"Pequeño demonio romántico" abre "Floristería de poesía"
Liu Min, una chica de Beijing nacida en los años 80, es hermosa, inteligente y vivaz. Después de graduarme en la Universidad de Comunicación de China, trabajé como editor y luego me convertí en vendedor senior de publicidad. Además del café, lo que más me gustan son las flores.
Un día de abril de 2014, Liu Min fue a la casa de su mejor amiga Shen Li para tomar el té de la tarde. Shen Li era editora senior de Harper's Bazaar. Acababa de casarse y se mudó a una nueva casa. Lo interesante es que Shen Li a menudo toca música relajante, hornea galletas dulces, coloca hermosas flores en casa e invita a amigos a tomar el té de la tarde. Ella dijo: "Es muy cómodo y lento estar con flores todos los días".
Mientras charlaba con sus buenos amigos, Liu Min se enteró de que Shen Li había traído flores a casa mientras compraba en el supermercado frente a ella. casa, pero las flores siempre están desordenadas. Primero, traerlos a casa es una molestia. En segundo lugar, la pequeña floristería realmente no es digna del efecto deseado. Shen Li dijo que si hay una marca que envía hermosas flores a casa todas las semanas, ¡definitivamente será la "usuaria incondicional" de la otra parte! No esperaba que mi amigo dijera una palabra, pero los ojos de Liu Min de repente se iluminaron. ¿Por qué no abrir una "maravillosa floristería que venda poesía"?
Mucha gente sabe que Taylor Tomasi Hill, exdirectora de estilo y accesorios de la mundialmente famosa revista de moda "Marie Claire", también trabajó en una florería después de dimitir. Su razón inicial fue que estaba "demasiado ocupada con el trabajo y no tenía tiempo para ocuparse de su vida familiar". Quizás todas las bellezas sueñan con abrir cafés y floristerías, y se llevan bien inmediatamente cuando se trata de dejar sus trabajos y comenzar un negocio. "Shen Li crea contenido en Harper's Bazaar y yo hago negocios. Ambos podemos escribir revistas de moda y marcas de flores. No debería ser demasiado difícil". Liu Min confía en ser un jefe.
El primer cliente es la "Reina de la moda" Su Mang.
Cuando Liu Min hizo una investigación de mercado, descubrió que a muchas mujeres les gustan las flores y que existe una gran demanda de flores. Pero algunos floristas de lujo son demasiado caros, y un pequeño ramo cuesta cientos o incluso miles de dólares. Aunque las flores de las tiendas callejeras son muy baratas, la calidad suele ser mala. Si se trata de ir al mercado mayorista, la mayoría de la gente no tiene energía para correr allí una vez a la semana. En ese momento, ella y Shen Li sintieron que había un vacío en el mercado.
Liu Min y Shen Li renunciaron juntos. Estaban muy nerviosos en ese momento porque ambos eran "veteranos" de Harper's Bazaar y temían que su jefe Su Mang se sintiera infeliz si se iban de repente. Después de escuchar su plan, "Fashion Queen" se arrepintió mucho, pero Su Mang finalmente dio luz verde con una sonrisa.
¡En junio de 2014, Liu Min y sus socios abrieron grandiosamente el “Museo de la Vida de la Poesía”! Lo curioso es que las flores enviadas aquí también vienen con su correspondiente poema. Liu Min dijo que cada semana primero seleccionan poemas y luego diseñan flores. Haré una tarjeta con un poema muy bonita y se la enviaré a los invitados con flores. Este enfoque suena muy poético: regalar rosas a otros y la fragancia permanece en tus manos. Lo que las dos bellezas no esperaban era que el primer cliente del "Poetry Collection Life Center" fuera el ex jefe Su Mang, quien encargó flores especialmente para su familia durante un año.
El Museo de Poesía es en realidad una plataforma O2O de flores. Liu Min les presentó a sus amigos de la industria del entretenimiento en WeChat que "una flor forma un ramo de dos flores y una canción forma una colección de dos canciones". Registra los cambios estacionales de cada persona mediante la combinación de poesía y flores, con 52 poemas y 52 flores al año, brindando así a los usuarios una experiencia de vida maravillosa. Inesperadamente, esta novedad causó sensación en los círculos literarios y del entretenimiento.
De hecho, Su Mang no fue la única que sin darse cuenta proporcionó "respaldo de imagen" gratuito. Liu Min también tenía muchas características únicas en sus operaciones específicas. Por ejemplo, las flores aquí no sólo van acompañadas de colecciones de poesía, sino que también las cajas que contienen las flores, el papel en el que se imprimen las colecciones de poesía y los métodos de impresión son todos artesanías tradicionales. El equipo del "Libro de Poesía" buscó por todo el país artesanos profesionales que hicieran cajas y crearan cajas que pudieran soportar flores, con el objetivo de "respetar la apertura de cada pétalo".
La mayoría de las flores exprés en el exterior se empaquetan "acostadas", lo que puede causar fácilmente vibraciones, compresión y deformación durante el transporte. Sin embargo, después de innumerables experimentos, sus flores han logrado "estar firmes y hermosas". El método de impresión de la colección de poesía también es obra de artesanos experimentados. Es relativamente complicado y debe realizarse a mano una y otra vez, pero el efecto final sigue siendo bastante exquisito.
Además de estos excelentes packagings, la combinación de flores en sí no puede ser descuidada. El diseño floral del Pabellón de la Colección de Poesía proviene de otro socio: Salon. Antes de eso, trabajó como diseñador floral en la industria de personalización de bodas de alto nivel.
Debido a su experiencia laboral en revistas de moda, Liu Min posicionó su marca como una élite de servicios porque “la mayoría de ellos tienen una vida y un trabajo acelerados, pero persiguen una vida y un deseo de alta calidad”. comodidad. Un estilo de vida elegante”.
Una directora de una empresa extranjera le dijo a Liu Min que ella y su marido habían estado casados durante muchos años y que su relación empeoraba cada vez más. Su marido quería que ella se ocupara de la familia, pero ella siempre sintió que estaba demasiado ocupada con el trabajo y no tenía tiempo. Más tarde, la gerente comenzó a pedir flores en el Museo Shiji Life. El viernes quiso recoger flores para el día siguiente, pero al ver el desorden en casa, hizo este ramo de flores especialmente bonito. Cuando llegaron las flores, sintió que tenía que preparar una cena familiar para merecer flores tan hermosas. Así, después de unas semanas, su marido no sabía que lo había hecho por las flores. Simplemente sintió que su esposa estaba tan emocionada como cuando se casó por primera vez. Entonces los dos comenzaron a concertar citas para ir al cine nuevamente y volvieron a ser dulces.
Esta dulce historia de "un ramo de flores cambia un hogar" conmovió profundamente a Liu Min.
"Las mujeres en el lugar de trabajo en realidad están muy cansadas, pero mientras persiguen valores personales, también deben aprender a reducir la velocidad de manera adecuada, apreciar el hermoso paisaje y disfrutar de la vida". Ella subió a Internet este sentimiento narrado por la gerente, que de inmediato. ¡Despertó el coro de muchos internautas como!
Ambicioso ser la primera marca de comercio electrónico estético de China.
Para las colecciones de poesía, el almacenamiento, la conservación y la logística de las flores son un gran problema. En invierno, "el algodón que retiene agua debajo de los ramos se congelaba, así que lo pagamos nosotros mismos y cambiamos el estándar de entrega a entrega fresca". Liu Min dijo que su florista envolvió las flores el mismo día y las entregó a los usuarios al día siguiente. día en mano. Debido a la naturaleza especial de algunos materiales florales, también existe el problema de pérdida, por lo que antes de la entrega cada semana, la logística deberá realizar dos pruebas por adelantado para prepararse para el ajuste de los materiales florales.
Para que la experiencia del usuario sea lo suficientemente fresca, "Poem Collection" llevará a cabo una reunión de selección de poesía y una reunión de diseño floral con dos semanas de anticipación. "Todos los presentes en el lugar sienten gran entusiasmo por los poemas que seleccionaron. Después de leerlos, compartirán las historias detrás de ellos, y luego el editor, el diseñador y el fotógrafo discutirán el contenido del poema, la combinación de flores y el rodaje".
En términos de operaciones de la empresa, Shen Li es responsable de las operaciones online y del control del tono de la marca, mientras que Liu Min es totalmente responsable de las operaciones de producción offline.
Abre la cuenta oficial de WeChat del "Poetry Collection Life Museum" y el temperamento fresco aparece en tu rostro. "Collected Poems" se hizo famoso de la noche a la mañana, e incluso la propia Liu Min sintió que "se desarrolló demasiado bien" porque la empresa nunca había gastado dinero en publicidad. La personalización y reimpresión espontáneas por parte de celebridades y celebridades en Weibo y WeChat a veces conducen a no pedir flores para colecciones de poesía y a modificaciones temporales de los ramos.
Cuando se trata de las perspectivas de la empresa, Liu Min está lleno de confianza. "Con la mejora continua del nivel de consumo per cápita de mi país, existen necesidades insatisfechas en el mercado de consumo diario de flores. En 2014, las ventas nacionales totales de flores alcanzaron los 160 mil millones de yuanes, y se espera que superen los 200 mil millones de yuanes en 2017". Dijo que, además de los clientes de alto nivel, ahora muchas familias de nivel medio también desean mejorar su consumo después de que sus vidas se hayan estabilizado. No sólo están satisfechos con las rígidas necesidades de comprar una casa y un automóvil, sino que también tienen más necesidades espirituales que antes. Además, enviarán a los invitados ramos temáticos cuidadosamente combinados cada semana, ¡que definitivamente decorarán los cálidos y hermosos días de cada uno!
En el futuro, convertirán el Poetry Collection Hall en una marca para diversos estilos de vida y maximizarán el campo vertical. Cuando la gente habla de "Colección de poemas", pensará "esta es una marca estética de comercio electrónico".
Liu Min enfatizó: "Shiji Life Museum no vende flores, sino un hermoso estilo de vida. En el futuro, tendremos más SKU. Puede que sean otros productos para atraer a más personas. Entra y muestra sus hermoso estilo de vida en forma de imágenes e imágenes, o puede ser una tienda física o un restaurante basado en plantas.
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Romántico