¿Qué comercial de televisión es mejor filmar? Encuentra una empresa profesional para rodar TVC.
Este tipo de empresa propone ideas de publicidad en vídeo a los clientes, una vez que el cliente las aprueba, la implementación específica se subcontrata a una productora profesional de cine y televisión. La mayoría de los anuncios que vemos en la televisión, como Coca-Cola, KFC, Head & Shoulders, Mercedes-Benz y BMW, son de empresas de publicidad 4A. Les gusta hacer grandes producciones, que cuestan más. Dependiendo de la marca y la escala de la producción publicitaria, el precio de un anuncio en vídeo oscila entre 2 y 8 millones.
2. Pequeñas empresas de publicidad creativa (también conocidas como "puntos calientes creativos"): incluidas Shanghai Yiren, W Company, Mayer, Sky and Air, etc. Muchas de estas empresas son pequeñas empresas de publicidad establecidas por sus propios directores creativos después de acumular mucha experiencia en proyectos. En comparación con las grandes empresas de publicidad 4A, estas empresas tienen menos empleados y, por tanto, operan de forma más flexible. Además, las personas principales de la empresa son todos gigantes de la industria, por lo que trabajan muy bien y han conseguido muchos negocios con las empresas de publicidad tradicionales.
Su modelo de disparo es básicamente similar al de 4A Company. También crearán sus propias ideas y luego cooperarán con productoras profesionales de cine y televisión. Aunque el precio de rodaje no es barato, la ventaja es que no existe un proceso complicado de las grandes empresas y la creación y comunicación son más flexibles.
3. Empresas destacadas de cine y televisión: Estas empresas se especializan en filmar anuncios de cine y televisión. Cada empresa tiene sus propias armas únicas que le permiten ser la mejor en un campo relativamente reducido.
Han Shi: Empresa autoproclamada de publicidad cinematográfica y televisiva de posicionamiento, buena para encontrar puntos de venta de productos y posicionamiento de marca para empresas basándose en el concepto de "vender bien". Sus obras incluyen: "Semillas de melón de segunda mano", "Maodou New Car Network", "Turn Around", "Living in an Apartment", etc. Los anuncios tan conocidos que se escuchan en la televisión, como "Hay más gente así" y "Las ventas nacionales llevan diez años consecutivos muy por delante", son básicamente suyos. Honorarios de publicidad, un depósito creativo de más de 50.000 y costes de producción de 3 millones.
Ye Maozhong: Comencé a filmar comerciales en 1989 y acepté muchos comerciales de cine y televisión. Más tarde, se hizo más popular escribiendo libros y poco a poco se consolidó como un "maestro" en la industria de la publicidad. La teoría de Ye Maozhong es el "conflicto" y la publicidad crea demanda de los consumidores al crear contradicciones y conflictos. Sus anuncios han sido controvertidos. Aunque los anuncios de Mafengwo y Zhihu durante la Copa del Mundo fueron abrumados por las críticas, se convirtieron en blanco de imitación por parte de varias empresas y anunciantes. Se dice que Ye Maozhong también es un 4A nacional, y los cargos no deberían ser más bajos que los de Hanshi arriba.
Red Production: Profesional en publicidad de lavado de cerebro, trabajos representativos: "Busca trabajo y habla con el jefe directamente", empleo directo del jefe, Bai Jinjue Travel Photography, Yi. Sus anuncios son más controvertidos que los de Ye Maozhong, pero cuanto más los internautas critican a los dueños de negocios, más los compran y las tarifas aumentan año tras año, de 10.000 hace unos años a casi 5 millones.
Daoying: una empresa de cine y televisión en Xiamen que comenzó haciendo videos cortos y se especializa en realizar micropelículas emocionales para empresas. La micropelícula "Alguien está enamorado de ti", filmada para 999 Ganlenling hace dos años, provocó un "rumor" entre amigos y la compañía se hizo popular de la noche a la mañana.
1LIN1: Un joven director que regresó de estudiar en el Reino Unido fundó una compañía de cine y televisión en Shanghai. Le gusta usar un espejo para actuar hasta el final. Su estilo visual publicitario es muy vanguardista. El fundador es fotógrafo y probará varias técnicas de fotografía nuevas. El estilo publicitario es muy joven.
Tiandi Sunshine: una empresa profesional de publicidad de bebidas alcohólicas, conocida como "las 50 principales empresas de bebidas alcohólicas de China, la mitad de ellas utilizan Tiandi Sunshine para publicidad". Muchos anuncios de alcohol transmitidos por CCTV dan a la gente la impresión de que la empresa ha filmado a Tsinghua Fenjiu, Tuopai Shede, Fang Shuijing y Xijiu.
Bitone: Se especializa en publicidad de automóviles CG, es decir, utiliza animación tridimensional para crear anuncios de automóviles. Los coches que construyen son tan reales que la persona promedio apenas puede decir que fueron fabricados por computadoras. De hecho, en muchos anuncios de automóviles, las tomas del automóvil no están filmadas, sino realizadas con animación tridimensional.
Película de gran presupuesto:? Especializado en libros electrónicos, 8848, pequeñas tazas de té, un poco como comprar por televisión. Su ventaja es que tienen una gran capacidad para explorar puntos de venta funcionales y su estilo publicitario es muy realista. Cada toma rezuma un rico sabor local.
4. Productoras profesionales de cine y televisión: las más conocidas incluyen Shanghai Guanchi, Qili Advertising, etc. Este tipo de empresas realiza principalmente proyectos de subcontratación para empresas publicitarias de primera y segunda categoría. Por lo general, sus capacidades de producción son más fuertes que su creatividad y una sola película puede costar entre cientos de miles y millones. Muchas empresas de publicidad tradicionales buscarán su cooperación cuando necesiten subcontratar el rodaje y la producción después de recibir proyectos creativos.
Si la Parte A coopera directamente con este tipo de empresas, debe prestar más atención a las estrategias creativas, porque el análisis de mercado, las estrategias de marketing y los conocimientos de los consumidores no son sus puntos fuertes.
5. Empresas diversas de cine y televisión: cada ciudad de primer nivel tiene miles de empresas de cine y televisión grandes y pequeñas, el 90% de las cuales son de este tipo. Su negocio principal es la filmación de videos corporativos e informes gubernamentales. Las productoras de cine y televisión que puedes encontrar en la página de inicio de Baidu son básicamente de este tipo, y también son el "campo minado" donde es más probable que las cosas salgan mal.
Si nos llama para consultar, todas las empresas le dirán que es una empresa de cine y televisión profesional que puede filmar cualquier cosa y que es muy económica. De hecho, es solo una línea de producción de videos promocionales para personas de bajo costo. pedidos de costos. Está bien filmar algunas películas científicas y educativas o videos corporativos que no tengan requisitos altos, pero definitivamente no está bien filmar anuncios.
Cuando las empresas profesionales graban anuncios, suele haber decenas de personas en el lugar y la división del trabajo es muy detallada. Pero normalmente tres o cinco personas de estas famosas compañías pueden hacer películas. El planificador es al mismo tiempo el director y el reportero, y el fotógrafo es al mismo tiempo el productor y la iluminación, por lo que no hay requisitos demasiado altos en cuanto a la calidad de su trabajo. Las tarifas que cobran estas empresas oscilan entre decenas de miles y 120.000, y 200.000 es básicamente el éxito anual de la empresa.
Se necesita alguna explicación especial. No digo que una empresa de este tipo sea mala o poco profesional, pero depende de las necesidades de la Parte A. Si solo está dispuesto a gastar decenas de miles de dólares para grabar un video que presente la empresa, son muy adecuadas. Después de todo, obtienes lo que pagas y la mayoría de estas empresas son trabajadores modelo que trabajan duro para hacer películas.
6. Consejeros independientes: Hay una mezcla de bien y de mal, y a la gente corriente le resulta difícil distinguir el bien del mal. Los impresionantes directores Wang Like Limin, Zhang Dapeng y Fu Binbin ganan hasta 100.000 yuanes al día o más. También hay muchas cadenas bajo el lema "director". Se dedican a la planificación creativa y a la edición de columnas de televisión desde hace varios años. Algunas empresas de cine y televisión incluso se atreven a decir que son "directores independientes", así que tenga cuidado al buscar cooperación privada. Se autodenominan "directores de CCTV" y "documentales". director", "fulano de televisión" "directores" también deben tener cuidado.
¿Cómo cribar empresas? La publicidad no se puede hacer simplemente trabajando duro. Lo más importante es la profesionalidad. Por eso, a la hora de elegir empresa, se elige la profesionalidad, no los trabajadores modelo. Se recomienda realizar la investigación desde cuatro aspectos:
1. Mirar a las personas. Siempre invitándote a cenar, siempre llamándote para cuidar tu vida, pero rara vez hablando de profesionalismo, demuestra que esta empresa está orientada a los negocios y su capacidad para negociar con la gente es mayor que su capacidad profesional para hacer publicidad. En cambio, quiero ayudarte preguntándote sobre tu presupuesto y qué dificultades tiene tu marca. Aunque la persona con la que habla de negocios durante su primera reunión puede no ser la persona que eventualmente lo ayudará a resolver su problema, al observar cuidadosamente el patrón de comportamiento del representante del cliente, puede juzgar aproximadamente si el profesionalismo de la empresa es confiable.
2. Mira las obras. Las obras lo son todo para una empresa de publicidad y el gusto por su trabajo es un requisito previo para elegir una empresa. Si no está satisfecho con el trabajo, no es necesario discutir el siguiente paso.
3. Mira el sitio web. Veamos primero las primeras impresiones. Si el sitio web de la empresa de publicidad no tiene elegancia, ¿confiaría en él para rodar bien sus anuncios? En segundo lugar, preste atención a si la forma, el estilo y los estándares de calidad de las obras del sitio web son coherentes. Por lo general, una empresa de cine y televisión muy madura tiene su propio estilo único. Aquellos sitios web con diferentes trabajos y categorías confusas probablemente estén publicando sus propios trabajos reales. Algunos sitios web muestran automáticamente cuadros de diálogo de consulta en línea tan pronto como inicia sesión, lo que los hace parecer esquemas piramidales. Algunas empresas de sitios web tienen una amplia gama de negocios y parecen poder hacer cualquier cosa; en la empresa En las noticias; tenga en cuenta todo lo anterior.
4. Observar el entorno de la empresa. Aunque en esta era de compras en línea parece que no hay nada que no se pueda comercializar en línea, aún es necesario gastar cientos de miles para filmar un anuncio e ir a la oficina de la empresa de publicidad para verlo en persona. . Algunas empresas trabajan en edificios residenciales, con sólo unas pocas computadoras y unos pocos niños trabajando horas extras y quedándose despiertos hasta tarde en la habitación. Es posible que una empresa de este tipo no pueda encontrar a nadie hasta que termine la película.
¿Cuáles son los errores más comunes en la publicidad? 1. La propuesta es un grupo de personas y la ejecución es otro grupo de personas. El enfoque de esta empresa es proponer primero una hermosa idea y luego aceptar todos los requisitos de la Parte A a la vez, independientemente de las dificultades de implementación y los costos presupuestarios. En resumen, la Parte A estará muy emocionada y luego se ganará el proyecto, se firmará el contrato y ¡todo irá bien! En cuanto a cómo entregar la película una vez firmado el contrato, sólo se puede engañar. Lo que es aún peor es que cuando el Partido A se encuentra con el Partido B y subcontrata en secreto la película a una productora externa a sus espaldas, la película final realmente estará llena de agua. Quizás pensaste que era una superproducción espacial, pero resultó ser un cómic.
2. Tenga cuidado, maestro. Algunas agencias de publicidad te invitan a venir a hablar. Un maestro vestido con Hanfu, con cabello largo y barba blanca te brindará un episodio divertido, hablará sobre su propia lógica publicitaria y métodos creativos, y bombardeará los nervios de tu profano con un montón de conceptos y teorías de las que nunca has oído hablar. También debes tener cuidado con maestros como este que están llenos de grandes estrategias. Los maestros harán malas películas. Hay demasiados casos.
3. El precio es bajo. Cuanto menor sea el precio, mejor. La exageración que les dije antes, lo increíbles que somos y el éxito de taquilla que hemos hecho para ustedes. Como resultado, el precio es de cientos de miles, lo que te hace feliz y te hace sentir genial. Todos entendemos que las cosas baratas no son buenas, pero muchas veces nos ponemos las cosas nosotros mismos y nos olvidamos de ellas. Los precios bajos son generalmente el resultado de una competencia feroz entre empresas. Las cotizaciones bajas son solo para ganar el proyecto. La consecuencia directa de aceptar el pedido a bajo precio fue ahorrar en el rodaje, que debería haberse completado en tres días. Las escenas reales deberían haber sido reemplazadas por telas verdes, y los actores profesionales deberían haber sido reemplazados por estudiantes universitarios de actuación. En resumen, el Grupo A debería usar una cámara ARRI para disparar con una DSLR.
4. La humedad de la obra. Primero, popularice dos sentidos comunes. En primer lugar, una buena publicidad requiere la participación de decenas de personas desde la creación hasta el rodaje y la postproducción, y se puede decir que cada uno es su propio trabajo. En segundo lugar, la autenticidad de las obras en el sitio web oficial de la empresa es mayor que la de las obras que colocan personalmente en su computadora, porque el sitio web puede ser denunciado si roba las obras de otras personas. Por eso, siempre que sientas sospechas, lo mejor es hacer algunas preguntas.
¿Cuándo fue tomada? ¿Quién es el director? ¿Dónde se filmó? ¿Quién lo hizo después? ¿Cuál es el precio? Si realmente es obra de la otra parte, no sólo debe responder seriamente a cada pregunta, sino también contarle una breve historia sobre su creación. Por otro lado, si se trata de una obra pirateada, la otra persona dudará y sudará cuando le preguntes.
¿Qué debo hacer si tengo un presupuesto pequeño? No todos los partidos A tienen un presupuesto de decenas de millones como las marcas internacionales, y la mayoría de los padres del partido A están pasando por momentos difíciles. Quería rodar un buen anuncio, pero realmente no tenía mucho presupuesto. ¿Qué debo hacer? :
1. Primero, piense claramente en el propósito de la publicidad.
No se hace publicidad por hacer publicidad, hay que hacer publicidad para solucionar un problema. ¿Es un problema de ventas, popularidad o envejecimiento de la marca? Sólo si usted mismo encuentra el problema, la empresa de publicidad podrá ayudarle. Evite decir desde el principio que quiero hacer una película taquillera como BMW. El problema que BMW quiere resolver no es su problema en absoluto, no hay comparación. En esta etapa, debes prestar más atención a lo que tu marca quiere lograr a través de este anuncio, en lugar de hacer un gran éxito de una sola vez.
2. Elija algunas empresas con las que pueda hablar.
"Llevarnos bien" es crucial. Encontrar una agencia de publicidad es tan importante como encontrar novia. A primera vista, la amistad demuestra que todos tenemos los mismos valores, y este tipo de cooperación tiene la oportunidad de sumar uno a dos. Si siente que no se lleva bien después de la primera reunión, por muy buenos que sean los trabajos anteriores de la empresa, no dude en darse la vuelta y marcharse.
3. Dígale a la otra parte directamente su rango de presupuesto.
No olvides en ningún momento que tu propósito es resolver los problemas de la marca a través de la publicidad, no alcanzar el éxito en taquilla. Después de la evaluación preliminar de la empresa, también podría decirle a la otra parte el presupuesto que puede darle y decirle dónde radican sus dificultades. Creo que para personas más profesionales, las empresas de publicidad deben tener más métodos que tú a la hora de hacer publicidad. Por lo tanto, si tienes más dinero, obtendrás más dinero, y si tienes menos dinero, obtendrás menos dinero.
Muchos Partido A temen que el Partido B no tome en serio su proyecto cuando saben que su presupuesto es pequeño, por lo que deliberadamente no lo revela en la etapa inicial. Si se encuentra con el Partido B, que es tímido a la hora de hablar de dinero y no tiene experiencia, el resultado suele ser una reunión de ida y vuelta entre las dos partes para innovar y revisar. Al final, todos quedaron satisfechos con la idea, pero una vez que se descubrió que la oferta era demasiado alta, el Partido A simplemente no podía permitírselo, por lo que sólo pudieron golpearse entre sí y separarse. De aquí surge el llamado "mercado muerto". De hecho, para ambas partes, A y B, nadie está dispuesto a hacer algo tan ineficiente. A menudo se debe a que todo el mundo se muestra tímido a la hora de “hablar de dinero” en la fase inicial.
Es como si entraras a un restaurante y le dijeras al jefe: "No quería comer nada y se me olvidó cuánto dinero tenía en el bolsillo. ¿Por qué no fríes dos platos y los sirves?". ¿Ellos primero? Iré a echar un vistazo. "Sería extraño si el jefe no te golpeara".
4. Intenta ayudar a la empresa de publicidad.
Muchos buenos anuncios surgen de conversaciones entre las dos partes. Si quiere producir buenas obras, será mejor que el Partido A deje de lado su alta arrogancia y confíe plenamente en la empresa de publicidad. Porque por muy buena que sea la empresa de publicidad, merece la pena dedicar más tiempo a la comunicación temprana entre las dos partes. A algunos del Partido A les gusta decir: "No revelaré mis pensamientos para no limitar tus pensamientos". Lo que en última instancia quieren decir es que no confían el uno en el otro. Cuanto menos digas, más miedo tendrá la otra parte de cometer errores, por lo que el plan que hagas definitivamente no será nada nuevo.
5. Pagar por buenas ideas
Se necesita coraje para gastar dinero en publicidad y publicidad. No importa cuán increíble sea una empresa de publicidad, no se atreverán a prometerle que su publicidad explotará, pero de hecho hay muchas empresas que dependen de la publicidad para hacer más grandes sus marcas. Entonces, o no lo hagas o golpea mientras el hierro esté caliente. Lo que más temo es dudar y posponer las cosas. Cuando se toma una decisión, se pierde una buena oportunidad. Cuando se te ocurra una buena idea, debes ponerla en práctica cuando sea necesario. Deja de profundizar en ese presupuesto. Dale a una empresa de publicidad un dólar extra y podrás ganar diez dólares extra en el futuro.