Los imitadores de los "zapatos Putian" pueden pasar a la historia

Los imitadores de "Putian Shoes" pueden pasar a la historia La marca colectiva "Putian Shoes" ha sido registrada y aprobada con éxito por la Oficina Estatal de Propiedad Intelectual, lo que marca la transformación de Putian Shoes. de "Made in Putian" a "Made in Putian" cambia, y los imitadores de "Putian Shoes" pueden pasar a la historia.

Los imitadores de "Putian Shoes" pueden pasar a la historia 1 La Asociación de la Industria del Calzado de Putian supo que la marca colectiva "Putian Shoes" fue registrada y aprobada con éxito por la Oficina Estatal de Propiedad Intelectual. Esta es la primera marca municipal. División administrativa de nivel en la provincia de Fujian. Una marca colectiva de la industria del calzado que lleva el nombre de un lugar. Los conocedores de la industria creen que esto marca la transformación de la industria del calzado de Putian de "Hecho en Putian" a "Creado en Putian".

¡Ya salen los "zapatos Putian"! Entonces, frente a la transformación y actualización, ¿qué desafíos enfrenta la industria del calzado Putian? ¿Podrá avanzar con éxito hacia la “luz de los productos nacionales”?

1. Los verdaderos sentimientos de los zapatos Putian: tarde o temprano, la imitación no seguirá este camino.

La información pública muestra que la industria del calzado es un pilar importante en Putian. Según las estadísticas, en junio de 2021, hay más de 4.200 empresas de calzado en Putian, que emplean a 500.000 personas, con un valor de producción de más de 100 mil millones de yuanes y una producción anual de 654,3803 millones de pares de zapatos, lo que representa casi el 10% de la producción nacional.

Para ser honesto, también compré zapatos Putian cuando estaba en la escuela. Los primeros zapatos Putian eran realmente de mala calidad. Puedes saber si los zapatos son reales o falsos de un vistazo y los precios son muy económicos. Los zapatos que cuestan varios miles se pueden comprar incluso por cien o doscientos. Pero es realmente incómodo de usar y es muy diferente del producto original. Se deformó y dañó después de un corto período de uso y la calidad era preocupante, así que no lo volví a comprar.

Sobre el 2018, porque prefiero los zapatos casual de Onitsuka Tiger, y los auténticos cuestan entre 700 y 800. Pensé que de todos modos no eran zapatos funcionales, así que compré un par de zapatos Putian para probarlos. Descubrí que no era tan barato, unos trescientos o cuatrocientos. Realmente no puedo distinguir la diferencia entre el producto genuino que compré después de recibirlo y el que compré antes. El vendedor de zapatos dijo que estos zapatos eran de calidad de la empresa. Después de enterarme de ellos, descubrí que tenían: monedas, marca genuina, calidad de la empresa y pedido original.

En otras palabras, este es el camino que están tomando Putian Shoes para profesionalizarse cada vez más. En ese momento, estaba pensando, ya que son tan maduros y profesionales, ¿por qué la gente de Putian no crea sus propias marcas?

Es más, uno de mis colegas no pudo sacar el alphafly next% cuando se lanzó por primera vez, por lo que compró un par de zapatos Putian enojado y ya lo está disfrutando. A todo el mundo le preocupa sufrir lesiones si no compra zapatos funcionales auténticos. Más tarde, según sus comentarios:

El rebote de los zapatos Putian es mucho peor que el de los zapatos genuinos. Después de correr doscientos o trescientos kilómetros, el colchón de aire se filtró, pero solo costó unos cientos de yuanes, así que no le importó.

Entonces me di cuenta de que Putian realmente puede hacer de todo y es bastante bueno. Pero este modelo furtivo de hacer dinero está destinado a no llegar a ninguna parte, especialmente ahora que se presta cada vez más atención a la protección de los derechos de propiedad intelectual. Tarde o temprano, la imitación no continuará.

En segundo lugar, en mi opinión, esto es probablemente un precursor de la limpieza de zapatos falsos por parte de Putian.

¿Sabes qué están haciendo actualmente las industrias relacionadas con el calzado en Putian? Creo que probablemente esté claro para todos los presentes, no sólo para usted y para mí, sino también para las autoridades locales. ¿El país lo sabe? Estoy seguro de que lo sé todo.

Como todos sabemos, es ilegal producir y vender zapatos falsos, pero el flujo de zapatos Putian en el mercado nunca se ha detenido. Muchos lugareños de Putian salen por la noche, lo que puede ser un poco más moderado solo alrededor de 315 y el Festival de Primavera cada año.

Sin embargo, ¿por qué las autoridades locales no han tomado medidas duras para limpiar todas estas fábricas? Se trata de una cuestión económica local.

Se puede decir que la industria zapatera de Putian es la industria pilar de Putian. Si realmente tomamos medidas duras por única vez y atrapamos a todos de una sola vez, se puede decir que la economía de Putian colapsará directamente. Se puede ver que no es realista tomar directamente medidas estrictas para limpiar esas fábricas falsas en un corto período de tiempo.

Sin embargo, siempre es ilegal fabricar y vender productos falsificados. Mientras sea ilegal, definitivamente no es una solución a largo plazo. En otras palabras, la transformación de todo Putian es imperativa. Por supuesto, la transformación no se producirá de la noche a la mañana y llevará tiempo.

Por lo tanto, el registro colectivo de marcas de zapatos Putian equivale a enviar una señal a estas fábricas locales en Putian: es posible que algunas personas inteligentes se hayan estado transformando lentamente antes de esto.

Lo que podemos saber es que algunas fábricas en Putian siguen siendo rentables, pero es ilegal fabricar y vender falsificaciones. Muchas fábricas locales sienten que a nadie le importa este asunto, por lo que siguen su propio camino y no realizan cambios. Después de todo, la transformación es arriesgada. Si fracasa, puede pasar de ser una ganancia a una pérdida.

Ahora que se ha registrado la marca colectiva, en mi opinión la señal es muy clara. Este tiempo puede ser uno o dos años, puede ser de tres a cinco años. Si algunas fábricas se aferran a las ganancias actuales, es posible que eventualmente queden atrapadas en la red.

En tercer y último lugar, ¿cuáles son los retos a los que se enfrentan los zapatos Putian?

Esencialmente, el calzado y la ropa siguen siendo una industria de tecnología relativamente baja y sin barreras técnicas obvias. Aunque existen muchos estudios sobre ciencia de materiales, mecánica y funciones del cuerpo humano, ninguno de ellos ha alcanzado el nivel de chip.

Sin embargo, la otra cara de la moneda es que los zapatos y la ropa tienen requisitos de diseño extremadamente altos. El diseño, o el arte y la belleza, puede que no sean la base de la vida diaria, pero es la clave para el desarrollo del poder blando en todo el país. En particular, la influencia cultural y las exportaciones son cruciales para el desarrollo a largo plazo de un país. Basta con mirar a los Estados Unidos.

En las últimas décadas, la industria del calzado y la confección de China ha estado dominada por la manufactura y la producción. En términos de diseño original, tanto la voluntad subjetiva como la capacidad objetiva son insuficientes. Durante mucho tiempo, incluso si se establecía una marca, en realidad no se gestionaba con un buen diseño y marketing. La antigua marca deportiva Jinjiang es un buen ejemplo.

Hoy en día, las marcas nacionales están empezando a despertar y darse cuenta poco a poco de las limitaciones del modelo original. Hemos visto avances gratificantes. A medida que salen a escena más y más diseños originales, el pensamiento y la visión de la investigación y el desarrollo del calzado se amplían y se invierten cada vez más recursos en investigación y diseño científicos.

Como resultado, la apariencia y el rendimiento de las marcas nacionales han mejorado, el rango de precios se ha reducido adecuadamente, la influencia de la marca y la construcción del canal han mejorado cada vez más y pueden competir gradualmente con las principales marcas internacionales. Hace un año no había absolutamente ninguna.

Por supuesto, existen muchos obstáculos en este proceso, especialmente en el diseño, que requiere acumulación y desarrollo artístico a largo plazo, así como un suelo cultural rico, para que los diseñadores puedan tener un espacio real para crecer.

La acción de Putian Shoes esta vez todavía está llena de expectativas. Cuando los recursos gubernamentales están dispuestos a apoyar la modernización y el desarrollo industrial y ayudar a diseños y productos originales, es una noticia emocionante para todas las empresas.

En definitiva, para resistir los cambios y las pruebas es necesario tener excelentes habilidades y una base sólida. Cuando nuestros productos locales mejoren cada vez más, los consumidores naturalmente optarán por apoyar los productos nacionales y no hay necesidad de que las marcas extranjeras cometan errores.

Finalmente, todavía quiero decir que espero que este asunto se lleve a cabo de acuerdo con la intención original y que al final no haya problemas.

Últimas palabras: Espero que los zapatos Putian puedan convertirse en la "luz de los productos nacionales"

Es inevitable esperar y ver, pero el mercado está cambiando rápidamente y el desarrollo industrial es difícil. Cómo organizarlo y operarlo es la clave para promover el diseño original local. Todos esperamos con ansias que los "zapatos Putian" puedan deshacerse de las imitaciones y formar verdaderamente una fuerza poderosa en la industria manufacturera, e incluso convertirse en una incubadora y una meca del desarrollo para los diseñadores de la industria de la confección.

Aunque fue tarde, finalmente me di cuenta de que el camino hacia el plagio no estaba muy lejos, y elegí un camino correcto pero muy difícil. El siguiente paso es el nivel de implementación. Espero sinceramente que ahora que lo he decidido, continuaré inquebrantablemente.

Los imitadores de los "zapatos Putianos" pasarán a la historia. 2 Putian, Fujian es conocida como la "Capital del calzado de China", y la industria del calzado es una brillante tarjeta de presentación de Putian. En la actualidad, el valor de producción de la industria del calzado de Putian ha superado los 100 mil millones de yuanes.

Hace unos días, Putian Shoe Industry, con un valor de producción de 100 mil millones de yuanes, recibió buenas noticias.

Según la cuenta oficial de WeChat de Putian Radio, la marca colectiva de calzado Putian fue registrada y aprobada con éxito por la Oficina Estatal de Propiedad Intelectual. Esta es la primera marca colectiva de la industria del calzado en la provincia de Fujian. Marca la transformación de la industria del calzado de Putian de "Hecho en Putian" a "Creado en Putian" y promueve efectivamente la transformación y mejora de la industria del calzado de Putian.

La marca "Putian Shoes" tiene grandes esperanzas.

Después de una solicitud abierta de toda la sociedad, en junio del año pasado, Putian inicialmente determinó el logotipo y el nombre de la marca colectiva "Putian Shoes" y solicitó el registro en la Oficina de Marcas de la Oficina Estatal de Propiedad Intelectual. .

El LOGO utiliza cordones de zapatos como composición creativa para delinear las iniciales pinyin "P" y "T" de Putian. El gráfico "P" se eleva desde el suelo y la "T" se extiende hacia arriba, lo que no solo refleja las características de los zapatos, sino que también simboliza la determinación y confianza de la transformación y mejora de Putian Shoe Industry.

La fecha de registro de la marca es el 28 de febrero de 2022, y tendrá vigencia hasta el 27 de febrero de 2032. Los productos/servicios aprobados incluyen calzado deportivo, calzado deportivo para niños, calzado informal, calzado ligero de goma, calzado de seguridad para los pies, calzado de viaje, calzado de viaje para niños, calzado de cuero, etc.

Los departamentos pertinentes declararon que a continuación tomarán medidas enérgicas contra un pequeño número de pequeños talleres que no han creado sus propias marcas ni han solicitado el uso gratuito de la marca pública "Putian Shoes" y las falsificaciones conocidas. marcas, con el fin de restaurar la gloria de Putian como "capital del calzado".

La industria del calzado es un pilar importante en Putian. En la actualidad, hay más de 4.000 empresas de calzado en la ciudad, que emplean a 500.000 personas, con un valor de producción de más de 100 mil millones de yuanes y una producción anual de más de 65.438 millones de pares de zapatos, lo que representa casi una décima parte del producción nacional.

La escala industrial y el nivel tecnológico de la industria del calzado Putian se encuentran entre los mejores del país. Sin embargo, en el mercado, los zapatos Putian tienen reputaciones mixtas. Los partidarios dicen que los zapatos Putian son de buena calidad y baratos. También hay muchas personas que asocian los zapatos Putian con "tomar medidas enérgicas contra la falsificación".

El periódico afirmaba que en la tercera Cumbre de Construcción Digital de China celebrada en junio de 2020, Li Jianhui, entonces alcalde de la ciudad de Putian, "se desaprobó públicamente": "Hay una broma vergonzosa. Si tus zapatos Nike tienen Se han usado durante dos años, en realidad son Nike. Si se han usado durante tres años, son fabricados por Putian ”

Según la opinión de todos sobre las buenas marcas, informó The Economic Daily. Putian ha introducido una serie de políticas nuevas para promover plenamente la industria del calzado para crear marcas, mejorar la calidad y aumentar las variedades, apoyar a las empresas de calzado en el desarrollo de nuevas marcas en industrias subdivididas y aprovechar los mercados objetivo para alentar a todas las partes a implementar alianzas para crear marcas; , registro de marcas regionales y marcas públicas; presentar empresas de inversión, crear plataformas de servicios y promover profesionalmente la marca de calzado Putian. Desde los zapatos Putian de alta imitación hasta los "buenos zapatos Putian", desde el OEM hasta la creación conjunta de marcas, desde la fabricación hasta la creación, los zapatos Putian se han abierto camino.

Wang Dechun, secretario general de la Asociación de la Industria del Calzado de Putian, dijo que la marca colectiva de zapatos de Putian es una marca regional y que los estándares de acceso pertinentes son formulados por la asociación y respaldados por el gobierno. Sólo las empresas que cumplan con los estándares en cuanto a materiales y precios de productos pueden utilizar este logotipo y utilizar su propia marca.

Anteriormente, muchas empresas de calzado en Putian también intentaron establecer sus propias marcas y ampliar los canales de comercio electrónico. Sin embargo, debido al inicio tardío, la dificultad de incubación y los altos costos de inversión, los resultados fueron mínimos. "Con una marca colectiva, las empresas no tienen que luchar solas, y la plataforma y los consumidores tienen una mayor confianza en nosotros", afirmó Lin Zhihong, subdirector general de Fujian Jitu Technology Co., Ltd.

En opinión de Wang Dechun, Putian ha acumulado una gran cantidad de expertos en zapatería con experiencia porque ha estado fabricando OEM para marcas internacionales durante todo el año. Aunque desarrollar y fabricar zapatos que requieren tecnología avanzada es complejo, no es difícil. Junto con un sistema completo de fabricación de calzado, que puede garantizar la calidad de los zapatos, esta es la verdadera ventaja de Putian. "No es lo suficientemente conocido, muchos consumidores todavía miran los zapatos Putian con gafas de colores". Wang Dechun dijo que espera revertir la impresión negativa de los consumidores sobre los zapatos Putian a través de buenos productos.

Es con este objetivo en mente que en los últimos años, la ciudad de Putian ha establecido una "lista blanca", ha establecido una plataforma de Internet industrial, ha aumentado el comercio exterior, el comercio electrónico, el trabajo estable, la creación de marcas, la inteligencia fabricación, etc. Con un fuerte apoyo, se han lanzado una serie de medidas efectivas para empoderar a las empresas de calzado de Putian. El alcalde de Putian, Lin, dijo a los periodistas que Putian actualmente está explorando vigorosamente los segmentos del mercado del calzado y fomentando la cooperación entre las empresas de calzado o entre las empresas de calzado y las marcas comerciales, la súper propiedad intelectual, la consultoría de planificación, la financiación de la cadena de suministro, etc. , aplicar nuevos modelos y nuevos formatos de negocio, e implementar la creación de alianzas.

Las opiniones de los internautas sobre los "zapatos Putian" también han cambiado de "falsos" a "calidad dura". Muchos internautas han expresado su apoyo a los productos nacionales, y algunos internautas dijeron que los zapatos Putian son demasiado discretos y pidieron que "Mama Yang" fuera expuesta. Algunos internautas incluso comentaron directamente que los zapatos Putian son "tres jóvenes con marca, creatividad y calidad".

Putian Shoes ha estado tomando medidas enérgicas contra la falsificación.

A lo largo de los años, Putian ha estado tomando medidas enérgicas contra la falsificación. A principios de 2021, los diez principales casos típicos de infracción de marcas anunciados por la Oficina de Supervisión del Mercado Municipal de Putian incluyen:

En diciembre de 2017, ex funcionarios encargados de hacer cumplir la ley de la Administración Municipal de Industria y Comercio de Putian inspeccionaron las instalaciones comerciales. de una comunidad en la calle Zhenhai, distrito de Licheng, ciudad de Putian, se confiscaron en el lugar 107 pares de zapatillas de deporte falsificadas con la marca registrada Nike y 12 zapatillas falsificadas con la marca registrada Adidas, y se extrajeron las facturas de la computadora.

Después de la investigación, Wu vendió zapatos a precios que oscilaban entre 260 y 680 yuanes a través de WeChat y otros métodos sin la autorización del titular de la marca. En el momento de la incautación, las ventas de Wu ascendían a más de 16.000 yuanes, lo que se sospechaba de delitos ilegales. La antigua Oficina Industrial y Comercial de la ciudad de Putian transfirió el caso al departamento de seguridad pública de conformidad con la ley. En octubre de 2019, el Tribunal Popular del distrito de Licheng condenó a Wu a tres años y tres meses de prisión y le impuso una multa de 810.000 yuanes.

En mayo de 2019, en el sótano de la calle Shengli North, distrito de Licheng, agentes del orden del Destacamento de Aplicación de la Ley Administrativa Integral de Supervisión del Mercado de la ciudad de Putian descubrieron que el cliente, Huang, estaba llevando a cabo actividades comerciales en este Lugar sin obtener licencia comercial de acuerdo con la ley, vende zapatillas. Huang admitió en el acto que los 563 pares de zapatos deportivos de la marca "Adidas" vendidos en su tienda eran falsos.

Después de la investigación, se sospechaba que los zapatos deportivos de la marca "Adidas" vendidos por Huang infringían los derechos exclusivos de las marcas registradas de otros, y su comportamiento constituía una infracción de marca. La Oficina de Administración y Supervisión del Mercado Municipal de Putian le ordenó detener la infracción, confiscó los productos infractores e impuso una multa de 16.000 yuanes.

En la noche del 30 de julio de 2020, en la intersección de Straits Bank en el distrito de Licheng, la Oficina de Supervisión del Mercado de la ciudad de Putian y el equipo conjunto de aplicación de la ley del gobierno del distrito de Licheng realizaron una inspección y descubrieron que Huang, un empleado de una empresa de logística en la ciudad de Putian, conducía una camioneta que transportaba zapatos y bolsos cuyas marcas registradas son Nike y Tu, Adidas y Tu, Jordan Graphics, Gucci y otras marcas.

Después de la investigación, las partes involucradas brindaron servicios de transporte sabiendo que transportaban mercancías y ayudaron a otros a infringir los derechos exclusivos de las marcas registradas. La Oficina de Supervisión del Mercado de Putian le ordenó detener la infracción, confiscó los productos infractores e impuso una multa de 30.000 yuanes.

A pesar de años de duro trabajo, está claro que arrancar la etiqueta no será fácil. "Putian Shoes" tiene un largo camino por recorrer.

No hace mucho, el Plan Especial para el Desarrollo Industrial de la "Ciudad Putian" durante el 14º Plan Quinquenal" propuso que la marca "Putian Good Shoes" debería lanzarse e integrarse en una ventana única para los chinos. industria del calzado se globalice. La marca "Putian Shoes" también es muy esperada. El plan antes mencionado propone centrarse en la creación de la marca colectiva "Putian Shoes", apoyar a las empresas líderes en la industria del calzado, las artes y la artesanía y otras industrias para crear marcas independientes, explorar nuevos formatos comerciales y nuevos modelos, y crear una marca regional. ecosistema.

Seguimiento de alta calidad y oportunidades innovadoras

Desde "alta imitación" hasta "genuino", los zapatos Putian se adhieren a la barrera de la "calidad". Entonces, ¿qué tan buena es esta pista para zapatillas y ropa deportiva?

En términos de alto crecimiento, según las estadísticas de Euromonitor, el tamaño del mercado de la industria nacional de ropa y calzado deportivo alcanzará los 31.500 millones de yuanes en 2020, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 13,5% de 2015 a 2020. Es la subindustria de prendas de vestir más grande con la mayor tasa de crecimiento.

Aunque la tasa de crecimiento es muy rápida, en comparación con los países desarrollados, existe una clara brecha en la "relación volumen-precio" y la mejora de la penetración de categorías en el consumo nacional de ropa y calzado deportivo.

Desde la perspectiva del precio unitario de consumo per cápita, en 2020, el consumo per cápita de calzado y ropa deportivos de China será de 33 dólares estadounidenses, 11 veces y 3,5 veces el de Estados Unidos y Japón, respectivamente. .

Desde la perspectiva de la penetración de categorías (calzado y ropa deportivos/zapatos y ropa completos), China representa alrededor del 13%, menos de la mitad que en los países desarrollados.

Esto indica un potencial espacio de crecimiento futuro para la industria del calzado y la indumentaria deportiva.

En segundo lugar, el margen de beneficio es alto. En comparación horizontal, aunque el margen de beneficio de la industria del calzado y la indumentaria deportiva no es tan sorprendente como el de la industria de las bebidas alcohólicas, es suficiente para aplastar a la mayoría de las industrias.

Las estadísticas muestran que en los últimos cinco años, el margen de beneficio bruto de varias marcas deportivas importantes se ha mantenido en torno al 45%, y el margen de beneficio neto ha sido de alrededor del 10%. La marca nacional Anta tuvo el mejor desempeño (aumentó la proporción de la marca de alta gama Fila). En 2020, el margen de beneficio bruto se acerca al 60% y el margen de beneficio neto se acerca al 65.438+06%.

En tercer lugar, la concentración del mercado. Ya sabes, no hay acciones alcistas en muchas industrias aparentemente enormes, como la industria alimentaria de China, la industria del vinagre, la ropa de mujer y de hombre en el campo de la confección, etc. La razón fundamental es que la concentración del mercado es demasiado baja.

Pero la industria del calzado y la indumentaria deportiva ha evitado por completo este escollo.

Los datos de Euromonitor muestran que de 2015 a 2020, el CR2 del mercado de ropa y calzado deportivo de China aumentó del 34,9 % al 43 %, y el CR5 aumentó del 57,9 % al 70,8 %. La tendencia hacia la concentración continúa aumentando.

Por último, existen barreras elevadas.

Las marcas deportivas son algo similares a las bebidas alcohólicas. Una vez que se establece una marca de gama media a alta, es difícil ser reemplazada por las que llegan tarde. Nike y Adidas son buenos ejemplos. Durante medio siglo, las clasificaciones de los dos bandos se han alternado, pero apenas han caído de las tres primeras posiciones.

Esta característica garantiza la estabilidad del lado de la oferta, que es la característica icónica de una buena vía.

Con la mayor penetración de los deportistas y la búsqueda de marcas deportivas nacionales, el drama de los "zapatos Putian" aún está por llegar.

Los imitadores de "Putian Shoes" pueden pasar a la historia 3 Recientemente, la Oficina Estatal de Propiedad Intelectual registró con éxito la marca colectiva "Putian Shoes Graphics".

La marca gráfica de "Putian Shoes" utiliza un cordón de zapato como cuerpo principal, unido con las iniciales "PT" en el pinyin de "Putian".

“El texto aún no ha aparecido, ahora podemos usar marcas registradas gráficas”. El 31 de marzo, un miembro del personal de la Asociación de la Industria del Calzado de Putian le dijo al Red Star Capital Bureau.

La industria del calzado es un pilar importante en Putian. Según el sitio web oficial de la Oficina Municipal de Industria y Tecnología de la Información de Putian, en diciembre de 2018, había más de 4.000 empresas de fabricación de calzado y afines en Putian, que empleaban a más de 500.000 personas. En este punto, la industria del calzado de Putian, que ha quedado atrapada en el dilema de los "zapatos de imitación", está a punto de marcar el comienzo de la era de los "zapatos de Putian reales".

Pero si “Putian Shoes” quiere convertirse en la misma marca que sus “vecinos” Jinjiang Anta (ANTA Sports 02020.HK) y Xtep (Xtep International 01368). HK), puede que todavía esté muy lejos.

La foto del certificado de registro de marca colectiva de "Putian Shoes Graphics" fue proporcionada por el Departamento de Propaganda del Comité Municipal del Partido de Putian.

La marca registrada "Putian Shoes Graphics" fue aprobada y 16 Se autorizaron empresas de calzado.

La Red Star Capital Bureau notó que el titular de la marca colectiva "Putian Shoe Graphics" es la Asociación de la Industria del Calzado Putian, y los derechos de la marca pertenecen a la Asociación de la Industria del Calzado Putian.

En junio del año pasado, Putian determinó inicialmente el logotipo y el nombre de la marca colectiva "Putian Shoes" y solicitó el registro en la Oficina de Marcas de la Oficina Estatal de Propiedad Intelectual. Recientemente, se registró con éxito la marca colectiva "Putian Shoes Graphic".

Actualmente, la marca colectiva registrada "Putian Shoes Graphic" es válida hasta el 27 de febrero de 2032. Los productos/servicios aprobados incluyen calzado deportivo, calzado deportivo para niños, calzado informal, calzado ligero de goma y calzado de seguridad para los pies. , zapatos de viaje, zapatos de viaje para niños, zapatos de cuero.

La información pública muestra que las marcas comerciales de "Putian Shoes", "Putian Shoes" y otra marca gráfica aún se encuentran en estado de "en espera de revisión sustancial".

La agencia que solicitó la marca colectiva "Putian Shoes Graphic" es Fujian Southern Trademark Office Co., Ltd. La persona relevante a cargo de la compañía le dijo a Red Star Capital Bureau: "(La solicitud) es no los 'Zapatos Putian' que crees. Esta palabra Actualmente no hay (demasiadas) marcas colectivas comunes con nombres de lugares."

Según el informe "Fujian Daily", la gestión específica del "Putian". La marca registrada Shoes está administrada por "Putian Famous Brand Management Co., Ltd." "Responsable, 16 empresas de calzado Putian han sido autorizadas a utilizar esta marca comercial.

Con respecto al registro exitoso de la marca colectiva "Putian Shoe Graphics", el experto en ropa deportiva Zhang Qing dijo a Red Star Capital Bureau: "Este enfoque también es digno de reconocimiento".

“A través de asociaciones industriales y regulaciones internas, esto tiene un significado positivo para establecer la imagen externa de Putian y mejorar su propia reputación. Por supuesto, los desafíos también son enormes porque hay demasiadas pequeñas y medianas empresas en el país. Putian. Es necesario establecer gradualmente un mecanismo completo de control de calidad, incluida la forma de fomentar la innovación. "El registro de una marca es sólo el primer paso".

Hay más de 4.000 empresas de fabricación de calzado que emplean a más de 500.000 personas. gente.

La información pública muestra que desde la década de 1980, marcas deportivas internacionales como Nike y Adidas han establecido sucesivamente fundiciones en Putian, Fujian. Desde entonces, la industria del calzado se ha convertido gradualmente en una industria pilar en la ciudad de Putian.

Según el sitio web oficial de la Oficina de Industria y Tecnología de la Información de la ciudad de Putian, en diciembre de 2018, había más de 4.000 empresas de fabricación de calzado y afines en Putian, que empleaban a más de 500.000 personas. Según Fujian Daily, Putian exportó 330 millones de pares de zapatos en 2021, por un valor de 148.200 millones de yuanes.

La industria zapatera de Putian ha aprendido de la experiencia del OEM y de la capacidad de producción acumulada, pero el OEM también tiene muchas restricciones: por un lado, la marca controlará estrictamente el volumen de pedidos y la fábrica de calzado de Putian debe procesar estrictamente según el volumen de pedidos, incluso si hay capacidad, no se puede ampliar la producción, por otro lado, el beneficio bruto del OEM no es alto; El responsable de una fábrica de zapatos dijo en una entrevista con People's Daily Online que el margen de beneficio para procesar zapatos de alta gama es del 15% al ​​20%, el de gama media es del 10% al 15% y el de gama baja es del 8%. -12%.

Además, los costos de la tierra y la mano de obra de Putian siguen aumentando. Durante 1997, estalló la crisis financiera y los pedidos en el extranjero disminuyeron, lo que tuvo un gran impacto en Putian Shoe Factory. Para Putian Shoe Factory, que siempre ha sido OEM pero no tiene capacidades de marca ni diseño, la "imitación" es un atajo con "bajos costos de transformación y enormes ganancias".

El beneficio de los zapatos de imitación es tres veces mayor que el de los zapatos OEM.

Es difícil establecer una nueva marca

Según informes de los medios, expertos de la industria revelaron que el beneficio de los zapatos falsificados es tres veces mayor que el de los OEM. Es difícil saber si los zapatos falsos fabricados por la gente de Putian son genuinos o no, y los precios son bajos. Muchos consumidores compran productos falsificados sabiendo que lo son.

Pero la enormemente rentable industria del calzado falsificado no tiene futuro.

Ser castigados o incluso detenidos por una infracción es un riesgo al que se enfrentan los fabricantes de calzado falsificado en cualquier momento. Lo que es aún más fatal es que las marcas locales también serán estranguladas en la cuna: los consumidores de todas las fábricas de calzado de Putian retendrán directamente el título de "Ciudad falsa".

Una crisis similar también ocurrió en la ciudad de Putian. Desde 2010, la ciudad de Putian ha intensificado sus esfuerzos para combatir la falsificación.

2065 438+00 A principios de julio, la policía de Putian confiscó 11 sitios web transfronterizos ingleses falsificados y confiscó más de 100 pares de imitaciones de zapatillas Nike y Adidas Yeezy y una pequeña cantidad de cinturones Chanel y LV, con un valor total del caso equivalente a más de 10 millones de yuanes.

De 2014 a mayo de 2015, Putian * * destruyó 146 guaridas para fabricar y vender zapatos falsos, por un importe total de 260 millones de yuanes, y se incautó de 1,76 millones de pares de zapatos falsos. >2021 "315", la Oficina de Supervisión del Mercado de la ciudad de Putian llevó a cabo una actividad de destrucción centralizada y se quemaron más de 47.000 pares de zapatos con acabado falsificado.

Sin embargo, no es fácil atrapar a los fabricantes de zapatos falsos.

Por un lado, algunos medios informaron que la mayoría de los zapatos falsos en Putian son producidos por pequeños talleres y fábricas familiares. Estos talleres van desde unas pocas personas hasta docenas o incluso cientos de personas y se distribuyen en casas privadas en varios pueblos y aldeas de la ciudad de Putian. La mayoría no cuenta con registro industrial y comercial ni licencias comerciales. Una familia o varias personas trabajan juntas para comprar equipos de fabricación de calzado y contratan trabajadores para producir los zapatos a puerta cerrada.

Por otro lado, la industria del calzado es la industria pilar de Putian. Una prohibición total no favorecería el desarrollo económico local y también afectaría el empleo de los ciudadanos locales. Según China News Weekly, un jefe dijo en una entrevista que después de una estricta supervisión, más de 20 puestos y fábricas a su alrededor fueron sorprendidos fabricando zapatos falsos, y el jefe continuó haciéndolo incluso después de ser suspendido. "Porque es la única manera de cobrar dinero y pagar multas".

En este contexto, crear una marca original es la única salida para Putian Shoes.

En este sentido, la ciudad de Putian ha implementado vigorosamente la estrategia de cultivo de marca en los últimos años e introducido una serie de políticas de apoyo. De octubre a julio de 2021, Putian Shoe Industry también invirtió 2.500 millones de yuanes en transformación tecnológica.

Sin embargo, a medida que el mercado madura y las marcas se saturan, no es fácil para una sola empresa crear una marca original y conocida. Muchas empresas de calzado también han intentado crear sus propias marcas y ampliar los canales de comercio electrónico, pero debido al inicio tardío, la dificultad de incubación y los altos costos de inversión, los resultados han sido mínimos.

Experto: El desarrollo de marca necesita perfeccionar los valores fundamentales y aún enfrenta enormes desafíos.

“Por ejemplo, Putian, somos un poco como los productos electrónicos de Huaqiangbei. Si Putian se considera una marca regional, tiene activos negativos y activos potenciales buenos que vale la pena explorar”, dijo el experto en ropa deportiva Zhang el 31 de marzo. Qing analizó Red Star Capital Bureau.

En cuanto a los llamados activos benignos, Zhang Qing cree que la industria del calzado deportivo de Putian se ha desarrollado durante muchos años e incluso ha habido historias de reconocimiento por parte de algunas marcas deportivas internacionales. "Tiene capacidades de fabricación y también tiene la capacidad de innovar en la aplicación de tecnología en el proceso de fabricación".

Red Star Capital Bureau señaló que la 3.ª Cumbre de Construcción Digital de China se celebró en junio y octubre de 2020. En Internet, Li Jianhui, el alcalde de la ciudad de Putian en ese momento, también lo "desaprobó" públicamente: "Hay una broma vergonzosa. Si usas tus zapatos Nike durante dos años, en realidad son Nike. Si los usas durante tres años, son Putian." Hecho."

La marca colectiva "Putian Shoes Graphic" se registró con éxito. Aunque su influencia no es tan grande como la marca denominativa, sigue siendo un comienzo importante. Sin embargo, Zhang Qing dijo que si la marca "Putian Shoes" quiere desarrollarse, también enfrentará grandes desafíos tanto interna como externamente. Mirando hacia adentro, necesitan unir fuerzas para formar un cierto tamaño y establecer gradualmente estándares grupales y un conjunto de mecanismos de control de calidad que sean más altos que los estándares de la industria, incluida la forma de fomentar la innovación.

“Prepárate para una guerra prolongada. El estándar del grupo sólo tiene la versión 1.0, 2.0 o incluso 3.0, que en realidad es interminable. No se puede empezar por 'procesar un pedido tras otro' o 'vender imitaciones online'. . Hacer cambios reales en la mentalidad de ganar dinero rápido; de lo contrario, es imposible”.

Mirando hacia afuera, necesitan refinar sus valores fundamentales, luego optimizar la creación y contar una buena historia de marca. "Los consumidores de hoy se preocupan por la calidad de sus productos y si su marca es interesante y tiene una historia, por lo que hay oportunidades".

En otras palabras, si "Putian Shoes" quiere convertirse en Anta y Xtep Una marca así todavía tiene un largo camino por recorrer.