¿Qué marca es Newbalance?
Luo Peiping, director general de newblanace Greater China, explicó en una entrevista exclusiva con este periodista: "NewBalance tenía un agente en China hace muchos años, pero luego descubrimos que el agente fabricaba en secreto muchas falsificaciones zapatos simplemente no pueden cumplir con los estándares de calidad de NewBalance, por lo que todavía los estamos demandando. Aunque estas acciones antifalsificación no han causado muchas pérdidas directas a nuestra empresa, nos han causado muchos problemas, lo que significa que tenemos que gastar mucho. "Es la primera vez que tenemos derecho a operar de forma independiente en China", dijo Luo Peiping. Recientemente ha entrado en el mercado chino. La inversión específica de la marca es incierta, pero han decidido promocionar su producto más famoso y líder en el mundo: los zapatos para correr realizando maratones en grandes ciudades como Beijing y Shanghai. También han alcanzado una asociación estratégica con Belle, una empresa nacional dedicada a zapatos de mujer de alta gama, para utilizar los recursos del canal de Belle en todo el mercado chino, centrándose primero en abrir tiendas en Beijing y Shanghai.
Frente a la competencia de Nike, Adidas y Li Ning, que crecieron en China, Jim Davis está lleno de confianza: "¿Quiénes son nuestros competidores en todo el mundo?"
Este tipo de La confianza debe provenir de los casi 100 años de trayectoria de marca de Newblanace. Newbalance comenzó como una empresa de soportes de arco en Boston en 1906. En la década de 1950, New Balance comenzó a fabricar calzado deportivo profesional para corredores locales. En 1972, Jim Davis compró New Balance el día del maratón de Boston. En aquel momento, New Balance sólo podía producir 30 pares de zapatillas de carreras al día. 1976 Las zapatillas para correr Newbalance320 fueron seleccionadas como las "Zapatillas para correr número uno del mundo" por la revista deportiva "Runner's World". Fleming, el entonces campeón de maratón, llevaba 320 zapatillas para correr, que luego se hicieron populares en todo el mundo. De 1991 a 2002, New Balance se convirtió en la marca deportiva de más rápido crecimiento en el mundo, con ventas anuales globales que alcanzaron los 40 millones de pares y unos ingresos anuales en 2006 que superaron los 1.160 millones de dólares.
Vale la pena señalar que la cultura de marca de Newblance es muy diferente de la de muchas marcas de calzado deportivo conocidas en el mercado chino actual. En primer lugar, conceden gran importancia a la profesionalidad de la fabricación de calzado e insisten en producir zapatos de distintos anchos y alturas, aunque el precio es muy elevado, están diseñados para la naturaleza humana y proporcionan a cada consumidor el zapato más cómodo y ajustado. tipo. Se ha convertido en la característica más importante de Newblance. En segundo lugar, contrariamente a la práctica nacional popular de que las estrellas del deporte respalden y promocionen el calzado deportivo, newblanace nunca ha firmado contratos con estrellas del deporte porque cree que los zapatos adecuados para las estrellas pueden no ser necesariamente adecuados para la mayoría de los consumidores, por lo que newblanace ha invertido en investigación de productos y desarrollo. "Los zapatos son el mejor portavoz", dijo Jim Davis.