La palabra "Yue" explota en el círculo de amigos. ¿Valen la pena los voluntariosos 100.000 de BMW?
La especulación acaba de disminuir. Anoche, alrededor de las 10 de la noche, apareció silenciosamente el primer lote de anuncios en WeChat Moments. Aunque, como dijo Zhang Xiaolong, los anuncios de WeChat Moments se empaquetarán como "mensajes comunes" tanto como posible evitar molestar a los usuarios Pero cuando BMW, Coca-Cola y vivo aparecieron en diferentes teléfonos móviles basándose en un análisis de big data, 400 millones de usuarios activos en todo el mundo los identificaron instantáneamente, lo que desencadenó un carnaval de corta duración dentro y fuera del círculo. /p>
Según la divulgación anterior de WeChat, según las noticias, solo se han seleccionado alrededor de 50 anunciantes de marca para colocar anuncios en Moments, y el presupuesto debería ser de más de 654,38 millones. Preste atención a Cheyun, como la primera marca de automóviles en aprovecharlo.
Publicidad en WeChat, recortes de precios de BMW, Toyota y Honda
En forma: BMW. el diseño publicitario tiene la ventaja
BMW, Coca-Cola y vivo son amigos de WeChat El primer grupo de clientes de Circle Ads, basado en el análisis de big data de WeChat, apareció en forma de flujo de información en el círculo de amigos de 400 millones de usuarios activos en todo el mundo alrededor de las 10 de la noche.
Se pueden ver normalmente tres anuncios. Las formas originales de Moments son similares. Consisten en información de texto e imágenes, excepto "Promocionar". logotipo y el enlace H5 "Ver detalles" Debajo del anuncio, los usuarios pueden dar me gusta o comentar y ver lo que sus amigos han dado y formar interacciones. En comparación con las formas publicitarias anteriores en las redes sociales, la publicidad en Moments es más original y social. rompiendo con el cuello de botella de la comunicación única en el pasado y avanzando hacia la interacción.
A partir de una forma específica, BMW adopta un diseño general de 12 caracteres y 6 imágenes, con caracteres negros sobre un fondo blanco, presentando. la palabra "Yue" en forma de rompecabezas. Vivo también usa la forma de seis imágenes más texto, siendo las seis imágenes independientes, con música como tema. Las cuatro imágenes tienen esta forma. de "Coca-Cola para que los miembros la prueben", y las cuatro imágenes también tienen forma de rompecabezas, similares a BMW, tomando una ruta hábil y sin trabajo.
En opinión de Che Yun, el diseño por sí solo lo es. En general, el diseño publicitario de BMW es el más simple y de mayor impacto visual entre los tres anuncios, tanto en términos de uso de imágenes como de combinación de texto. Vivo tiene más texto y no es fácil de difundir. el sentido es insuficiente; la palabra "Cola" es muy simple, pero aunque la imagen es principalmente un rompecabezas, el diseño es obviamente peor que el "Yue" de BMW.
Desde una perspectiva de contenido, la página H5 de Coca-Cola es El emoticón WeChat exclusivo de la marca, la página H5 de vivo es un retrato de Michael Jackson delineado por material de cielo estrellado, y el enlace H5 en el anuncio de BMW puede mostrar productos como la Serie 3, la Serie 5, X1, X5, M3 e incluso el i8. Experiencia de usuario futurista. La experiencia de información y publicidad no es molesta.
En términos de efecto: un carnaval nacional respaldado por big data
Desde el punto de vista del efecto, aunque sea el primer WeChat de BMW. La publicidad es una promoción desnuda. No solo no atrajo una experiencia de usuario tradicional, sino que fue bastante agradable, hasta el punto de que dos horas después de estar en línea, convirtió los WeChat Moments en un carnaval sobre la publicidad de BMW.
Curiosamente, se puede decir que este es un fenómeno sin precedentes en la industria de la publicidad: por un lado, los amigos que han recibido anuncios están haciendo todo lo posible para aumentar su presencia y, por otro lado, están consolando a los amigos que han recibido anuncios. No he recibido publicidad para no desanimarse.
Un texto que circula en WeChat Moments muestra que se dice que el impulso publicitario en Moments se basa en el análisis de big data, con unos ingresos anuales de más de 654,38 millones de yuanes procedentes de la publicidad de BMW; Si no puedes permitirte un iPhone 6 pero puedes permitirte un Xiaomi, recibirás anuncios de vivo. Ni siquiera puedes pagar Xiaomi o incluso Redmi, y recibes anuncios de Coca-Cola y aquellos a quienes les gusta presumir en Moments y están muy inactivos, pero nunca han recibido anuncios de amigos, WeChat les dice que trabajen duro si pueden; No tengas dinero. No deslices tu teléfono.
Aunque los macrodatos no son perfectos, algunos "lugares" que sólo pueden permitirse el lujo de Coca-Cola han recibido anuncios de BMW, y algunos "buzos" que pueden permitirse un Bentley han recibido anuncios de Vivo. Pero es innegable que con la ayuda de la gran plataforma WeChat Moments, cuando el nivel conceptual de big data se presentó de forma tan concreta por primera vez, la repentina locura de los usuarios es comprensible.
Como resultado, los WeChat Moments se vieron inundados de anuncios de BMW y los usuarios que recibieron anuncios de Coca-Cola y Vivo perdieron la voz. En comparación con las otras dos marcas, BMW obtuvo con éxito una abrumadora ventaja comunicativa en la primera ronda de publicidad en WeChat Moments.
Según una encuesta realizada por un alto funcionario de medios del círculo tecnológico, la mayoría de los usuarios que reciben anuncios de BMW son usuarios de iPhone; los usuarios que reciben anuncios de Vivo son principalmente usuarios jóvenes de teléfonos Android; Los anuncios de Coca-Cola se encuentran principalmente entre usuarios mayores de Android; algunos de ellos que no recibieron anuncios eran usuarios extranjeros, algunos eran usuarios de Pad y otros porque WeChat no se había actualizado.
En opinión de Cheyun, en esta ronda de publicidad, la precisión del big data no es tan importante para que BMW atraiga a clientes potenciales. Los "Gao Shuaifu" y "Bai" que recibieron el anuncio estaban ocupados mostrando su riqueza y se logró el efecto de marketing.
Además, el efecto de WeChat en el primer anuncio de BMW radica en su alta interactividad. Algunas personas dicen que los usuarios a los que les gusta o dejan comentarios debajo de los anuncios son amigos del mismo nivel, y los anuncios desempeñan la función de vincular las interacciones entre amigos. Algunas personas también bromearon diciendo que BMW proporcionaba una enorme plataforma de chat para amigos del mismo nivel.
Sobre los datos: ¿Son 654,38+ millones o 5 millones? ¿Vale la pena?
WeChat dijo que los anuncios en Moments adoptan un método de cobro por visualización. Debido a requisitos estrictos, solo se seleccionaron unos 50 anunciantes de marca para colocar anuncios y el presupuesto debería ser de más de 654,38 millones. Actualmente, las empresas ordinarias no tienen acceso a canales publicitarios.
Varios expertos de la industria analizaron que, a juzgar por el lanzamiento de las tres primeras marcas, si el monto se calcula en función del CPM (coste por mil personas), es casi 5 millones El presupuesto de 100.000 mencionados. antes por WeChat puede En el lado alto. Por el momento, ni WeChat ni las tres empresas han dado más información sobre el importe.
BMW, Toyota y Honda recortan precios, vivo
En opinión de Cheyun, ya sean 100.000 o 5 millones, es un buen negocio para la publicidad de BMW. Ya sabes, la evaluación interna de Tencent del negocio de publicidad de WeChat Moments es de 654,38 mil millones de yuanes por año, lo que ya ha superado al negocio de los juegos. Los ingresos por publicidad de Tencent en 2014 fueron de 5.695 millones de yuanes, y en los primeros tres trimestres de 2014, fueron de solo 5.685.438 millones de yuanes. En otras palabras, una vez que se lance la publicidad de WeChat Moments, superará inmediatamente los ingresos publicitarios anuales totales de Tencent.
Por supuesto, a juzgar por la publicidad real y el descubrimiento de clientes potenciales, el dinero de BMW obviamente no es en vano. El "Libro Azul de Nuevos Medios 2014" publicado en junio del año pasado muestra que WeChat cubre actualmente a más de 400 millones de usuarios activos y tiene más de 7.000 propietarios de tráfico. La proporción más alta de la estructura de ingresos de los usuarios de WeChat es la clase media, con un ingreso mensual de 4.000 a 5.000 yuanes, lo que representa más del 30%. Por el contrario, los usuarios de Weibo se caracterizan generalmente por tener un nivel educativo bajo, una edad baja y unos ingresos bajos: el 91,05% tiene un ingreso mensual inferior a 5.000 yuanes, de los cuales el 25,6% son grupos sin ingresos.
Resumen de Cheyun:
No hay duda de que la fecha del 2015 15 15 es un día digno de quedar registrado en la historia de la publicidad china. Desde el lanzamiento de la versión 4.0 de WeChat Moments, se ha comercializado en forma de publicidad nativa en menos de tres años. La forma es novedosa, el impulso es fuerte y supera las expectativas.
Sin embargo, ninguna forma de publicidad tiene una vida útil prolongada. En cuanto al primer anuncio de BMW en WeChat Moments, sin mencionar si logró el efecto de comunicación esperado, solo la "primera vez" que ocupa el anuncio de WeChat Moments es suficiente para recordar la marca en sí y su historia. el futuro es enorme. ¿En cuanto a 654,38+ millones o 5 millones? ¿Vale la pena el dinero? no hace falta decir nada.