Hua Hua Hua 103 Pensamiento de estantería
252. Las mercancías son información, y también se pueden considerar todas las ocasiones en las que los productos aparecen como medios. El embalaje del producto es un tipo de publicidad en los medios.
Resumamos, desde el diseño de packaging hasta la publicidad televisiva, desde la publicidad televisiva hasta la publicidad en periódicos. El diseño del empaque consiste en obtener la ventaja de exhibición en el estante, dejar que el producto hable por sí mismo y venderlo en el estante sin la ayuda de guías de compras o incluso anuncios. Puede venderse solo con un solo paquete. Cuando se trata de publicidad en periódicos, decimos que el diseño es una estantería. Coloca tus productos encima y véndelos en este estante de papel. En Internet, las pantallas de computadoras y de teléfonos móviles se colocan directamente en los estantes. Cuando se trata de publicidad televisiva, enfatizamos repetidamente la exposición del producto. Sí, la pantalla del televisor también es un soporte. Si no exhibimos productos en los estantes y no los destacamos, ¿qué podemos vender?
De esta manera, hemos entrado en el concepto central de China: el pensamiento chino de estantería de métodos.
¿Por qué hablar de estanterías? Debido a que el postproceso determina el preproceso, aunque digamos que el marketing es un ciclo, los consumidores también son un ciclo de difusión de información desde audiencia-comprador-experimentador-comunicador-audiencia. Sin embargo, después de todo, las adquisiciones son un nodo clave y todavía lo entendemos como el último paso. Así que todo está determinado por el estante y todas las ideas están orientadas al estante. Este es el pensamiento de Huahua.
Entonces, ¿qué es una estantería?
Los estantes en el sentido común pueden ser vistos por todos todos los días. Puedes verlo en los estantes de los supermercados, comedores y Wal-Mart. Los estantes son el lugar donde se exhiben los productos y donde se realizan las compras.
Además de la exposición física de los productos, vamos un paso más allá y la página también es una estantería. Los estantes de Dangdang y Taobao están llenos. De hecho, Weibo también está lleno de publicaciones. Se trata de una estantería virtual, un lugar donde se exponen los productos. La información del producto se muestra completamente en estas páginas.
¿Cuál es el tercer nivel de la estantería?
El tercer piso es el estante multimedia. Ese lugar no vende directamente, pero aún muestra productos e información del producto. De hecho, deberíamos equipararlo con las ventas.
Los medios en sí son un estante.
Debemos tratar todas las ocasiones en las que los productos aparecen como estanterías. Esto es conciencia de estantería.
Tan pronto como quieras enviar un mensaje, piensa inmediatamente en qué tipo de estante aparecerá. Tan pronto como envíe un mensaje, seguramente aparecerá en una estantería. Entonces, siempre que se dé cuenta de esto, puede pasar al segundo paso: inspeccionar el entorno del estante.
Ya sea que publique una noticia, un Weibo, un WeChat o un cartel, no importa lo que haga, solo necesita comprender que la información que envíe finalmente estará en la pantalla del entorno de estantería. por lo que hay que considerar el entorno del estante inmediatamente.
Por ejemplo, para una botella de agua mineral, su estante es el frigorífico, no el congelador, para un hotel, su estante es la calle; En lo que respecta a IKEA, trata la calle como una estantería, por lo que si su hipermercado está pintado de azul oscuro, destacará en toda la calle. Home Inns pinta todos sus hoteles de amarillo y las estanterías de la calle son muy llamativas. Se trata de un desarrollo de productos basado en el entorno de los lineales.
También puedes pensar en las calles como medios de comunicación. La calle es la sección de anuncios clasificados de un periódico y es la ciudad número 58 en Internet. ¿Cómo presentas tu producto? "Si te gusta la limpieza, vive en Hanting", es un anuncio en los medios.
Decimos que cualquier información se muestra en la estantería. Entonces, ¿cómo entendemos las estanterías? ¿Cuáles son las características de los estantes?
En primer lugar, la estantería es un entorno de información, es un espacio de información que necesitamos transmitir a la estantería un mensaje, la información de nuestro producto, el motivo de nuestra compra. Los estantes no están vacíos. Cuando enviamos este mensaje, las estanterías estaban llenas de información. Antes de poner un libro en la estantería, ésta ya está llena de libros y esos libros transmiten información. Luego, primero debe considerar si está compitiendo con sus competidores en la entrega y comunicación de información.
Todos publican mensajes en el estante y usted también desea publicar mensajes en el estante. ¿Cómo se asegura de que el mensaje que envía sea el más exclusivo y poderoso?
En el centro de esta conciencia está lo que guía nuestro desarrollo de productos, diseño de empaques y redacción publicitaria.
Cuando estamos mirando el ordenador para hacer un diseño de packaging, consideraremos repetidamente que el packaging que creamos no se muestra en el ordenador, ni en archivos PS o AI, ni en los renders. Lo que se muestra es lo que se muestra en el estante. Cuando piensas así, puedes saltar de las especificaciones de 3*5, 5*12 del empaque y tu pensamiento puede llegar al estante. Hay que pensar en el diseño del packaging. Sirve a la competencia, no sirve a la estética, no sirve a lo que se quiere expresar. Sirve a la competencia, a la competencia de información y a la competencia de comunicación. Este es el estante.
La primera característica de la estantería es el entorno de información, que se compone de información enviada por la competencia e información enviada por nosotros. Este es un lado del estante.
¿Cuál es el lado B del estante? ¿A quién se envían estos mensajes? comprador.
Cuando diseñamos packaging, debemos considerar cómo son nuestros competidores y cómo son nuestros compradores.
El pensamiento de estantería gira en torno a estos dos puntos: un entorno de información mediática lleno de competidores y un lugar por donde pasan los compradores.