Tendencias de Diseño 2019 - 2020 · Imagen IP

En este artículo, compartiremos la segunda parte del informe de tendencias de diseño de ISUX (haga clic para ver la primera parte), que contiene información sobre la industria de la propiedad intelectual. Los caracteres de propiedad intelectual se utilizan a menudo como herramientas de marketing porque pueden proporcionar una imagen positiva y con la que se puede identificarse cuando se aplican a un producto o servicio. Con el aumento en el número de adultos con corazón infantil, el mercado de personajes IP se ha expandido recientemente. Aunque en el pasado los personajes de propiedad intelectual se consideraban algo para niños, ahora como una cultura de producto relacionada con el consumo, se concentran más entre las personas de entre 20 y 30 años. La gente está ansiosa por comprar ediciones limitadas diseñadas por personajes de IP.

Este estudio compartirá primero el proceso general del mercado de propiedad intelectual e introducirá algunos casos recientes de cooperación de marcas de propiedad intelectual notables.

Cada país tiene su propia cultura y emociones, y sus personajes IP populares también serán diferentes. Pero cuando analizamos estos personajes, encontramos que los buenos personajes son populares en todo el mundo. Este personaje IP tradicional en animación, cómics y juegos se ha vuelto muy popular. Hoy en día, las pegatinas de emoticonos utilizadas por muchas personas en aplicaciones de comunicación también son muy populares. Estos personajes creados en línea no sólo permanecen en línea, sino que también se utilizan en una variedad de productos para competir con los personajes de IP tradicionales en el mercado fuera de línea.

Escala de la industria mundial de propiedad intelectual

Según datos de la Agencia Coreana de Contenidos Creativos, el mercado mundial de propiedad intelectual creció aproximadamente 180.6 mil millones de dólares estadounidenses en 2018. En comparación con 2009 (151 mil millones de dólares), aumentó un 20%.

Características de la industria de la propiedad intelectual

Encontramos que el mercado de la propiedad intelectual tiene cuatro características. En primer lugar, contar historias únicas; en segundo lugar, el intercambio transfronterizo es más fácil y popular que los simples productos de consumo. Por eso la sensibilidad multicultural es importante. En tercer lugar, las licencias comerciales también son importantes porque representan el 50% de las ventas totales. En cuarto lugar, hay muchos casos de "una fuente, usos múltiples" que convierten y amplían el contenido original en diversas formas.

Los personajes IP tradicionales nacidos en cómics, televisión y juegos han sido populares durante mucho tiempo. Con el aumento de aplicaciones de comunicación como Kakao y LINE, las pegatinas de emoticones que ayudan a expresar las emociones de los usuarios se han vuelto cada vez más. más popular Cuanto más popular se vuelve. Además, con el desarrollo de la industria de la propiedad intelectual, muchas empresas han creado marcas de propiedad intelectual con historias únicas basadas en artistas con los que muchas marcas quieren cooperar, como ejemplos representativos de Molly de China, Sticky Monster Lab de Corea del Sur y Super Fiction.

1. Historia creativa

Si observas las características de las IP populares, encontrarás que tienen una historia única y fácil de recordar. , que es similar a Nuestra vida diaria no es diferente y puede provocar tinnitus fácilmente. Los dos personajes IP recientemente diseñados, Niniz y BT2, tienen una historia de fondo muy interesante.

2. Ingenioso e interesante

Dado que los personajes se utilizan como pegatinas de emoticones, los personajes IP humorísticos que pueden transmitir diversas emociones se están volviendo cada vez más populares. En lugar de ser simplemente lindo, ser tonto y único es más popular.

3. Formas simples

Los personajes IP con formas simples y lindas son muy populares. Un personaje que parece muy simple, no sólo tiene una apariencia linda y hermosa, sino que su forma básica también se puede aplicar a una variedad de productos.

4. Formas y texturas 3D de alta calidad

Con el desarrollo de la tecnología 3D, los personajes 3D con texturas vívidas también son muy populares. Atractivo incluso para los adultos.

China

1) Varios personajes de animales son muy populares. 2) Los personajes de otros países también tienen gran popularidad.

Corea del Sur

1) Los stickers de emoticonos en las aplicaciones de comunicación son muy populares. 2) En comparación con una imagen de marca única, el tipo de familia es más popular.

Estados Unidos

1) Los personajes de la animación son bastante populares. 2) Aunque parezca un poco tosco, es una presencia interesante en los memes de Internet.

Japón

1) La mayoría de ellos tienen un estilo único pintado a mano. 2) Principalmente de juegos y animaciones. 3) Se utiliza en diversos campos, como el gobierno local y las tarjetas de transporte.

Muchos roles recientemente están expandiendo sus negocios asociándose con otras industrias. Ya sea una marca de moda, un artista popular o un producto con tecnología de punta, estas colaboraciones suelen ampliar la imagen de marca del personaje. Desde la perspectiva de una empresa o marca, las personas pueden transmitir una imagen amigable y positiva. Resumimos varios casos notables de colaboración de roles.

Cubierta La colaboración de personajes fácilmente podría haberse vuelto linda y linda, pero como solo usaron a Ryan, que no tiene expresión, también encaja muy bien con la imagen de marca callejera única de Covernat.

Anti Social Social Club X BT21

Anti Socal Social Club ha utilizado su logotipo flexible en varias frases o nombres de marcas. En esta colaboración, combinaron el logotipo icónico con el personaje, la marca y el logotipo de BT21 que carece de ternura y es un poco torpe, que coordina perfectamente el estilo de marca único de ASSC.

Nike X Super Fiction

Se trata de una colaboración entre Nike y Super Fiction en el día del Airmax de 2019. Los usuarios pueden crear boletos de lotería de personajes y subirlos a Instagram usando etiquetas hash. Las características de carácter de Super Fiction se han aplicado bien en Nike, y las actividades que utilizan las redes sociales han atraído a bastantes consumidores jóvenes.

KAWS X SESAME Street X Uniqlo

La marca de moda Uniqlo lanzó el KAWS UT (Camiseta UNIQLO) es una camiseta única que selecciona y aplica muchos conceptos culturales de moda, como música, arte, películas, animación, etc.

Bape Bape utiliza sus patrones de camuflaje únicos junto con el personaje de Snoopy en una amplia variedad de productos.

Casa de estudios La "Colección Happy with Piglet" es una oferta de edición limitada con lindos empaques y una variedad de productos que pueden crear lindos looks que traen buena suerte en el Año Nuevo.

VT Cosmética Usan la imagen de BT21 en el diseño de su empaque y recientemente abrieron una tienda temporal.

Esquire Conviértete en su modelo de portada. El diseño de Ryan 3D combinado con un fondo real hace que el personaje parezca más real.

Maison Kitsune X Super Fiction

Este es un proyecto de colaboración entre Super Fiction y la marca de moda global Maison Kitsune. Diseñaron un personaje de juguete que reflejaba las características astutas de Maison Kitsun. Esta gran escultura con la imagen de un zorro se exhibe frente a la primera tienda Maison Kitsune en Corea.

Helvética Debido a que es la primera vez que se trata de fuentes y marcas de caracteres no materializados, esta cooperación ha atraído la atención del mundo del diseño y también ha brindado una sensación de frescura a los consumidores.

Parque Kelly 'Studio Kakao Friends' operado por Kakao Friends colabora con creadores de todo el mundo y en diferentes campos. El primer colaborador es el artista de caligrafía coreano Kelly Park. Los lindos rasgos rosados ​​del personaje de Apeach se combinan con la caligrafía fuerte y elegante de Kelly Park para crear productos únicos y de moda.

Snowpeak X LINE Friends

Una colaboración entre la marca japonesa de camping Snowpeak y LINE Friends. Snowpeak es conocido por su excelente artesanía en la industria de equipos para acampar, así como por su excelente calidad de diseño y amor por la naturaleza. Intentó aplicar el tono cálido y amigable de la marca LINE Friends a sus productos, y esta aplicación es excelente.

Rodia Los simpáticos personajes de LINE Friends se utilizan bien en la imagen de marca artística y lujosa de Rhodia.

Cuarteto Además de todos los envases del café, los personajes de Kakao Friends también se utilizan en el pan, aportando diversión e ingenio a la marca del cuarteto.

Naixue A la venta en la tienda Naixue en Shenzhen, China.

Bang&Olufsen El color y la cara icónicos de Brown se utilizaron en un diseño restringido y minimalista para mantener la imagen de marca de alta gama de Bang & Olufsen.

Xiaomi Esta versión utiliza la historia de Brown, quien ganó súper fuerza y ​​se convirtió en "Super Brown" después de conocer a Xiaomi. Xiaomi y LINE Friends seguirán teniendo más formas de cooperación.

**Doraemon/Minion X Clova Friends**

Clova Friends es un altavoz con IA producido por Naver, la empresa matriz de la marca LINE Friends. Diseñaron un altavoz de inteligencia artificial lindo y amigable utilizando dos personajes de Line Friends, Brown y Sally. Muchos hablantes de IA tienden a usar personajes lindos porque estos personajes pueden hacer que las personas se sientan más amigables y conectadas emocionalmente con el dispositivo. Recientemente, han colaborado con Doraemon y Minions para diseñar algunas ediciones especiales, que han tenido mucha popularidad.

Kakao Friends X Battle Ground

Una colaboración entre Kakao Friends y el popular juego de PC Battle Ground proporcionado por Kakao Games. Kakao Friends diseñó un muñeco Ryan que se viste como el personaje del juego, uno de los pocos artículos que disfrutarán los fanáticos del juego Battle Ground.

Se han rediseñado los personajes de Kakao Friends, Clash Royale y Kakao Friends.

Sundaytoz X Disney (Disney pop)

Los juegos móviles que utilizan IP de Disney se lanzan uno tras otro.

Sundaytoz ha lanzado un juego de rompecabezas informal para dispositivos móviles llamado "Disney Pop".

A medida que se crea una variedad de personajes, el negocio de los personajes se vuelve cada vez más competitivo, por lo que hay muchos intentos de diferenciar los personajes de otras marcas. Resumimos los casos más destacados de personajes de marca y enumeramos las características de las empresas relacionadas con personajes.

Recientemente, ha habido muchos casos en los que los personajes han sido diseñados para parecerse a celebridades, o las estrellas ídolos han participado en la idea de conceptos y el desarrollo de nuevos personajes. Los fanáticos de las celebridades naturalmente se convertirán en fanáticos de estos personajes, y las marcas de personajes se volverán fácilmente populares. Usar estrellas en su estrategia de marca y brindar historias a los personajes también puede ayudar a que las marcas se vuelvan más interesantes. Recientemente, el personaje BT21, una colaboración entre el mundialmente famoso grupo ídolo BTS y LINE Friends, se ha vuelto muy popular.

BT21

LINE Friends creó una marca de personaje basada en bocetos dibujados por miembros de BTS y utilizó a los fanáticos globales de BTS para mejorar la popularidad de los personajes. Durante más de un año, los miembros de BTS participaron en todos los procesos, desde los bocetos iniciales y el diseño general de los personajes hasta las personalidades y las historias de fondo de los personajes. Cuando estos procesos quedaron expuestos durante la realización de la película, BT21 recibió una respuesta explosiva de los fanáticos nacionales y extranjeros, a pesar de que aún no se había estrenado. En enero de 2019, el número de fans de BT21 en SNS alcanzó los 16 millones. Los productos colaborados con BT21 por marcas de moda como Converse y Antisocial Social Clubs se agotaron entre 1 y 2 horas después de su lanzamiento.

Roy6

El personaje de Roy 6 fue creado por LINE Friends y el ídolo de la nueva generación de China, Wang Yuan***. Wang Yuan participó en el desarrollo del personaje junto con LINE Friends y lo lanzó en China por primera vez. El tema principal de Roy6, "Will you", fue tan popular que ocupó el primer lugar en las principales listas musicales de China tras su lanzamiento.

Running Man

Esta es una animación 3D producida por LINE Friends utilizando el popular programa de variedades "Running Man". Cada personaje está basado en una persona real. del programa Diseñado para estrellas. Debido a la gran popularidad del programa, la animación también es popular en todo el mundo. Además, también crearon un juego para dispositivos móviles utilizando este personaje animado en 3D.

Krunk

Krunk es un personaje creado por YG Entertainment, una famosa empresa coreana de creación de estrellas. Basado en el concepto de cantante estrella, puedes verlo fácilmente en videos musicales, eventos o anuncios relacionados con YG. También son populares varios productos y personajes de Krunk utilizados para promocionar a las estrellas de YG.

Los personajes populares suelen ser amados en todo el mundo, por lo que muchas marcas de personajes intentan promocionar a sus personajes abriendo tiendas fuera de línea o organizando eventos en el extranjero. Analizamos varios ejemplos recientes de globalización exitosa de los roles de marca.

Apeach Omotesando

Kakao Friends abrió una tienda de marca de personajes con temática de Apeach en Omotesando, Tokio. Lanzados en Japón, los personajes de Apeach, modificados para adaptarse a las sensibilidades únicas de Japón, no son los mismos que los personajes originales. En la tienda temática Apeach, las personas pueden experimentar la marca del personaje a través de varios postres y grandes esculturas. Debido a su popularidad en Japón, Apeach también fue seleccionado como protagonista de una compañía de viajes de Tokio.

Tienda Kakao Friends de Shanghai

Kakao Friends abrió recientemente una tienda temporal en Shanghai, que es el comienzo de su negocio en China. El concepto de la ventana emergente era "Primer viaje a China" y colocaron una figura de personaje gigante para que la gente pudiera tomarle fotos. China es uno de los países con un enorme potencial empresarial, por lo que Kakao Friends también espera alcanzar el éxito en el mercado chino.

LINE Village Bangkok

LINE Friends abrió un pequeño parque temático llamado "LINE Village" en Tailandia el año pasado. Las personas pueden ver personajes de tamaño natural y disfrutar de 23 salas temáticas diferentes cuando visitan la primera atracción cubierta del mundo. La tienda LINE Friends no es sólo un lugar para vender productos, sino también un lugar para que la gente se divierta y tenga nuevas experiencias. Este año también se preparan para abrir otro parque temático en Shanghai.

Los primeros personajes populares con imágenes repetitivas harán que las personas sientan fatiga estética después de un período de tiempo. Algunos personajes de marcas intentan aportar frescura al público cambiando de estilo o colaborando con otras marcas. También se desarrolló una nueva versión del personaje que amplió la historia del personaje, dándole una nueva apariencia a la marca.

Kakao Little Friends

Kakao Friends ha diseñado una versión bebé de la familia de personajes "Kakao Little Friends", que no se diferencian mucho de los personajes originales. La imagen es más suave y cálida. Esta versión se utiliza en varios productos de Kakao Friends, especialmente aquellos relacionados con los niños.

Universo BT21

Varios personajes recientemente diseñados para BT21 transmiten el concepto de diseño de los amigos y familiares de BT21. Estas diferentes versiones de personajes también son amadas por los fanáticos de BTS.

Al recopilar imágenes de personajes, los consumidores pueden poseer sus personajes favoritos en su forma más completa. A medida que aumenta el número de adultos con corazón infantil, el número de personajes bien hechos también crece rápidamente. A la gente le gusta coleccionar muchas ediciones especiales. Siguiendo esta tendencia, las marcas de personajes están transformando a sus personajes en imágenes de juguetes, lo que permite que las personas les tengan más afecto al poseerlos.

Bearbrick

Bearbrick es un juguete coleccionable diseñado y producido por la empresa japonesa MediCom Toy. A través de la cooperación con marcas y artistas famosos, han diseñado varias versiones de osos cuyas formas tienen características distintivas y han sido amadas por los coleccionistas durante mucho tiempo.

Molly

Molly es un personaje creado por el diseñador de Hong Kong Kenny Wang. A través de la cooperación con varias marcas, Molly se convirtió en un personaje de juguete. Esta chica gruñona y guapa tiene fans en todo el mundo que están locos por sus ediciones limitadas.

Super Fiction

Super Fiction crea muchas imágenes de alta calidad de sus personajes y también diseña esculturas a gran escala como obras de arte.

Avofriends

Avofriends es una marca de personajes diseñada por un pequeño estudio coreano que es muy popular en China continental y Hong Kong recientemente. Se asociaron con Lpay, un sistema de pago electrónico en Corea del Sur, que utiliza Avofriends para su promoción.

Las exhibiciones de personajes fuera de línea pueden permitir que las personas tengan una comprensión más profunda de la marca del personaje. Dado que a la gente le gusta tomar fotografías en lugares interesantes y compartirlas en SNS, muchas marcas de personajes tienden a utilizar exhibiciones para promocionar a sus personajes y permitir que las personas se tomen fotografías con sus personajes favoritos.

Exposición del XXV Aniversario de Bape

La marca callejera Bape inauguró una exposición colaborativa a gran escala en Tokio para celebrar su 25º aniversario. En la exposición se reunió el personaje bebé Milo personalizado por 10 artistas y productos en colaboración con varias marcas.

Exposición Soy Sally

La marca global de personajes LINE Friends lanzó una exposición llamada "I am Sally" en la Oriental Pearl Tower de Shanghai. Esta es la primera exposición individual de personajes de LINE Friends, que se inauguró el día del cumpleaños de Sally y fue visitada por más de 60.000 fans y visitantes locales durante el fin de semana. La Sally de 4,6 metros de altura colocada en la exposición atrajo especialmente la atención de la gente. En el interior también se diseñaron varios stands de exposición y tiendas emergentes con el tema de Sally.

Exposición de arte Momo Planet

Momo Planet ha inaugurado una exposición de arte en China con sus carteles gráficos de nuevo diseño que transmiten una marca completamente diferente a los personajes originales. imagen.