Promoción de aplicaciones | ¿Cuál es la importancia de las operaciones de eventos para las operaciones de aplicaciones?
La denominada operación de actividad se refiere al trabajo de operación que estimula uno o más indicadores para incrementar la actividad del usuario en el corto plazo mediante la realización de actividades independientes y actividades conjuntas. Las actividades reflejan mejor la existencia de "operaciones" e influyen en algunos comportamientos de los usuarios mediante intervención manual, logrando así los objetivos de la plataforma para los usuarios.
Cuando se trata de la relación entre la promoción de aplicaciones y las operaciones de eventos, ocho palabras "se complementan entre sí y son inseparables" aparecieron inmediatamente en la mente de Ma Jiajun. Sí, no pasa nada. Además del contenido enriquecido, las actividades son el punto central que respalda la promoción de aplicaciones, como las operaciones de eventos en los círculos locales. Según el posicionamiento y las necesidades de los usuarios principales en el círculo local, planifique diferentes actividades del círculo local para promover rápidamente la actividad, retención y conversión de los usuarios.
Las operaciones de actividad también tienen las siguientes características muy importantes:
Primero, mostrar el producto con mayor profundidad
Una actividad de aplicación exitosa puede atender a los clientes a través de canales externos. Atraer a los locales. usuarios, aumentar el conocimiento de la aplicación por parte de los clientes y familiarizarse con los distintos módulos funcionales de la aplicación. Al mismo tiempo, la aplicación también muestra un "yo" integral a los usuarios, brindándoles información valiosa y atendiendo a los usuarios en el círculo local.
En segundo lugar, se propaga rápidamente y el público lo acepta rápidamente.
Con una buena planificación del evento, los usuarios definitivamente prestarán especial atención al evento, estableciendo así virtualmente la influencia de la marca. Las actividades de intercambio de los usuarios generalmente se realizan en sus propias plataformas sociales y sus plataformas sociales son familiares. , amigos, compañeros, etc. , no sólo rápido, sino también fiable.
En tercer lugar, el retraso es largo y las buenas actividades pueden repartirse dos veces.
El principal grupo de actividades dentro de la App son los usuarios registrados. A través de actividades bien planificadas, lo viejo puede convertirse en nuevo y las actividades pueden promover y transformar. Las actividades en línea comunes en las aplicaciones incluyen principalmente lotería, actividades temáticas, votación en línea y otros tipos. Las actividades que parecen ser del mismo tipo tienen un efecto significativo en la mejora de la vida diaria de la aplicación.
Actividades de lotería de la rueda grande, configurar actividades de la rueda grande en la aplicación puede aumentar en mayor medida la adherencia entre los usuarios y la plataforma. Además, la gran lotería en carrusel no es tan costosa como las actividades de votación, el proceso es engorroso y el costo de producción es relativamente bajo, lo que ahorra mucha mano de obra y materiales para la organización de la lotería. La clave es que los usuarios sean altamente interactivos y participativos, lo que juega un papel importante en la promoción de la vida diaria.
Las actividades temáticas del círculo local, combinadas con eventos candentes actuales, inician temas candentes y guían a los usuarios a publicar activamente. Es particularmente importante tener en cuenta que muchos usuarios de la aplicación tienen características de buceo. Si el tema es aburrido y no lo suficientemente novedoso, será difícil lograr resonar entre los usuarios. Combinado con eventos populares, coopere con comerciantes locales y establezca premios para eventos, lo que no solo puede aumentar la actividad de los usuarios, sino también atraer tráfico a los comerciantes. Por ejemplo, los trabajadores de oficina en Yueqing y un restaurante local de estofado de carne de Chaoshan que no tiene mucha carne lanzaron conjuntamente un tema candente #Maestro, sus alumnos han crecido# aprovechando el momento candente del Día del Maestro. Apenas dos días después del lanzamiento del tema, el número de participantes llegó a más de 1.300 y el número de comentarios llegó a 1.000. El Día del Maestro es originalmente un festival para agradecer a los maestros y recordar a los jóvenes. Puede despertar los sentimientos de los usuarios sobre el pasado y expresar su gratitud a los maestros. Sumado a la tentación de los premios, el evento desató una locura a nivel nacional, lo cual fue inesperado.
Actividad de votación en línea, como actividad en línea, la votación debería ser la forma más rápida de promover la innovación. Una actividad bien preparada puede despertar a los usuarios dormidos, permitirles atraer usuarios y aumentar el tráfico de la plataforma. Como usuario de la plataforma, ¿qué puedes aprender de este evento? ¿Qué recuerdas? ¿Qué se puede hacer en la plataforma? Como plataforma, ¿qué imagen debe establecer ante los usuarios? ¿Qué tipo de contenido se puede generar para los usuarios? Estas preguntas son claves para la actividad. Una buena actividad debe hacer lo siguiente:
1. Determinar el objetivo y encontrar la dirección correcta;
2 analizar la audiencia y determinar el punto G de la audiencia;
3. Idea general, determinar el tema y marco de la actividad;
4. Organizar el proceso de la actividad y ordenar el proceso.
Los puntos anteriores son la clave para las actividades de votación. Sólo comprendiendo estos puntos podremos garantizar la calidad de las actividades, atraer a los usuarios para que participen activamente y aumentar la actividad de la plataforma.
Compartiré con ustedes varios casos clásicos de diferentes tipos de actividades, exponiendo la importancia de la operación de actividades desde tres sitios web: "Bancheng Life", "Jiangyou City Network" y "Hao Bin Forum".
Bancheng Life, el sitio con mayor actividad, coopera principalmente con empresas locales para brindar beneficios a los usuarios y mejorar la influencia local de la plataforma. Este tipo de actividad no sólo puede aumentar la dependencia de los usuarios de la plataforma, sino también generar tráfico a los comerciantes, sentando las bases para encontrar comerciantes para el próximo evento. Por ejemplo, hace algún tiempo planeamos un evento llamado "Trendy Black Market", un evento de tres días centrado en comer, beber y divertirse. Este tipo de actividad en la que todos pueden participar puede crear fácilmente un clímax.
Los datos de actividad muestran que el número de personas interesadas en el evento ha llegado a 5.000. Los usuarios seleccionados no sólo pueden comer, beber y divertirse de forma gratuita, sino que también pueden ofrecer a los fotógrafos toda la calle para fotografiar. Esta es una oportunidad única para las usuarias de la plataforma. Durante los tres días del evento, la actividad cotidiana de la vida de media ciudad alcanzó un nuevo nivel. No es la primera vez que media ciudad realiza este tipo de actividades. Aprovechar cada punto de acceso en el círculo local, cooperar con las tiendas fuera de línea y brindar beneficios a los usuarios de vez en cuando no solo puede establecer la altura de la marca, aumentar la fidelidad de los usuarios, sino también mantener una cooperación a largo plazo con los comerciantes.
Jiangyou City Network, un sitio web dedicado a actividades para padres e hijos. La planificación periódica de actividades artesanales para niños de 4 a 12 años se ha convertido en una característica importante de la red de la ciudad de Jiangyou. La relación entre padres e hijos es el núcleo de toda familia. Comprender esta línea facilitará el reconocimiento de la actividad por parte de los usuarios. Por ejemplo, recientemente se planificó una "Actividad de bricolaje para padres e hijos con chocolate", en la que se inscribieron casi cien personas y se seleccionaron 36 niños afortunados para participar en esta actividad. Las actividades son ricas en contenido y compactas en el proceso. Los niños participan en todo el proceso. También es un momento para que padres e hijos se comuniquen estrechamente. Las actividades entre padres e hijos se diferencian de otras actividades de entretenimiento. No solo pueden mejorar la intimidad entre padres e hijos, sino que también tienen una gran influencia en toda la plataforma. Las actividades son de gran importancia, ya que pueden acumular usuarios paso a paso, permitirles impulsar la participación de los usuarios y mejorar la actividad diaria de la plataforma.
Foro Hao Bin, el sitio web con más actividades de votación. Planificar diferentes actividades temáticas para usuarios que no utilizan la plataforma. Recientemente se celebró un evento de votación para el "Concurso de diseñadores de la Copa de Aire Acondicionado Daikin 2018". El número de solicitantes fue de 178, el número de votantes superó los 210.000 y el número de visitantes superó los 660.000. La actividad media diaria del evento superó las 6.000 en pocos días. Los premios de este evento son también premios para actividades temáticas relacionadas. Para los concursantes, los trabajos han sido reconocidos y obtenidos en consecuencia. Para la plataforma, el reconocimiento de los jugadores hace que el evento sea un éxito en más de la mitad. Siempre que se sigan las reglas del evento, el aumento del tráfico peatonal ya no es un problema.
Resumir el valor de las operaciones de eventos, es decir, atraer la atención de los usuarios, estimular las contribuciones de los usuarios y fortalecer la conciencia de los usuarios. Hacer trabajo operativo requiere más pensamiento y comunicación. Contacta con más usuarios para entender sus necesidades. Las operaciones se realizan de acuerdo con las características de los grupos de usuarios, y lo mismo ocurre con las operaciones de eventos. La operación de eventos no es un proceso, sino un medio clave para que podamos retener clientes y promover usuarios. No realice actividades sólo por hacerlas, asegúrese de conocer el propósito de las actividades.