¿Qué estudias exactamente en la especialidad "Medios publicitarios"?
Principales cursos profesionales
Planificación Publicitaria
"Planificación Publicitaria" es el más práctico, vanguardista e integral curso de la carrera de publicidad. Es una disciplina de gestión aplicada que explica las leyes, estrategias, técnicas y métodos de las empresas modernas para atraer clientes, gestionar las necesidades de los clientes, crear marcas y cultivar la lealtad de los clientes a través de actividades publicitarias. Desempeña un papel importante en las actividades de marketing y publicidad de las empresas. . Este curso explica sistemáticamente los conceptos, teorías y métodos básicos de la publicidad y la planificación. Introduce principalmente la planificación publicitaria, la estrategia publicitaria, la creatividad publicitaria, la publicidad y la comunicación integrada de marketing, las actividades de publicidad y promoción, la evaluación del efecto publicitario y otra planificación en publicidad. operaciones y formulación de contenidos y procedimientos. Así como las últimas teorías, estrategias y soluciones técnicas en posicionamiento publicitario, identificación de marca, comunicación integrada, publicidad online, presupuesto publicitario, evaluación de efectos, etc.
Creatividad publicitaria
El propósito didáctico de "Creatividad publicitaria" es permitir a los estudiantes comprender de manera integral y sistemática la teoría y los principios de la creatividad publicitaria, y comprender en profundidad las características y leyes de la creatividad publicitaria. y dominar los conceptos y principios de la creatividad publicitaria. Los principales métodos de ejecución y técnicas afines. Este curso se centra en la tendencia de desarrollo de la publicidad, enseña los principios, reglas, métodos y técnicas de la creatividad y el desempeño publicitario y cultiva la capacidad innovadora y práctica de los estudiantes.
Redacción publicitaria
"Redacción publicitaria" es un curso principal integral y altamente aplicable diseñado para cultivar las teorías, conocimientos y habilidades básicos de los estudiantes en redacción publicitaria. A través de las actividades docentes de este curso, los estudiantes pueden dominar las teorías, conocimientos y habilidades básicos de la redacción y el procesamiento publicitario, dominar las reglas básicas de la redacción publicitaria, comprender el estado actual de desarrollo de la comunicación publicitaria, ampliar sus horizontes temáticos y enriquecer su investigación. campos.
Diseño publicitario
Este curso es el curso principal de la especialización en publicidad. Su objetivo es permitir a los estudiantes dominar los métodos básicos de diseño publicitario y cultivar la capacidad de los estudiantes para utilizar métodos de diseño publicitario para expresar publicidad. creatividad. El contenido de este curso incluye tres partes: conceptos básicos del diseño publicitario, habilidades de diseño publicitario y diseño de trabajos gráficos publicitarios. Los estudiantes deben operar por sí mismos y completar trabajos de diseño publicitario. Durante el proceso de enseñanza, los tres aspectos cooperan entre sí y avanzan paso a paso para promover la comprensión y el dominio de los conocimientos, medios y métodos del diseño publicitario gráfico por parte de los estudiantes, sentando las bases para que los estudiantes participen en la práctica publicitaria en el futuro.
Medios publicitarios
El curso "Medios publicitarios" implica un análisis objetivo y una comparación de la capacidad de diferentes medios para promocionar productos o servicios publicitarios. En el curso se analizan los conceptos y características de los medios publicitarios, y se enfatizan los indicadores generales y métodos operativos de la investigación de los medios publicitarios. Explica respectivamente las características de los principales medios publicitarios, como la televisión, la radio, los periódicos y los medios en línea emergentes, así como la formulación de estrategias de cartera de medios publicitarios y planes de medios publicitarios. A través del estudio de este curso, los estudiantes deben pensar básicamente desde la perspectiva de la inversión en medios en un entorno de marketing específico, formar una estrategia de medios y proporcionar la forma más efectiva de llegar e influir en los consumidores.
Cursos Básicos
Marketing
El marketing es una disciplina basada en las ciencias económicas, las ciencias del comportamiento y la teoría moderna de la gestión, centrada en la satisfacción de las necesidades del consumidor, de forma integral y aplicada. ciencia que estudia las actividades de marketing corporativo y su regularidad. Este artículo analiza principalmente todo el proceso de gestión de marketing. Su sistema de contenidos consta de tres partes. La primera parte explica el surgimiento y desarrollo del marketing, los conceptos básicos del marketing, los conceptos de marketing y la teoría del valor de transferencia del cliente. La segunda parte incluye el entorno del marketing, la investigación de mercados, la estrategia de marketing y el proceso de gestión, el mercado y su proceso de compra, la estrategia de competencia en el mercado; , segmentación de mercado, selección y posicionamiento del mercado objetivo; la tercera parte incluye herramientas de gestión de marketing como estrategia de producto, estrategia de precio, estrategia de canal y estrategia de promoción, e introduce el marketing de servicios, el marketing internacional y el marketing online.
Economía occidental
La economía occidental es una abstracción general y un resumen de las leyes de desarrollo de las economías de mercado en los países capitalistas occidentales desarrollados durante más de 200 años. Los principios, leyes y teorías que involucra son un reflejo y una descripción sistemática del mecanismo operativo de la economía de mercado moderna y son la esencia de otras teorías económicas profesionales relacionadas. Combina análisis teórico empírico y normativo. Por lo tanto, aprender economía occidental no es solo un curso básico que regula el aprendizaje y el uso de la terminología estándar de la teoría económica moderna por parte de los estudiantes, sino también un curso de herramienta que sirve para el futuro aprendizaje profesional de la teoría económica. Es un curso básico profesional dedicado a cultivar los estudiantes con. pensamiento económico moderno.
Como curso profesional de teoría básica, este curso se enfoca en la enseñanza de conceptos básicos, leyes básicas y teorías básicas, para que los estudiantes puedan tener una comprensión detallada de los principios generales y comportamientos normativos del mecanismo operativo de la economía de mercado, y ser capaz de utilizar algunos métodos y herramientas básicos de análisis económico para realizar algunas descripciones y análisis empíricos de teorías y modelos relevantes, y finalmente aclarar que el contenido central de la economía occidental es cómo optimizar la asignación y hacer pleno uso de recursos sociales.
Comportamiento del Consumidor
El "comportamiento del consumidor" es una ciencia aplicada y una rama de la ciencia del marketing. En las condiciones de la economía de mercado, sólo comprendiendo las leyes y características de la psicología y el comportamiento del consumidor podremos formular estrategias de marketing correctas. Este curso se basa en psicología, sociología, psicología social, antropología cultural, economía, etc.
Expone la naturaleza temática y la metodología de investigación del comportamiento del consumidor, enfocándose en la relación entre la personalidad del consumidor y las características psicológicas y el comportamiento del consumidor, así como el impacto de la cultura social en el comportamiento del consumidor, permitiendo a los estudiantes comprender el mercado desde las perspectivas de la psicología y el comportamiento. , marketing y consumo, y dominar las reglas básicas de un marketing eficaz.
Estadística y software aplicados
La estadística y el software aplicados son una ciencia metodológica con una fuerte aplicación. El propósito docente de este curso es permitir a los estudiantes dominar los métodos de recopilación y organización de datos estadísticos, métodos de descripción estadística y métodos de inferencia estadística sobre la base del dominio de ideas estadísticas, de acuerdo con la situación real, combinados con EXCEL, SPSS y otros; software de computadora, los datos de la encuesta se pueden analizar y desarrollar sus propias habilidades para resolver problemas. A través del estudio de este curso, los estudiantes pueden desarrollar el pensamiento y las habilidades estadísticas y mejorar su capacidad para interpretar datos, utilizar datos y analizar problemas utilizando métodos estadísticos. Durante el proceso de aprendizaje, los estudiantes pueden dominar métodos de análisis estadístico y métodos de encuesta basados en ejemplos, y desarrollar sus habilidades de resolución de problemas a través del análisis de datos de encuestas, enseñanza de casos, discusiones grupales, etc.
Investigación de mercado
La investigación de mercado es un medio importante para obtener información de mercado, realizar marketing y una gestión moderna. Es un tema muy práctico. Este curso presenta principalmente los conocimientos teóricos básicos y los métodos específicos de la investigación de mercado, incluidos los conceptos básicos de la investigación de mercado, los métodos de encuestas por muestreo, las habilidades de diseño de cuestionarios, los métodos de recopilación de datos de mercado, las habilidades de pronóstico de mercado y los métodos de redacción de informes de investigación y pronóstico de mercado. A través del análisis de mercado representativo, los estudiantes pueden dominar las características básicas de casos típicos y luego resolver los problemas prácticos de marketing correspondientes para servir en la toma de decisiones corporativas.
Introducción a la Comunicación
Este curso es un curso teórico básico en periodismo y comunicación, aplicable al periodismo, publicidad, radio y televisión, etc. Los principales contenidos didácticos de este curso incluyen: presentar el sistema de materias, los objetos de investigación y los métodos de investigación de la comunicación de masas; explicar la historia y las reglas de su aparición, desarrollo y evolución; exponer sistemáticamente los conceptos básicos y las teorías cuantitativas de la comunicación de masas; utilizar el conocimiento y la teoría de la comunicación de masas y la capacidad de comprender, analizar y resolver diversos problemas prácticos de comunicación de masas.
Principios de Publicidad
Como curso básico para la especialización en publicidad, "Principios de Publicidad" está destinado a construir el marco básico de toda la disciplina para los estudiantes de esta especialización y brindarles con aplicación integral Otros cursos profesionales proporcionan una base sólida. Este curso intenta que los estudiantes comprendan "qué es la publicidad" introduciendo los antecedentes de la publicidad, el concepto y la esencia de la publicidad moderna y su interacción con el entorno externo, la composición y características del mercado publicitario, las leyes de la comunicación publicitaria y estrategias de operación publicitaria. “Tener una correcta comprensión de los principios de la operación publicitaria. Al mismo tiempo, los "principios" de la publicidad se "discuten exhaustivamente" utilizando el mismo y completo marco teórico para ayudar a los estudiantes a construir un marco de conocimiento poderoso para estudios posteriores en el futuro.
Fotografía Publicitaria
Este curso parte de los principios y técnicas de la fotografía básica, combina algunos principios básicos de la disciplina publicitaria, explica la aplicación de la fotografía en la publicidad moderna y guía a los estudiantes a Analizar la fotografía publicitaria Métodos y formas de expresión, formando así un todo orgánico con todas las disciplinas relacionadas con la publicidad. El propósito docente de este curso es cultivar la capacidad de los estudiantes para completar de forma independiente fotografías publicitarias desde la concepción artística hasta la interpretación y la postproducción.
Fundamentos de diseño 1, 2
Fundamentos de diseño 1 y 2 son cursos básicos para estudiantes de publicidad, cuyo objetivo es cultivar el conocimiento de diseño gráfico de los estudiantes y mejorar su alfabetización visual. El contenido del curso incluye bocetos, color, composición de planos y composición de color durante el proceso de enseñanza, a los estudiantes se les enseña paso a paso para que puedan comprender gradualmente el conocimiento del diseño y dominar los principios del diseño, sentando una base sólida para que los estudiantes sigan estudiando otros cursos; en la carrera de publicidad.
Historia de la publicidad china y extranjera
Este curso tiene como objetivo proporcionar a los estudiantes una comprensión general de la historia del desarrollo de la publicidad en China y otros países del mundo, y comprender claramente la origen, desarrollo y situación actual de las actividades publicitarias, la relación entre las actividades publicitarias y las actividades económicas humanas, y el estado y papel de las actividades publicitarias modernas en la vida social. Obtenga de ella una experiencia valiosa y una rica nutrición para estimular la sabiduría y la creatividad de los estudiantes. A través del estudio de la historia de la publicidad, los estudiantes pueden darse cuenta de la brecha entre la industria publicitaria de China y los países desarrollados del mundo, aprender de la rica experiencia de la industria publicitaria en los países desarrollados del mundo y promover la prosperidad de la industria publicitaria contemporánea de China.
Cursos de Orientación Profesional
Comunicación de Marketing Integrada
La comunicación de marketing integrada es la nueva tendencia de la comunicación de marketing global. El propósito de este curso es permitir a los estudiantes comprender el proceso de desarrollo y las últimas tendencias de la teoría de la comunicación de marketing integrada, establecer el concepto de integración de las actividades de comunicación de marketing y comprender los métodos de integración de las actividades de comunicación de marketing. El contenido principal de este curso es la teoría y el desarrollo de la comunicación de marketing integrada, las características y aplicaciones de varios elementos de la comunicación de marketing integrada, los procedimientos y métodos de planificación de la comunicación de marketing integrada y la evaluación de la eficacia de la comunicación de marketing integrada.
Dirección de empresas publicitarias
La dirección de empresas publicitarias es una asignatura interdisciplinar de gestión, publicidad y comunicación, altamente práctica y puntera. Las actividades comerciales de una empresa de publicidad son la plataforma y la garantía institucional para las operaciones publicitarias, y su teoría y métodos operativos prácticos son reservas de conocimientos esenciales para los estudiantes que se especializan en publicidad en colegios y universidades.
Este curso se basa en las últimas ideas y métodos de gestión, complementados con una gran cantidad de enseñanzas de casos, destacando la practicidad y la orientación.
Centrarse en la gestión operativa de las empresas de publicidad, desde el posicionamiento de la empresa hasta la dotación de personal y la gestión; desde el manejo de las relaciones internas hasta las relaciones con los clientes, desde la gestión de transacciones hasta la gestión financiera, desde la formulación de planes comerciales hasta el proceso operativo de la empresa, y más; Analizar las estrategias y prácticas en la operación y gestión de empresas de publicidad desde diferentes perspectivas y en múltiples niveles.
Análisis del efecto publicitario
El análisis del efecto publicitario es un curso aplicado. En las condiciones de la economía de mercado, después de que los anunciantes pagan enormes honorarios publicitarios, lo que más les importa es si la publicidad ha logrado los objetivos esperados. Sólo evaluando la eficacia de la publicidad podemos garantizar eficazmente que las actividades publicitarias alcancen los mejores objetivos. Este curso se centra en las características, el contenido de la evaluación, los procedimientos y las aplicaciones de la tecnología de evaluación del efecto publicitario, tratando de permitir a los estudiantes dominar los métodos de recopilación de datos y las técnicas de evaluación requeridas en el proceso de análisis del efecto publicitario, y analizar el efecto real de la publicidad desde un punto de vista cualitativo. y cuantitativa, proporcionando así orientación para el ajuste y la implementación de las actividades publicitarias, y proporcionando orientación científica para los presupuestos publicitarios de los anunciantes.
Práctica de publicidad en cine y televisión
Este curso incluye el aprendizaje y aplicación de software y sistemas de edición como 3dmax, After Effects, Premiere, Photoshop, Enet3, etc., así como la producción de publicidad cinematográfica y televisiva, y edición de efectos especiales cinematográficos y televisivos. Composición, animación de personajes, etc. En términos del modo de enseñanza, debemos enseñar a los estudiantes de acuerdo con sus aptitudes, centrarnos en la práctica y centrarnos en cultivar el pensamiento creativo y las habilidades de diseño y producción independientes de los estudiantes. El método de enseñanza adopta la enseñanza de casos y combina la práctica de proyectos para permitir a los estudiantes cambiar del aprendizaje pasivo al aprendizaje activo, mejorar los efectos del aprendizaje y aplicar verdaderamente lo que han aprendido.
Psicología Publicitaria
Psicología Publicitaria es una carrera profesional básica para una buena gestión, que incluye algunos principios psicológicos en el proceso de comunicación publicitaria, involucrando la psicología del consumidor y el comportamiento de la audiencia y. la relación interactiva entre los medios y la audiencia.
Servicios de publicidad y comunicación empresarial
Este curso presenta principalmente varios desafíos de comunicación que los gerentes pueden encontrar en las actividades comerciales, así como estrategias y técnicas para enfrentar estos desafíos. Este curso incluye teorías básicas de la comunicación, comunicación interna, comunicación intercultural, presentaciones orales, oratoria, redacción de cartas comerciales, cartas de presentación, cartas de recomendación, cartas de intención y redacción de informes. Además, el curso cubre técnicas y ética modernas de comunicación empresarial.
Además de ayudar a los estudiantes a dominar las habilidades de comunicación, este curso también les ayudará a mejorar sus habilidades de lectura, escritura y expresión oral en inglés.
Este curso toma la forma de conferencias de maestros, discusiones en el aula, actividades grupales, conferencias de estudiantes en el aula, pruebas unitarias y tareas, que no solo cultivan las habilidades de comunicación independiente de los estudiantes, sino que también cultivan el espíritu de equipo de los estudiantes.
Relaciones públicas
La planificación de las relaciones públicas es el núcleo de las actividades de relaciones públicas y determina directamente el éxito o el fracaso de las actividades de relaciones públicas. A través de conferencias teóricas y una gran cantidad de análisis de casos, este curso permite a los estudiantes darse cuenta de la importancia de las habilidades de predicción y juicio en las actividades de relaciones públicas. A través del aprendizaje, los estudiantes pueden dominar los métodos de planificación de relaciones públicas y mejorar las capacidades de planificación de relaciones públicas.
Xuan Xiuke
Comunicación en red
La comunicación en red se refiere a la actividad de difundir información (incluidas noticias, conocimientos y otra información) a través de redes informáticas. La información difundida en Internet se almacena en forma digital en medios de almacenamiento ópticos, magnéticos y otros medios de almacenamiento, se difunde a alta velocidad a través de redes informáticas y es leída y utilizada por ordenadores o dispositivos similares. La comunicación en red se basa en redes de comunicación informática para transmitir, intercambiar y utilizar información para lograr su propósito de comunicación social y cultural.
Como nuevo método de comunicación moderno, la comunicación online tiene nuevas características que son completamente diferentes a los medios tradicionales. La comunicación por Internet proporciona la forma de comunicación más rápida y conveniente en nuestra era. La comunicación por Internet es el método de comunicación de más rápido crecimiento en la historia de la humanidad. El surgimiento de la comunicación en red es tan importante para la civilización humana como la invención del papel chino.
Diseño de Imagen Corporativa
Este curso incluye tres aspectos: diseño conceptual corporativo, diseño conductual corporativo y diseño visual corporativo. Es el diseño del logotipo para la producción, operación, promoción, servicio y relaciones públicas de empresas modernas. Al aprender una serie de conocimientos como el concepto, el proceso de desarrollo y la aplicación de la imagen corporativa, los estudiantes tendrán una cierta comprensión de los medios básicos de la estrategia de marca corporativa moderna y dominarán los métodos y métodos específicos de la comunicación visual corporativa.
Diseño y Producción de Páginas Web
"Diseño y Producción de Páginas Web" es un curso práctico con la formación de habilidades prácticas y la formación práctica como principales contenidos y objetivos docentes. La combinación orgánica de aprendizaje de conocimientos y entrenamiento de habilidades recorre todo el proceso de enseñanza, cultivando la capacidad básica de los estudiantes para diseñar y producir páginas web específicas de forma independiente.
Este curso capacita las habilidades básicas de la producción de páginas web, incluido el lenguaje de marcado de hipertexto (HTML), herramientas de producción de páginas web (FrontPage, Dreamweaver) y diversas herramientas de producción de materiales multimedia (Fireworks, Flash, GoldWave, Premiere). . El lenguaje (como HTML, etc.) combina orgánicamente el aprendizaje con la práctica y combina estrechamente el aprendizaje de conocimientos relevantes con ejercicios prácticos. A través de procesos operativos reales, los resultados reales se presentan directamente a los estudiantes y se brindan respuestas estándar para ayudarlos. Herramientas (como FrontPage2000, Dreamweaver, etc.
), el contenido adopta el método de simular verdaderamente el entorno operativo real (interfaz) y proporciona demostraciones y explicaciones reales y dinámicas de los procedimientos operativos y botones de función relevantes, para que los estudiantes puedan familiarizarse con el entorno de interfaz del software de la herramienta. aprenden y dominan las funciones correspondientes de forma intuitiva. Todo el contenido de enseñanza se lleva a cabo en forma de demostraciones, explicaciones y prácticas de ejemplos específicos, que encarnan la filosofía de enseñanza de combinar el aprendizaje con la aplicación, centrarse en la práctica y mejorar la práctica.
Este curso también incluye la realización de interacción front-end, producción de DHTML dinámico e interacción back-end, producción de páginas web dinámicas, etc. Se explica principalmente a través de ejemplos específicos y se utilizan animaciones para demostrar y explicar los puntos clave y las dificultades de los ejemplos.
Curso experimental integral
Formación integral en la práctica publicitaria
En este curso el alumno deberá realizar un proceso completo de implantación del plan publicitario a través de una formación práctica, de forma que Los estudiantes pueden integrar los conocimientos publicitarios que han aprendido en cuatro años, combinar la teoría con la práctica y simular las operaciones publicitarias de una empresa de publicidad, de modo que los estudiantes puedan tener una comprensión y experiencia claras de todo el proceso de las operaciones publicitarias antes de graduarse, lo que les permitirá ayudar a acortar el período posterior a la graduación. La brecha social permite a los estudiantes adaptarse rápidamente a trabajos específicos en publicidad después de la graduación. Profesores de diferentes carreras profesionales guían a los estudiantes en las diferentes etapas de las operaciones publicitarias según su propia experiencia.