La "economía de la apariencia" comienza con las muñecas. ¿Es la belleza infantil una buena industria?
Cuando hay muchas plataformas sociales y estudiantes de primaria que deberían estar haciendo ejercicios bajo lámparas de escritorio, tomando lápiz labial y lápiz de cejas y mirando a la cámara, tenemos razones para creer que las ideas conservadoras tradicionales se están fortaleciendo cada vez más. en niños.
Solo en YouTube, algunos vídeos de maquillaje infantil han sido vistos hasta 43 millones de veces.
Es innegable que la ansiedad de las niñas por la apariencia solo aumenta a cualquier edad. Un estudio extranjero sobre la ansiedad por la apariencia entre niñas de 5 a 7 años mostró que cuando madres e hijas se miran juntas al espejo, las hijas imitarán cómo sus madres evalúan su propia imagen externa.
Últimamente, muchas voces están interesadas en hablar sobre el papel de los niños en el mundo empresarial, especialmente los vídeos cortos y el mercado de la belleza que ella apoya económicamente. La tendencia de desarrollo de todo el entorno puede afectar nuestra cognición original hasta cierto punto.
La "economía de la apariencia" comienza con las muñecas. Según las estadísticas, se espera que el mercado mundial de cosméticos para niños tenga una tasa de crecimiento anual compuesta del 8,66% desde 2065 438+09 hasta 2024, y el valor de mercado alcanzará los 23.570 millones de dólares estadounidenses en 2024. Los datos de compras de Kaola en el extranjero en 2020 también muestran que las ventas totales de cosméticos para niños aumentaron en más de un 1200%.
Los niños aman la belleza, pero ¿también les vuelven locos las marcas?
Cuando se trata de la industria de la belleza infantil, Japón y Corea del Sur, que tienen requisitos casi patológicos para la apariencia de las mujeres, pueden tener más voz. Anteriormente, un programa de entrevistas sobre la situación actual de los estudiantes de primaria japoneses reveló que la gran mayoría de las niñas en Japón han estado expuestas a diversos cosméticos desde el primer grado de la escuela primaria. En 2016, los medios coreanos realizaron una encuesta entre 288 estudiantes de primaria en Seúl, y el 42% de ellos dijo que tenía la costumbre de usar maquillaje a diario.
En comparación con el mercado nacional, el mercado de belleza infantil extranjero parece ser mucho más maduro de lo que imaginábamos. Tomemos como ejemplo a Sassy con la marca de belleza coreana "Shu Shu&". Ya en 2013, la marca tenía 19 sucursales en el mercado coreano y abrió 10 sucursales en dos años.
La popularidad de Shushu& ; Sea un vistazo a un gran rincón del mercado de belleza infantil. Se informa que la tienda debe programar una cita con al menos una semana de anticipación para obtener una ubicación, e incluso sus productos de maquillaje para niños suelen estar activos en el círculo de amigos que compran. En Seúl, en la tienda hay un flujo interminable de niñas de 4 a 9 años.
Es un hecho indiscutible que las tendencias de belleza extranjeras son cada vez más jóvenes, además de las marcas de belleza especializadas, como las infantiles. Cafés y hoteles para niños, también se incluyen la industria de la belleza K. La cafetería infantil coreana Carrie Kids Café se especializa en belleza infantil, spa y otros proyectos. El valor de mercado de la hermana de Kardashian, Kylie Jenner, alcanzó los 900 millones de dólares.
Por supuesto, es aún mayor. Los estilos de belleza aún deben promocionarse en las plataformas sociales en línea No solo en YouTube o Instagram en China, los videos de belleza para niños también son comunes en Tik Tok y Bilibili, que son utilizados principalmente por usuarios jóvenes. "Youxi_Fair", una bloguera de belleza dirigida a estudiantes de primaria, tiene 19.000 fans y un solo vídeo tiene 510.000 visitas. Según estadísticas incompletas, el más joven de sus fans tiene 10 años y el mayor 18.
En 2016, los datos publicados por Tmall mostraron que entre los primeros productos de consumo de las consumidoras posteriores a la década de 2000, el 68,1 % eran cosméticos, y la proporción de consumidores masculinos posteriores a la década de 2000 fue un sorprendente 34,8 % en 2000, la persona de mayor edad. Nacida en la década de 2000, tenía solo 16 años.
Hubo informes en los medios de comunicación de que una niña de 5 años en Chongqing gastaba más de 1.000 yuanes en tiendas de lápiz labial, sombra de ojos y otros cosméticos cada año. Varios modelos de belleza infantil fuera de línea parecen estar floreciendo en todas partes. Cuando pensamos que el amor de los niños por la belleza es solo una excepción, muchas marcas conocidas en realidad están haciendo este negocio en secreto.
Por ejemplo, Shiseido. Se llevan a cabo seminarios interactivos de perfil para enseñar a los niños cómo aplicar maquillaje y cuidado de la piel fuera de línea. Casualmente, marcas conocidas como Nivea, Johnson & Johnson, Colgate y Vitabiotics han cooperado con la cadena de entretenimiento familiar para padres e hijos KidZania para llevar a cabo muchos. actividades de experiencia para niños fuera de línea.
De hecho, cultivar el sentido de autonomía de los niños de antemano se ha convertido en un punto de apoyo clave para que las marcas aprovechen el mercado joven. Un nuevo estudio realizado por la empresa de juguetes Capsule Chix encontró que los niños tan pequeños. Los niños de 7 años pueden desarrollar un estilo personal. Innumerables marcas lo consideran un modelo.
En Nivea, los niños pueden convertirse en formuladores de cuidado de la piel de marca, en Shiseido, los niños pueden convertirse en pequeños "personal" en los salones fuera de línea. ; en Disney World, los niños de 3 a 12 años pueden convertirse en formuladores de productos de cuidado de la piel de la marca. Pueden aceptar la imagen de "princesa" en las principales boutiques...
Mirando más de cerca las acciones de la marca en el mercado. A lo largo de los años, el valor comercial de la línea de belleza infantil se ha hecho evidente por sí mismo.
¿No existe ningún gigante en la belleza infantil? Disney sonrió.
A medida que la generación joven nacida en la década de 1990 se convierte gradualmente en padres, los conceptos tradicionales de paternidad generalmente reconocidos por la generación mayor se han subvertido y roto en la era de Internet.
El concepto de "amar la belleza es natural" coincide con la popularidad actual del aparienciaismo.
Entre los miembros de Kaola Black Card, las madres nacidas después de 1985 son las más aficionadas a comprar maquillaje infantil para sus hijos. Muchas madres dijeron: "Los niños en casa tienen sus propios cosméticos cuando tienen 6 años". Una encuesta de datos muestra que más del 70% de las madres jóvenes tienen una actitud positiva hacia la belleza de sus hijos, pero la premisa es garantizar la seguridad. .
La seguridad es definitivamente la primera prioridad. Según datos del sitio web de belleza coreano 11 Street, las ventas de cosméticos no tóxicos para niños en 2018 aumentaron un 340% en comparación con 2017.
Tenemos que admitir que debido a la arraigada conciencia estética conservadora de China, el campo de la belleza infantil no se ha desligado completamente de la categoría de juguetes. Al abrir Taobao, verá una deslumbrante variedad de coloridos juegos de maquillaje de juguete, con precios que van desde decenas hasta cientos de yuanes. Es inevitable que la información del fabricante sea mixta.
La información pública muestra que el tamaño total actual del mercado de cosméticos infantiles de mi país es de aproximadamente 654,38 mil millones de yuanes, y este mercado está creciendo a un ritmo de más del 30% cada año. Según la encuesta, el mercado de cosméticos infantiles de China se puede dividir en tres grandes campos: la marca extranjera líder Johnson & Johnson representa más del 50% de toda la cuota de mercado, seguida por la marca nacional Frog Prince, que también es la primera nacional; Baby Daily Chemical Company cotizará en bolsa; las marcas pequeñas restantes se encuentran dispersas en varias regiones del mercado.
Pero cabe destacar que la mayoría de estas marcas pertenecen a la categoría de cuidado de la piel y tienen muy pocos productos de maquillaje. Una gran parte del mercado nacional de belleza infantil está controlado por pequeños talleres.
Según el fundador de Miwinnie, existe un cierto espacio de mercado para el maquillaje infantil en China, pero cómo resolver el problema de seguridad de los productos utilizados por la nueva generación es un tema importante. Es más, muchas marcas infantiles internacionales actualmente no incluyen palabras sensibles como "niños" al registrar productos relacionados. Esta evasión consciente de la supervisión reduce en gran medida la seguridad del producto.
Una encuesta muestra que Disney, Hello Kitty y otras marcas favoritas de los niños tienen 417 artículos en la información de registro de cosméticos de la Administración Nacional de Productos Médicos, mientras que esta última tiene solo 11 artículos, mientras que otra marca comúnmente utilizada por los niños BARBIE/Barbie no tiene información de registro relevante, y mucho menos esos productos de "juguete".
Si nos fijamos únicamente en la posición en el mercado de cosméticos, el primer puesto de Disney puede ser rastreable. Según las estadísticas, cuando las ventas de maquillaje infantil se dispararon en 2020, solo las ventas de maquillaje de Disney aumentaron un 100% interanual. En Taobao, el volumen de ventas de cajas de cosméticos relacionadas con imágenes de Disney suele ser mayor, aunque el precio es de varios cientos, lo que es varias veces más caro que las cajas normales.
Tomemos "Frozen" como ejemplo. Ya en la película "Fire", Disney lanzó oficialmente brillo de labios, esmalte de uñas y mini sombras de ojos para niños, y solo se vendieron en el Disney Music Tour. Por ejemplo, el precio de un juego de Disneyland de Tokio llega a 13.000 y el precio de un juego de Disneyland de Hong Kong es de poco más de 1.000.
Aunque el precio es sorprendente, el alto precio en el mercado infantil puede satisfacer mejor el amor de los padres por sus hijos. Según las estadísticas, en 2011, los productos infantiles de alta gama representaron alrededor del 9%, pero la tasa de crecimiento fue muy rápida. La tasa de crecimiento anual compuesta de 2006 a 2011,4% es mucho más rápida que la tasa de crecimiento del 13,9% de los productos masivos.
En los últimos seis años, Cryobank ha aportado más de 65.438+065.438+300 millones de dólares a Disney. De los ingresos de 1,13 mil millones de dólares estadounidenses, las ventas de series derivadas, principalmente ropa de belleza, representaron el 85%. Cada año se venden en América del Norte un promedio de 3 millones de vestidos de princesa.
No se sabe si el amor de los niños por la belleza puede sustentar un mercado vertical de la cosmética, pero lo cierto es que cuando la economía de la belleza vaya penetrando poco a poco en las generaciones más jóvenes, muchas “Disney” sonríen al viento.
¿La ambición de quién clama en el joven boom de Internet?
Desde admirar los biberones y frascos en el tocador de mamá hasta tener su propio conjunto de productos de belleza exclusivos, el amor de los niños por la belleza proviene de su propia naturaleza. La envidia infantil no cambia, lo único que cambia son las actitudes de los padres y la conciencia de consumo.
El auge del mercado de la belleza infantil depende de los escenarios de consumo actuales y del contenido informativo con determinados símbolos. Bajo la influencia de varios KOL y videos cortos, los padres han ido formando gradualmente nuevos conceptos de aprendizaje, crianza y consumo, así como diversos signos como el comercio electrónico, videos cortos y celebridades de Internet. Todos ellos están amontonados, lo que refleja el potencial de mercado de la economía de la belleza para los niños.
Es innegable que siempre hay personas a las que les gusta etiquetar a sus hijos con sus propias etiquetas favoritas. Muchos internautas todavía están acostumbrados a "señalar" a los niños que se aplican lápiz labial y sombra de ojos a través del teclado. Quizás detrás de esto, además de simples diferencias conceptuales, también haya surgido una pregunta que vale la pena reflexionar: ¿Por qué hay cada vez más niños en la plataforma de Internet?
Por supuesto, el entorno de comunicación es, naturalmente, una de las razones que no se pueden ignorar. En "La desaparición de la infancia" de Neil Postman, hay una frase que dice: "En la sociedad moderna, los niños y los adultos se ven obligados a aceptar la misma información, los niños se convierten en adultos, los adultos son más jóvenes y la información está aislada en el entorno infantil. Desaparecido .”
Con el estrecho contacto entre Internet y las aplicaciones de entretenimiento móvil y los niños de todas las edades, el entorno general ha creado una plataforma para que los niños con una autonomía incipiente expresen y muestren sus sentimientos internos de manera oportuna. . Este fenómeno se ha vuelto cada vez más prominente en la era de los vídeos cortos. Una encuesta realizada por una organización estadounidense muestra que el 81% de los niños menores de 11 años pueden ver YouTube.
Otro conjunto de datos muestra que en 2017, la organización británica First Choice entrevistó a 1.000 niños sobre sus carreras ideales, y la mitad de ellos esperaba convertirse en blogueros de YouTube o vídeos. En 2018, una encuesta de 1200 estudiantes de primaria realizada por la Escuela de Graduados Japonesa encontró que YouTube ascendió al segundo lugar en su clasificación profesional ideal.
El "sueño universal de las celebridades de Internet" entre los niños es realmente digno de crítica, pero nadie puede simplemente acusar a los jóvenes de expresar sus deseos sin la influencia del entorno, porque los niños rodeados de Internet no lo hacen de manera horrible. . Lo aterrador es que sus padres "aman el dinero" y no tienen otra opción.
En los últimos dos años, la opinión pública y la polémica provocada por el fenómeno de las celebridades de Internet han ido surgiendo una tras otra. En el pasado, Niuniu, una modelo infantil, fue pateada por su madre mientras filmaba. Más tarde, se sospechaba que sus padres utilizaban la merienda "Peg", de tres años, como herramienta para generar tráfico y atraer la atención.
Anteriormente, se publicó la lista de Forbes. Ryan Kaji, quien ganó el campeonato durante dos años consecutivos, y Anastasia, que ocupó el tercer lugar en ingresos, son niños menores de diez años. Hay rumores en Internet de que "una celebridad coreana de Internet de unos sesenta años trabajó durante dos años y compró una villa en Gangnam" y "una modelo infantil gana un millón al año y hace películas cuando debuta". varias veces y se han convertido en mitos que innumerables padres fanáticos esperan escribir ellos mismos.
Este no es en absoluto un caso extremo. Anteriormente, "GQ Report" tenía un artículo "Ciudad de demostración de niños que persiguen sueños: Mamá, ¿a qué hora tomaremos fotografías mañana?" En la ciudad de Zhili, Huzhou, Zhejiang, que es famosa por su ropa infantil, hay innumerables niños cargando sus Los pesados "sueños" de los padres. Una niña de 10 años toma fotografías de hasta 264 prendas de vestir al día.
En Tik Tok, las jóvenes celebridades de Internet están surgiendo como setas después de la lluvia. Informes relevantes muestran que en canales con una gran cantidad de fanáticos, la cantidad promedio de videos relacionados con niños es tres veces mayor que la de otros tipos de videos. Sin embargo, después de todo, los mitos son sólo mitos. Irónicamente, el acceso de los niños a Internet no ha producido muchas personas ricas, pero ha "abaratado" a los buscadores de ganancias en la oscuridad, como los emoticonos blandos de pornografía infantil denunciados por el China Youth Daily, e incluso la pornografía de menores.
Quizás la razón detrás de la desaparición de la infancia no sea la época y el entorno, sino el corazón humano.