¿Qué significa duplicación de IP?
La imagen de marca es la suma de todas las asociaciones de los consumidores con la marca, reflejando la imagen de la marca en la memoria de los consumidores. La formación de asociaciones de marca es el resultado de actividades tanto de marketing como de no marketing. Las asociaciones de los consumidores con las marcas pueden obtenerse a través de canales controlados por las empresas o por canales no controlados por las empresas.
Métodos de evaluación de la imagen de marca:
1. Reputación de la marca
La reputación de la marca se refiere al grado en que una marca ha ganado la confianza, el apoyo y el reconocimiento del público. La investigación del boca a boca también se puede estudiar desde tres aspectos: el boca a boca público, el boca a boca de la industria y el boca a boca del público objetivo. La reputación de la marca refleja el impacto de la marca en la sociedad.
2. Reflejo de marca
El reflejo de marca se refiere al grado en que una marca provoca la percepción del público. Muestra principalmente la reacción inmediata de las personas ante una marca.
3. Atención de marca
La atención de marca se refiere a la capacidad de la marca para atraer la atención del público, refiriéndose principalmente al grado de atención cuando la marca entra en contacto con el público.