¿De qué anuncio proviene "Puedes ser más rápido que tú"?
Fuente: Hongbo Business 2005-10-27
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El lema "Si infringe la ley, puede ser más rápido que usted" está profundamente arraigado en los corazones de la gente, e incluso se convirtió en entrenador Sun Haiping, entrena a Liu Xiang y Liu Xiang se motiva con lemas. Citada por una gran cantidad de medios e incluso funcionarios antes y después del juego, la "energía potencial" de la marca Nike fue naturalmente llevada a un terreno ideal.
En 2006, Liu Xiang, de 18 años, participó en los Juegos Nacionales y en los Juegos Mundiales Universitarios. Ganó el campeonato de 110 metros con vallas con un tiempo de 13,34 segundos, lo que inmediatamente llamó la atención de Nike. . Más tarde, Nike envió a una persona especial para observar el entrenamiento y la competencia de Liu Xiang, y creyó que Liu Xiang, un atleta con gran potencial y un buen ritmo de obstáculos, era definitivamente una estrella del mañana. Ese año, Nike China firmó un contrato con Liu Xiang. Posteriormente, Nike proporcionó especialmente a Liu Xiang un conjunto completo de equipos deportivos y diversos tipos de apoyo profesional según sus necesidades y características deportivas, y produjo especialmente para él en los Juegos Olímpicos de Atenas las zapatillas para correr SUPERFLY más ligeras del mundo: tres pares de rojo, blanco y dorado. zapatos. En la final, Liu Xiang eligió zapatos blancos.
Poco antes de los Juegos Olímpicos de Atenas, Nike se había dado cuenta de que Liu Xiang podría cambiar la historia del atletismo asiático, por lo que planeó utilizar el anuncio de Liu Xiang como final de su serie de publicidad olímpica "Puedes ser más rápido". que tú". 65,438,00 días antes del comercial de televisión, Nike publicó el anuncio impreso de Liu Xiang por primera vez en "Sports Weekly", "Southern Sports News" y "Oriental Sports News", dando inicio a la serie de anuncios "La ley debe ser violada". . El 24 de agosto, el día antes de las preliminares, Nike comenzó a transmitir el comercial de televisión de Liu Xiang en 12 estaciones provinciales, incluidas Shanghai, Beijing y Guangzhou Sports Station, que coincidía igualmente con la versión internacional de Nike de "You Can Be Faster Than You". serie de comerciales. A partir del día 27, todos los anuncios de Nike presentarán a Liu Xiang.
El día del campeonato, el 28 de agosto, Nike publicó inmediatamente el mensaje "Día Auspicioso" en "Beijing Youth Daily", "Morning News", "Sports Weekly", "Southern Sports News" y " Se colocaron anuncios de Oriental Sports News y carteles del "Día Auspicioso" en las tiendas minoristas para celebrar la victoria de Liu Xiang, llevando la campaña "Puedes ser más rápido que tú" a su clímax. Al mismo tiempo, Nike lanzó una ofensiva integral en las relaciones públicas con los medios, Internet y actividades al aire libre, haciendo pleno uso de métodos integrados de comunicación de marketing para hacer que "Ilegal, puedes ser más rápido que tú" esté profundamente arraigado en los corazones de los gente. Esta frase incluso se ha convertido en un eslogan para que el entrenador Sun Haiping entrene a Liu Xiang y la automotivación de Liu Xiang. Citada por una gran cantidad de medios e incluso funcionarios antes y después del juego, la "energía potencial" de la marca Nike fue naturalmente llevada a un terreno ideal. Este anuncio de Liu Xiang se lanzó en China en el contexto del atractivo mundial del anuncio de Nike sobre los Juegos Olímpicos de Atenas "Puedes ser más rápido que tú". La película propone audazmente el concepto de "asiático", que en sí mismo rompe la categoría de Liu Xiang como nativo chino. De hecho, la creativa "La ley debe ser rota" proviene de la carrera deportiva de Liu Xiang y de su fuerte carácter ganador. Superó a todos sus ídolos, incluido Allen Johnson, y representó un gran avance, tanto para los chinos como para la raza amarilla en general.
La definición de publicidad va más allá del mero nacionalismo, pero no resulta vulgar en el mero internacionalismo. Se trata de un valiente salto del nacionalismo al internacionalismo, que parece satisfacer los sentimientos del pueblo chino mientras China está experimentando un "ascenso pacífico en el mundo". No hay duda de que el anuncio de Liu Xiang representa un gran avance en la comunicación de marketing de Nike en China, rompiendo la fortaleza emocional nacional de Li Ning y la ofensiva de Adidas en el mercado internacional.
Anuncio de televisión de 30 segundos: "Las leyes están hechas para romperse";
Con la música llena de suspenso desde el principio, apareció la imagen en blanco y negro. En la línea de salida, los músculos de las pantorrillas de piel asiática latían rítmicamente, haciendo los últimos preparativos antes de comenzar, calzando zapatillas Nike ... En ese momento, la música se detuvo repentinamente y se imprimieron los subtítulos: "Ley 1. ¿Son poderosos los músculos asiáticos?" ¿suficiente?" ”
Lo que siguió fue una toma de la cámara moviéndose de lejos a cerca de las barandillas blancas y negras, los atletas preparándose en la línea de salida y una serie de movimientos iniciales después de los disparos. .. La música de repente se detuvo de nuevo, Los subtítulos impresos: "Ley 2.
¿Pueden los asiáticos convertirse en velocistas mundiales? ”
Después de comenzar, el ritmo de la música se aceleró repentinamente. Los atletas compitieron entre sí. Las zapatillas Nike para correr aparecieron nuevamente. Los músculos de los muslos de los asiáticos comenzaron a aparecer a su alrededor. ...Música La tercera vez se detuvo abruptamente y se imprimieron los subtítulos: "Ley Tres. ¿A los asiáticos les falta motivación para ganar? "
Pero en este momento, la melodía de la música se hizo más aguda. Debajo de la cámara, Liu Xiang estaba liderando todo el camino en la cuarta pista, dejando atrás a sus oponentes con una ventaja absoluta. No hay duda que el subtítulo es: "La ley se usa, ven y rompe". Frente a la cámara, Liu Xiang agitó el puño para celebrar la victoria y, al mismo tiempo, presenció la victoria con las zapatillas Nike para correr en los pies de Liu Xiang. Se puede decir que es lo más destacado de la serie publicitaria olímpica de Nike "Puedes ser más rápido que tu bolígrafo".