Investigación sobre la estrategia de internacionalización de la marca de té Babao "Ning Bafang"

? China se ha convertido en la segunda economía más grande del mundo y cada vez más empresas chinas han entrado en el mercado internacional. Como representante de la internacionalización de las empresas chinas, los métodos y estrategias de Huawei para ingresar al mercado internacional tienen un impacto importante en la entrada y el desarrollo de las marcas empresariales chinas en el mercado internacional. En el proceso de exploración del mercado internacional, Huawei Gong Ke aprovechó oportunidades y enfrentó desafíos. Sus ideas de desarrollo y métodos de afrontamiento tienen una gran importancia como referencia para que las empresas chinas ingresen al mercado internacional.

? Con la evolución de las tendencias históricas, la cultura china del té se ha transmitido hasta el día de hoy, con una larga historia y un profundo patrimonio cultural. Este artículo estudia los productos y marcas de té Babao "Ning Bafang" para aumentar la comprensión de la cultura del té china y el sentido de identidad con la cultura china. Analice la cultura del té chino a través del debate sobre el té Babao, promoviendo así el té chino y construyendo una marca para ingresar al mercado internacional.

Palabras clave: ¿Té de Babao? ¿Estrategia de comercialización? Marca

Resumen

China se ha convertido en el segundo sistema económico más grande del mundo y cada vez más empresas chinas están ingresando al mercado internacional. Como representante de las empresas chinas, los métodos y estrategias de Huawei para ingresar al mercado internacional tienen un impacto importante en las marcas corporativas chinas que ingresan y desarrollan los mercados internacionales. Huawei ha podido aprovechar oportunidades y enfrentar desafíos en el proceso de exploración de mercados internacionales. Sus ideas de desarrollo y métodos de afrontamiento tienen una gran importancia como referencia para que las empresas chinas ingresen al mercado internacional. Con la evolución de las tendencias históricas, la cultura china del té tiene una larga historia, extensa y profunda. Este artículo estudia los productos y marcas de té Bazhen desde la perspectiva de "Ning b A Fang" para aumentar la comprensión de la cultura del té chino y la identificación con la cultura china. Descubra la cultura del té chino a través de una variedad de tés de hierbas, promueva el té chino, cree marcas e ingrese al mercado internacional.

Palabras clave:

¿Clasificación de las infusiones chinas? ¿marketing? Marca estratégica

Introducción a 1

Los antecedentes y el significado de 1 y 1

Los antecedentes de investigación de 1, 1 y 1

? Interbrand es la empresa de consultoría integral de marcas más grande e influyente del mundo, que puede utilizarse como base para medir el valor de marca de una empresa. En 2015, Huawei ocupó el puesto 88 entre las 100 marcas más valiosas del mundo. Ocupó el puesto 70 en 2017; ocupó el puesto 68 en 2018. En los últimos tres años, el ranking global de valor de marca de Huawei ha aumentado 20 lugares. Se puede ver que Huawei progresa constantemente, mejora constantemente el valor de su marca y ocupa un lugar estable entre las marcas internacionales. Entonces, ¿cómo deberían entrar otras marcas corporativas chinas en el mercado internacional? ¿Qué desafíos hay que afrontar?

¿La importancia de 1, 1, 2 en la investigación?

? Para adaptarse mejor a los cambios en el entorno del mercado nacional e internacional, el gobierno municipal chino ha propuesto la estrategia de desarrollo "Un cinturón, una ruta". Esta también es una buena oportunidad para que las marcas nacionales ingresen al mercado internacional. Este artículo utiliza el análisis estratégico STP y el análisis FODA para analizar las ventajas, desventajas, oportunidades y amenazas de los teléfonos móviles Huawei en el entorno del mercado internacional, y luego utiliza la estrategia de marketing 4P para estudiar y analizar el té Ningxia Babao desde los cuatro aspectos del producto y el precio. , canal y estrategia de marketing.

1,2 La diferencia entre marcas nacionales y marcas extranjeras

Las marcas nacionales se refieren a productos que son muy conocidos en China, tienen productos en todo el país y se venden en todo el país.

? Las marcas internacionales se refieren a marcas que tienen alta visibilidad y reputación en el mercado internacional y cuyos productos irradian en todo el mundo.

1,3 ¿El estado de desarrollo del té Ningxia Babao

? El té Babao se originó en la Ruta de la Seda durante la dinastía Tang y tiene una historia de más de 1.300 años. Es profundamente amado por la gente de Ningxia y también es un nombre muy conocido en el noroeste. Hay más de 200 empresas de producción y procesamiento de té Babao en Ningxia, y cada empresa mediana tiene ventas anuales de 5 a 6 millones de yuanes. Los productos se han vendido a Beijing, Tianjin, Shanghai, Mongolia Interior, Shaanxi, Zhejiang y otros lugares. Y con el fuerte apoyo del gobierno de Ningxia al desarrollo de la industria del té Babao, los productos de té Ningxia Babao han aparecido con frecuencia en la región autónoma y han logrado buenos resultados aquí, mientras la escala de la industria y los beneficios de la marca continúan expandiéndose.

? Las necesidades personalizadas de los consumidores han aumentado y son más exigentes en la selección de productos de salud. Gracias a diversos esfuerzos, la calidad del té Ningxia Babao ha mejorado enormemente y cada vez a más personas les gusta beber té Babao. Sin embargo, el desarrollo industrial aún enfrenta la situación de "pequeña escala, marcas débiles y operaciones dispersas".

1,4 Estado actual del desarrollo de la industria del té de China

1,4,1 Estado actual del desarrollo interno de la industria del té de China

? China es el país con la mayor superficie plantada de té, la segunda mayor producción, el tercer mayor exportador y la cuarta mayor fuente de divisas del mundo.

El té de China tiene características de producción obvias: (1) el té se utiliza principalmente con fines agrícolas, (2) la distribución regional es significativa, (3) la estructura del producto cambia rápidamente, (4) hay muchas empresas líderes, (5) el nivel de gestión es bajo y el conocimiento de la marca es pobre.

El siguiente es un análisis del desarrollo del té en China en los últimos años:

Figura 1? 2065 438+03-2065 438+08 Estadísticas de consumo de té en China.

Fuentes de información, recopilación de información pública

? Los datos muestran que desde 2013, el consumo y la producción de té de mi país han mostrado una tendencia ascendente gradual. Según las estadísticas, el consumo medio anual de té en China asciende a 177 millones de toneladas, con una tasa de crecimiento media del 5,9%. El consumo de productos de té disponibles ha aumentado, la demanda del mercado ha aumentado y la tendencia de crecimiento y desarrollo se ha mantenido estable.

1, 4, 2 ¿Cuál es el estado de desarrollo del té chino en el extranjero

? Hay más de 50 países en la industria mundial del té, incluidos Japón, China, India y Türkiye. Como uno de los principales países productores de té, China desempeña un papel muy importante en el comercio mundial del té.

Figura 2 Previsión del consumo mundial de té de 2018 a 2019.

Fuente de datos: Recopilación de información pública.

? Los datos muestran que desde 2015, el consumo mundial de té ha aumentado en 670.000 toneladas en solo tres años, y el consumo ha crecido rápidamente. Combinando las Figuras 1 y 2, el consumo anual de té de China representa el 33% del consumo mundial de té, y la proporción de consumo aumenta año tras año. Como puede verse en la figura, el consumo mundial de té también muestra una tendencia de crecimiento constante. Se puede inferir que la demanda de té en el mercado internacional también aumenta año tras año, y existe un cierto mercado de consumo de productos de té chinos para promover la industria del té y las marcas de té en el país.

¿Imagen 3? 2018 1-10 Mapa a baja escala de las exportaciones de té de China.

Fuente de datos: Aduanas de China.

? Los datos muestran que las exportaciones de té de China se concentran principalmente en Asia, y Estados Unidos representa una proporción ligeramente menor, principalmente debido a los hábitos de consumo y alimentarios. Los países asiáticos tienen una gran proporción de exportaciones, que no pueden separarse de la historia, la cultura y la diplomacia y el comercio amistosos de la Ruta de la Seda. Los países asiáticos son los principales exportadores de té chino y también son mercados consumidores potenciales en países europeos y americanos. Si el té chino quiere convertirse en una marca internacional, no sólo debe apoderarse de los países exportadores asiáticos existentes, sino también explorar más países y mercados potenciales.

2 Perfil de la empresa e introducción del producto

2.1 Introducción a Ning Bafang Industry and Trade Co., Ltd.

? Ningxia Ningbafang Industry and Trade Co., Ltd. se estableció a principios de 2018 y está ubicada en la ciudad de Jinji, distrito de Litong, ciudad de Wuzhong, región autónoma de Ningxia Hui. El principal ámbito comercial de la compañía: especialidades de Ningxia, series de té de ocho tesoros que preservan la salud, series de té de hierbas, series de baya de goji y otros productos para la salud. Es una empresa que integra experiencia en producción, investigación y desarrollo, ventas y cultura del té. Ning Bafang Babao Tea ha desarrollado más de una docena de nuevos sabores sobre la base del té tradicional Babao, y hay más de 30 sabores en té de hierbas. Ye Chuan, el fundador de Ningbafang, siempre ha insistido en preparar té Babao puro, natural, ecológico, verde y saludable. Siga un estilo de vida relajado, feliz y cálido.

2.2 ¿Introducción a la cultura del té de Ningxia Babao

? El té Babao era originalmente una bebida utilizada por los habitantes de Ningxia que vivían en la antigua Ruta de la Seda para entretener a las caravanas ambulantes. El té de Babao es un tema indispensable entre la gente de Ningxia. Como bebida de té tradicional del pueblo de Ningxia, no solo tiene miles de años de herencia histórica y cultural, sino que también es muy apreciada por la gente por su fórmula científica y su suave sabor. La gente de Ningxia es hospitalaria y los invitados deben preparar un plato de té humeante de los ocho tesoros. Ya sea que sea un transeúnte o alguien que regresa del trabajo, una taza de té aromático de los ocho tesoros aliviará su fatiga y lo mantendrá saludable. Beber regularmente té de Babao tiene las funciones de cuidado de la salud de reponer el qi y reponer el qi, disipar el frío y fortalecer el estómago, reponer el qi y fortalecer el bazo, mejorar la vista y aclarar la mente y prolongar la vida.

¿Introducción a los productos 2 y 3 Babao Tea

? El té Babao, también conocido como "Tres Fuertes", se basa en hojas de té, con azúcar de roca, baya de goji, dátiles rojos, nueces, carne de longan, semillas de sésamo, pasas, rodajas de manzana, etc. Según los cambios estacionales y las preferencias de las diferentes personas, se pueden cultivar rosas, crisantemos, nueces, ginseng, semillas de casia, etc. Se puede agregar para formar un té saludable con un sabor único. El té Babao debe prepararse con agua hirviendo para liberar el sabor de cada ingrediente. El sabor es dulce y delicioso, el aroma es claro, suave y refrescante, la fragancia es agradable y el sabor es único. Beber regularmente té de Babao tiene las funciones de cuidado de la salud de reponer el qi y reponer las deficiencias, disipar el frío y fortalecer el estómago, reponer el qi y fortalecer el bazo, mejorar la vista y aclarar la mente, prolongar la vida y embellecer el rostro.

3 Análisis macroambiental del té de China

3.1 Análisis del entorno económico

? China es el segundo sistema económico más grande del mundo.

Los activos totales anuales de Huawei son aproximadamente 80 mil millones de dólares y tiene una fortaleza económica considerable. Con el desarrollo de la economía global, el poder adquisitivo per cápita de los consumidores ha aumentado. El concepto de preservación de la salud está profundamente arraigado en el corazón de la gente y el consumo ha aumentado considerablemente el consumo de salud.

? Con el profundo desarrollo de la combinación de libre comercio multilateral y la integración económica, es propicio para las marcas chinas mostrar sus habilidades en el mercado internacional.

3.2 Análisis del entorno cultural

? En los últimos años, la popularidad internacional del estilo chino, los elementos chinos, las diferencias culturales y la diversificación han atraído a grupos de consumidores extranjeros. El té tiene una larga historia y una profunda cultura en China. Con el rápido desarrollo de la información electrónica, los consumidores nacionales y extranjeros disfrutan más plenamente de la información de la cultura del té china. El "regusto" del té Babao en sí es uno de los representantes de la cultura del elemento chino, que tiene más ventajas en el mercado internacional.

3,3 Análisis del entorno político

? Las empresas y marcas chinas también han experimentado muchos cambios en el entorno político internacional. Los reveses que ha encontrado Huawei en la competencia internacional y sus soluciones son dignas de referencia por parte de las empresas y marcas chinas.

Otros países pueden tomar algunas medidas estrechas para salvaguardar sus propios intereses, pero para salvaguardar los intereses nacionales y enfatizar el comercio internacional de libre mercado, las empresas deben encontrar un equilibrio adecuado para evitar fricciones y golpes comerciales extremos. China siempre ha sido un representante de la paz y la justicia. Dar importancia a la diplomacia, desarrollar la economía, proponer la política de "La Franja y la Ruta", fortalecer los mecanismos de cooperación y esforzarse por construir asociaciones interconectadas son buenas oportunidades para que las marcas chinas se globalicen.

4 Análisis FODA

4.1 Ventajas del té Babao

Ventajas del producto: bajo costo de producción de materia prima, excelente calidad, variedad completa, combinación adecuada, elaboración del té Es dulce y delicioso, apto para todas las edades.

? El té Babao tiene una calidad y un cuidado de la salud únicos. El concepto del producto satisface plenamente las necesidades de salud de los consumidores contemporáneos y es un producto ecológico. El método de preparación del té Babao es muy simple, solo una olla de agua hirviendo y una bolsa de té Babao.

? Ventajas culturales: muchos tés en China combinan factores geográficos y culturales y tienen un encanto único y ricas connotaciones culturales, como West Lake Longjing, Dongting Biluochun, Huangshan Maofeng, Keemun Black Tea, Anxi Tieguanyin, etc. La calidad del té de alta gama de China ha sido reconocida por los consumidores nacionales y extranjeros y tiene una base sólida. El té Babao es el vínculo entre el pueblo Hui y Oriente en la antigua Ruta de la Seda. Tiene un largo y rico patrimonio cultural y un alto estatus en los corazones de los consumidores locales. En la mente de la gente existe un fuerte entendimiento de que "un día sin comida es peor que un día sin té".

4. ¿Dos desventajas del Té Babao

? Niveles de productos confusos: los niveles de productos de té de Babao no están claros, los niveles medio, alto y bajo no están claros, la línea de productos es estrecha, no hay productos de calidad razonablemente estructurados, hay pocos productos de gama media y alta, y no hay distribución de fuerza de gradiente obvia. Al no poder satisfacer las necesidades individuales de los consumidores, especialmente los grupos de consumidores de alto nivel, los productos de consumo ordinarios de Babao Tea reducirán los niveles de consumo.

? Desventaja de la marca: el té Babao "Ning Bafang" no es muy conocido. En comparación con el té saludable de marcas famosas, el té Babao "Ning Bafang" es menos conocido, tiene menos productos de gama media y alta y tiene poco reconocimiento en el mercado. La fortaleza económica de la empresa no es fuerte y la conciencia de la construcción de marca no es fuerte. Hay una escasez de talentos profesionales en marketing, especialmente en el mercado internacional y el mercado del comercio electrónico. El equipo es pequeño y la construcción es débil. Es necesario fortalecer la aplicación de la tecnología moderna. Es necesario fortalecer la estabilidad de la calidad de las empresas de té. La calidad es la última palabra y la clave para generar conciencia de marca.

4. Tres oportunidades para el té Babao

Apoyo político: con el desarrollo de la Iniciativa de la Franja y la Ruta, las empresas chinas de té tienen mejores condiciones para globalizarse. Desde una perspectiva tecnológica, el desarrollo de Internet, Internet móvil y tecnologías de software y hardware relacionadas ha proporcionado excelentes condiciones para que las empresas de té rompan las restricciones horarias y geográficas y creen demanda.

? Cultura de consumo de atención médica: el consumo propone una protección ambiental verde y un desarrollo sostenible, y los consumidores se preocupan cada vez más por las cuestiones de salud. El té de Babao tiene efectos para el cuidado de la salud y es dulce y delicioso. A medida que el ingreso nacional siga aumentando, aumentará la disposición de la gente a gastar dinero en salud, lo que promoverá aún más el aumento del consumo de té Babao.

4.4 ¿La amenaza del Té Babao

? Competidores: la competencia entre empresas similares es feroz y las grandes empresas reprimen las pequeñas y medianas empresas en su desarrollo. Debido a la competencia desordenada, la mala calidad ha dañado la imagen del té. China es el mayor país plantador, pero la ceremonia del té japonesa es más popular en el mundo, lo que es un obstáculo para que las marcas de té chinas se internacionalicen.

? Defectos del canal: la construcción de los canales de comercialización del té es imperfecta, el poder de negociación con los intermediarios no es fuerte y es fácil que los intermediarios los repriman.

El té es ahora un producto sensible a la humedad y el transporte y embalaje del producto suponen una gran amenaza. Las marcas extranjeras han adquirido gran visibilidad y reputación y ocupan algunos segmentos importantes del mercado.

? Factores políticos: para proteger la economía nacional, algunos países reprimen y boicotean la entrada de marcas chinas.

5 Análisis Estratégico STP

5.1 Segmentación del Mercado

5.1 y 1 Segmentación Demográfica.

? El concepto de atención médica existe principalmente en la conciencia de las personas y no hay mucha diferencia en fisiología. La división por edades es principalmente entre personas de mediana edad y mayores, seguidas por los jóvenes. Las personas de mediana edad tienen ingresos fijos y son el principal grupo de consumidores. En la vida coexisten un sentido de superioridad y presión. Obtienen felicidad del consumo y están ansiosos por reducir la presión de la vida y el trabajo. La buena salud es muy importante para ellos. El grupo de consumidores de edad avanzada se centra principalmente en el cuidado de la salud, presta atención al valor del producto y busca formas de aliviar el aburrimiento, como beber té, que no sólo alivia el aburrimiento, sino que también es bueno para el cuerpo. Los jóvenes de hoy tienen un fuerte concepto de atención sanitaria y son un grupo de consumidores potenciales.

5, 1, 2 segmentación geográfica

? En China, los gustos del norte y del sur son obviamente diferentes. Los sureños prefieren el té verde, el té negro y el té oolong, como el Longjing, el té Pu'er y el Tieguanyin, y prestan atención al sabor del té. Hace frío en el norte, por lo que conviene elegir té negro o té perfumado para calentar el cuerpo. Los norteños no prestan mucha atención a la concepción artística de beber té. El té puede calmar la sed y calentar el estómago. Con la mejora del nivel de vida, Fang Ren también cambió su personalidad dura y comenzó a disfrutar de una taza de té de Kung Fu.

? En el extranjero, Japón prefiere beber té de trigo a base de hierbas, mientras que Corea tiene un método para preparar té y le gusta preparar agua caliente para prepararlo. Gran Bretaña tiene un famoso té de la tarde, que se sirve con té y pastel. En Europa se suele utilizar té negro, pero los alemanes prefieren té de flores y frutas, pétalos variados, manzanas secas, espino seco, etc. No contiene té.

5.2 Mercado Objetivo

El principal grupo de consumidores de Babao Tea se define como los menores de 60 años, y el grupo de grandes consumidores tiene entre 25 y 45 años. Todos los consumidores tienen el hábito de beber té y tienen conceptos de consumo relacionados con el cuidado de la salud.

5.3 Posicionamiento en el mercado

5.3.1 Posicionamiento del producto

? Hay muchos estilos de empaque y precios completos. Satisfacer las necesidades individuales de los consumidores. Los productos se posicionan como bajo, medio y alto, incluido el té Babao comercial, el té Babao de ocio y el té Babao de regalo. Los productos de gama baja satisfacen a la mayoría de los grupos de consumidores, mientras que los productos de gama alta satisfacen a los grupos de consumidores de gama alta. Los productos de gama baja son para uso diario, mientras que los productos de gama alta son regalos y productos de viaje.

5, 3, 2 Posicionamiento de Marca

? Posicionamiento de la marca: buena atención de la salud, Babao Tea se centra en el té para el cuidado de la salud y la marca Babao Tea se diversifica. Lenguaje simple y claro, utilizando un lenguaje de posicionamiento de marca para informar directamente a los consumidores sobre los efectos funcionales y el cuidado de la salud del té Babao, brindando sugerencias a los consumidores y fortaleciendo el efecto de la marca.

6 Estrategia de Marketing

6. 1 Estrategia de Producto

? Embalaje: Los diferentes grados de productos, embalajes y productos se complementan entre sí. La calidad del empaque de los productos de alta gama es noble y lujosa, con alto valor ornamental y conservación; el té de gama media y baja puede estar hecho de madera, papel y materiales de hierro, con formas personalizadas, patrones de referencia, personalidad distintiva, fácil. para identificar y atraer la atención.

Calidad: Controle estrictamente la calidad, clasifique claramente los productos, garantice la calidad del producto y que el color marrón sea claro y libre de impurezas.

¿Estrategia de precios 6,2

? El precio de los productos se basa en la calidad del producto, es rentable y el precio del producto es digno de ese nombre. Según los factores culturales chinos, los precios nacionales se establecen con etiquetas de precio significativas, como x.99, x88 y x99. Significa largo plazo, salud y prosperidad. Los precios extranjeros deben evitar números que los consumidores consideren desafortunados, como el 13.

6. ¿Estrategia de 3 canales

? Construcción de canales de venta directa: aplanar canales, reducir proveedores intermedios, centrarse en los productos de forma más directa y fortalecer la gestión del canal de productos.

? Franquicias: Las franquicias tienen bajos costos operativos y favorecen un desarrollo más amplio de productos y marcas corporativas.

? Distribución: Entrega a Wal-Mart, tiendas de Chinatown, grandes centros comerciales y mercados mayoristas de té para reducir la circulación del producto. Los consumidores pueden ver y comprender directamente el estado de entrega de los productos.

? Entrega selectiva: Entrega en grandes hoteles y casas de té. Los grandes hoteles generalmente cuentan con tiendas de operación directa y son principalmente lugares de alojamiento para grupos turísticos con altos requerimientos de consumo. Vender aquí facilita llegar a grupos de consumidores y generar comportamientos de compra.

6.4 Estrategia de promoción

6.4.1 Promoción publicitaria

? Respaldos de celebridades: el actor Eddie Peng, el campeón olímpico Sun Yang, etc. Aquellos con una imagen saludable deben incrementar el desarrollo de productos para la salud del té Babao y la promoción de las funciones de salud.

? Anuncios de servicio público: grabe anuncios de servicio público para promover enérgicamente la cultura del té de Babao Tea, adaptar la cultura del té de Babao al tema de la salud y promover el tema de bienestar público del cuidado del cuerpo y el mantenimiento de la salud, dando forma así a la marca de Babao Tea. .

¿6, 4, 2 estrategias de ventas

? Ventas en paquetes: Ningxia Babao Tea y Lipton Black Tea se venden en paquetes. Lipton es la marca de té más grande del mundo. No sólo representa a un experto en té, sino que también simboliza una vida internacional, moderna y urbanizada. ) El té Babao es un té saludable único y distintivo. Establecer Babao Tea como compra prioritaria para reducir los costos de ventas y los costos de publicidad. Las diferencias entre los dos productos mejoran los niveles de servicio. Mejorar la imagen de marca y agrupar las ventas puede lograr una mejora mutua de la imagen de marca. A través de la unión conjunta con Lipton, Babao Tea puede aumentar la visibilidad y reputación de sus productos y marcas en la mente de los consumidores, mejorando así la imagen corporativa y la imagen de marca. Lipton puede aprovechar las ventajas principales complementarias de Babao Tea para mejorar sus productos y servicios, mejorar aún más la satisfacción del cliente y optimizar su imagen de marca.

? Marketing de exposiciones: en los últimos años, el gobierno de Ningxia ha apoyado firmemente el desarrollo del té Ningxia Babao. El té Babao se puede celebrar al mismo tiempo que la Exposición Árabe-China en Yinchuan, Ningxia, y se puede exhibir en la exposición como té recreativo. El té Babao es patrimonio de la Ruta de la Seda. Ya sea en términos de cultura o emoción, permitir que los huéspedes extranjeros prueben, comprendan y sientan la cultura tradicional de los retornados sentará las bases para que la marca de té Babao ingrese al mercado internacional.

? Ventas online y offline: Con la ayuda de las plataformas de comercio electrónico, desarrolle un modelo de ventas con experiencia offline y consumo online, alivie la presión de inventario de las tiendas físicas y reduzca los costos de venta.

? Tomemos como ejemplo el Tourism Express: el desarrollo turístico de Ningxia está en auge. En 2018, el Ministerio de Asuntos Exteriores anunció al mundo: Una Ningxia abierta está lista para funcionar. Promocionar Jiangnan en el mundo y promover las características turísticas en el mundo.

7 Resumen

? El té Babao tiene un rico valor nutricional y conceptos de cuidado de la salud, una larga historia y una profunda herencia cultural. Sin embargo, debido al lento marketing de la marca, su conocimiento de la marca es bajo. A medida que el entorno económico se desarrolla cada vez más, los consumidores prestan más atención a las tendencias de desarrollo de las industrias locales. El té Babao, como especialidad, es conocido como la "fortaleza al sur del río Yangtze". Cómo posicionar y promover los productos de té Babao fuera de Ningxia y en el extranjero es una cuestión que vale la pena reflexionar para los operadores. Con el fuerte apoyo del gobierno y las políticas preferenciales de la "Iniciativa de la Franja y la Ruta", Ningxia Babao Tea debe aprovechar esta oportunidad de oro y dedicarse al desarrollo de la marca Babao Tea y la tendencia del mercado internacional, construir la marca, y hacer un buen trabajo en planificación y marketing de marca, ayudando a que las industrias y los productos se desarrollen rápidamente a través del apoyo gubernamental y las políticas nacionales.

Referencia

[1] People's Daily-Ningxia Channel. Foro de cultura del té Babao de China (Ningxia) 2018* * * Buscando el futuro de la industria, 2018.

[2] Guangming.com Estación Ningxia. Ningxia: Promoción del rápido desarrollo de la industria del té Babao, 2018.

[3]Zhang Hongpei. El té Ningxia Babao se puede comprar por 300 millones de yuanes al año, Ningxia Food News Network, 2018.

[4]Canal Financiero Sohu. Recomendado por Ningxia, Ningxia Ningbafang Industry and Trade Food Co., Ltd. ganó el Premio Anual a la Innovación Empresarial de China 2018, 2018.

[5]Gong·. Estrategia de creación de marca Anxi Tieguanyin [C]. Universidad de Huaqiao, 2015

[6] Revisión de Wu Jin de la investigación de segmentación del mercado nacional y extranjero D Chinese Market, 2012(11).

[7] Cao; Wang Wenji; Guo Guangcong; Chen Chengshun; Investigación sobre la cultura de la salud y promoción del Té Babao [J]. Foro Industrial y Tecnológico, 2018v.17.77-79.

[8] Zhu Zhu. Yunnan Ancient Tea Horse Road Cultural Industry Co., Ltd. Planificación de marketing de productos de té Pu'er [C]. Universidad de Ciencia y Tecnología de Kunming, 2006

[9] Enciclopedia Lipton Baidu

[10]Ventas de paquetes de la Enciclopedia Baidu