23 City venció en el primer show. El Salón del Automóvil 818 Cien Ciudades de Autohome está en pleno apogeo.
El Salón del Automóvil 818 Cien Ciudades de Autohome está en pleno apogeo en más de 100 ciudades de todo el país y es el momento adecuado. Del 15 al 16 de agosto, la "ceremonia de lanzamiento" se lanzó simultáneamente en 23 ciudades, incluidas Kunming, Changsha y Handan, brindando a los fanáticos locales de los automóviles un animado festín de compra de automóviles. Del 22 al 23 de agosto, el Salón del Automóvil de las Cien Ciudades se llevará a cabo sin parar y se llevará a cabo en 37 ciudades, incluidas Shanghai, Anhui, Chongqing y Hangzhou. También se espera que la escena de compra de automóviles a gran escala de este año desencadene un pico de ventas en la tradicional temporada baja del mercado automotriz.
Arremángate y anímate.
Los últimos datos de la Oficina Nacional de Estadísticas compilados por la Asociación China de Fabricantes de Automóviles muestran que de junio a junio, la industria de fabricación de automóviles logró una ganancia de 190,42 mil millones de yuanes, una disminución interanual. del 20,7%, una disminución de 12,8 puntos porcentuales con respecto a mayo y una disminución de 12,8 puntos porcentuales con respecto al mismo período del año pasado, una caída de 4,2 puntos porcentuales. En el segundo trimestre, a medida que la situación de producción y ventas mejoró gradualmente, la caída de las ganancias de la industria de fabricación de automóviles se redujo mes a mes.
Después de experimentar la depresión y el dolor a principios de año, la industria del automóvil sigue siendo obstinadamente optimista. En julio, la producción y las ventas nacionales de automóviles continuaron creciendo a dos dígitos año tras año, lo que dio esperanza a la gente. La industria espera con ansias la oportunidad de arremangarse y hacer algo grande, como una campaña de marketing extraordinaria.
Si el Salón del Automóvil de Chengdu, que acaba de comenzar en la segunda mitad del año, ha traído una sensación de "reinicio" al mercado del automóvil, entonces el Salón del Automóvil de 818 Cien Ciudades es una "carrera de aceleración" después del Reanudar. Como parte importante del 818 Global Super Auto Show de Autohome, el Salón del Automóvil de las Cien Ciudades presentará en enero una fiesta de compra de automóviles para los consumidores de todo el país con automóviles de bajo precio, múltiples obsequios, enormes subsidios, excelentes actuaciones y novedosos e interesantes. experiencias interactivas. Esto coincide con el salón del automóvil en línea y recorre todo el proceso de los consumidores desde la "intención" hasta la "acción".
El año pasado, el primer 818 Global Super Auto Show tuvo más de 150 millones de visitas de usuarios únicos, lo que lo convirtió en un fenómeno de la industria; el Hundred Cities Auto Show detonó por completo las transacciones terminales, con 284.000 personas interactuando con los concesionarios para realizar consultas. precios. La influencia es evidente. En un período tan especial de este año, el Salón del Automóvil de las Cien Ciudades, que fue atacado nuevamente, obviamente ha cobrado más significado y responde a las altas expectativas de los concesionarios.
¿Atacar el Salón del Automóvil de las Cien Ciudades? Cinco "habilidades muertas"
El Salón del Automóvil 818 Hundred Cities, que impulsa activamente el mercado del automóvil y acelera la recuperación del consumo, mostró cinco "habilidades asesinas" en su primera feria:
1.? La exhibición de autos fuera de línea más extensa de este año.
Autohome ha invertido mucho dinero en exhibiciones de automóviles en línea confiando en sus años de experiencia en la realización de exhibiciones de automóviles fuera de línea, combinadas con datos de tráfico acumulados y base de fanáticos, e integrando tecnología y ventajas de plataforma. En un mes, cubrirá más de 100 ciudades de todo el país y atacará intensamente en forma de carrera de relevos para crear el salón del automóvil fuera de línea más extenso de 2020.
2.? Centro de distribución de coches Volkswagen económicos
Según estadísticas incompletas, casi un centenar de marcas importantes participaron en la exposición en las primeras 23 ciudades. Las empresas automovilísticas tradicionales bailaron con las nuevas fuerzas de fabricación de automóviles, y las tres principales. Los campamentos de lujo, empresas conjuntas y empresas independientes Qi Fei arrasaron con todos los buenos coches Volkswagen. ¿Al mismo tiempo? El Salón del Automóvil de 818 Cien Ciudades vincula a los fabricantes para ayudar a los consumidores a comprar automóviles más baratos. El BMW Serie 7 tiene un descuento máximo de 465.000 yuanes y el Cadillac Escalade tiene un descuento integral máximo de 520.000 yuanes. También existen políticas preferenciales como búsqueda directa de gangas, pago inicial cero, préstamos subsidiados, subsidios de reemplazo, etc. rutinas y están llenos de sinceridad.
3.? Un lugar donde las celebridades de Internet se registran en sus Momentos.
Se trata de un salón del automóvil que permite a los consumidores disfrutar de una experiencia de consumo súper VIP. Puede que no se lancen automóviles nuevos por primera vez ni el respaldo de celebridades, pero hay personal que brindará explicaciones individuales entusiastas, análisis profesionales de las políticas de compra de automóviles y orientación sobre técnicas de uso del automóvil.
Este también es un carnaval divertido del que los consumidores no querrán irse una vez que vengan. Stands de celebridades en línea, áreas de exhibición VVIP, exhibiciones de artículos de lujo de gran espacio, barreras con logotipos exclusivos, postes indicadores, banderas con cuchillos, globos... todo completamente armado y llamativo. La escena se publicó aleatoriamente en WeChat Moments y fue un éxito de taquilla muy elogiado. Vi que había más puestos en el mercado nocturno y que en la sesión especial del salón del automóvil se vendieron aún más productos periféricos de Autohome Wangpin en el lugar, lo que provocó una prisa por comprar.
4.? Un festín de compra de automóviles con obsequios principales
Los consumidores pueden disfrutar de múltiples obsequios cuando visitan la tienda: exquisitos obsequios de inicio de sesión (paraguas, cupones de bebidas ilimitadas, cupones de descuento en efectivo de membresía Gold, seguro de accidentes de carretera de 15,000, película solar cupones de descuento, cupones de descuento del 10% para viajes por carretera, cupones para cada evento, etc.); 100 yuanes para obsequios interactivos de exhibición de automóviles; 300 yuanes para obsequios interactivos de exhibición; 500 yuanes para obsequios de transacciones físicas; 2.500 yuanes (TV, ventilador de aire acondicionado, máquina de planchar y más). ¡Más premios de peces koi para la final! Al comprar un automóvil en el lugar, puede participar en un retiro de efectivo de 10.000 yuanes.
El apilamiento de obsequios promueve eficazmente las transacciones in situ y crea una atmósfera feliz para los consumidores que visitan la exposición: obtienes un buen automóvil y te llevas a casa obsequios físicos y en efectivo.
5.? ¿Puntos extra por consideración? Tome un taxi que lo lleve a la exhibición de autos.
Ser el primero en la industria en lanzar certificados de regalo para taxi. Los consumidores en la mayoría de las ciudades pueden obtener vales de taxi registrándose en línea, que pueden usarse para ir y volver del salón del automóvil. Especialmente en verano, cuando el clima cambia, los usuarios pueden disfrutar de la recogida y entrega en automóvil realizando pedidos en sus teléfonos móviles, lo que hace que viajar sea sin preocupaciones.
Para los consumidores, esto obviamente aumentará su disposición a asistir a salones de automóviles y aumentará las tasas de asistencia.
El Salón del Automóvil de 818 Cien Ciudades ha tomado la bandera y el tercer campo de batalla del marketing está a punto de surgir.
Muchas empresas se beneficiaron enormemente de la transmisión en vivo del mercado del automóvil y de las ventas de automóviles en la nube durante la primera mitad del año. Pero en la era post-epidemia, las principales empresas y concesionarios de automóviles necesitan urgentemente un salón del automóvil de alta calidad con un gran flujo de pasajeros y altas transacciones. Si el primer Salón del Automóvil de China Chunyun de Autohome en 2020 abrió el segundo campo de batalla para el marketing online para los concesionarios, el Salón del Automóvil de 818 Cien Ciudades de este verano se ha convertido en el tercer campo de batalla, con cuatro ventajas principales:
1. ? Globalizarse: ocupar distritos comerciales de moda en varias ciudades y ayudar a los distribuidores a desarrollar nuevos modelos de ventas.
Los concesionarios toman la iniciativa de salir y realizar exhibiciones de automóviles en distritos comerciales populares de las principales ciudades, lo que está en línea con los hábitos diarios de consumo de ocio de los consumidores y es más propicio para reuniones fuera de línea. De hecho, muchos concesionarios están explorando nuevos modelos, como salas de exposición urbanas y marketing en distritos comerciales, y el Salón del Automóvil de las Cien Ciudades puede satisfacer esta demanda.
2.? Reclutar tropas: con un gran impulso y una formación sólida, puede atraer clientes de forma eficaz.
Como salón del automóvil anual a gran escala, el Salón del Automóvil de las Cien Ciudades vincula a casi 3000 concesionarios en todo el país, cubriendo más de 100 ciudades fuera de línea, cubriendo el primer, segundo e incluso cuarto y quinto nivel. mercados y tiene un gran potencial. Se compromete a convertirse en el lugar de compra de automóviles fuera de línea del Festival del Automóvil de China y a llevar automóviles preferenciales a los consumidores de todo el país.
3.? Check-in: exposición de lujo + interacción de moda, los consumidores disfrutan viendo la exposición.
La exposición profesional in situ, el stand de celebridades en línea lujosamente decorado y el área de exposición súper VIP, junto con varias experiencias interactivas novedosas e interesantes, el fuerte aura y la atmósfera atraen a los consumidores a detenerse durante mucho tiempo.
4.? Vender bien: existe una manera inteligente de cerrar un trato
Antes de visitar la exposición, los consumidores ya han disfrutado de obsequios cara a cara (lluvia de sobres rojos), obsequios interactivos (certificados de regalo para comerciantes) , regalos de inscripción (descuentos exclusivos), etc. ), además de obsequios por participar en la exposición y en la ceremonia de clausura, garantizaron efectivamente el volumen de negocios del comerciante.
Inyectar nueva energía potencial, aprovechar el potencial del mercado automotriz y aumentar la confianza de la industria.
Aunque la epidemia causó enormes pérdidas en la primera mitad del año, la estabilidad a largo plazo de la industria automotriz no ha cambiado y las medidas relacionadas con las "seis estabilidad" y las "seis garantías" continuarán. que se implementará en el segundo semestre del año. El responsable de la asociación pertinente también dijo que se espera que el mercado del automóvil sea en general estable y positivo, y que la caída general de la industria seguirá reduciéndose.
En este contexto, cómo estimular eficazmente la continua recuperación del consumo interno de automóviles sigue siendo uno de los principales temas de la industria actual. Con la diversificación de los canales de comercialización, cada canal tiene sus propias ventajas, pero sólo si se logra la vinculación de múltiples canales se puede producir el efecto de la fisión nuclear. El Salón del Automóvil de 818 Cien Ciudades ha creado un nuevo escenario de consumo: basándose en la tecnología digital para crear salones de automóviles en línea y salas de exhibición de realidad virtual, al mismo tiempo, los salones de automóviles se llevan a cabo de manera intensiva en distritos comerciales populares en más de 100 ciudades, creando una fuerte presencia; sentido de la forma y rico contenido. La vinculación en línea y fuera de línea garantiza por completo la alta conversión de "pistas" en volumen de transacciones real, proporciona una experiencia de referencia para explorar el consumo de nuevos automóviles y respaldar el mercado del automóvil en la era posterior a la epidemia, y crea un modelo de marketing exitoso a gran escala. Desde este punto de vista, también estará destinado a dejar una profunda impresión en el desarrollo de la industria automovilística de China.
Durante mucho tiempo, Autohome se ha comprometido a crear una súper IP innovadora, interactiva y diversificada que "rompe círculos" para la industria automotriz, inyectando nuevo potencial para aprovechar el potencial del mercado automotriz e impulsando la confianza de la industria. . Entre ellos, los distribuidores y los consumidores son los mayores beneficiarios.
En el futuro, Autohome continuará explorando más espacios de cooperación con varios socios para beneficio mutuo y haciendo realidad la hermosa visión de "ayudar al vigoroso desarrollo de la industria automotriz de China".
Este artículo es de Autohome, el autor de Autohome, y no representa la posición de Autohome.