¿Qué debe incluir un plan de investigación completo?
De acuerdo con los objetivos del estudio de mercado, los requisitos del propósito específico de este estudio de mercado se enumeran en el plan de estudio.
2. Encuestados
Los objetivos de la investigación de mercado son generalmente consumidores, minoristas y mayoristas. Los minoristas y mayoristas son empresas que distribuyen los productos investigados y los consumidores son generalmente los grupos de consumidores que utilizan los productos.
3. Contenido de la encuesta
Para lograr los objetivos de la encuesta, el contenido específico de la encuesta se puede determinar de acuerdo con el propósito de la encuesta de mercado.
4. Cuestionario
La calidad del diseño del cuestionario incide directamente en la calidad del estudio de mercado.
5. Área de encuesta
El área de encuesta debe ser consistente con el alcance de ventas de los productos de la empresa. Al realizar una investigación de mercado en una determinada ciudad, el alcance de la encuesta debe ser toda la ciudad.
6. Muestreo
Las muestras de la encuesta deben tomarse de los objetos de la encuesta. Debido a que los objetos de la encuesta están ampliamente distribuidos, se debe desarrollar un plan de muestreo para garantizar que las muestras tomadas puedan reflejar la situación general.
7. Métodos de recopilación y organización de datos
Los métodos de recopilación de datos más utilizados incluyen la encuesta, la observación y los métodos experimentales. El primer método es adecuado para la investigación descriptiva y los dos últimos métodos son adecuados para la investigación exploratoria.
Datos ampliados
En concreto, la importancia de la investigación de mercados para la gestión de marketing se refleja en cinco aspectos.
1. Proporcionar información como base para la toma de decisiones;
2. Compensar la falta de información
3. /p>
4. Comprender los cambios en el entorno del mercado;
5. Comprender el nuevo entorno del mercado;
Como parte importante de las actividades de marketing, la investigación de mercado proporciona a los consumidores una oportunidad para expresar sus opiniones. Permitirles retroalimentar sus opiniones e ideas sobre productos o servicios a empresas o proveedores. A través de la investigación de mercado, las empresas que producen dichos productos o brindan dichos servicios pueden comprender las evaluaciones, expectativas e ideas de los consumidores sobre la calidad de los productos o servicios.
Enciclopedia Baidu-Investigación de mercado
Enciclopedia Baidu-Plan de investigación de mercado