tiempo, especialmente ese año, un Auto Quickent necesitaba urgentemente la "ayuda" de la Gala del Festival de Primavera. A mediados de 2019, los dos fundadores de un ayuno automático y Cheng anunciaron en una carta interna conjunta que un ayuno automático eliminaría la etiqueta "budista" y fijaron el objetivo de llegar a 300 millones de usuarios activos diarios para finales del año. año. Con el nombre en clave "K3".
En 2018-2019, el tradicional Aauto Quicker fue superado por la estrella en ascenso Tik Tok, y la brecha se hizo cada vez más amplia. Cuando Aauto alcanzó 200 millones de DAU más rápido en junio de 2019, Tik Tok también anunció que alcanzó 320 millones de DAU en julio. Los dos objetivos principales de la campaña K3 más rápido de Aauto son: uno es reducir la brecha con Tik Tok externamente y el otro es ejercitar las capacidades organizativas internamente y regresar a la cultura del lobo. Este es un "gran entrenamiento".
En un abrir y cerrar de ojos, en junio de 2019, los usuarios activos diarios de Aauto Quicker todavía rondaban los 200 millones. Aauto Quicker solo puede poner sus esperanzas en la Gala del Festival de Primavera y la Edición Express de Aauto Quicker lanzada ese año, con la esperanza de superar los 300 millones antes y después del Festival de Primavera.
Aauto logró este objetivo relativamente rápido según lo previsto. Después de la Gala del Festival de Primavera, los usuarios activos diarios superaron los 300 millones. Sin embargo, tampoco estoy inactivo respecto a Douyin. Una epidemia repentina y el estreno de la película "Morning Punishment" en la aplicación Byte después del primer día del Año Nuevo Lunar acabaron con la ventaja de Aauto Quicker en el descuento de la Gala del Festival de Primavera. Todos se levantan juntos durante las vacaciones y caen juntos después de las vacaciones. El evento de Gala del Festival de Primavera de Aauto Fast no cambió la brecha con Tik Tok.
Más tarde, en la reunión de revisión, el cofundador Cheng lo resumió en una frase: "No estoy satisfecho con los resultados, pero estoy muy satisfecho con el proceso para lograr los resultados". De hecho, desde entonces Aauto Quicker se ha convertido en una "empresa rápida" y sus capacidades organizativas han mejorado mucho. No mucho después, Aauto Quicker inició la mayor reorganización organizativa desde su creación y continuó atacando a Tik Tok.
Ese mismo año, Aauto Quicker presentó su primer folleto y salió a bolsa con éxito.
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salió al mercado y se convirtió en el "video corto número uno". Pero todos conocemos el resto de la historia: el coche siguió perdiendo dinero aún más rápido. Me temo que la Gala del Festival de Primavera nunca volverá a costar tanto para un evento.
▲Aauto Quickless invitó a celebridades de renombre como Jackie Chan y Jay Chou a promocionarlo. Gráficos/Red
Tiempo mínimo de preparación: Tik Tok de JD.COM se hizo cargo rápidamente.
JD.COM y Tik Tok son pareja. Él es mi hermano. Hay una cuenta atrás más intensa, 27 días, que supone la mitad del tiempo de preparación anterior.
Su invitación a la Gala del Festival de Primavera llegó
Aproximadamente
De repente.
En 2021, el socio de la Gala del Festival de Primavera fue originalmente Pinduoduo, pero debido a la aparición de noticias negativas, la cooperación entre ellos finalmente se interrumpió y Tik Tok asumió el control. En febrero del mismo año, JD.COM, que se estaba preparando para el Festival de Año Nuevo, de repente recibió un contacto de CCTV y se convirtió en el "afortunado".
Con la apresurada adquisición, ¿qué podrá hacer Tik Tok? Amigos y empresarios sospechaban y competían en secreto entre sí. Aunque no tienen la ventaja de local de Tik Tok, pueden competir por los sobres rojos. Como resultado, 2021 se ha convertido en el año con la mayor cantidad de sobres rojos: Weishi 500 millones, Alipay 500 millones, el total 100 millones, Aauto 2,1 mil millones, Baidu 2,2 mil millones, Pinduoduo 2,8 mil millones, cada uno es más despiadado y el El sobre rojo total es Colóquelo en el ícono de la aplicación. Según estadísticas incompletas, la cantidad total de sobres rojos del Festival de Primavera de ese año ascendió a 65.438022 millones de yuanes, lo que también fue una ola de locura provocada por LeTV, que no tenía dinero y marcó "654.38022 millones de yuanes adeudados" en el icono.
▲Todas las aplicaciones principales han adoptado el lema “compartir X mil millones” para la guerra del sobre rojo. Gráficos/Red
Los amigos y empresarios quedaron decepcionados. ByteDance, con sus fuertes habilidades organizativas, enriqueció las actividades de sobres rojos de Tik Tok en muy poco tiempo, incluidos sobres rojos y lluvia, y preparó más de 50 efectos especiales y minijuegos para celebrar el Año Nuevo, y finalmente logró gratificaciones. datos. El número total de interacciones con los sobres rojos de Tik Tok alcanzó los 70,3 mil millones, el más alto jamás registrado, y el número acumulado de espectadores durante la transmisión en vivo de la Gala del Festival de Primavera fue de 122,1 millones.
Lo peor es que Tik Tok lanzó rápidamente el pago de Tik Tok antes del Festival de Primavera. En 2021, Tik Tok lanza el comercio electrónico en vivo, que es el paso más importante para completar el ciclo cerrado del comercio electrónico. Es una pena que Tik Tok no pudiera reproducir el milagro de WeChat en ese entonces. Al final, el pago de Tik Tok solo se colocó en el tercer lugar en el proceso de retiro y dio la cara.
Además
Por un lado
Tik Tok también quiere establecer una “red social de conocidos”. Ese año, el canal
Vision
de Tencent lanzó con frecuencia nuevas funciones como transmisiones en vivo, trigo consecutivo, recompensas y sobres rojos. , y extendió su mano hacia el campo de videos cortos. Para competir, Tik Tok aprovechó los saludos de Año Nuevo para conocidos durante la Gala del Festival de Primavera y lanzó las funciones "Friend Tag" y "Diary Mode", pero no logró los resultados esperados.
Además de demostrar su eficacia, ByteDance no obtuvo un retorno muy significativo en la Gala del Festival de Primavera de este año.
Ante el corto tiempo de preparación, JD.COM eligió la jugabilidad más simple y sin pretensiones: agitar. Sin embargo, además de los sobres rojos, Shake es más bien un cupón que puede atraer a los usuarios a comprar en el centro comercial JD.COM. Comparado con los sobres rojos de la Gala del Festival de Primavera, esto se parece más a una promoción 618. Quizás JD.COM, que asumió este trabajo rápidamente, quería obtener algunas ganancias reales desde el principio, en lugar de gastar dinero para ganar dinero. Al final, JD.COM recibió 696.543,8 mil millones de interacciones.
¿Dónde está el nuevo dueño?
La estrategia del sobre rojo de este año es muy tranquila.
En 2023, solo Aauto Quicker lanzó el lema de "dividir 2 mil millones durante el Festival de Primavera", y Tik Tok solo celebró un evento para "recolectar tarjetas de términos solares y enviar 200 millones de sobres rojos", que era mucho menor que antes. Otras plataformas de comercio electrónico, como Taobao y JD.COM, aún no tienen actividades de sobre rojo. Quizás las grandes empresas de Internet ya hayan visto la situación con claridad.
El objetivo principal de los principales fabricantes que compiten por lugares de cooperación en la Gala del Festival de Primavera es atraer nuevas ideas y llegar al grupo más amplio de personas en China, pero ahora atraen cada vez a menos personas. Los datos del séptimo censo muestran que la población de mi país es de 1,41 mil millones, mientras que el número de usuarios de Internet en mi país es de 16,543,8 millones. La tasa de penetración es relativamente alta, con menos de 1 nuevo usuario de Internet agregado cada año. Al mismo tiempo, la Gala del Festival de Primavera ya no es un programa de entretenimiento familiar que todos ven. De 2001 a 2019, las calificaciones promedio de la Gala del Festival de Primavera se mantuvieron por encima de 30, pero el año pasado cayeron a 21,93. Cada vez más formas de entretenimiento dividen la atención de la audiencia.
Alta inversión, baja rentabilidad, alto riesgo. Hoy en día, las carteras de los principales fabricantes no son tan grandes. Todo el mundo está ocupado "reduciendo costes y aumentando la eficiencia" y ya no se atreve a gastar dinero con valentía.
¿Alguna gente todavía está esperando a ver quién tomará el relevo este año?
Si observamos la lista de las principales empresas de Internet, parece que solo Meituan es similar en tamaño a otras empresas, pero nunca ha participado en la Gala del Festival de Primavera. Meituan realmente necesita innovación. El informe financiero muestra que desde el tercer trimestre de 2021 hasta el tercer trimestre de 2022, el número de usuarios comerciales de Meituan en un solo trimestre ha ido disminuyendo y se enfrenta a un cuello de botella. Al mismo tiempo, según datos de QuestMobile, los principales usuarios de Meituan son las generaciones posteriores a los 80 y 90 en ciudades de primer y segundo nivel, y su presencia en mercados en hundimiento está lejos de ser suficiente.
El otro es Pinduoduo, del que lamenté haberme perdido en el pasado y puede que lo recupere este año. O tener una cuenta de vídeo WeChat. Tencent tiene una rica experiencia en la cooperación con la Gala del Festival de Primavera y el número del video también debe ser revelado.
La década dorada de Internet móvil ha terminado. Los principales fabricantes se han dado cuenta de que el agua es demasiado grande y los días en que los peces podían alcanzar la fruta se acabaron para siempre, por lo que han reducido sus líneas de frente. , centrado en el núcleo y puede eliminar negocios marginales y gastar la menor cantidad de dinero posible.
Puede que sea difícil conseguir el sobre rojo para la Gala del Festival de Primavera.
▲El escenario de ensayo de la Gala del Festival de Primavera de 2022. Imagen/Visual China
¿Cuál es la diferencia entre el Oso Desafortunado y el Oso Faro? Juega diferentes roles.
"Lighthouse Bear 2: Golden Agent" es una película animada en 3D dirigida por Zhang Yang. También es la segunda película de la serie "Lighthouse Bear". Se centra principalmente en un estilo de comedia ligera y humorística.
La película se estrenará a nivel nacional el 23 de julio de 2021.
La película cuenta la historia del agente Xiong Beiken que accidentalmente perdió su súper chip y se transformó nuevamente en un oso polar común y corriente. Para hacer realidad su sueño de ser agente, se embarcó en un viaje de aventuras para encontrar el chip. En el proceso, conocí muchas parejas encantadoras con diferentes personalidades, lo que desencadenó una serie de incidentes divertidos. Al mismo tiempo, también experimenté el verdadero significado de la amistad y el crecimiento al llevarme bien con mis parejas.
El 6 de febrero de 2019 se estrenó la comedia animada en 3D "Bear Bear 2: Golden Agent". La película se estrenará en todo el país el 8 de febrero de 2020. Como una animación de comedia familiar, "The Wagging Bear" está preparada y esta vez se burla de ella. 65438 El 31 de febrero, "Lighthouse Bear 2: Golden Agent" lanzó un cartel de "Año Nuevo".
Junio 5438 Octubre 65438 En marzo de 2020, "Lighthouse Bear 2: Golden Agent" lanzó un conjunto de carteles de propiedad intelectual transfronterizos "Cinco bendiciones". 65438 El 21 de octubre, "Lighthouse Bear 2: Golden Agent" lanzó un póster de Año Nuevo. El 31 de mayo de 2021, el estudio cinematográfico lanzó el póster y el tráiler de "Bear Hug the World" y anunció que se estrenará el 23 de julio. En junio, el equipo de filmación publicó una foto grupal de los personajes. El 8 de julio, el equipo de filmación lanzó el tráiler de "Summer Vacation Special", en el que el villano hizo su primera aparición frontal. Polar Bear Bacon se embarca en un emocionante y divertido viaje de espionaje.
El 9 de julio, "Lighthouse Bear 2: Golden Agent" lanzó la canción promocional de la película y el MV del mismo nombre "Your Lighthouse Baby". La canción promocional es cantada por Ding Zeren, miembro del grupo de canto masculino nacional Lehua NEXT, y aparece en el MV con la alegría de Beken. El 15 de julio, la película lanzó su tráiler final; en julio, la película lanzó una edición especial de "Xiong Yan·Yu Meng".
Esta ola de conejos azules es realmente vergonzosa. El 6 de abril, el Weibo oficial de
Blue Rabbit Motors
publicó repentinamente una “declaración de guerra”, lo que provocó acaloradas discusiones entre los internautas.
La "Carta de Guerra" consta de dos partes. Una es el cartel modelo "
Conejo Azul·Zhu Guang
1V4" y la otra es el. copia de la foto relevante, es decir, "¡Persiguiendo fuego ligero 1V4! Desafíos de control de conducción, esfuerzos activos, ¡no se nos permite mantener un perfil bajo!"
De hecho, el comportamiento de "perseguir una pelea" es. normal en la industria del automóvil, como hace dos meses.
¿Cuándo irás a la Osa Mayor?
Antes de la lista, declaraba la guerra de manera notoria e incluso gritaba el lema "1 contra 7", pero ¿por qué el mapa tan asqueroso?
"Me rasqué los dedos de los pies y desenterré tres dormitorios y una sala de estar." "Soy propietario de un automóvil y me siento avergonzado". "¿Qué quieres?" ¿Estás loco?" Sí. Dijo que bajo los comentarios en este Weibo, nueve de cada diez personas hablaban salvajemente.
¿Será porque el homófono está demasiado bajo? No, esto se debe enteramente a que el comportamiento homofónico de "tocar porcelana" del Conejo Azul es demasiado vulgar, o a que el Conejo Azul no puede permitirse el lujo de hacer una broma tan grande.
Todavía recuerdo que Li Dan una vez bromeó en una conferencia de quejas y en una conferencia de un programa de entrevistas diciendo que "se te descontarán los memes homofónicos" porque estas tres palabras "no son de alta gama". Como puedes imaginar, es muy importante aprender "ya es suficiente".
Por otro lado, no sé si a la persona o al equipo de marketing que escribió esta copia se le “deducirán puntos”. De todos modos, desde la perspectiva de Car Wiki, la operación de Blue Rabbit es demasiado vergonzosa y, en consecuencia, su ya bajo volumen de ventas será aún más precario.
Este tipo sigue siendo un "delincuente habitual"
"
Porsche
Panamera, ¡qué estás haciendo!
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NIO ET7
¿Qué estás haciendo?
Audi A6L
¿Qué estás haciendo?
Extreme Krypton
001, ¿de qué estás 'extremadamente'? “Escucha, incluso Wang Jianguo, sin mencionar a Li Dan, se sorprendió al ver este drama homofónico.
Paramela, que vive al lado, nunca dijo que tenía miedo y el Audi A6L nunca dijo que estaba orgulloso.
El futuro
Lo mismo ocurre con Krypton. La homofonía del conejo azul no sólo es contundente, sino también confusa. No es de extrañar que esta vez los internautas no estén tranquilos. "Sí, mantiene el estilo discreto habitual de Blue Rabbit" "Es difícil creer que una persona haya escrito esta copia"
Puedes simplemente jugar y divertirte. Por desgracia, el Conejo Azul es parcial. Asegúrese de consultar las cuentas oficiales de Weibo de estas cuatro marcas. Pero hasta ahora, ninguna de las cuatro marcas le ha prestado atención. En cambio, los internautas las han regañado, y los internautas dijeron: "Blue Rabbit, ¿qué estás tratando de hacer?"
De hecho, Esta no es la primera marca de Blue Rabbit. Es un incidente de alto perfil y no es la primera vez que @氪.
Ya el 1 de octubre de 165438 del año pasado, que fue la noche en que se lanzó Jikrypton 009, el director ejecutivo de Blue Rabbit, Fang Lu, publicó en Weibo @Jikrypton, el vicepresidente Yang Xueliang. Entre ellas, se puede decir que las cuatro palabras "El Gran Hermano te llevará" son muy deslumbrantes. Incluso dos días después del lanzamiento, el Weibo oficial de Blue Rabbit se volvió loco y usó "9" nuevamente.
Por supuesto, esta no es la primera vez que Conejo Azul hace el ridículo, ni tampoco es la primera vez que “escala alto y mira a lo lejos”.
El 8 de marzo de este año, el director ejecutivo de Yantu, Lu Fang, publicó un chiste en Weibo.
Rand Rover
La redacción de la cuenta oficial de WeChat "Cualquiera que siga la luz es moralista" es sospechosa de plagio. Incluso el Weibo oficial de Land Rover dijo: "Aún fomentamos la originalidad". ".
A pesar de la vergüenza, Land Rover China no se lo tomó en serio y simplemente respondió a la ligera: "Probablemente no exista plagio legal. Todo el mundo puede utilizar una buena redacción". Sin embargo, los internautas no tenían el buen humor de Land Rover y lo publicaron directamente en el área de comentarios de Weibo.
Lamborghini
China publicó en Weibo la captura de pantalla 2021, 65438, el 9 de febrero, y afirmó que Blue Rabbit copió a Lamborghini.
Se puede ver que Blue Rabbit sigue siendo un "delincuente habitual".
¿Qué odian los internautas?
Para ser justos, incluso si el Sr. Li dijo en el programa que "los homófonos deben ser deducidos", incluso respondió formalmente en el programa. No le gustan los memes homofónicos porque son demasiado agradables, porque la mayoría de los memes homofónicos suelen ser de baja calidad y realmente no pueden traer felicidad a la audiencia.
Pero, de hecho, para la mayoría de los espectadores, los memes homofónicos no son tan molestos.
No te
descubriste
¿En serio? Desde que el programa de entrevistas se convirtió en un éxito instantáneo, a muchas personas a nuestro alrededor les gusta "sacudirse el equipaje", como "Navy Blue", "Vans" y "Vans Ruyi". Además, durante el Festival de Primavera de este año, lo haremos. A menudo se dice "el conejo avanza a pasos agigantados" y "el conejo grande se luce".
Incluso, Car Wiki descubrió que no solo a Blue Rabbit le gusta jugar memes homofónicos. p>
Por ejemplo, el 18 de abril del año pasado,
Wuling Motors
Cuando se lanzó el color de la carrocería MINIEV GAMEBOY, el negro, gris, plateado, rosa, original. El marrón, el azul y otros colores se agruparon en nombres con fuertes acentos locales, como pintura negra, gris ceniza, plata del noreste, rosa caracol, café grande, azul oscuro, etc.Para otro ejemplo, el 8 de febrero de este año, se lanzó
Li Auto
L7. Además de las ricas configuraciones, el modelo básico solo cuesta. Versión de 365.438 yuanes a 9.800 yuanes. Se puede decir que ha llamado mucho la atención de los consumidores. Sin embargo, esa noche, el funcionario Lepao de repente publicó una imagen promocional que decía: "Hablemos primero de los ideales, luego de la realidad". Obviamente Lingpao quería frotarlo.
Ideal L7
Porque la versión de alcance extendido del C11 se lanzará oficialmente a las 0:00 horas del día siguiente (9 de febrero).
Pero lo interesante es que estos memes no sólo no despertaron el disgusto de los consumidores, sino que algunas personas los aplaudieron. Lo extraño es, ¿qué es lo que disgusta a los internautas? Respuesta: Según el método de eliminación, el que más odian los internautas es Blue Rabbit Pantu.
La razón es sencilla. No importa cuán popular sea Wuling al jugar y correr, incluso el Eta Ursae Majoris 1V7 mencionado al principio de la wiki del automóvil es inofensivo desde el nivel inferior, pero el mapa es diferente.
Desde el inicial "invita al noveno hermano y al hermano mayor a mostrar su control", hasta el posterior "todavía fomentamos la originalidad", hasta el "tú" de hoy pa "¡Qué! ¿Cuál es tu 'poder'? ¿Qué pasa? contigo" ! ¡Qué diablos estás haciendo! " Se puede decir que hay una sensación de "desdén" y "provocación" en las palabras de Blue Rabbit, y esta actitud no es el comportamiento de un "verdadero hermano" en absoluto.
Sin paciencia ni habilidades
El problema es que el Conejo Azul no sólo no tiene gracia, sino tampoco habilidad.
Hay un viejo dicho en China: "Una mula es un caballo, así que sácalo a caminar". Sin embargo, desafortunadamente, desde que se lanzaron Blue Rabbit Freeman y Blue Rabbit Dreamer en junio de 2021 y Mayo de 2022 respectivamente, el desempeño de las ventas no ha sido bueno.
Según los datos de ventas publicados por Blue Rabbit, Blue Rabbit Motors entregó un total de 65.438 09.409 coches nuevos el año pasado, completando solo el 62% del objetivo de ventas para todo el año 2022, con un aumento mensual. máximo de 2.553 vehículos.
Después de entrar en 2023, el volumen de entregas mensuales de Blue Rabbit continuó disminuyendo, con 1.548 unidades entregadas en octubre, una disminución interanual de 0,3 y una disminución intermensual de 1,5 en febrero. Cuando la tendencia general de los vehículos de nuevas energías fue al alza, cayó a 1.107 vehículos, casi una disminución en comparación con el mes anterior.
Algunas personas pueden decir: "¿No fueron muy buenas las ventas en marzo?" De hecho, según los últimos datos, Blue Rabbit entregó 3.027 vehículos en marzo, logrando un crecimiento interanual, pero no lo olvides, en marzo de este año
Dongfeng
en Hubei, el precio se redujo significativamente, entre los cuales el Blue Rabbit Dream se limitó a un descuento de 40.000 yuanes. Aún se desconoce si Blue Rabbit podrá mantener este crecimiento de datos en el futuro.
Además, el mes pasado también se informó que Blue Rabbit estaba "despidiendo empleados debido a las malas ventas".
Según informes de los medios, Blue Rabbit ha iniciado despidos que involucran llamadas salientes, soporte de ventas y otros departamentos. El personal del departamento de soporte de ventas dijo que acababan de recibir un aviso de que no estaban satisfechos con la compensación, se cerraron la tarjeta de control de acceso, Feishu y otros permisos y se les quitó la computadora.
No sé si los malos memes harán que la persona que escribió la copia o el equipo de marketing "deduzcan dinero", pero si continúas jugando así, serás muy arrogante y desdeñoso. Me preocupa que el "plan" de Blue Rabbit encuentre muchas dificultades.
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