¡Gala del Festival de Primavera 2023! Marca de licor "loca". Se desconocen los proveedores de Internet.
Ya sea una transmisión dura o un anuncio en medio del programa, muchas marcas nacionales de licores de alta gama, incluida Kweichow Moutai, se turnan para aparecer, compitiendo para encarnar el fuerte sabor del nuevo año. y convertirse en el "grupo atmosférico" más fuerte.
Por otro lado, gigantes de Internet como WeChat, Tik Tok, Aauto Quicker, Pinduoduo y Baidu se retiraron silenciosamente del patrocinio principal de la Gala del Festival de Primavera y se retiraron a sus respectivos "principales campos de batalla". En 2023, Aauto Quicker, Tik Tok y WeChat cooperarán con la Gala del Festival de Primavera en términos de contenido y vídeo, pero ya no ofrecerán 100 millones de yuanes en subsidios o recompensas.
En la actualidad, solo Aauto Quicker sigue enfatizando "dividir 2 mil millones", pero estimula principalmente la actividad de los usuarios internos a través de la propia distribución del tráfico de la plataforma y ya no persigue la innovación multiplataforma.
La marca de licores en el escenario de la Gala del Festival de Primavera es fuerte.
Aunque durante la actuación, muchas marcas como Hongqi New Energy, Wahaha, Arctic Ocean, Speed Rabbit, Anmuxi, etc. , Atrae la atención de la audiencia a través de transmisiones de boca en boca o exposición de productos y logotipos, pero las más populares son las marcas de licores.
Según las estadísticas del "New Consumer Daily", sólo 5 minutos antes de la inauguración de la Gala del Festival de Primavera, 7 de las 14 marcas eran marcas de licores, incluidas Kweichow Moutai, Shede Liquor, Xijiu, Fenjiu y Fábrica de licores Gujing, Dream Blue, Wuliangye. Cuando se abre la Gala del Festival de Primavera, hay incluso tres comerciales de licores consecutivos.
Durante la transmisión en vivo de CCTV, la fuerte exposición también se convirtió en blanco de burla entre los internautas. Por ejemplo, el anuncio del parche de Wuliangye apareció en la parte inferior de la pantalla cuando el presentador anunció el llamado al telón. El logotipo llamativo atrajo la atención de muchas personas. Algunos internautas incluso confundieron el nombre del presentador con "Wuliangye".
Según el informe "New Consumer Daily", durante la transmisión en vivo de la Gala del Festival de Primavera del Año del Conejo, aparecieron 14 marcas, incluidas Wuliangye, Mengzhilan, Jinjiu, Gujing Winery y Shede Liquor. marca. Aunque el número no es tan denso como antes de la inauguración de la Gala del Festival de Primavera, cada vez que el anfitrión anuncia el toque de telón y envía bendiciones durante el intermedio, al menos una marca de licor es preseleccionada. Esto le dio al público la impresión más profunda de alcohol en toda la actuación.
Entre ellos, Wuliangye se convirtió en socio exclusivo de CCTV y apareció en los anuncios orales del presentador cinco veces. No solo hay un parche con una imagen, sino que también hay una página de lotería separada para exponer el logotipo y los productos de la marca Wuliangye.
Como "viejo amigo" de CCTV, Meng Zhilan ha aparecido con frecuencia frente a Xinwen Network en la Gala del Festival de Primavera de este año y ha realizado todos los recordatorios de la cuenta atrás del Año Nuevo. Aunque no se repite la transmisión oral, Dream of Blue aparece más de cinco veces en forma de subtítulos.
Aunque el mundo exterior no conoce el precio específico de la publicidad para la Gala del Festival de Primavera cada año, tomando como ejemplo Wuliangye, el único regalo de lotería, regaló cientos de millones de yuanes en licor. productos esa noche.
La fortaleza de las marcas de licores no se debe solo a que no existen grandes empresas de Internet, sino también a que las vacaciones dominadas por el Festival de Primavera son siempre la mejor temporada de ventas para las marcas de licores. Para conseguir cierta presencia en la Gala del Festival de Primavera, que cuenta con los ratings más altos del país, no duda en gastar dinero.
Algunos internautas comentaron que hay menos industrias con dinero y excedentes de alimentos, y ahora parece que sólo el licor sigue vivo y coleando. Algunos internautas especularon que las marcas de licores se reunieron en la Gala del Festival de Primavera para apoderarse del mercado del Festival de Primavera.
Algunos internautas predijeron la tendencia del mercado de valores de licores después de las vacaciones. Algunas personas son muy optimistas en cuanto a que el consumo de alcohol aumentará después de las vacaciones, sin embargo, algunos internautas son muy cautelosos; Con tantas marcas reunidas, tal vez haya demasiada presión sobre el rendimiento como para "reunirse en busca de calidez".
En cualquier caso, la primera ola de ventas de licor durante el Festival de Primavera terminó antes de las vacaciones. La mayoría de las empresas han completado los pagos antes de lo previsto y su desempeño está garantizado. Sin embargo, a medida que el posicionamiento de ventas de las marcas de licores de alta gama se vuelve cada vez más similar y más marcas quieren meterse en el segmento de alta gama, la competencia será cada vez más feroz en el futuro.
En vísperas del Festival de Primavera, Guijiu Duli, que se especializa en licores con sabor a Maotai, también presentó un prospecto de acciones de Hong Kong con la intención de salir a bolsa. Los datos muestran que en los últimos años, Zhendu Lidu ha acumulado ciertos logros en la transformación de marcas de licores de alta gama.
Además, Guotai Liquor, que está tratando de salir a bolsa, patrocinó anteriormente la Gala del Festival de Primavera en línea de CCTV; Xijiu también tiene la idea de intentar salir a bolsa e hizo sentir su presencia; en anuncios antes de la Gala del Festival de Primavera de este año.
¿Adónde se han ido los gigantes de Internet?
Desde 2015, los sobres rojos de WeChat se han convertido en un éxito instantáneo con la ayuda del escenario de la Gala del Festival de Primavera, y la Gala anual del Festival de Primavera “Shake” se ha convertido en un juego interactivo imprescindible para el programa. Alipay, Taobao, JD.COM, Tik Tok, Baidu, Bitauto y Tik Tok han realizado sucesivamente actividades de sobre rojo durante varios años.
Pero para el Festival de Primavera de 2023, la mayoría de las empresas de Internet solo cooperaron con los derechos de transmisión y visualización, y algunas incluso dejaron de hablar de la Gala del Festival de Primavera. En lo que respecta a la colocación de publicidad, actualmente solo la cuenta de video WeChat de Tencent ha obtenido el derecho exclusivo de transmitir la Gala del Festival de Primavera, que se transmitió dos veces en el programa.
En términos de agarrar sobres rojos, actualmente solo Aauto Quicker ha lanzado la actividad de sobres rojos del Festival de Primavera "Split 2 Billion", que incluye sintetizar conejos, dar obsequios al Dios de la riqueza, empujar monedas de oro, recolectar tarjetas complementarias, etc. Completar actividades puede resultar en sobres rojos en efectivo de diferentes cantidades. Alipay retiene a Jifuka y comparte 500 millones durante el evento del Festival de Primavera.
En cuanto a Tik Tok, solo envío mis deseos para un "cálido Año Nuevo Chino"; Baidu también les desea a todos "buena suerte en el Año Chino"; Taobao es el más directo, deseándoles a todos un "Feliz Año Nuevo". Año Nuevo"; JD.COM y Pinduoduo enfatizaron que no cerrará sus puertas durante el Festival de Primavera.
La razón puede ser que en el último año de 2022, se ha vuelto cada vez más obvio que el tráfico de Internet ha alcanzado su punto máximo y las principales plataformas ya no tienen las altas tasas de crecimiento anteriores. "Reducir costes y aumentar la eficiencia" se ha convertido en una de las palabras clave favoritas de los fabricantes de Internet.
De entre ellas, Tencent es la empresa que más llama la atención. Antes de esto, Ma Huateng calificó el problema de corrupción interna como "impactante", y luego, en 2023, 48 empleados problemáticos fueron tratados con seriedad. En 2022, cientos de empleados fueron despedidos por violar "líneas de alto voltaje". Además, en 2022, Tencent redujo los beneficios diarios de los empleados, canceló algunas oficinas y cerró y eliminó muchas aplicaciones y casi 30 juegos ineficientes.
El rango de ajuste de Tik Tok también es muy amplio. En 2022, Tik Tok abolió su negocio de educación y su negocio de juegos, y las noticias sobre despidos se difundieron con frecuencia. Por otro lado, ha ampliado los negocios en el extranjero y promovido el interés en el comercio electrónico para ampliar las fuentes de ingresos.
Por otro lado, JD.COM ha visto gradualmente la expectativa de convertir las pérdidas en ganancias a partir de la reducción de costos y la mejora de la eficiencia y la contracción estratégica de la logística en el extranjero y algunos negocios de comercio electrónico nacionales.
Baidu se centra en la mejora de las industrias principales, invirtiendo en nuevas vías como la IA y el Metauniverso, y ya no presta mucha atención a Racine y las operaciones publicitarias. Al mismo tiempo, el director ejecutivo de Baidu, Robin Li, también mencionó a finales de 2022 que hay problemas de corrupción dentro de Tencent, y Baidu también los tiene.
Por otro lado, incluso si la Gala del Festival de Primavera ya no cuenta con un fuerte patrocinio, el rendimiento del tráfico de la plataforma de Internet según los usuarios existentes sigue siendo muy fuerte. Los datos muestran que durante la Gala del Festival de Primavera de 2023, el número de usuarios de transmisiones en vivo de nuevos medios alcanzó los 655 millones, un aumento del 47,7% en comparación con la transmisión en vivo del año pasado. El volumen de visualización acumulado de la Gala del Festival de Primavera en pantalla vertical alcanzó 654,38+79 millones, un aumento de más del 50% interanual.
Muchos sitios web iniciaron acalorados debates en las redes sociales sobre el gigante de Internet que silenciosamente se retiró de la Gala del Festival de Primavera.
Algunas personas dicen que la rutina de "cambiar" no es nueva. Ahora las principales aplicaciones están lanzando nuevas actividades del Festival de Primavera en sus propios sitios. Algunos internautas señalaron directamente que, aunque la actividad del sobre rojo fue animada, La audiencia estuvo ocupada durante mucho tiempo. Solo recibió 2,5 yuanes. Para la plataforma, después de recibir el sobre rojo, la retención de usuarios de la APLICACIÓN no es alta y ambas partes no están contentas. Es comprensible cancelar este enlace.
En cualquier caso, la guerra de los sobres rojos durante la Gala del Festival de Primavera se ha convertido en cosa del pasado. La actuación final de las marcas de licores con sensación de "enrojecimiento de ira" no se conocerá hasta después de la misma. festival.