Tres ensayos de muestra sobre el plan de marketing de productos turísticos 2021
Plan de marketing de productos turísticos 1. El área escénica de Geleshan es un lugar escénico clave en Chongqing. Su escala y capacidad de recepción ocupan una posición importante en el mercado turístico de Chongqing. Sin embargo, en los últimos años, el mercado turístico de Chongqing ha experimentado un auge, pero el área escénica de Geleshan no ha sido tan fuerte. Bajo la situación macroeconómica del ascenso de Chongqing y el rápido aumento del ingreso per cápita, varios lugares turísticos han acelerado las operaciones orientadas al mercado, acelerando así el ritmo de desarrollo. El Área Escénica de Geleshan también debería buscar nuevamente estrategias de marketing efectivas para lograr un buen desarrollo en los próximos años o incluso más.
2. Análisis de las características de la industria y las tendencias de consumo
La industria del turismo se ha transformado del consumo concentrado inicial al consumo universal actual, y sus beneficios económicos están aumentando rápidamente. (El mercado turístico de China en 20 años)
El número de turistas nacionales
26.543.800 millones de personas, un aumento del 10,6% en 20 años.
Ingresos por turismo interno
1,26 billones de yuanes, un aumento del 23,5% en 20 años.
El número de turistas entrantes
65438+34 millones, un aumento del 5,8% en 20 años;
El número de turistas emisores
57,39 millones, un aumento del 20,4% en 20 años;
Ingresos nacionales por turismo
1,57 billones de yuanes, un aumento del 21,7% en 20 años.
Según análisis y predicciones de expertos:
(1) En el futuro, la tendencia del mercado de consumo turístico será el turismo autoguiado, el mercado recurrirá a la diversificación, temática la segmentación será cada vez más obvia y el consumo cambiará cada vez más. La economía del turismo está cada vez más orientada al mercado, y la imagen y los productos turísticos son igualmente importantes.
(2) El turismo cercano y rural está creciendo rápidamente, ¿especialmente? La introducción de políticas rurales ha acelerado el proceso de urbanización y ha promovido el consumo. Sin embargo, al mismo tiempo, el crecimiento de esta parte del consumo no es tan bueno como el crecimiento del número de consumidores.
(3) El turismo emisor continúa creciendo.
(4) El turismo de especialidad seguirá siendo protagonista.
Según las leyes económicas normales, el desarrollo del turismo progresará con el desarrollo de toda la economía social. El turismo es una industria en rápido crecimiento que seguirá desempeñando un importante papel económico.
Análisis ambiental
1: Análisis macroambiental
Después de que el país propuso la política de desarrollar la región occidental, la economía de Chongqing se desarrolló rápidamente. En 20 años, el ingreso per cápita de los residentes alcanzó los 17.532 yuanes.
El crecimiento económico trae consigo cambios en la estructura del consumo y en los conceptos de consumo. La base económica determina la superestructura. En los últimos años, la fortaleza económica de Chongqing ha aumentado significativamente. Lo que sigue es un aumento en el poder de consumo y cambios en los conceptos culturales. Cada vez son más sensibles a la moda. Solían considerar los viajes como un producto de lujo, pero su deseo era inalcanzable. Ahora consideran los viajes como una experiencia, un desafío y un disfrute.
El ambiente cultural general en Chongqing es relativamente conservador y no hay suficiente determinación para probar cosas nuevas. Al mismo tiempo, los cálculos del consumo también son más precisos.
En Chongqing, todavía hay turismo rojo, y las atracciones turísticas cercanas a Geleshan son lugares frecuentados por los ciudadanos de Chongqing. Sin embargo, después de la observación, se descubrió que el área escénica de Geleshan tiene un espacio pequeño e instalaciones simples y anticuadas. Los ancianos y los niños suelen entrar y salir y no hay una experiencia especial. El área escénica de Ciqikou está relativamente cerca y es un recurso cultural. Debe tener cierta base cultural, ser serio y monótono y carecer de espacio para el entretenimiento gratuito. Entonces, cuando se trata de vacaciones, Chongqing es realmente un lugar con poca diversión, especialmente para los jóvenes que están ávidos de desafíos, persiguen la individualidad y se atreven a liberarse.
El turismo rojo ha recibido un fuerte apoyo del gobierno de Chongqing. Los lugares escénicos revolucionarios como el Salón Conmemorativo de Hongyanhun tienen muchas similitudes con la historia de Chongqing, que ha aumentado la atención.
2. Análisis microambiental
Las agencias de viajes suelen desempeñar un papel de puente profesional entre los consumidores y las atracciones turísticas. Los problemas generalizados de integridad de las agencias de viajes impiden que algunos consumidores obtengan canales de viajes. Por razones de seguridad, las escuelas suelen prohibir a los estudiantes organizar excursiones por su cuenta, lo que también inhibe el comportamiento de consumo de algunos consumidores potenciales.
Los cambios estacionales afectarán el número de viajes que realizan los consumidores. En Chongqing, hay pocos días soleados, por lo que hay menos turistas en los días de lluvia y más turistas cuando hace mejor tiempo.
3. Descripción general del mercado
La encuesta muestra que el 52% de los residentes de Chongqing han viajado más de tres veces en cinco años, con una población de 23,89 millones. ¿El número de viajes en 5 años es 3? 450?52%=702 (10.000 veces). Esto no incluye los cambios provocados por factores como la estructura de la población y el poder adquisitivo.
La industria turística de Chongqing se está desarrollando rápidamente. En 2000, la ciudad recibió 50,579,3 millones de turistas nacionales y logró unos ingresos turísticos totales de 32,002 millones de yuanes.
Esta tasa de crecimiento continuará sin cesar en los próximos años. Se puede decir que el mercado es enorme y las perspectivas amplias.
4. Resumen:
Nuestras oportunidades aumentan con el crecimiento del número de estudiantes y los ingresos socioeconómicos en Chongqing. Meiling tiene una gran reputación entre los jóvenes, especialmente los estudiantes. Sin embargo, no planificamos bien este mercado, no atrajimos a los consumidores y no nos promocionamos mucho, lo que hizo que la información del producto fuera muy superficial.
Seis: análisis FODA de nuestras oportunidades
En Chongqing, es difícil encontrar un lugar para tener un contacto cercano con la naturaleza. Los recursos naturales relativamente ricos y el vasto espacio de la montaña Gele pueden proporcionar ese lugar.
Ventajas: Cuenta con buenos recursos naturales y espacio ambiental, cómodo transporte y una enorme capacidad para recibir turistas, especialmente rutas de corto recorrido, aptas para grupos e individuales. Los proyectos de entretenimiento son hasta cierto punto estimulantes y desafiantes, y los turistas tienen un alto nivel de experiencia personal.
Desventajas: Las características no son distintivas En comparación con la cultura Cikou, Geleshan parece vaga y general. El área escénica tiene un amplio alcance y la gestión interna está relativamente coordinada.
Oportunidades: En la situación macroeconómica de continuo crecimiento económico, el consumo turístico también ha aumentado. El gobierno apoya firmemente la industria del turismo. El crecimiento del número de jóvenes ha estimulado enormemente los viajes de corta distancia. La tendencia en el turismo es que la segmentación de temas sea cada vez más profesional y la experiencia de viaje sea cada vez más personalizada. En la situación de competencia homogénea en el mercado turístico de Chongqing, Geleshan tiene la oportunidad de encontrar un gran avance y promover la mejora de los beneficios económicos.
Amenazas: Competencia de competidores dentro de la industria. A medida que aumentan los niveles de consumo, también aumentan los requisitos de calidad del consumo y los cambios en la estructura del consumo afectan el cambio en la demanda del turismo masivo. Oportunidades y problemas: a juzgar por los datos operativos a lo largo de los años, los principales grupos de consumidores del turismo de Chongqing son los estudiantes universitarios y algunos jóvenes que acaban de incorporarse a la sociedad. Sin embargo, las necesidades turísticas de este grupo no han sido bien satisfechas y el potencial de mercado es enorme. Para aprovechar esta parte del mercado principal sin perder los grupos de consumidores restantes, ¿cuál debería ser nuestro posicionamiento? ¿Liberar tu energía y acercarte a la naturaleza? La función principal es brindar un espacio natural para que los jóvenes busquen experiencias, se liberen y busquen desafíos, al mismo tiempo que brindan un ambiente para que el público se acerque a la naturaleza y se divierta. El problema a resolver es establecer una impresión de marca en la mente de los consumidores lo antes posible, fortalecer el conocimiento de la audiencia sobre el lugar escénico y crear una clara diferencia con otros lugares escénicos.
Siete: estrategia de marketing integrada
1. Análisis STP
(1) Segmentación del mercado
Aunque el mercado turístico en general está creciendo rápidamente Pero la personalización también está aumentando. La tendencia a la segmentación del mercado turístico es cada vez más evidente. En el mercado turístico de Chongqing, los cambios en los individuos o colectivos de altos ingresos tienen poco impacto en el mercado turístico de bajos ingresos. Porque las fluctuaciones de precios no requieren una gran fortaleza financiera por parte de los consumidores. En los niveles de ingresos bajos y medios, los cambios en los conceptos de consumo pueden no conducir necesariamente a un comportamiento de consumo, pero están ansiosos por realizar sus deseos siempre que las condiciones económicas lo permitan.
En Chongqing, este grupo incluye las siguientes partes:
Uno: estudiantes universitarios.
Dos: Jóvenes que recién se incorporan a la sociedad.
Tres: Familias jóvenes.
Cuatro: Clase de ingresos altos
(2) Selección del mercado objetivo
En la elección de la segmentación del mercado, los cambios en el ingreso económico determinan la dirección de las elecciones de consumo del consumidor. ¿Los estudiantes universitarios generalmente pasan por 3? Durante un período de seis años, sus niveles de consumo y deseos fluctuaron poco durante este período. Al mismo tiempo, disponen de relativamente más tiempo.
Los jóvenes que acaban de incorporarse a la sociedad tienen más probabilidades de cambiar. Su interés en alcanzar un estatus social o capacidad económica es mucho mayor que el de los demás. Al mismo tiempo, su fortaleza económica está creciendo y es más probable que su consumo cambie. Por tanto, la actitud de este grupo hacia el consumo de viajes de corta distancia es inestable.
La fortaleza financiera de las familias jóvenes aumenta constantemente, pero sus gastos son relativamente altos. A medida que los individuos entran en una etapa de madurez, sus actitudes de consumo se vuelven más racionales y su interés en el consumo turístico de corta distancia y de bajo costo disminuye gradualmente. La clase de altos ingresos tiene un fuerte poder adquisitivo y altas exigencias de vida. Sus exigencias de calidad turística son superiores al precio.
Por lo tanto, el mercado objetivo que elegimos son principalmente estudiantes escolares. La implementación de estrategias de marketing basadas en sus necesidades también impulsará el consumo por parte de otros grupos de jóvenes.
2. Estrategia de marketing
(1) ¿Estrategia de producto? Crea un espacio natural dinámico
Espacio dinámico, naturaleza dinámica, entretenimiento dinámico, espíritu dinámico.
1. Vitality, naturalmente, se preocupa por sus propios recursos naturales y explora a fondo las características de los lugares escénicos.
Un símbolo de la vitalidad del agua
2. Entretenimiento vibrante Sobre la base de un buen entorno natural, continuaremos mejorando la construcción de instalaciones y proyectos de entretenimiento.
3. El espíritu vigoroso excava y crea la cultura y el espíritu único de Geleshan. El turismo de naturaleza es el único atractivo comercial de Geleshan, pero no es el punto de partida de la motivación del consumidor. El área escénica de Geleshan tiene mucha historia.
(2) Relaciones públicas
Realizar actividades en colegios y universidades de diferentes niveles.
En base a los datos de la encuesta, especifique el plan de encuesta para el grupo correspondiente. Con el objetivo de que los estudiantes universitarios vayan a la montaña Gele, como visitar celebridades y sitios históricos, disfrutar de la belleza natural para relajarse, interactuar con estudiantes en grupos, etc., las actividades se promueven en diferentes niveles. ¿Iniciado en la escuela? ¿Viaje cultural? Una serie de actividades. Lista de héroes de aventuras: competencia de montañismo
Contenido: los colegios y universidades organizan sus propios equipos para participar en la competencia. Se clasificarán según su desempeño y se les otorgarán ciertas recompensas. Tiempo de celebración: una vez al año a mediados de junio.
Marketing de Eventos
Organiza actividades relevantes e influyentes entre los estudiantes o planifica eventos noticiosos relevantes. Por ejemplo, se puede realizar el Concurso de Selección de Embajadores de Turismo del Campus de Meiling. Esto puede acortar la distancia entre ellos y mejorar la imagen de Meiling entre los estudiantes.
(3) Estrategia de promoción. Las estrategias de promoción desempeñan principalmente el papel de transmisión de información, influyendo en la conciencia de los consumidores objetivo de manera efectiva y difundiendo productos o diseñando soluciones para satisfacer sus necesidades.
(4) Estrategia de marketing
Utilizar agentes universitarios para promocionar las ventas del campus.
Producción de folletos: centrándose en los recursos naturales, uniendo imágenes de lugares escénicos representativos en un libro. Al mismo tiempo, existen recordatorios en los datos de contacto y canales online de cada agente.
Selección de vendedores: estudiantes de escuela, tercer año o menos, animados, diligentes y con mentalidad de equipo. La proporción entre hombres y mujeres se mantiene estable en un 50% y la formación se imparte de manera uniforme a través de la organización de agentes.
Ocho presupuesto:
Gastos de relaciones públicas:
Desafío universitario 25.000 yuanes
Gastos de promoción (calculados mensualmente):< /p >
Viaja fácilmente y gana un misterioso gran premio de 20 yuanes.
Vienes a recibir el extraordinario premio del concurso de 20__ yuanes.
Gastos de ventas:
Según el tamaño de cada agencia y universidad, remuneración del personal de ventas + tarifa de capacitación + tarifa de materiales promocionales + comisión.
Evaluación de nueve efectos
La suma del período de implementación del plan de marketing de beneficios económicos directos, los ingresos por entradas a lugares escénicos y otros ingresos del proyecto.
Famosa entre los grupos objetivo de consumidores, referencias e impresiones de lugares escénicos.
Recuerdo psicológico y evaluación del grado de asociación de promoción de atracción y otras actividades.
La lealtad afecta la satisfacción de los consumidores con los lugares pintorescos y si su primera mente psicológica está ocupada.
Si la tasa de reconocimiento es objetable a los productos y actividades de marketing del lugar escénico.
Este es un indicador básico para la evaluación del efecto y se puede obtener un análisis de datos relevantes a través de una investigación de mercado.
Planificación del marketing de productos turísticos. La situación actual y las características del marketing turístico en la prefectura de Dehong
Con la implementación de la estrategia nacional de construcción de una cabeza de puente, la prefectura de Dehong ha incluido el turismo como el foco de la construcción de un puerto cabeza de puente dorada. Como uno de los cinco proyectos de decenas de miles de millones de la prefectura de Dehong, se esfuerza por construir un parque de vacaciones de ecoturismo, crear una cabeza de puente turística y aumentar los esfuerzos de marketing turístico.
1. ¿Implementación? ¿de igual a igual? Estrategias promocionales y de marketing. En vista del posicionamiento del mercado turístico, la prefectura de Dehong consolida y amplía el mercado turístico de las provincias circundantes y coopera activamente con Chongqing y Chengdu. Sobre la base del establecimiento de tres centros de marketing turístico de Dehong en Kunming, Chongqing y Tengchong, el centro de marketing turístico de Dehong se estableció en Chengdu en 20__ y el marketing turístico de Dehong se integró en los mercados de Chongqing y Chengdu para lograr un marketing integral.
En julio de 2000, durante el Festival del Dragón de Agua en la ciudad antigua de Luodai, Chengdu, se formó un fuerte cartel para ir a Chengdu a llevar a cabo actividades promocionales. Al celebrar conferencias de prensa, presentaciones de canciones y danzas étnicas, distribuir materiales promocionales y consultas e presentaciones in situ, los ciudadanos de Chengdu han profundizado aún más su comprensión de Dehong y han ampliado aún más el mercado turístico.
2. Participar activamente en diversas ferias comerciales turísticas organizadas por el país, provincia y estado, y promover la imagen turística. Organizaciones clave han participado en la Feria de Turismo Nacional de China, la Feria Internacional de Turismo de China, la Feria de Turismo del Norte, el Festival Internacional de Cultura y Turismo de China Kunming, el Evento de Promoción Turística de la Provincia de Taiwán organizado por la Oficina Provincial de Turismo, la Feria Comercial Fronteriza entre China y Myanmar, etc. , lo que demuestra plenamente los ricos recursos turísticos de la prefectura de Dehong, y la imagen turística y la popularidad de la prefectura de Dehong continúan aumentando. Del 5438 de junio al 20__ de octubre, la prefectura de Dehong celebró una reunión informativa sobre nuevos productos turísticos en Kunming para lanzar una serie de productos. ¿Recorrer el paisaje de la selva tropical, pasear por la frontera con un antiguo camino milenario, ver el brillo de las joyas y el jade, explorar la misteriosa cultura del juego de piedras, probar las costumbres étnicas fronterizas y apreciar el paisaje exótico y colorido? Dehong Tourism, el nuevo producto característico de Dehong, ha logrado resultados notables.
3. Reforzar la cooperación con los medios de comunicación. Comunicarse activamente con los medios de comunicación, conectar empresas de turismo locales y departamentos administrativos de turismo con empresas de turismo de fuera del estado y construir una plataforma para una cooperación beneficiosa para ambas partes. El primero es cooperar con People's Daily Online para establecer una columna de promoción del turismo y la cultura de Dehong durante un año en People's Daily Online y el sitio web en inglés. 2. Invitar activamente y cooperar con los principales medios para entrevistar y filmar en Dehong. ¿Se completó con éxito? CCTV4 ¿La línea fronteriza "El hogar está lejos"? ¿Grupo de columnas? Creencia pública. com? ,?Red de información turística de Yunnan? ,?Viajes de vacaciones? ,?Asahi Shimbun? Esperando entrevistas en los medios de comunicación y rodajes en la prefectura de Dehong; promoción del turismo en la prefectura de Dehong en periódicos como la revista "Landscape" y "Spring City Evening News".
4. Incrementar la edición y publicación de libros de turismo y cultura de Dehong. Se han editado y publicado dos libros de la serie "Voice of Dehong", "Guía cultural turística de Dehong" y "Libro ilustrado promocional de turismo de Dehong". Se está editando el tercer volumen de la serie Dehong Sound, "La tentación del café", y los libros de promoción turística y cultural de Dehong son cada vez más abundantes.
5. Aprovechar al máximo los efectos económicos de las vacaciones, organizar actividades diversas y reforzar la publicidad y promoción. 20__ de febrero, durante el Festival Munao Zongge,? ¿Buscas a las chicas Jingpo más bellas de China? ¿Actividades el 20 de abril, durante el Festival Internacional de Salpicaduras de Agua de China Dehong? ¿Buscas a la princesa pavo real más bella del pueblo Dai? Actividades El 20 de febrero, durante el Festival Munao Zongge, se llevó a cabo el primer Concurso Miss Mundo Jingpo. Según las estadísticas, del 1 al 10 de junio, Quanzhou recibió un total de 4,379,8 millones de turistas, un aumento interanual del 14,46%, incluidos 98.800 turistas extranjeros, un aumento interanual del 26,39% y 98.800 nacionales; turistas, un aumento interanual del 14,45438+0%. El número de turistas de un día que visitaron el puerto fue de 1.152.000, un incremento interanual del 14,71%. Se espera que los ingresos totales por turismo sean de 5.280 millones de yuanes, un aumento interanual del 27,63%. El número de turistas que visitan zonas turísticas en esta provincia y sus alrededores está creciendo rápidamente, y las zonas turísticas se están expandiendo a las zonas circundantes de la provincia de Yunnan. Los indicadores económicos del turismo han crecido rápidamente y la industria turística de la prefectura de Dehong ha logrado un rápido desarrollo.
Plan de marketing de productos turísticos 3 Este artículo es el plan de planificación de marketing online de Nanping Holiday Travel Agency, dirigido a las atracciones turísticas de Nanping. ¿Su finalidad es promover? ¿Viajas a Nanping? ¿Este concepto de marca, promoción? ¿Viajas a Nanping? ¿Este tipo de concienciación sobre el consumo turístico hace? ¿Viajas a Nanping? Ser conocido y conocido, y al mismo tiempo promocionar la Red de Turismo de Nanping, logrando en definitiva fines de marketing.
En primer lugar, una breve introducción a los recursos turísticos de Nanping
Nanping es una importante zona turística en el sureste de mi país. Está ubicada en la parte norte de la provincia de Fujian. comúnmente conocido como norte de Fujian, es el primer interior del interior desarrollado en Fujian. El norte de Fujian es rico en recursos turísticos y es una de las pocas áreas con densos recursos turísticos en el este de China. Magníficas montañas y aguas extrañas, diversos recursos biológicos, espléndidas historia y cultura y coloridas costumbres y costumbres constituyen los recursos turísticos únicos del norte de Fujian. Actualmente hay 181 entidades de recursos turísticos de nivel medio a alto (montaña Yanping Mangdang, Academia Jianyang Kaoting, sitio del horno Jianou, Shaowutian Rock Wanmulin, templo Ligang, ciudad antigua de Heping, Wuyi Wujun, montaña Shunchang Huayang, etc.). Cuáles son los únicos cuatro grandes de China? ¿Patrimonio natural y cultural mundial? Uno de los lugares es un lugar escénico a nivel nacional, una reserva natural a nivel nacional, un centro turístico a nivel nacional y una zona de desarrollo económico turístico de la provincia de Fujian. Los lugares escénicos provinciales en Nanping incluyen: la montaña Yanping Mangdang, la montaña Pucheng Fugai, Jianou Guizongyan, la montaña Songxi Station Lushan y la montaña Zhenghedong. La ciudad de Nanping también tiene 12.000 acres del lago Yanping, que es un buen lugar para escapar del calor del verano.
En los últimos años, sobre la base de recorridos turísticos, más de 10 recorridos especiales, como la ceremonia del té, viajes de estudio, inspección de las ruinas de Zhu, cerámicas antiguas, baños de bosque, investigaciones científicas, vehículos recreativos y costumbres populares, han despertado un gran interés en el país y en el extranjero. turistas.
La siguiente es una lista de algunas atracciones
2 Análisis de los clientes objetivo de las atracciones turísticas de Nanping
(1) Mercado objetivo
Turismo en Nanping El posicionamiento del mercado objetivo se centra en el norte de Fujian y se irradia hacia las áreas y provincias circundantes, con la provincia de Fujian como el principal mercado objetivo y las regiones costeras del sureste y el este de China como el principal rango objetivo. Adjunto a la montaña Wuyi, se extiende a las áreas costeras circundantes económicamente desarrolladas y a los mercados extranjeros. ¿Qué usar? ¿Ir a la montaña, acercarse a la naturaleza y volver a la sencillez? Idea principal, ¿vamos? ¿Tradición, costumbre popular, naturaleza, sencillez? ¿Un itinerario de viaje cuatro en uno para el ocio que atrae a los aficionados? ¿Natural y sencillo, fresco y tranquilo? Los grupos con una actitud de estilo de vida son los principales clientes objetivo.
(2)¿Grupo principal de clientes objetivo
? ¿Buscar? ¿Natural y sencillo, fresco y tranquilo? Un grupo con actitud ante la vida.
? Las características de edad están dirigidas básicamente a personas de mediana edad y mayores. Los jóvenes son clientes potenciales.
? Grupos que persiguen viajes relajados y de ocio.
? ¿Buscas una sensación de hogar y te apasiona? ¿Viaje familiar? Un grupo de tres generaciones viajan juntas en una cálida ruta turística.
? Dado que Fujian es la ciudad natal de los chinos de ultramar, los inmigrantes de ultramar y los chinos de ultramar pueden servir como clientes potenciales.
? Dentro de un determinado ámbito geográfico, se dirige a personas de clase trabajadora que suelen recorrer distancias cortas.
En tercer lugar, construcción de sitios web
Actualmente, las agencias de viajes no tienen sus propios sitios web y no existe ningún sitio web autorizado que cubra todas las atracciones turísticas de Nanping. El único sitio web que cubre las atracciones turísticas de Nanping es el sitio web de la Oficina de Turismo de Nanping. Sin embargo, es sólo un sitio web gubernamental, no un sitio web comercial. Para promover mejor los recursos turísticos de Nanping, ¿la Red de Turismo de Nanping? La construcción y la puesta en uso son inevitables.
En el proceso de construcción de un sitio web, debemos prestar atención al impacto y al papel del sitio web en los efectos del marketing, para que el sitio web pueda convertirse en una herramienta de marketing online eficaz. Y tener debidamente en cuenta la situación, las capacidades, los recursos, las preferencias del grupo de usuarios y el modelo de beneficios de cada uno para decidir la producción de contenidos.
(1) ¿Cuáles son las funciones del sitio web?
? Introducción y explicación de los recursos turísticos
? ¿Preguntas frecuentes (faq)
? ¿Selección de rutas de viaje y gestión del conocimiento
? ¿Consulta de preguntas en línea, ayuda en línea
? ¿Servicio de mensajería instantánea
? ¿Funciones del sistema y en tiempo real (como pedidos, pagos, transmisión del sistema en línea y presentación de información)?
? Gestión de miembros, inicio de sesión de miembros, comunidad de miembros, comunicación de miembros.
? ¿Gestión de publicidad
? ¿Lista de correo
? ¿Mapa del sitio
? Sistema de estadísticas de tráfico del sitio web.
(2)¿El contenido del sitio web
? ¿Información de agencia de viajes e imagen de reputación
? ¿Introducción y exhibición de atractivos y recursos turísticos
? Noticias de viajes y cultura
? Información de servicio al cliente, como guía turístico, transporte, hotel y otra información.
? ¿Información promocional, rutas premium, rutas especiales
? ¿Información de servicio de venta y postventa
? ¿Información de seguridad, conocimiento de viajes
? Información pública, foro de viajes, foro de vacaciones y otras comunidades de foros.
? ¿Seguridad de transacciones y seguro de contrato
? Planificación, formación y contratación de turismo
(3) ¿Métodos de servicio del sitio web
? ¿Crear una comunidad de foro en línea
? ¿Preguntas frecuentes
? ¿Servicio de información oportuna
? ¿Servicios de consulta online
? ¿Servicios de comunicación para miembros
? ¿Correo electrónico y formularios en línea
? Proporcionar a los usuarios demostraciones en línea.
Cuarto, métodos de marketing en Internet
(1) Selección del modelo de marketing en motores de búsqueda
Debido a que el mercado actual de las atracciones turísticas de Nanping se limita al área local, La belleza de las montañas y los ríos de Nanping rara vez es conocida y comprendida por personas fuera del área local. Para solucionar este dilema, ¿primero elijo el modelo de marketing en buscadores? ¿Viajas a Nanping? Promoción de marca y sitio web.
1. Marketing de motor de búsqueda de directorio gratuito
2. Marketing de motor de búsqueda de directorio de pago:
Elija colocar anuncios en el directorio de Yahoo.
? Directorio de Yahoo
3. Estrategia de publicidad en motores de búsqueda de marketing de motores de búsqueda de tecnología de pago:
Dado que el mercado objetivo de las atracciones turísticas de Nanping se encuentra principalmente en las zonas costeras del sureste y la zona económica del este de China, Los motores de búsqueda nacionales conocidos como Baidu, Sogou, iAsk, Yahoo Chinese, Zhongsou y otros motores de búsqueda realizan publicidad con palabras clave. Dado que Nanping Tourism tiene cierto potencial de mercado en el extranjero, hay relativamente pocos anuncios con palabras clave que se pueden colocar en Google.
En primer lugar, al analizar el "Informe de encuesta sobre el mercado de motores de búsqueda de China" de CNNIC de ese año, determinamos el motor de búsqueda preferido del usuario. Luego, basándose en la participación de mercado de estos motores de búsqueda, determine qué motores de búsqueda deberían colocar anuncios de palabras clave (gratuitos y pagos) y la proporción de anuncios de palabras clave en cada motor de búsqueda (pagos).
Con el desarrollo de la tecnología informática y el uso generalizado de las computadoras, existe una avalancha de información en Internet. Intentar encontrar información en un mar de información abrumadora es como buscar una aguja en un pajar. Es esta combinación de información la que hace que los motores de búsqueda tengan éxito. Hoy en día, los motores de búsqueda técnicos como Baidu se han convertido en los favoritos de la mayoría de los internautas. Cuando la mayoría de los internautas buscan información en Internet, suelen buscar páginas web relevantes a través de motores de búsqueda y luego seleccionan la información que necesitan. Por lo tanto, el marketing técnico de motores de búsqueda de pago es la parte más crítica del marketing de motores de búsqueda. Si se hace bien o no, está relacionado con el éxito o el fracaso de toda la estrategia de marketing.
Obviamente, es inevitable elegir el ranking de oferta de palabras clave de Baidu para la promoción turística de Nanping. Por otro lado, la inversión en AdWords de Google es relativamente pequeña.
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