Ilustración rlon: ¿Cómo interpretar la creatividad de los pasteles de luna al estilo de la República de China de Disney?

¿Cómo interpretar la creatividad de los mooncakes al estilo República de China de Disney?

¿Disney también hace pasteles de luna?

Este es un viaje maravilloso.

Quality Life fue invitado por el licenciatario del Grupo Disney a participar en el desarrollo de nuevos productos Disney Moon Cake para el Festival del Medio Otoño de 2015. Al igual que Starbucks, H_agen-Dazs, McDonald's, etc., en la elaboración de pasteles de luna. Disney espera que a través de una nueva interpretación del antiguo festival chino, se logre una comprensión e integración más profundas en China.

Quality es un equipo que se especializa en la creación y desarrollo de productos de estética oriental. Posee y opera Bienestar y Modestia, que se crea con el valor central de la cultura "ritual" oriental. Por lo tanto, cuando dos representan dos. Seguramente será algo increíble que marcas con orientaciones culturales y estéticas completamente diferentes decidan hacer algo juntas.

Los orígenes chinos de Disney

En China, Disney es una marca extremadamente simbólica y Mickey es el portavoz más distintivo de la marca Disney. Por lo tanto, la idea de desarrollo de los productos DisneyMoonCake es. para permitir que Mickey siga la marca Festival del Medio Otoño, el festival más antiguo de China.

¿Cuál es la relación? Al revisar la información, encontramos que la primera intersección entre Disney y China se produjo en los inicios de la República de China. En aquella época, los dibujos animados de Disney ya se proyectaban en las salas de cine de Beijing (aún llamado Pekín), Shanghai y Guangzhou. Mickey, como protagonista de la animación, tuvo un temprano encuentro con el público chino.

En los últimos años, la "fiebre republicana" en China ha seguido calentándose. En algunos aspectos, la República de China es una "era hermosa" a los ojos de los intelectuales del siglo pasado. Han cambiado, han surgido nuevas tendencias ideológicas y el sistema imperial se ha derrumbado. El amanecer de la democracia y la libertad científica está a la vuelta de la esquina. Grandes cantidades de maestros emergen, jóvenes heroicos, funcionarios famosos y bellezas son tan brillantes como estrellas, creando. imaginación infinita para la época.

Producto DisneyMoonCake

¿Cuál es la conexión creativa y el punto de entrada con la República de China?

Cómo establecer la conexión creativa entre Disney y la República de China ¿Encuentra una entrada creativa al desarrollo de productos?

Volviendo al Festival del Medio Otoño, el mayor significado de este festival es la reunión. ¿Qué es estar con miembros de la familia, comer pasteles de luna? adorar a la luna y hablar sobre cosas hogareñas Los pasteles de luna representan La gente nunca dejará de lado su ciudad natal y sus parientes, y el sabor de los pasteles de luna es parte de los recuerdos del Festival del Medio Otoño de la gente.

El gusto es tan importante, ¿por qué no dividirlo creativamente como punto de entrada?

1. El gusto de la República de China: el estilo de la República de China que se puede entender y no se puede expresar en la mente de las personas. La imaginación de la era de la República de China tiene espacio para la implantación cultural y, al mismo tiempo, la preferencia de la gente por el estilo de la República de China se puede transformar en mercado

2. El sabor de los pasteles de luna de la República de China, este es el segundo nivel. El desmontaje se utiliza para guiar el desarrollo del producto, la selección de sabores, la mezcla y las ventas.

Estos dos sabores incluyen dos niveles de pensamiento de desarrollo para los productos Disney Moon Cake. Uno es el pensamiento de mercado, con respecto a la ocupación del mercado y los conceptos de planificación general, y el otro es el pensamiento de I+D, con respecto al desarrollo de sabores y las ventas. Con dos niveles de soporte, la siguiente pista creativa se vuelve más interesante: ¡¡Ve y prueba!!

Mickey está buscando probar la República de China, deambulando por la República de China

¿A quién se le debería permitir probar la República de China?

El símbolo de Disney es Mickey, así que N, tomémoslo como protagonista, retrocedamos a esa época y emprendamos un viaje errante para saborear la República. de China, utilizando su perspectiva y papilas gustativas para registrar y experimentar cada ciudad que ha experimentado, las características más clásicas y el sabor del lugar más singular, incluido el tiempo/era, el espacio/ciudad, la memoria/sabor, las huellas/materiales creativos. están unidos en una línea creativa completa y completa.

Al final, el producto se creó con el concepto creativo de "Mickey Roaming in the Republic of China" y se creó alrededor de las cuatro ciudades de Beijing, Shanghai, Guangzhou y Kunming durante la República de China. ¡Estas cuatro ciudades representan las cuatro escuelas principales de pasteles de luna chinos! Estilo/estilo K/estilo cantonés/estilo Dian.

Se seleccionan cuatro ciudades, cuatro géneros principales y ocho sabores más tentadores, integrando los tres aspectos. de la República de China: sentimiento, visión y sabor, el próximo trabajo de desarrollo solo consta de los dos elementos más importantes: depuración de sabores y diseño de empaque.

Creado por reconocidos artistas contemporáneos

El trabajo de ajuste del gusto lo completa el proveedor designado de Disney, que también es proveedor de pasteles de luna para hoteles internacionales de lujo de cinco estrellas como Marriott, Shangri-La e Intercontinental Somos proveedores desde hace mucho tiempo y también somos proveedores de pasteles de luna de los restaurantes Guangzhou.

En cuanto al empaque, para implementar mejor la creatividad y cumplir con las altas expectativas del equipo de Disney para el nuevo producto Disney Moon Cake, el equipo de Quality Life no solo hizo suficientes preparativos culturales e implantes creativos, sino que también invitado internacional El conocido ilustrador RLON es el autor principal. RLON utiliza la itinerancia de Mickey en la República de China como guión creativo para crear a medida las ilustraciones del empaque de Disney Moon Cake. La mayoría de sus estilos de trabajo combinan elementos visuales tradicionales orientales. Expresiones formales occidentales, conservando el estilo único de sus obras ornamentales y visuales.

Luego, se coordina la calidad de vida en general, se integran ilustraciones creativas en el empaque del producto y se agregan elementos de experiencia más sorprendentes:

La apariencia es como un viaje desde la República de China a través de Después de abrir la maleta, encontré un recuerdo de un amigo con un cálido saludo y una copia del "Periódico Zhongqiu" de la República de China. Contaba anécdotas interesantes de esa época, y leerlo fue como volver a esa época. .

Después de la experiencia definitiva, deja que tu lengua vague entre la estética y el gusto y comienza un recorrido itinerante por cuatro ciudades y ocho sabores.

El "estilo República de China" con tiempo limitado y oferta limitada en todo el mundo

Aunque Disney es una marca global y Mickey tiene fans en todo el mundo, teniendo en cuenta que mediados de El Festival de Otoño es un festival único para los chinos, la República de China es China Es parte de la historia, por lo que aunque los pasteles de luna al estilo de la República de China de Disney combinan genes chinos y occidentales, tienen fuertes características locales.

Por lo tanto, los pasteles de luna estilo República de China de Disney adoptan una estrategia de ventas y de tiempo limitado. Solo se venden en China continental y se venden hasta agotar existencias. Los fanáticos de Disney, los fanáticos de Mickey y los "fanáticos de la República de China" de Hong Kong, Macao, Taiwán y el extranjero solo pueden comprar este producto a través de plataformas en línea.