“Llevo un suéter de cachemira de 16.000 para ir al trabajo y mi jefe me elogia como Zhang Zetian”.

“El forro polar es la ropa más fina, cómoda y abrigada que he usado jamás”.

Llevo un suéter de forro polar de 99 yuanes para ir y volver del trabajo. Al día siguiente, aparecieron en la oficina varias hermosas ovejas del mismo estilo. Justo cuando cada uno de nosotros quería volar nuestro vellón al cielo, el gran jefe sentado en un rincón finalmente no pudo evitarlo más: "¿Nunca has usado un suéter de cachemira?"

Suéter de cachemira y vellón ¿Qué forro polar es mejor y más cálido?

Las respuestas estaban listas, pero Meiyangyang y yo nos quedamos en silencio.

Después de todo, los suéteres de cachemira me dan la impresión de "lujo" y "Versalles". Sé que es bonito, pero no puedo permitírmelo. A mí me basta con llevar forro polar.

Pero mientras temblaba en una oficina con calefacción insuficiente, dudé. ¿Debería hacer el esfuerzo y usar un suéter de cachemira más bonito?

“Lo que quiero es comodidad, no confinamiento”.

Debido a la complejidad de la fabricación y las transacciones en gramos, la producción es muy inferior a la de la lana en los últimos años. La cachemira se ha convertido en el producto más "de clase media". La materia prima para la confección se ha ganado el sobrenombre de "oro blando".

Para poder experimentar personalmente la sensación de usar "oro suave", el jefe dijo que me reembolsarían el dinero. Sólo se me ocurre una marca de cachemira: Ordos, la luz de los productos nacionales que "calienta el mundo".

Aunque en mi corazón, Ordos es una marca tía y es un buen socio de la marca de ropa interior Sanqiang.

Fuente: Internet

¿Pero cuando abrí el sitio web oficial en Ordos y vi a Liu Wen sonriéndome?

¿Cuál es el temperamento de Ordos hoy en día? Por favor, cierre los ojos: ¡la figura de la parte superior del cuerpo del portavoz Liu Wen parece de alta gama!

Después de investigar un poco, descubrí que hay una marca en Ordos llamada "1436", a la que debemos prestar especial atención. En el sitio web oficial, la introducción es elegante y sofisticada, con un salario mensual de 20.000 yuanes por hablar. Tuve que devanarme el cerebro para resolverlo.

"1436" es un tesoro raro porque su cachemira es suave y preciosa: sólo se recolecta cachemira rara de los hombros y costados de cabras Alba de un año (una rara raza exclusiva de Mongolia Interior). y solo cuesta 2 gramos por kilogramo de cachemira cruda que puede cumplir con los estrictos requisitos de 1436.

La marca "1436" se posiciona en la cima de los artículos de lujo. Se dice que está al mismo nivel de competencia que Loro Piana, que cuesta decenas o incluso cientos de miles de cachemira.

Cuando pensé que su líder podría recibir un reembolso por su trampa, inmediatamente maté al dueño de la tienda.

Imagen de la parte superior del cuerpo de un hada

Beijing China World Mall “1436” está ubicado encima de Cartier, rodeado de marcas famosas como Gucci, Yves Saint Laurent y Tongrentang Coffee Shop.

Cuando entré a la tienda, resultó que había dos hermanas de mediana edad que llevaban bolsos Birkin, que estaban en buen estado. Al principio me preocupaba un poco que la chica del mostrador "1436" fuera un escáner de clases y un detector de dinero para los ricos y me hiciera la vista gorda.

Fuente: Xiaohongshu@zhouqiqi

Para mi sorpresa, mi hermana me recibió calurosamente, como si fuera mi hija biológica. También tomó la iniciativa de presentarme la diferencia entre Ordos y el cachemir "1436", y pensativamente me preguntó sobre mi estilo de vestir y mis preferencias.

Abre la puerta del probador, querida, hay todo tipo de perchas, espejos hasta el suelo, taburetes de sofá, y es incluso tan grande como mi propia habitación.

Seleccioné cuidadosamente una falda de cachemira noble y elegante, con la esperanza de tener un poco de temperamento Hepburn, pero la lengua venenosa de mi amiga no es el uniforme de enfermera con un pañuelo en la cabeza colgando del cuello.

Después de que Orange Jun envió la foto al equipo editorial, dijo que recordaba al decano de su escuela secundaria. Cuando anuncié el precio, rápidamente cambió su historia y dijo que en realidad se parecía a Zhang Zetian desde la distancia.

Estuve a punto de irme con las manos vacías. Para conservar el corazón, la hermana del mostrador sacó los productos estrella de la última temporada. Los toqué suavemente y el tacto suave fue como tocar la piel de un bebé, lo que me hizo querer ponérmelos en la cara.

Pero al ver el color de los tomates y los huevos revueltos y el precio de casi cinco dígitos, me calmé, agité la mano y expresé implícitamente que no me gustaba y agregué que La próxima vez llevaría a mi madre de compras, así que sea educado al irse.

Afortunadamente, Ordos ha creado cinco líneas de marca para diferentes grupos de consumidores, a saber, "1436", "Ordos", "Ordos 1980", "Blue Ordos" y "Ordos Kids". El dinero es un factor clave a la hora de decidir dónde gastar su dinero.

Blue Ordos, una marca joven propiedad de Ordos, atrae a chicas jóvenes como yo que no tienen mucho dinero en el bolsillo. Después de todo, no podía escapar del universo Ordos.

Así que no me atreví a probarme ese lujoso vestido “1436”. Fui a Blue Ordos con un precio promedio de 1.000 yuanes, me probé siete u ocho suéteres de cachemira a la vez y finalmente lo compré sin preguntar el precio.

Me pregunto: ¿quién puede resistirse a esta sensación de total transparencia?

Fuente: sitio web oficial de Blue Ordos

Aunque obtienes lo que pagas, ¿cómo se puede comparar un suéter de cachemira valorado en 1.000 yuanes con los mejores artículos de lujo? Pero aun así satisfizo mis necesidades: comodidad, sin confinamiento.

Pero como dice el refrán, por muy buenas que sean las cosas, también tienen defectos. Desde que comencé con dos suéteres de cachemira, descubrí que es un maestro que requiere mucho mantenimiento. Cuanto más caro es, más difícil es de mantener.

Por ejemplo, el deshilachado de los suéteres es un problema internacional.

Algunas chicas piensan que tenemos un cortabolas de pelo, ¿verdad?

Pero quiero hacer los deberes toda la mañana. En primer lugar, los recortadores con varias funciones son deslumbrantes:

Fuente: Xiaohongshu@lunatic_157

Luego hay varios "profesionales", como los Ocho Inmortales al otro lado del océano. poderes mágicos, pero mirarlo demasiado solo te confundirá más por dentro y tendrás miedo de hacer un pequeño agujero en el suéter de cachemira accidentalmente.

Cómo lavar un suéter noble me desconcertó por completo, soy un novato sin experiencia en la vida.

La primera opción de la gente perezosa debe ser gastar dinero para resolver problemas.

Así que llamé a una cadena de tintorerías en Beijing y le prometí que, siempre que lo empaquetara y lo entregara en la tienda, no solo lo limpiaría, sino que también le quitarían las bolas de pelo. Pero cuando pregunté si un suéter de cachemira valorado en más de 10.000 yuanes sería compensado si se lavaba, la otra parte guardó silencio.

Esto me recuerda una noticia anterior:

Una mujer compró un top Chanel por 35.000 yuanes, pero se descoloró después del lavado. Me quejé al servicio de atención al cliente y me dijeron: "Lo siento, nuestros productos nunca se consideran lavables".

Cuando me preocupaba cómo servir al noble maestro de los suéteres de cachemira, me inspiré en una publicación de Weibo que publiqué accidentalmente:

El Año Nuevo chino ya casi está aquí y' Aún no estoy listo. Productos de Año Nuevo.

Decidí darle el suéter de cachemira a mi madre para que lo cuidara.

"¿Un hombre rico con temperamento de viejo adinerado realmente se viste como yo?"

Aunque los suéteres de cachemira son difíciles de mantener, hay muchas celebridades a las que les encantan los suéteres de cachemira.

Como todos sabemos, la Sra. Yi Shu considera que combinar suéteres de cachemira y zapatos planos es un estándar. Las heroínas con buena calidad y estilo en sus obras básicamente siguen este número.

Versión sombra de "The Last Romance" (1988)

Versión drama de "The Last Romance" Nini

Desde pequeña, he sido amada por todos las mujeres ricas y hermosas con temperamento adinerado.

Zhang Xiaohui, una mujer legendaria de Hong Kong en la década de 1990, recomienda encarecidamente la marca de cachemira Loro Piana. En sus propias palabras, llevar Loro Piana es algo que dura toda la vida. Hay pocos padres e hijos en el mundo que puedan ir de compras juntos y llevar la marca durante dos o tres generaciones.

A las élites ricas también les gusta comer. En una foto familiar del Príncipe Antoine del Grupo LVMH, todos tienen un artículo de Loro Piana.

Aunque a muchos famosos les gusta lucir Loro Piana, ninguna de estas fotos aparece en la web oficial.

Solo los coches antiguos, los eventos ecuestres y los eventos náuticos son la especialidad de Loro Piana. Como dice el refrán, cuanto más orgulloso eres, más humilde eres.

En los últimos dos años, el mayor movimiento de Loro Piana ha sido invitar al director ganador del Oscar Luc Jacques a rodar el documental "Cashmere: The Origin of the Mysterious Land" en 2019. No hay diálogo en toda la película, sólo un pastor solitario y un rebaño de cabras blancas.

Fuente: Postura anticalzoncillos, Luc Jacques es el director de "Diarios de los pingüinos".

Se puede decir que Loro Piana es una típica empresa antigua de artículos de lujo que gana dinero con los ricos. Al igual que su traducción al chino, tiene la integridad y elegancia de la época de Lin Yutang. Sus estrategias de producto y métodos de marketing parecen haberse convertido en una contracorriente en la era actual donde se defienden ampliamente las tendencias para captar consumidores jóvenes y se lleva a cabo un marketing digital activo.

Pero, de hecho, los jóvenes advenedizos eligieron abrazar activamente a Lolo Piana porque LP satisfizo sus deseos más profundos.

En primer lugar, a los invitados VIP de Loro Piana se les llama "élites nómadas", es decir, viajan por todo el mundo como trapecistas. Es habitual estar en tres estaciones diferentes y cuatro husos horarios diferentes en un mismo lugar. semana.

Grace Cook, columnista del "Financial Times" británico, dijo: "Si intentas usar un suéter que sea tan suave como una nube para un viaje de negocios, no te interesará usar nada". otra vez. La ropa está a bordo”.

Por lo tanto, la cachemira de Loro Piana siempre ha sido la primera opción para las élites nómadas cuando viajan y vacacionan.

La princesa del Grupo LVMH luce un juego completo de Loro Piana cuando vuela.

En segundo lugar, convertirse en VIP de Loro Piana es como entrar en un club de conocedores, donde todos están en el mismo círculo. El Financial Times informó que en un evento social privado organizado por LP para VIP, estas élites que respiraban el aire en la cima de la pirámide solo tardaron 15 minutos en comenzar a hablar e intercambiar tarjetas de presentación.

Algunos analistas estiman que las ventas de Loro Piana casi se han duplicado después de que LVMH tomara participación. Las personas que han contribuido al crecimiento de esta marca en los últimos años no son sólo los gigantes de Silicon Valley que conocemos, sino también los jóvenes ricos de China.

En China, la popularidad de la marca Loro Piana también ha aumentado con los repetidos elogios de blogueros e influencers de moda. Todo el mundo sabe que existe algo bueno llamado suéter de cachemira, especialmente uno que cuesta decenas de miles.

Angelina Jolie protagoniza "Loropiana"

En cuanto al mercado nacional de cachemira, los gigantes de las marcas nacionales de cachemira también se han embarcado temprano en la ruta de la alta gama.

Después de adquirir la fundición MaxMara en 2013, ICICLE Hezhi Group insistió en productos de alta gama y los precios aumentaron a un ritmo alarmante. Ahora el precio es casi el mismo que el de MaxMara.

También abrió una tienda insignia en la rue George V de París. Más tarde se convirtió en la línea de ICICLE en París, y el departamento de diseño realizó el procesamiento en París y China.

ICICLE Paris Flagship Store

Cashmere King Ordos Group ha entrado en la era de la gestión multimarca, aunque Blue Ordos ha adoptado un nuevo enfoque y ha tomado una ruta más joven y amigable con las personas. Sin embargo, el grupo objetivo de sus otras marcas son personas de alta calidad por encima de la clase media.

En 2018, Ordos también celebró un espectáculo de otoño e invierno en el Beijing Ancestral Hall, invitando al escenario a sus propios portavoces, como Liu Wen y Yolanda.

2018 Ordos Ancestral Hall Show

El gigante de la cachemira se está volviendo de alta gama y los consumidores lo están comprando.

El "Informe sobre el consumo de las mujeres de clase media de China de 2019" publicado por iResearch muestra que, bajo la tendencia de mejora del consumo, las mujeres de clase media tienen mayores necesidades de materiales de vestir y el consumo de cachemira está en auge. En 2018, el precio unitario de los jerseys de cachemira aumentó un 18,7%.

Pero surge una pregunta, ¿por qué los suéteres de cachemira son más caros y más populares?

La ventaja de los suéteres de cachemira de alta gama es que son cálidos, ligeros, suaves y la textura parece resistente y elegante.

Cuando entres en una habitación, quítate el abrigo y aún siéntete seguro de tu buena ropa, que te permite mantenerte erguido por la cintura. Muchos suéteres o suéteres de cachemira baratos parecen baratos a primera vista. Incluso si tienen un estilo nuevo, no pueden ocultar su mala calidad. La electricidad estática puede hacer que la gente explote.

Además, la mayoría de los suéteres de cachemira de alta calidad no tienen logotipos obvios, lo que los hace lucir discretos y únicos.

En los dramas de cine y televisión nacionales de los últimos años, desde Tang Jing hasta Su Mingyu, a las élites femeninas trabajadoras con poco dinero, poco gusto y un poco de burguesía les gusta usar cachemira de alta gama. suéteres.

Hablando de eso, hay otro chiste. En la serie de televisión "Thirty and Nothing", Wang Manni viste un Loro Piana, con un precio de venta que oscila entre 10.000 y 20.000 yuanes hasta 50.000 yuanes.

Nadie lo compraría. ¿Por qué un comerciante común y corriente puede permitirse un suéter de cachemira tan caro?

Entonces, en realidad existe una psicología detrás del uso de suéteres de cachemira de alta gama:

Cuando tu poder haya alcanzado el nivel de estatus social, independientemente del estatus, pondrás "qué use best" La cuestión más esencial de la "comodidad" se ha llevado al extremo.

Y esto parece fácil, pero muestra de manera invisible su identidad como Versalles.

Los nuevos ricos versus el sobreesfuerzo diario de la ropa urbana de los viejos ricos

Incluso si te sientas frente a un multimillonario que ha luchado en Nasdaq y Silicon Valley, tienes que mirar hacia arriba y hacia abajo. Parecía llevar uno de esos suéteres que a tu padre le gustaba usar cuando caminaba.

Si responde a una llamada telefónica y de su boca salen algunas palabras, como "IPO, 4 mil millones", designas a esta persona para que se haga pasar por 13.

Este es Bobby, el mayor fanático de las finanzas de Wall Street de mi jefe, de la serie de televisión estadounidense "Billions".

Pero este es el verdadero Versalles, que se desconoce.

Un hombre verdaderamente rico no te dejará ver cuánto dinero tiene por su ropa. Nunca comprarán un logotipo grande y lo arrancarán generosamente.

Pero hace tiempo que están cansados ​​de usarlos, y su favorito son los suéteres de cachemira, porque los suéteres de cachemira les permiten esconderse en el mercado.

Quizás el objetivo final de los ricos sea vestirse como su padre.

Han trabajado duro toda su vida para ello.

Materiales de referencia:

Cómo Loro Piana proporcionó 7.000 abrigos de cachemira a la “élite nómada” del Financial Times

“Para captar la corriente superior y encontrar usuarios, Loro Piana tiene que hacer algo Frescura” Primer Semanario Financiero

¿Qué tan lejos está la cachemira de Ordos del Loro piana número uno del mundo? Su sitio web oficial nos dice la respuesta. Sólo hablemos de comercio electrónico de moda