16 copias creativas publicitarias clásicas

A veces, un texto publicitario maravilloso no sólo puede dar al espectador una impresión profunda del producto, sino también recordar los detalles de todo el anuncio. Es como una novela corta, su propósito es atraer tu atención. , Atrapa tu corazón.

"El manual completo de redacción publicitaria", escrito por Robert Bly, es un éxito de ventas en Estados Unidos desde hace 30 años.

1. La historia de Mark

En la torre de control de cierto centro espacial, un joven llamado Mark miraba atentamente la pantalla que tenía delante. De repente, dos objetivos en movimiento aparecieron en la pantalla al mismo tiempo, y los dos objetos voladores volaban cada vez más cerca, y existía el peligro de una colisión frontal. Mark estaba ansioso, miraba la pantalla y manejaba el teclado apresuradamente. Sin embargo, el objeto volador continuó volando cada vez más cerca como si estuviera programado. Finalmente ocurrió la tragedia y el fuego del impacto iluminó toda la torre de mando. Pero en el momento en que ocurrió la tragedia, Mark parecía ser una persona diferente. Apretó los puños con entusiasmo y un estallido de éxtasis incontrolable pasó por su rostro. En ese momento aparecieron en pantalla los siguientes subtítulos: “Mark, un ex programador de videojuegos”. Lema: Puedes cambiar de jefe, pero nunca de especialidad. ?(anuncio de página web de búsqueda de empleo)

2. La historia de la cirugía del dedo índice

Por fin ha llegado el momento esperado. En la sala tranquila, la enfermera estaba quitando con cuidado la gasa gruesa que envolvía el dedo índice del hombre de mediana edad capa por capa. El paciente estaba inquieto y su esposa a su lado le tomó la otra mano con fuerza. El médico tratante estaba frente al paciente y su expresión no era relajada. Finalmente, el dedo índice que había sido alargado mediante cirugía estaba vívidamente frente a los ojos de todos. ¡La operación fue un éxito! La pareja estaba encantada. Cuando llegaron a casa, no podían esperar para abrir el refrigerador y sacaron la botella de ketchup. El marido metió sus largos dedos que acababa de ser operado en la botella y sacó suavemente la capa restante de ketchup del fondo de la botella. Miró a su esposa con entusiasmo y orgullo, mientras que la esposa miraba a su marido con entusiasmo. en la punta del dedo índice? (anuncio de ketchup)

3. Todo es culpa del detergente

Una pareja de jóvenes japoneses viajó a cierto país de Sudamérica. En el aeropuerto, cuando el japonés pasó la puerta de seguridad, sonó la alarma. Inmediatamente se dio cuenta de que todavía tenía algunas monedas en el bolsillo. Entonces sacó las monedas con una mirada de disculpa y se las mostró a los funcionarios de aduanas. Inesperadamente, los agentes de aduanas se sorprendieron de repente. Resultó que, además de las pocas monedas en la mano del hombre, había un polvo blanco sospechoso. Los agentes de aduanas se acercaron y se lo llevaron sin dar explicaciones. De hecho, esas sustancias en polvo blanco no son drogas, sino detergente para la ropa que no se disuelve completamente cuando se lava la ropa. El pobre japonés gritó que había sido agraviado, mientras que la joven esposa lloraba amargamente y se sentía profundamente culpable. (Anuncio de detergente para ropa)

4. Es un paciente de SIDA

La oficina estaba en silencio y los empleados estaban ocupados con su trabajo de escritorio. De repente, hubo un estallido de rugido ronco: "¿Todavía me estás pidiendo que te lo diga? Ya tuve suficiente, ¿entiendes? Resulta que el jefe de la empresa estaba perdiendo los estribos con un joven delgado". , de verdad. ¡Maldita sea! ¡Sal de aquí, sal de aquí!? El joven salió de la oficina en silencio sin decir una palabra. Este joven es en realidad un paciente de SIDA. Lema publicitario: Trate a los pacientes de SIDA como este jefe, como trata a cualquier otro empleado. Desde una perspectiva especial, el anuncio anima a la gente a tratar a los pacientes de SIDA como a la gente corriente, en lugar de darles deliberadamente el llamado "tratamiento especial", ya que de lo contrario les perjudicaría. (Anuncio de Servicio Público de la Asociación para la Prevención del SIDA)

5. Los médicos no entienden el corazón del paciente

En la unidad de cuidados críticos del hospital, la enfermera está haciendo rondas. Un paciente que no podía mover todo el cuerpo parpadeó repentinamente varias veces y la enfermera llamó rápidamente al médico para consultarlo. Cuando los médicos y enfermeras se reunieron alrededor de la cama del paciente, él movió ligeramente los dedos unas cuantas veces más, como para expresar algo. El médico entregó apresuradamente el papel y el bolígrafo, y el joven escribió una línea: ¡No bloqueen el televisor! Resultó que la posición donde estaba el personal médico bloqueaba la vista del televisor por parte del paciente, por lo que pidió a todos que lo hicieran. apartarse del camino y no molestarle viendo el programa de Eurosport. (Comercial de televisión)

6. Más bajo de lo que piensas

A altas horas de la noche, una mujer vestida de blanco fue seguida por un extraño. Para escapar, corrió hacia una obra en construcción sin terminar, pero el extraño la siguió de cerca. El sitio de construcción estaba oscuro y había agua en el suelo. La mujer de blanco corría tambaleándose, pero el perseguidor seguía acercándose cada vez más. Justo cuando estaba a punto de atraparla, de repente, la cabeza del extraño golpeó un tubo de acero horizontal. Resultó que la altura de la tubería de acero estaba exactamente a la altura de la frente del acosador. No lo notó, por lo que caminó directamente hacia allí sin bajar la cabeza. Como resultado, quedó inconsciente. La niña finalmente sobrevivió. En ese momento se imprimieron los subtítulos: "La nueva tarifa de Swiss Telecom es más baja de lo que cree". ?(Publicidad de telecomunicaciones)

7. Cómo llevar el amor hasta el final

Por la noche, en las calles de París, un joven se paró abajo de un edificio residencial sin decir una palabra. .Miró hacia las escaleras. Libros, despertadores, revistas, zapatillas, discos, guitarras eléctricas y otros objetos fueron arrojados desde arriba uno tras otro y se estrellaron por todo el suelo. Parece que el joven pasó un mal momento con su amante, lo que desembocó en esta turbulenta guerra de ruptura. En ese momento, otro anciano canoso bajó las escaleras y quiso detener el comportamiento de arriba.

Justo cuando estaba a punto de suspirar por la amabilidad del anciano, la gente de arriba arrojó otro marco de fotos con una foto del anciano y su esposa. La cámara tomó una panorámica del piso de arriba, donde una anciana exhausta estaba parada en el balcón con las manos en las caderas. Sólo entonces nos dimos cuenta de que se trataba de una pareja de ancianos que tenía un conflicto. Parece que tirar cosas para desahogar su ira no es dominio exclusivo de los jóvenes. Consejo de las compañías de seguros: incluso si vives hasta los 70 años, cualquier cosa puede pasar. (Anuncio de la compañía de seguros)

8. La historia del canguro

Una pareja conducía por el interior de Australia cuando de repente empezó a llover intensamente. Encontraron un canguro herido tirado al costado de la carretera. Salieron del auto y miraron más de cerca. El joven se quitó con cariño su impermeable y se lo puso al canguro. Después de un rato, el canguro se alejó de un salto. Los dos jóvenes se disponían a seguir su camino cuando descubrieron que las llaves del coche estaban en el bolsillo del impermeable que llevaba el canguro. Cuando los dos estaban preocupados por quedar atrapados en el desierto, el canguro con impermeable regresó, acompañado por un aborigen local. El nativo sacó las llaves de su auto, señaló a la niña y pidió un intercambio. El joven asintió con la cabeza. Esto enojó a la chica, que miró a su amante con enojo. Después de un tiempo, la verdad salió a la luz: lo que el nativo quería era el impermeable que llevaba la niña. (Anuncio de impermeable)

9. Los enemigos se encuentran en un camino estrecho

Terminó un partido de fútbol Después de que los dos fanáticos del equipo ganador abandonaron el campo, no pudieron reprimir su emoción. y continuó bailando y corriendo de regreso a casa. Estaban saltando y haciendo ruido, pero de repente estaban demasiado asustados para decir algo porque descubrieron que todavía había una docena de hombres fuertes enojados sentados en el auto. Resultó que estas personas eran partidarios del equipo perdedor. Los enemigos realmente van por un camino estrecho y parece que el conflicto es inevitable. En ese momento crítico, este último levantó una copa de felicitación al primero, y los rencores fueron olvidados con una sonrisa. Resulta que ambas partes tenían refrescos Fanta en sus manos y el acuerdo se debió a que ambos apoyaban a Fanta. (Anuncio de bebidas)

10. ¿Estás calificado para desarrollar la imaginación de los niños?

En un aula de escuela primaria, una maestra estaba dando una clase de pintura. ?Hoy en día puedes dibujar lo que se te ocurra. ?El maestro planea utilizar un formulario completamente abierto para cultivar las habilidades creativas e imaginativas de los niños. Como resultado, aparecen en el papel varios insectos y animales con formas únicas y colores brillantes. Pero la maestra descubrió que había un niño con un estilo de pintura inusual: usaba un pincel negro para ennegrecer todos los papeles blancos, uno tras otro, muy concentrado. Los demás alumnos han terminado la escuela. En el aula vacía, el niño sigue inmerso en la pintura. El crujido del pincel hace que los profesores se miren. Al caer la noche, bajo la lámpara de mesa de casa, el sonido del crujido del cuadro del pequeño no se detiene ni un momento. Los jóvenes padres pensaban que sus hijos tenían alguna enfermedad y estaban preocupados. El médico le preguntó al niño qué estaba dibujando, pero el niño no tuvo tiempo de responder. Simplemente pintó un cuadro tras otro. Finalmente, el niño fue enviado al hospital. Llamaron al viejo experto de pelo gris. Se sentó en una silla de ruedas y consultó al niño con un gran grupo de médicos, pero todavía no podía entenderlo. En la sala blanca, los trozos de papel negros que el niño había creado estaban esparcidos por todo el suelo, pero aún así no daba señales de "dejar de escribir". La atenta profesora encontró una caja de rompecabezas en el escritorio del niño. , y de repente me di cuenta: ¿Será que lo que el pequeño creó fue un rompecabezas? Entonces, maestros, padres, médicos y enfermeras trabajaron juntos para armar los pedazos de papel negro en el piso del gimnasio. Poco a poco, una imagen negra animada y hermosa apareció frente a los ojos de la gente. Nadie pensó que lo que el niño creó era una ballena extremadamente grande. Los innumerables dibujos negros que dibujaba constantemente eran sólo para deletrear la ballena en su imaginación. El lema de la película está impreso en el enorme cuerpo de la ballena: "¿Cómo animar a un niño? Debes usar tu imaginación". ?El anuncio hace un llamamiento a la gente para que apoye a la Fundación para el Desarrollo Infantil. (Anuncio de atención al público)

11. Nunca torees después de beber

Se trata de un nuevo tipo de duelo entre un matador y un toro. El objetivo es comprobar el efecto rápido de un nuevo. tipo de detergente en polvo. Capacidad de descontaminación. A un lado, el matador sostiene una botella de vino tinto y balancea el vino tinto contra un trozo de tela blanca que cuelga de la cuerda. Del otro lado, un toro irritable encerrado en un camión tenía los ojos rojos de rabia y el camión se balanceaba tras ser atropellado. Matador hizo un gesto para abrir la puerta trasera del camión. El toro corrió como loco en dirección al matador, con tierra volando detrás de él. El matador se mostró tranquilo y metódico. Primero vertió una cucharada pequeña de detergente en polvo en el recipiente con agua preparado en la mesa junto a él, luego se quitó el paño cuadrado manchado de rojo, lo metió en el agua y miró a Fei. El toro corriendo. Cuando el toro todavía estaba a unos pasos de él, el matador salió repentinamente del agua y desdobló el paño cuadrado, e hizo una aparición heroica hacia el toro. Pero en ese momento, la mancha de vino tinto en la tela cuadrada había desaparecido. Running Bull se detuvo de repente, miró la tela blanca y bajó la cabeza con impotencia. No hay duda de que la rápida función de descontaminación del nuevo detergente para ropa ha sido probada en la práctica. Pero en ese momento, la botella de vino que estaba sobre la mesa se cayó accidentalmente, el vino tinto salpicó al matador y su ropa y pantalones se mancharon de rojo. De repente, ¿el toro que estaba tan cerca levantó sus cuernos y volvió a entrar en estado de duelo? (Anuncio de detergente en polvo)

12. Kenia, África En la vasta naturaleza, el sol es abrasador y la brisa es suave.

Un joven africano, que sostenía una lanza afilada en una mano y un pequeño bulto con fuerza en la otra, parecía ansioso, trotaba todo el camino, buscando. Siguió las señales de tráfico y llegó al aeropuerto de la capital, Nairobi, y tomó resueltamente el camino. tren fuera de África. En el avión, sostuvo fuertemente el pequeño bulto en sus brazos con ambas manos, temiendo que algo saliera mal. Sólo tenía una idea: pasara lo que pasara, debía devolver las cosas que recogiera a sus dueños. El avión aterrizó en una bulliciosa ciudad europea. En esta ciudad civilizada completamente desconocida, el joven se sentía incómodo en todas partes y su apariencia también atraía la atención de los curiosos urbanitas. Pero el joven africano no cambió su enamoramiento. Todavía tenía una lanza en una mano y un equipaje en la otra, buscando intensamente en el vasto mar de gente. Todo el duro trabajo dio sus frutos y finalmente encontró la casa del propietario. Cuando se abrió la puerta de su casa, la joven pareja parecía desconcertada, sin saber lo que estaba pasando. El niño africano se sintió aliviado. Sacó con cuidado algo de su pequeño bolso y dijo con una sonrisa: "Esto es algo que olvidaste cuando estabas cazando en África". ?Resultó que se trataba de una botella de plástico vacía de agua mineral que fue desechada por una pareja joven en el continente africano. El anuncio finaliza advirtiendo a los turistas que respeten la naturaleza y no tiren basura ni contaminen el medio ambiente durante el viaje. (Anuncio de servicio público)

13. Ayuda en secreto

Este es un edificio residencial común y corriente. En las escaleras, un joven que acababa de mudarse tarareaba una melodía y rápidamente bajó las escaleras. De repente, las luces de las escaleras se apagaron y, como era de noche, el pasillo de repente se oscureció. El joven chocó accidentalmente con algo y cayó. En ese momento escuchó el sonido de la puerta abriéndose en el pasillo. Como no podía ver nada, preguntó: "¿Quién es? ¿Tienes un encendedor o una linterna?". Como la otra parte no podía ver al joven, le preguntó si quería bajar las escaleras. El joven respondió que sí. La otra parte dijo muy amigablemente: "Ven conmigo". Ten cuidado. ?En la oscuridad, el joven se siguió y bajó las escaleras paso a paso. Al abrir la puerta del edificio, la luz del exterior entró. El joven se sacudió la suciedad del cuerpo y agradeció a la otra parte: "Gracias". Ni siquiera puedo verlo por un minuto. ?Sólo entonces el joven descubrió que la otra parte era en realidad un hombre ciego, lo que le dejó paralizado. El eslogan publicitario: ?Aprende a ver. ? (Anuncio de servicio público de la Asociación de Ciegos de la India)

14. Cuando dos personas están enamoradas, no olvides ser modesto

El comienzo de la historia es muy. escena de tentación tradicional. En el café, un hombre de mediana edad que parecía un hombre de negocios estaba sentado leyendo un diario financiero. En otra mesa de café, no muy lejos de él, una señora de mediana edad también estaba sola. Estaba tomando café mientras miraba tentativamente al hombre de enfrente. En ese momento, el hombre que leía el periódico levantó la vista y sus ojos se encontraron con los de la dama. Había algo de calidez en los ojos de la dama, y ​​el hombre se sobresaltó un poco por un momento, luego bajó la cabeza como si nada hubiera pasado, preparándose para seguir leyendo el periódico. Pero pareció sentir que la mirada ardiente de la dama seguía sobre él, así que volvió a levantar la cabeza. Efectivamente, la dama de enfrente estaba llena de afecto y le sonrió. El hombre era un caballero y le devolvió una sonrisa amable. Cuando la señora vio que era el momento adecuado, se levantó y caminó directamente hacia la mesa del hombre. Mirándose a los ojos, no se puede decir nada. La señora sacó hábilmente un bolígrafo de su bolso, miró al hombre con cariño y comenzó a escribir su número de teléfono en el periódico. Pero en ese momento ocurrió un final inesperado. De repente, el hombre agarró el periódico, se puso furioso, agitó el periódico como loco y ahuyentó a la señora. ¿Resulta que realmente no puede tolerar que ni siquiera la mujer más atractiva del mundo garabatee en su periódico sin medida alguna? (Anuncio en el periódico)

15. >

Sobre el techo del mundo cubierto de hielo y nieve, fuertes vientos llevan copos de nieve volando por todo el cielo. Dos escaladores subieron con gran dificultad el empinado acantilado hasta el pico principal. Como escaladores profesionales, están equipados con el mejor equipo de montañismo, pero aun así, debido al camino extremadamente empinado, los largos viajes y los esfuerzos solitarios, su viaje hasta la cima es realmente difícil. Pero al final ambos lograron llegar a la cima gracias a su extraordinaria perseverancia y excelentes habilidades profesionales. Justo cuando estiraban los brazos, miraban hacia las montañas y rugían con el orgullo de los conquistadores, de repente llegaron a sus oídos dos bocinas claras. Mirando de reojo, Dios mío, ¿resultó ser un gran camión que circulaba lentamente frente a ellos? ¡Habían pasado por todo tipo de dificultades y arriesgaron sus vidas para llegar a la cima! Bajó la ventanilla y corrió a la cima. Saludó a los dos atónitos guerreros montañeses y dijo: "Hola chicos, ¿todavía falta mucho para llegar a Ungudal? Los guerreros le dijeron que esto es el Himalaya". Al oír esto, el camionero pensó que estaban bromeando con él y respondió insatisfecho: "Himalaya, no seas ridículo". ?En la pantalla aparece el lema: ?Los camiones de los Urales están por todas partes. ?(Anuncio de coche)

16. La historia de la cajera del supermercado

Hay una cajera en el supermercado todos los días, antes de salir del trabajo, tiene que tomar una decisión. bolsa de dinero en efectivo del congelador del supermercado. Empaca una bolsa de verduras instantáneas, cómpralas en casa, caliéntalas en el microondas y disfruta de una comida deliciosa. Pero lo mágico es que aunque es un producto sumamente popular, antes de salir del trabajo todos los días, hay una bolsa, y la única bolsa de platos instantáneos, esperándola en el congelador de Nuoda. Incluso sus colegas encontraron este extraño fenómeno un poco extraño. Pero día tras día, no importa cuán popular sea el producto, ella obtiene lo que quiere todos los días, y el último obtiene el último que le pertenece. El final de la historia revela el secreto exclusivo de la cajera.

Resulta que lo primero que tiene que hacer la cajera cada mañana al llegar al trabajo es ir tranquilamente al congelador, sacar del congelador una bolsa llena de productos instantáneos, tirarla al suelo y tocar la bolsa. con el tacón de su zapato, aplástalo con fuerza unas cuantas veces, luego vuelve a meterlo en el congelador y déjalo en silencio. Una bolsa de productos así, que fue "marcada" por el talón de la cajera y cuyo embalaje resultó dañado, definitivamente será ignorada y su único comprador sólo puede ser la propia cajera.