Cuénteme lo que sabe sobre las empresas de publicidad 4A.
A
Publicidad en línea Publicidad en línea, las agencias de publicidad pueden obtener comisiones (honorarios de agencia) de los medios, como publicidad en periódicos, publicidad en radio, publicidad en televisión, publicidad en cine. , publicidad exterior, etc.
Account Manager (AE): Account manager, título profesional en una empresa de publicidad. Los gerentes de cuentas suelen ser responsables de las siguientes tareas: 1. Trabajar con los clientes y otros departamentos internos para planificar anuncios y transmitir las demandas de los clientes a varios departamentos; 2. Coordinación interna; 3. Proporcionar borradores de diseño publicitario a los clientes; Implementación de regulaciones (cuestiones de supervisión); 5. Gestión de ganancias (gestión de ganancias de la agencia); Los administradores de cuentas brindan un mejor servicio a los clientes al planificar y coordinar los departamentos de servicio de la empresa.
Atención al cliente
La atención al cliente es la tarea central de una empresa de publicidad, es responsable de satisfacer a los clientes, establecer relaciones de cooperación a largo plazo y promover el funcionamiento eficaz del trabajo interno. de la empresa de publicidad. Comunicarse directamente con los clientes es una función de una agencia de publicidad.
Agencia de publicidad
Tradicionalmente conocida como "empresa de publicidad", que es el operador de publicidad mencionado en la "Ley de Publicidad de la República Popular China", generalmente tiene muchas funciones y departamentos comerciales. .
Las campañas publicitarias
a veces se denominan “campañas” o “campañas”. Las actividades publicitarias incluyen los siguientes cuatro puntos clave: crear mensajes de ventas apropiados, comunicarlos a la audiencia de manera oportuna, elegir el momento adecuado y utilizar costos razonables. Después de establecer un objetivo medible, el anunciante desarrolla una estrategia publicitaria para lograr este objetivo y luego la implementa en el mercado, que incluye: planificación publicitaria, producción publicitaria, ventas y marketing.
Departamento de Publicidad El Departamento de Publicidad
se divide en departamento de publicidad corporativa y departamento de publicidad en medios. El gerente de publicidad corporativa es responsable de la formulación, revisión e implementación de los planes de publicidad corporativa. Generalmente también responsable de trabajos específicos relacionados con la publicidad. Los gerentes de publicidad en los medios son responsables de vender espacios en periódicos, tiempo de radio y televisión, etc.
Publicidad en el aeropuerto
Utilice las salas VIP del aeropuerto y otros lugares y equipos dentro del aeropuerto para publicar anuncios, incluidos anuncios en carteles.
Apelación
La publicidad le dice al público objetivo a través de los medios que logre la respuesta deseada. Un llamamiento consiste en formular alguna moraleja, motivación, identidad o persuadir a la audiencia para que haga algo. Hay tres tipos de apelaciones: racional, emocional y moral. Las sentencias utilizadas en la apelación deberían ser altamente contagiosas.
Muestreo de área
Una forma de muestreo de población. Divida el espacio muestral por región, seleccione un condado, un distrito administrativo, un bloque y otras áreas de muestreo para determinar los objetos de la encuesta.
Público
El público que acepta la publicidad es también el destinatario de la publicidad. Las audiencias u oyentes a las que llega cualquier medio publicitario varían en tamaño y características y es necesario tenerlas en cuenta. Estas diferencias permiten orientar los anuncios.
Composición de la audiencia
Composición de la audiencia de los medios publicitarios en términos de cantidad, género, edad, ocupación y situación económica.
Cuota de audiencia
Según cualquier fecha o período de tiempo, el porcentaje de la audiencia total que ha visto el anuncio del anunciante es la cuota de audiencia. También puede ser un determinado porcentaje de la audiencia total de un canal de televisión.
Publicidad audiovisual
Más se refiere a la publicidad televisiva. La publicidad audiovisual se centra en "mirar", por lo que las palabras publicitarias no deben ser demasiado largas. La publicidad audiovisual brinda al público disfrute audiovisual mediante la elaboración de conceptos publicitarios, por lo que tiene una gran expresividad y atractivo. Tiene una amplia cobertura mediática y se ha desarrollado rápidamente desde su nacimiento.
Oficina de Auditoría de Circulación Oficina de Auditoría de Ventas
Fue fundada en los Estados Unidos (abreviada como ABC) en 1914. En los últimos años, muchos países han establecido instituciones similares. La Oficina de Auditoría de Ventas está formada por los medios de comunicación (periódicos y revistas), anunciantes y agencias de publicidad. Audita las ventas de las publicaciones de sus miembros para garantizar que los datos sean correctos y luego las publica. Todos los miembros pueden utilizar el logotipo de la Oficina para ganarse la confianza de los anunciantes o agencias de publicidad en la venta de medios.
Animación animada
Las expresiones, movimientos y cambios de personas y cosas se dividen en muchas imágenes y luego se convierten en movimientos continuos a través de la fotografía o la tecnología informática, que aparecen en la pantalla o Pantalla de televisión. Los anuncios animados pueden dar a las personas una sensación alegre, pero deben ser adecuados para las características del producto o servicio, como los productos para niños.
B
Publicidad fuera de línea Publicidad fuera de línea
Diversas formas de publicidad distintas a la publicidad en línea. Tales como publicidad promocional, publicidad en el punto de venta (publicidad P.O.P), publicidad por correo directo, así como la realización de exposiciones y actividades (responsabilidad).
Publicidad en vallas publicitarias Publicidad en carteles viales
Publicidad colocada o representada directamente en señales viales fijas. Generalmente, se pintan en las señales de tráfico a mano mediante pintura en aerosol o pintura.
Publicidad de marca
La publicidad que promociona la marca de un producto tiene como objetivo generar lealtad a la marca y hacer que los consumidores o usuarios estén dispuestos a reconocer o aceptar la marca en el anuncio. También conocida como publicidad de productos.
Preferencia de marca
En un mismo producto, los consumidores tienen preferencia por una determinada marca y la especifican para su compra. Lo principal es la satisfacción tras su uso. La preferencia de marca también está relacionada con el estilo de vida y los hábitos de consumo de los consumidores.
Garantía de marca Persistencia de la marca
Cuando los consumidores compran un determinado producto, especifican una determinada marca y otras marcas no pueden reemplazarla.
La premisa es que los productos de la marca sean de buena calidad, su publicidad sea persuasiva y los consumidores queden satisfechos tras su uso. La persistencia de la marca es el objetivo más alto de la publicidad de productos.
Lealtad a la marca
Significa que los consumidores tienen una preferencia especial por una determinada marca, por lo que cuando continúan comprando dichos productos, simplemente reconocen la marca y dejan de probar otras marcas.
Nombre de la marca Nombre del producto
El nombre del producto es el nombre de la marca. Un buen nombre de marca debe ser conciso, fácil de leer, fácil de recordar y fácil de escribir. Existen organizaciones profesionales en los Estados Unidos que nombran productos. Usaron computadoras para unir 26 letras inglesas en varios nombres. Algunas marcas son mundialmente famosas, como Climb, Kodak, etc. Un nombre de marca puede utilizarse como marca registrada, pero debe cumplir con lo establecido en la Ley de Marcas.
Mercado de compradores
Sigue siendo un mercado de compradores. Este es un mercado centrado en el comprador. Cuando hay más vendedores que compradores, la oferta de bienes excede la demanda, los vendedores compiten para vender los bienes y los compradores esperan y observan, lo que a menudo resulta en una caída de los precios de las materias primas. El comprador está en una posición dominante en el mercado de compradores.
Banner
Los anuncios de banner son imágenes que muestran contenido publicitario comercial y se colocan en la página del anunciante. Son la forma publicitaria más básica en la publicidad en Internet. Su tamaño es de 480*60 píxeles, que son 233*30 píxeles. Generalmente es un archivo de imagen en formato GIF, que se puede unir en imágenes animadas utilizando gráficos estáticos o múltiples fotogramas de imágenes. Además del formato GIF común, el emergente Rich MediaBanner puede dar a los banners más expresividad y contenido interactivo, pero generalmente requiere soporte del complemento del navegador utilizado por el usuario. Banner generalmente se traduce en publicidad en pancartas, publicidad en pancartas, etc.
Participación de marca
El porcentaje de una determinada marca de producto en las ventas totales de este tipo de producto en el mercado. También llamada participación de mercado. En la planificación publicitaria, a veces es necesario plantear el objetivo de que la publicidad aumente la cuota de mercado de los productos.
Presupuesto de publicidad
Existen tres métodos de presupuesto de publicidad comúnmente utilizados:
1. Método del porcentaje de ventas La empresa utiliza un volumen de ventas específico o un porcentaje de. volumen de ventas (actual o previsto) para organizar sus gastos de promoción. Este enfoque significa que los presupuestos publicitarios pueden variar según las diferencias en lo que la empresa puede permitirse y alienta a la gerencia a pensar en la relación entre los costos de promoción, el precio de venta y la ganancia unitaria como premisa. Debido a que este método utiliza las ventas como motivo de promoción, carece de cierta base lógica.
2. El método de paridad competitiva también se denomina "método de equivalencia competitiva". Se utiliza para desarrollar el presupuesto publicitario de una empresa en función de los costos publicitarios aproximados de la competencia. De hecho, la reputación, los recursos, las oportunidades y los objetivos de la empresa son muy diferentes, por lo que no es científico utilizar el presupuesto de promoción de la otra parte como estándar.
3. El método de objetivos y tareas requiere que los gerentes determinen sus objetivos específicos, determinen las tareas que deben completarse para lograr este objetivo y estimen los costos necesarios para completar estas tareas, determinando así el presupuesto publicitario. Entre los métodos de presupuesto, los dos primeros son adecuados para el presupuesto publicitario de productos existentes y el tercero es más adecuado para el presupuesto publicitario de productos nuevos.
La teoría 4.DAGMAR (definir objetivos publicitarios para resultados publicitarios medidos) es una teoría para establecer objetivos publicitarios y medir los efectos publicitarios, propuesta por R. H. Collet en un estudio de la Asociación Nacional de Anunciantes. El método DAGMAR convierte varios objetivos publicitarios en varios objetivos fácilmente medibles (además, los objetivos publicitarios se refieren a tareas de comunicación específicas que deben completarse para audiencias específicas dentro de un período específico). Este método es una forma de medir si se logran los objetivos publicitarios.
Publicidad en paradas de autobús Dejar de hacer publicidad
Publicidad en señales de paradas de autobús. La gente suele prestar atención a los nombres de las estaciones mientras espera el autobús, por lo que normalmente pueden prestar atención a los anuncios.
Publicidad en marquesinas de autobús Publicidad en marquesinas de autobús
Publicidad montada en paradas de autobús. Diseñado generalmente en forma de toldo, también sirve como señal identificativa de la estación y embellece la calle.
Botones
De hecho, son una forma de publicidad evolucionada a partir de los anuncios publicitarios. El tamaño gráfico es más pequeño que los anuncios publicitarios. Generalmente 120*60 píxeles.
Aún más pequeño. Debido a que el tamaño del gráfico es pequeño, se puede colocar en cualquier lugar de la página web de manera más flexible.
C
Clics
Número de clics: Cuando un visitante hace clic en un banner publicitario para llegar a la página web del fabricante, esto se denomina clic. Al hacer clic en este anuncio significa que está interesado en el anuncio y espera obtener información más detallada. Tasa de clics La relación entre el número de clics en un anuncio y el número de veces que se ve el anuncio. Eso son clics/impresiones. Si esta página aparece 10.000 veces y se hace clic en los anuncios de la página 500 veces, la tasa de clics es del 5%. La tasa de clics promedio actual en Asia Pacífico es del 1,5%. La tasa de clics puede reflejar con precisión la eficacia de la publicidad y también es un signo del atractivo de la publicidad online.
Coste por mil (coste por mil)
Coste por mil impresiones: el coste que supone para un anunciante comprar 1.000 anuncios o el coste para que un anuncio sea visto por 1.000 personas. Por ejemplo, si el precio unitario de un banner publicitario es /CPM, significa que cada 1.000 personas que vean ese banner lo aceptarán, y así sucesivamente. La página de inicio de 10.000 personas es.
D
Necesidad de demanda
El deseo de poder y querer adquirir el producto. Cuando los consumidores tengan poder adquisitivo, el deseo se transformará en demanda. Hay muchos productos de alta gama que muchas personas codician, pero sólo unos pocos pueden permitirse el lujo de comprarlos. Por lo tanto, los fabricantes necesitan estimar cuántas personas quieren este producto y cuántas personas están realmente dispuestas y son capaces de comprarlo.
Demostración
En las promociones, se realizan indicaciones de funciones o simulaciones en función de la descripción del producto que se promociona. Para productos que no se pueden mostrar directamente, se pueden utilizar métodos de visualización de vídeo. Los empleados de las tiendas también pueden utilizar demostraciones para vender productos, como usar telas para que los clientes vean los efectos de los colores y patrones en la ropa.
Encuesta diaria
Uno de los métodos de recogida de datos primarios. Distribuya un diario preeditado y solicite a las amas de casa o invitados especiales que anoten la cantidad y marca de bienes que compraron durante un período de tiempo. El empresario lo recopilará y contará la frecuencia de las compras de los consumidores y las marcas de bienes adquiridos. En países extranjeros, las encuestas diarias también se utilizan para investigar si los consumidores ven o escuchan anuncios.
Correo Directo (DM) Correo Directo
No es sólo un método de marketing directo, sino también una de las principales formas de publicidad. En los Estados Unidos, en 1991, los gastos de publicidad por correo directo representaron el 19,3% del gasto total en publicidad, sólo superados por la publicidad en periódicos y televisión. Principalmente envío directo de diversos tipos de material impreso, como cartas, folletos, folletos y otros materiales, como pedidos. En el extranjero, muchos buzones de casa y de oficina se llenan cada día de correos electrónicos, lo que se denomina spam. Debido a esto, las impresiones por correo directo deben diseñarse cuidadosamente. Si no son hermosas, el destinatario las tirará a la basura.
Publicidad por correo directo (DM) La publicidad por correo directo es una forma de publicidad que envía anuncios basados en una lista preparada previamente. La publicidad por correo incluye folletos (folletos o folletos), catálogos y cartas publicitarias (cartas publicitarias o cartas de ventas). Para que este tipo de publicidad sea eficaz, la lista de distribución debe prepararse cuidadosamente y actualizarse de manera oportuna según la situación.
Publicidad de respuesta directa
La publicidad de respuesta directa es cualquier publicidad paga destinada a inducir una respuesta directa. Por ejemplo, si se adjunta un recibo al anuncio, los consumidores pueden recortar el recibo y enviarlo al fabricante para obtener muestras, instrucciones, catálogos, etc. Se pueden utilizar diversos medios, especialmente publicidad por correo directo y periódicos. Agencia de publicidad de respuesta directa Las tareas típicas de una agencia de publicidad de respuesta directa incluyen: diseñar campañas publicitarias para tiendas de pedidos por correo, promover suscriptores de revistas, organizar viajes de negocios y diseñar ofertas de varias páginas para periódicos. Y emprender el diseño de diversos anuncios postales. fabricar.
Descuentos
Los medios publicitarios modifican sus precios básicos para ofrecer a los anunciantes determinadas concesiones de precios. Se ofrecen diferentes tipos de descuentos según las distintas situaciones: descuentos por pronto pago, descuentos por volumen y descuentos por frecuencia.
Mercado interno
En términos de cobertura geográfica del mercado, el mercado objetivo se encuentra en China y los consumidores de productos o servicios son instituciones o individuos nacionales.
Audiencias duplicadas
O “audiencias superpuestas”. Se refiere a la repetición de individuos (o familias) en combinaciones de medios específicas y en audiencias de medios específicas. Generalmente se refiere a medios impresos.
E
Intercambiar anuncios por anuncios.
Dos o más medios publicitarios publican anuncios entre sí sin incurrir en gastos de publicidad. El estado de la publicidad debe intercambiarse por igual. Si los anuncios de periódicos se publican en publicaciones periódicas y los anuncios periódicos se publican en periódicos y publicaciones periódicas al mismo tiempo, ambas partes determinarán el estado de la publicidad de acuerdo con sus respectivos precios de publicidad y ya no pagarán tarifas de publicidad.
Publicidad de exportación
Los anuncios de bienes exportados se publican en medios publicitarios del país donde se importan los bienes. Antes de publicar publicidad, debemos realizar una investigación de mercado y de medios para comprender las regulaciones de gestión de publicidad y las prácticas publicitarias del país correspondiente, así como las tradiciones y costumbres culturales de la nación local. La redacción de este tipo de publicidad debe ajustarse a los hábitos lingüísticos y las características psicológicas de la población local.
F
Frecuencia
Número de veces que un espectador ve el mismo anuncio. Los anunciantes pueden mejorar la eficacia publicitaria limitando este número.
Frecuencia Frecuencia
Número de veces que se reproduce un anuncio en un periodo de tiempo.
Agencia de publicidad de servicio completo
Puede ser responsable de la implementación de toda la campaña publicitaria de agencias de publicidad grandes y medianas. Pueden tener afiliados o socios que realicen estudios de mercado, relaciones públicas o promoción comercial para ellos.
Especificar fecha
La fecha u hora específica de su anuncio. Los medios también tienen plazos y plazos. Cuando la publicidad en los medios se abarrota, hay competencia por la disponibilidad.
Publicidad Gratuita Publicidad Gratuita
Publicidad Gratuita. Por ejemplo, los anuncios de servicio público los diseñan las agencias de publicidad de forma gratuita, y las unidades de medios proporcionan ediciones o tiempo de forma gratuita.
Anuncio insertado independiente
Anuncio de una o varias páginas insertado en una publicación y publicado al mismo tiempo que la publicación. Hay anuncios de un solo color y anuncios de varios colores. Este tipo de publicidad puede tener una producción más sofisticada que la publicidad en los periódicos.
G
Publicidad de regalos
Publicidad que utiliza los regalos como llamada a promocionar productos. Los anuncios que ofrecen muestras gratuitas también entran en esta categoría.
Marcas globalesMarcas globales
Los productos con el mismo nombre y diseño de marca se utilizan en todo el mundo, como Coca-Cola en Estados Unidos.
H
Publicidad de venta dura
La publicidad centrada en ventas y servicios establece claramente su posición. El contenido de la promoción es el producto en sí y los esfuerzos de promoción, con el objetivo. Estimular el deseo de compra de los consumidores y ponerlo en práctica.
I
Publicidad con imágenes
Publicidad diseñada específicamente para establecer una imagen corporativa, con el objetivo de mejorar la comprensión y el apoyo a la empresa desde todos los ámbitos de la vida. Japón lo llama "publicidad de impresión".
Publicidad influyente.
Publicidad que capta la atención de las personas y deja una impresión duradera. Pero su expresión debe ser sana.
Anuncios inapropiados
Los anuncios que violan las disposiciones de la "Ley de Publicidad de la República Popular China" son anuncios inapropiados y deben eliminarse en la medida de lo posible.
Impresiones
son el número de veces que se ve un anuncio. Las estadísticas del mostrador son las impresiones de la página web. Los anunciantes esperan que sus anuncios sean vistos por más de 654,38 millones de personas, lo que equivale a más de 654,38 millones de impresiones.
Publicidad a bordo
Publicidad de diversos entretenimientos y servicios proporcionados a los pasajeros durante el vuelo, como clips de noticias de radio y televisión y obsequios publicitarios.
Insertar complemento
Impresos publicitarios intercalados en periódicos y publicaciones periódicas. El índice también se puede insertar en los periódicos como encartes. Este formulario también se conoce como folleto.
Orden de publicidad
Los anunciantes o agencias de publicidad emiten instrucciones a los medios para que publiquen anuncios, también llamadas "notas de prensa". Este anuncio debe detallarse en el comunicado de prensa.
Estado, hora, tamaño, frecuencia, etc. difundidos y enviados a los medios de comunicación junto con borradores publicitarios, borradores de pintura (o películas para televisión).
J
Impresión de piezas de máquinas de impresión
La impresora imprimió esporádicamente y se utilizaron grapas dos o tres veces por detrás en el medio de la costura. Para impresiones o revistas con menos páginas.
De uso común.
Alineación de página completa
Una vez formateado el texto del anuncio, ajuste la disposición del texto para que cumpla con la longitud requerida y alinee los bordes derechos desiguales.
K
Cuestiones clave de los medios Las principales cuestiones de los medios
Es el esquema general de la sección de medios, que explica cuáles son las principales cuestiones a la hora de seleccionar los medios según sobre las condiciones del mercado.
Palabras del centro de palabras clave
Céntrate en las palabras del borrador del anuncio. Es la palabra más importante de todo el texto publicitario y es la clave para que el texto sea efectivo, porque
esta debe elegirse con cuidado.
L
Publicidad en farolas
La publicidad colocada en farolas incluye carteles y marcas esmaltadas duraderas.
Publicidad grande Publicidad grande
A menudo se refiere a publicidad que tiene una campaña publicitaria larga, costos publicitarios altos o una gran cantidad de medios incluidos en el plan de medios.
Puede referirse simplemente a publicidad a gran escala.
Diseño de composición del diseño
Análisis del ciclo de vida El análisis del ciclo de vida es el análisis y la predicción de la tasa de crecimiento del producto basado en la curva S.
La medición, adecuada para la previsión de ventas de productos en diferentes etapas de la curva S, requiere datos de ventas anuales del producto o productos similares;
Publicidad local (regional)
La publicidad publicada en un área determinada utiliza medios publicitarios regionales. Por ejemplo, grandes almacenes locales u otras tiendas minoristas
Publicar anuncios en periódicos, estaciones de televisión y estaciones de radio locales, y realizar publicidad exterior y anuncios de transporte en el área local. Japón lo llama "tierra"
Publicidad de nombres de dominio".
Logotipo, letrero
Símbolo que representa características, como periódicos, marcas, etc. La industria publicitaria también se le llama logotipo.
El patrón o texto está registrado como marca registrada
El marco exterior de la caja de luz es de aleación de aluminio o acero inoxidable. La superficie de la caja está hecha de plexiglás, con tubos fluorescentes o tubos de neón instalados en el interior.
Las películas se colocan frente a la tienda, así como a ambos lados de lugares públicos, carreteras y pasos elevados.
Nuevas cajas de luz flexibles p>
Cambia las deficiencias de las cajas de luz tradicionales de malos efectos diurnos, sin las deficiencias de imágenes y textos monótonos, y las muestra y enriquece con imágenes vívidas
Ya sea de día o de noche, sus colores brillantes y su fuerte textura muestran un efecto decorativo único.
El proceso de fabricación, los materiales y la tecnología no solo pueden hacer una caja de luz gigante que cubra toda la pared, sino también. también integrarse con el edificio.
Modelo físico, no cambia de color durante varios años, es fácil de transportar, fácil de instalar, no es fácil de usar y se usa ampliamente en bancos, supermercados, rápido. restaurantes de comida, gasolineras, etc. Se ha convertido en una nueva forma de decoración de fachadas de tiendas.
M
Publicidad en revistas
Las revistas se pueden dividir en revistas profesionales. y revistas de la industria.
Revistas comerciales), revistas de consumo, etc. Dado que los lectores de varias revistas lo tienen relativamente claro,
es un buen medio para publicitar diversos productos profesionales. la portada, la tercera portada, la cuarta portada y el lado central generalmente son en color.
La impresión en color tiene una mejor calidad de papel, por lo que la expresividad es más fuerte y no se puede comparar con la publicidad en revistas. .
El espacio que transmite la información detallada del producto no solo favorece la comprensión y la memoria de los consumidores, sino que también tiene un alto valor de conservación. Revista
La desventaja de la publicidad en revistas es su alcance limitado. Debido al largo ciclo de publicación de las revistas, es difícil entregar información económica de manera oportuna.
Publicidad por correo
Publicidad en catálogos de venta por correo. Una forma es que las tiendas de pedidos por correo emitan o distribuyan catálogos de pedidos por correo a los clientes, quienes luego pueden realizar pedidos.
Registre el número del producto y el precio, envíe el pago a la tienda de pedidos por correo y la tienda enviará los productos al cliente después de recibirlos. El propósito de este tipo de pedidos por correo
Algunos se registran en el libro y otros se distribuyen en páginas cero estacionales. Generalmente, el primero requiere una tarifa por la publicidad, mientras que el segundo es mayoritariamente gratuito.
Esto cuesta dinero.
Encuesta por correo electrónico
Envíe un cuestionario prediseñado (también llamado cuestionario) a los encuestados y pídales que lo completen y lo devuelvan.
Este formato se utiliza mejor cuando el entrevistado no está dispuesto a ser entrevistado y el entrevistador puede malinterpretar sus respuestas.
. El cuestionario debe ser conciso y las preguntas claras. La tasa de respuesta de los cuestionarios enviados por correo es generalmente baja y el tiempo de recuperación es lento.
Publicación de listas de correo
El marketing directo requiere preparar una lista de correo. Las listas de correo pueden provenir de directorios telefónicos, directorios de empresas, listas de clientes corporativos y anuncios.
Solicita descuento en el manual. También puede recopilar registros de miembros de diversas asociaciones y listas de suscriptores de periódicos y revistas. Algunos directorios de miembros y suscriptores extranjeros
se pueden comprar pagando una tarifa.
Mantener la publicidad
Después de la publicidad a gran escala, publique anuncios menos destacados o más breves para mantener el interés de los consumidores o usuarios en la publicidad a gran escala.
Impresión del contenido.
Beneficio marginal
Al componer anuncios impresos (como anuncios en periódicos), se debe dejar una cierta cantidad de espacio en blanco alrededor del anuncio, lo que puede tener un buen efecto visual.
El efecto es bueno. Si no hay espacios en blanco y el anuncio está lleno, se llama "sangrado".
Investigación de mercados
Segmentación de mercados
También conocida como segmentación de mercados, segmentación de mercados o segmentación de mercados. Para satisfacer mejor las crecientes necesidades de los consumidores, las empresas participan en actividades de marketing.
Las crecientes necesidades materiales y espirituales generalmente requieren que el mercado se divida en grupos de consumidores específicos de acuerdo con ciertos estándares.
Pequeño mercado. La segmentación del mercado es un requisito previo para que las empresas formulen estrategias de marketing y seleccionen los mercados objetivo. La forma económica, la tierra y el entorno suelen ser los factores principales.
Basándose en el entorno empresarial, la personalidad del consumidor, el comportamiento de compra y otros factores como criterios de clasificación, se forma un mercado de consumidores con miles de personas y rostros.
Descomponerlo.
Compra de mediosCompra de medios
Después de que el cliente apruebe el plan de medios, solicite espacio o tiempo de los medios utilizados.
Departamento de MediosDepartamento de Medios
Evaluación de MediosEvaluación de Medios
La persona responsable de la evaluación de medios generalmente se denomina planificador de medios. El plan de medios es el mismo plan de medios que ha sido evaluado y seleccionado para desarrollar el anuncio.
Camino. Las agencias de publicidad deben recopilar una variedad de información sobre medios alternativos y, a veces, necesitan proporcionar información de medios para clientes o industrias específicas.
Materiales para servicios especiales. Las organizaciones de medios de comunicación de los países desarrollados también toman la iniciativa de proporcionar información sobre lectores, audiencias y oyentes e imprimirla.
Los kits de medios se proporcionan de forma gratuita a agencias de publicidad y anunciantes. Los planificadores de medios deben evaluar estos materiales y validarlos.
Media mix
En un mismo plan de medios, se denomina mix de medios al uso de dos o más medios diferentes. El efecto sinérgico que produce la combinación de medios
El efecto total es mucho mayor que la suma de cada medio.
Objetivos de los Medios Objetivos de los Medios
La relación entre los medios y todo el plan de marketing y publicidad es:
El mercado objetivo al que se llega a través de los medios;
Presupuesto único;
Alcance y frecuencia necesarios); se refiere a publicidad;
Continuidad anual o mensual;
Flexibilidad necesaria;
La relación entre medios y creatividad
Introducción a los medios recomendados
Enumera de forma detallada y correcta los medios disponibles. Si el medio utilizado es único, se requieren las explicaciones necesarias.
Investigación de medios
El propósito de la investigación de medios es encontrar la mejor manera de comunicar las impresiones esperadas o la rentabilidad a los clientes objetivo, es decir, hacerlo correctamente.
Elección media. Por tanto, es necesario investigar periódicos, revistas, señales de tráfico, televisión, cine, radio y otros medios.
Volumen de línea (número de espectadores o ratings), principales lectores, edad, nivel educativo, ingresos, introducción de audiencia audiovisual.
Cobertura geográfica alcanzable, etc., combinada con las circunstancias específicas de la empresa, como objetivos publicitarios, presupuesto publicitario, objetivos, etc.
La confirmación del cliente, etc. se utilizan como medio de análisis y selección.
Servicios de mediosServicios de medios
Los medios son el medio publicitario a través del cual la audiencia lee, ve o escucha los anuncios. Los objetivos publicitarios se logran de manera efectiva a través de los medios.
Agencias de publicidad
Los servicios de medios proporcionados por los fabricantes incluyen: 1. Evaluación de medios; 2. Selección de medios; 3. Proporcionar a los clientes combinaciones de medios y planes estratégicos apropiados.
Estrategia de Medios Estrategia de Medios
Incluye las cuestiones específicas de la planificación de medios, como la selección de un medio, la explicación de los motivos de su elección y su relación con los objetivos del medio.
La estrategia de medios incluye los siguientes aspectos:
El tipo de medio seleccionado (como televisión o revistas);
Asignar presupuesto publicitario a varias regiones;
p>
Asignar presupuesto (monto y porcentaje del total) a medios;
Asignar presupuesto a medios mensuales, trimestrales y anuales;
Llegadas esperadas mensuales o trimestrales Tasa y nivel de frecuencia;
Esperanza de lograr una tasa y frecuencia de llegada efectiva en un mes específico;
El tamaño del mercado primario, mercado secundario y mercado objetivo;
Medición de la estrategia objetivos
Medidas necesarias de áreas;
Si es necesario, cálculo del precio por cada mil personas
Descripción de las unidades de medios (por ejemplo, 30 o 60 segundos, completos); página o menos);
Criterios para seleccionar u organizar calendarios de publicación;
Explicación de las relaciones con los competidores, especialmente una marca importante;
Una explicación de los aspectos básicos principios de cada estrategia.
Icono en movimiento
La publicidad con botones voladores puede diseñar una trayectoria de "vuelo" de acuerdo con los requisitos del anunciante y las características de la propia página web para mejorar la publicidad.
Exposición.
General
Publicidad nacional
La publicidad en todo el país utiliza medios publicitarios nacionales, y los anunciantes que utilizan publicidad nacional se denominan nacionales.
Anunciantes.
Publicidad con luces de neón Publicidad con luces de neón
Las luces de neón están hechas de tubos de vidrio, que se doblan en varias palabras y patrones según los requisitos de diseño. y luego colocado en el tubo de vidrio Prepare electrodos de cobre en ambos extremos.
La principal forma de publicidad exterior consiste en inyectar gases inertes como neón y argón en el tubo y luego encender la fuente de alimentación de alto voltaje para emitir luz de varios colores.
En primer lugar, también puede aportar color y movimiento a la noche. Los anuncios grandes de neón (o bombillas) se denominan
espectaculares.
Anuncios en periódicos
Publicidad en periódicos. El periódico es un tipo de medio impreso. Se caracteriza por una alta frecuencia de distribución y un rápido desarrollo.
Los periódicos tienen muchas líneas publicitarias, transmiten información rápidamente y pueden difundirse ampliamente en el momento oportuno. Los anuncios en los periódicos son principalmente texto e imágenes.
La estimulación, a diferencia de otros medios publicitarios como la televisión y los anuncios publicitarios, tiene un límite de tiempo. Y el periódico se puede leer una y otra vez, lo cual es conveniente para los seguros.
Guardar. Debido a la calidad del papel y la tecnología de impresión, la apariencia, el estilo y el color de los productos en los anuncios de los periódicos no son razonables.
Reflexiona vívidamente.
O
Publicidad exterior
Publicidad montada en el exterior, como señales de tráfico, luces de neón, cajas de luz, etc. También hay torres publicitarias y columnas publicitarias en el exterior.
Tipo, actualmente llamado publicidad exterior en Estados Unidos. En una sociedad moderna con el rápido desarrollo de la ciencia y la tecnología, la publicidad exterior se ha convertido en un punto de moda al introducir nuevas tecnologías, nuevos materiales y nuevos procesos. Se ha convertido en un arte para embellecer la ciudad y una economía de productos básicos desarrollada en la ciudad.
El título es un símbolo de la perspectiva espiritual y los logros culturales de una persona.
P
Transferir lectores, hacer circular lectores
No gasto dinero en comprar o suscribirme a publicaciones, sino que leo revistas que otros compran o a las que se suscriben. Por ejemplo, las publicaciones en bibliotecas y salas de lectura
Los periódicos tienen muchos lectores. Los medios de comunicación pueden proporcionar el número de lectores circulantes a través de encuestas. Si una publicación circula por lectores,
son cuatro personas, su número total de lectores es cuatro veces el número de compradores o suscriptores.
Penetración
Los medios llegan a la audiencia. Calculado como la proporción de personas u hogares con exposición directa a los medios. Media To Prove It
compiló un conjunto de herramientas de medios que detalla a cuántas casas en compra o medios de comunicación podrían llegar.
Privado.
Publicidad en andén
Ambientada en el ferrocarril