¿Qué significa STP en marketing STP?

En la teoría del marketing, la segmentación del mercado, la focalización y el posicionamiento son elementos de la estrategia de marketing de una empresa, lo que se denomina STP de la estrategia de marketing.

La esencia fundamental de la teoría STP es seleccionar y determinar los consumidores o clientes objetivo, o es la teoría del posicionamiento en el mercado. La teoría STP cree que el mercado es un conjunto complejo, multinivel y diverso de necesidades de los consumidores, y que ninguna empresa puede satisfacer todas las necesidades. Las empresas deben dividir el mercado en grupos de consumidores compuestos por necesidades similares basadas en diferentes necesidades, poder adquisitivo y otros factores, es decir, varios submercados.

Esto es segmentación del mercado. Las empresas pueden elegir un submercado con una cierta escala y perspectivas de desarrollo, en línea con los objetivos y capacidades de la empresa, como mercado objetivo de la empresa en función de su propia estrategia y situación del producto.

Posteriormente, la empresa necesita posicionar sus productos en la ubicación preferida de los consumidores objetivo y transmitir esta información de posicionamiento a los consumidores objetivo a través de una serie de actividades de marketing, para que noten la marca y la perciban. es lo que necesitas.

Datos ampliados:

A partir de una determinada segmentación del mercado, las empresas determinan sus mercados objetivo y, en última instancia, posicionan sus productos o servicios en una determinada posición en el mercado objetivo. En concreto,

La segmentación de mercado se refiere al proceso de segmentar el mercado para un determinado producto o servicio uno por uno en función de las diferencias en las necesidades de los clientes.

El mercado objetivo se refiere al segmento de mercado que la empresa elige entre los segmentos del mercado y decide ingresar. También es el componente del mercado que es más beneficioso para la empresa.

El posicionamiento de mercado consiste en determinar una determinada posición de sus productos o servicios en el mercado objetivo durante el proceso de comercialización, es decir, determinar la posición competitiva de sus productos o servicios en el mercado objetivo, también conocido como "posicionamiento competitivo".