En septiembre de 2020 se publicó el ranking de las 100 marcas hoteleras.
Específicamente, Jinjiang Group recaudó 5 mil millones de yuanes, el 70% de los cuales se utilizó para proyectos de renovación y mejora de hoteles. Zhuhua Group aterrizó oficialmente en la Bolsa de Valores de Hong Kong y recaudó aproximadamente 6.065 millones de dólares de Hong Kong, de los cuales el 40% se utilizará para respaldar gastos de capital y gastos para fortalecer la red hotelera, incluida la apertura de nuevos hoteles y la mejora y el mantenimiento continuo de los existentes. hoteles; al mismo tiempo, Zhuhua Group y Shilan Group invirtieron para establecer una empresa de propiedad mixta para expandir el mercado hotelero del noroeste. AccorHotels reorganizará su negocio y descentralizará el poder de la sede de AccorHotels para adaptarse a la crisis del mercado turístico provocada por la epidemia.
Además, el gobierno estandarizará aún más la protección ambiental de los hoteles y aumentará la gestión estandarizada de las casas de pueblo. En septiembre, el Ministerio de Comercio emitió el "Aviso sobre el fortalecimiento adicional del control de la contaminación por plástico en el sector comercial", exigiendo que para finales de 2022, los hoteles de estrellas, casas de huéspedes y otros lugares en todo el país ya no proporcionen activamente productos de plástico desechables; A finales de 2025, el alcance de la implementación se ampliará a todas las pensiones, hoteles y B&B. Beijing publicará los "Requisitos y Evaluación de los Servicios Residenciales Rurales" dentro de este año, centrándose en resolver los problemas de los sistemas y mecanismos estandarizados de gestión y supervisión de los servicios residenciales rurales y estandarizar el desarrollo ordenado de los servicios residenciales rurales.
La siguiente es la "Lista de las 100 principales influencias de marcas hoteleras en septiembre de 2020" publicada exclusivamente por Maidian Research Institute. Este mes, Hanting Hotel, InterContinental y Home Inns se ubicaron entre los tres primeros, y Vienna Hotel, Hilton, Jinjiang Inn, Jinjiang Inn, All Seasons, GreenTree Inn y Marriott entraron entre los diez primeros.
1. Lista de este mes
2. Análisis de la lista de este mes
La proporción de marcas de hoteles boutique ha aumentado y el efecto líder de los hoteles económicos es obvio. .
Además, los hoteles de gama media con servicios limitados también obtienen muy buenos resultados, representando el 22%, entre los que la marca Vienna Hotel tiene la mayor influencia. La proporción de hoteles boutique ha aumentado a 5, con Hanbilou, Indigo y Huajiantang recientemente preseleccionados.
Desde la perspectiva de la clasificación de marcas, los hoteles internacionales de alta gama siguen siendo los más fuertes, formando una distribución de fallas con otros tipos de marcas de hoteles, con 34,74 marcas de hoteles de gama media de servicio completo; los hoteles y las marcas de hoteles económicos ocuparon el segundo lugar.
En términos de expresión temática de marcas hoteleras, los hoteles de moda son los más destacados. Los hoteles de moda a menudo satisfacen las necesidades del mercado, crean marcas de hoteles de estilo de vida y crean experiencias inmersivas para los clientes. Entre las siete marcas de hoteles con temas de moda monitoreadas por el Maidian Research Institute, W Hotel, Addison e Indigo obtuvieron buenos resultados.
Como marca global de lujo moderno y vida a la moda, W Hotels se posiciona como un hotel de "estilo de vida". El hotel está lleno de juventud, vitalidad y desconocimiento, atrae a innumerables personas a registrarse y se ha convertido en el "Hotel C" en el corazón de los jóvenes. Como marca de hotel de estilo de vida, Addison ofrece experiencias únicas y diversificadas, brindando a los huéspedes servicios personalizados e inimaginables; la marca de moda joven Indigo a menudo encarna plenamente la tarjeta de presentación de la cultura del vecindario de la ciudad, lo que demuestra plenamente que no hay dos idénticos en el mundo. Índigo.
Además, los hoteles familiares también obtuvieron buenos resultados, con los hoteles Club Med y Atlantis incluidos en la lista de los 20 mejores.
En los últimos años, los viajes de vacaciones de ocio y los viajes periféricos se han convertido en tendencias importantes, y los viajes entre padres e hijos han aumentado rápidamente y se han convertido en la principal forma de viajes de vacaciones de ocio. El contenido del producto y la experiencia de Club Med tienen grandes ventajas en el mercado nacional de ocio y vacaciones, y su experiencia de alta calidad de ocio y vacaciones con todo incluido le ha acumulado una reputación de alta calidad. Atlantis Sanya ha diversificado los formatos de entretenimiento y un paraíso integral para padres e hijos, lo que ha provocado una rápida recuperación de su negocio durante la epidemia.
3. Interpretación de las dimensiones de segmentación
La marca Zhejiang Fei Hotel tuvo un desempeño sólido, con el índice de búsqueda más alto este mes, un aumento intermensual de 261,77. Su volumen de búsqueda diario promedio en los principales motores como Baidu, Sogou y 360 Trends es de aproximadamente 6.000, y sus clientes de búsqueda son principalmente de Shandong, Zhejiang, Guangdong, Sichuan, Jiangsu y otras provincias.
Enfoque de los medios: China Life salió a bolsa en Hong Kong por segunda vez, Marriott despidió empleados y AccorHotels reorganizó su negocio.
InterContinental Hotels & Resorts es una marca de hoteles de lujo de alta gama perteneciente al InterContinental Hotels Group. Este mes, hay 375 informes de marcas en plataformas de medios como Maidian.com, Sohu.com, China Information Industry.com y China Daily.com, centrándose en tiendas especializadas como Raffles City Chongqing InterContinental Hotel y Sheshan Shimao InterContinental Hotel. InterContinental Group y Ant Group han alcanzado una cooperación estratégica y se ha abierto en Hangzhou el primer hotel de InterContinental Hotels Group en la Gran China.
Hanting es la primera marca de cadena económica de Huazhu Hotel Group. El plan de expansión de Hanting, la profunda penetración en ciudades de tercer y cuarto nivel, la amplia cobertura mediática y los informes sobre la cotización de Huazhu en Hong Kong y el desempeño operativo del grupo han provocado que el índice de medios aumente significativamente, con una tasa de crecimiento de 253,93.
Desempeño operativo: Home Inn tiene el índice operativo más alto y Jianguo Hotel tiene la mayor tasa de crecimiento.
En términos de desempeño operativo de marca, Home Inns, Jianguo Hotel, Hanting Hotel, GreenTree Inn, Vienna Hotel, Ramada, Shangri-La, Club Med, InterContinental y Sheraton se ubicaron entre los diez primeros; , Home Inns tiene el índice operativo más alto. Jianguo Hotel tiene la mayor tasa de crecimiento.
Home Inns y Jianguo Hotels son marcas de hoteles del grupo BTG Home Inns. Homeinns se posiciona como una cadena económica orientada a los negocios, mientras que Jianguo Hotel se posiciona como una cadena empresarial de alto nivel. Actualmente, BTG Homeinns Hotel Group ha operado con éxito más de 4.400 hoteles en más de 400 ciudades de China y acelerará el diseño del mercado de hoteles de gama media a alta.
Home Inns cuenta con 65.438 millones de miembros. Recientemente, el Homein Inn Club de Home Inns se actualizó por completo y lanzó 5 beneficios de membresía para crear una experiencia privilegiada para los miembros. Según el seguimiento del Maidian Research Institute, el número de descargas de su aplicación "Boutiao Home Inn" en 360 Mobile Assistant, Huawei, Baidu Mobile Assistant y App Store ha alcanzado las 613.000.
Además, la tasa de crecimiento de Shangri-La también es muy alta, con un incremento del 60,09. Entre ellas, las descargas de la aplicación "Shangri-La" aumentaron 10.050 veces este mes, con un total de 1.126.662 descargas. Shangniang, creado conjuntamente por Shangri-La Group y Shougang Group, se inauguró oficialmente en el Parque Shougang de Beijing del 6 de junio al 1 de octubre. Como primer restaurante independiente del Grupo Shangri-La en China, creará una nueva experiencia gastronómica y de vida social para el público.
Boca a boca en línea: alrededor de 70 marcas de hoteles han aumentado la opinión pública, y GreenTree Inn tuvo un desempeño sobresaliente.
Según el seguimiento del Instituto de Investigación Maidian, alrededor del 70% del índice de opinión pública de las marcas hoteleras ha aumentado este mes, y la reputación online integral de los hoteles de gama media con servicio completo es la que ha aumentado más rápidamente. Sólo el índice de opinión pública de los hoteles de bajo precio cayó ligeramente, por lo que las marcas de cadenas de bajo precio necesitan fortalecer el boca a boca en línea.
Este mes, el índice de opinión pública de 7 Days Inn encabezó la lista; Home Inns, Super 8, Jinjiang Inn, Hanting Hotel, Vienna Hotel, All Seasons, GreenTree Inn, Mo Lifeng y Atour entraron en la cima de la lista; el índice de opinión pública 10; entre ellos, GreenTree Inn tiene la mayor tasa de crecimiento.
GreenTree Inn es una marca de cadena hotelera de negocios de gama media perteneciente a Green Hotel Group y se encuentra entre las cuatro principales cadenas hoteleras de China. El precio de la mayoría de las habitaciones en sus tiendas oscila entre 180 y 400 yuanes, y los clientes recomiendan encarecidamente la relación precio-rendimiento.
En términos de productos y servicios, GreenTree Inn también está a través de su propia iteración de actualización, pasando de 1.0 a 3.0, y ha realizado mejoras significativas en el ambiente del hotel, el diseño de la decoración, la eficiencia del piso de las habitaciones, etc. satisfacer las necesidades de los consumidores de mejora de la demanda de alojamiento en el contexto de la mejora. La marca continúa mejorando productos y servicios innovadores para establecer conexiones e interacciones más profundas con los huéspedes, haciendo que sus hoteles sean más competitivos.
4. Descripción de los datos de la lista
Los datos de la "Lista de las 100 principales influencias de marcas hoteleras en septiembre de 2020" provienen del Maidian Brand Index MBI, basado en la industria de alojamiento turístico de Maidian MBI en Septiembre Datos de 955 marcas en ocho categorías. Las instrucciones específicas son las siguientes:
1. Descripción del MBI Maidian Brand Index (marca que forma parte de la industria del alojamiento turístico)
Maidian Brand Index MBI (marca que forma parte de la industria del alojamiento turístico) es Basado principalmente en el índice de búsqueda, las cuatro dimensiones del índice de opinión pública, el índice de operación y el índice de medios analizan la influencia de la marca en Internet e Internet móvil.
Este es un servicio gratuito de análisis de datos proporcionado por Maidian Brand Index Monitoring System (MBIMS) desarrollado independientemente por Maidian Research Institute.
Fórmula de cálculo: MBI=a*SI b*PI c*OI d*MI.
Nota: MBI se refiere a los datos del índice de marca MBI de una determinada marca; a, b, c, d se refieren a los coeficientes de ponderación en el sistema; SI (índice de búsqueda) se refiere al índice de búsqueda; (índice de opinión pública) se refiere al índice de opinión pública; OI (índice de operación) se refiere al índice de operación MI (índice de medios) se refiere al índice de medios.
Nota: Las empresas o los individuos pueden consultar los datos del índice de marca para monitorear y predecir el desarrollo de la marca, pero el índice de marca MBI de Maidian no puede equipararse completamente al desarrollo de su marca.
(1) Índice de búsqueda (SI): la suma ponderada de las frecuencias de búsqueda directa de palabras clave de marca en los principales motores de búsqueda durante un período de tiempo.
(2) Índice de Opinión Pública (PI): Durante un período de tiempo, los comentarios de los usuarios sobre los hoteles/posadas/BB bajo la marca se han acumulado en el sitio web de la OTA.
(3) Índice de operación (OI): la operación de la marca en Internet e Internet móvil durante un período de tiempo, como APP, Weibo, WeChat, etc.
(4) Índice de Medios (MI): El número de noticias positivas relacionadas con palabras clave de marca en los medios de comunicación y en los informes de los medios de la industria dentro de un período de tiempo.
3. Alcance del seguimiento: 95 marcas de hoteles internacionales de alta gama, 129 marcas de hoteles nacionales de alta gama, 102 marcas de hoteles de gama media con servicio completo, 260 marcas de hoteles de gama media con servicio limitado, 179 económicas. marcas de hoteles, y hay 44 marcas de hoteles de lujo, 74 marcas de hoteles boutique y 72 marcas de posadas y B&B. * *Involucra ocho categorías.
Basado en el monitoreo a tiempo completo realizado por un equipo de 100 personas, la captura de datos de más de mil dimensiones, cinco rondas de ajuste y autoauditoría, el indicador de marca MBI de Maidian finalmente se simplificó y se volvió complejo. Las representaciones de datos se refinaron en indicadores objetivos y se presentaron. Después de más de 10 años de acumulación de datos y cultivo intensivo, el Maidian Brand Index MBI se ha convertido cada vez más en un punto de referencia para conocer el desarrollo y los cambios de las marcas de la industria.