¿En qué negocios se centrará Internet móvil en la era 3G?

En cualquier momento, en cualquier lugar, siempre en línea, con sus ventajas únicas y su fuerte potencial de desarrollo, Internet móvil está acelerando su penetración en todos los ámbitos de la vida y en todos los aspectos de la vida social: la conducción eléctrica es barata Y el servicio es mejor que el de las empresas de transporte. El software de llamada de taxis ha hecho que Internet móvil sea popular entre millones de taxistas y pasajeros. Pueden solicitar billetes de avión, billetes de tren, hoteles, rutas de viaje, leer, hacer karaoke. música, comprar, realizar pagos, registrarse en hospitales... …todo se puede hacer a través de terminales móviles y en tiempo fragmentado. Desde 2013, los líderes de grandes empresas de diferentes industrias y tipos invariablemente han hecho sonar el llamado de atención para la transformación a Internet móvil.

① Mensaje interno de Jack Ma: Alibaba All In mobile e-commerce, construyendo el ecosistema de comercio electrónico móvil desde la nube

② Yu Hongmin cree que “debo cambiar el mío; genes, y al mismo tiempo cambiar todo el "gen de desarrollo del Nuevo Oriental", combinando Internet móvil con capacitación y educación

③El director ejecutivo de Fosun Group, Liang Xinjun, propuso aplicar activamente Internet móvil para transformar Fosun Group

④El presidente de China Mobile, Li Yue Yue, propuso una estrategia de transformación a Internet con "tres nuevos" (nuevas llamadas, nuevos mensajes y nuevas conexiones) como contenido principal...

⑤El La plataforma de información de red está migrando del escritorio al móvil. Los métodos de adquisición de información y los hábitos de uso también se están trasladando a los terminales móviles inteligentes. Los teléfonos móviles y las tabletas se han convertido en los medios móviles más populares;

⑥ Internet móvil cubre cada vez a más personas en ciudades y pueblos por debajo del tercer y cuarto nivel a quienes les resulta incómodo utilizar PC o portátiles para acceder a Internet. Los juegos móviles, las compras, la lectura y las redes sociales se han convertido en necesidades rígidas de las personas y puntos fuertes de crecimiento del mercado. En 2013, el número y el valor de las transacciones financieras de Internet móvil fueron 1.677 millones y 10,27 billones de yuanes respectivamente, 5,3 veces más que en 2012;

⑦ Alipay, WeChat, Yu'E Bao y otros líderes de la era de las finanzas móviles. La llegada de 4G, 4G comercial y dispositivos portátiles se ha convertido en el próximo punto explosivo de Internet móvil. Los cambios provocados por la Internet móvil de China son más profundos y tienen un impacto de mayor alcance.

1. Descripción general del desarrollo de Internet móvil en China en 2013

El desarrollo de Internet móvil en China en 2013 no sólo fue rápido y constante, sino también revolucionario e innovador. El crecimiento de la escala de usuarios, las ventas de terminales inteligentes y las aplicaciones móviles ha alcanzado un nuevo nivel. El desarrollo de redes móviles y dispositivos portátiles ha logrado grandes avances y avances.

1. El número de usuarios sigue creciendo rápidamente

Según el informe del CNNIC, en diciembre de 2013, el número de usuarios de Internet móvil en China alcanzó los 500 millones, un aumento de 19,1% desde finales de 2012, lo que representa el 1% del número total de usuarios de Internet 81,0, la proporción de computadoras de escritorio que acceden a Internet es 6,97 (430 millones), la proporción de computadoras portátiles que acceden a Internet es 4,41 (273 millones). , y los teléfonos móviles siguen manteniendo el estatus de mayor terminal de Internet. ⑧ Según el desempeño económico de la industria de las comunicaciones en enero de 2014 anunciado por el Ministerio de Industria y Tecnología de la Información, el número total de usuarios de Internet móvil en mi país alcanzó los 838 millones en enero de 2014 y la tasa de penetración entre los usuarios de teléfonos móviles alcanzó el 67,8. . ⑨ Los datos de CNNIC se obtienen a partir de una encuesta por muestreo, y los datos del Ministerio de Industria y Tecnología de la Información se basan en estadísticas de acceso a la red de comunicaciones móviles, incluidos los usuarios de tarjetas de Internet móviles y los usuarios de Internet móviles. Los dos objetos estadísticos son diferentes. Aunque existen diferencias, ambos reflejan la realidad objetiva del rápido crecimiento de los usuarios de Internet móvil en mi país. El continuo crecimiento de los usuarios de Internet móvil ha promovido el desarrollo de diversas aplicaciones en terminales inteligentes, lo que se ha convertido en un punto culminante del desarrollo de Internet móvil de China en 2013.

2. La popularidad de los terminales inteligentes se está acelerando

A medida que los envíos de computadoras de escritorio y portátiles continúan disminuyendo, el crecimiento de los teléfonos inteligentes y las tabletas ha entrado en un período de prosperidad. De enero a octubre de 2013, los envíos de terminales de teléfonos inteligentes de mi país alcanzaron los 348 millones de unidades, un aumento interanual del 178%. ⑩En el primer semestre de 2013, las ventas minoristas de tabletas en China (incluidos los mercados en línea) fueron de 7,58 millones de unidades, un aumento interanual del 65%.

(11) La popularidad de los terminales móviles no sólo ha aumentado cuantitativamente, sino que también ha dado un salto cualitativo. La tasa de penetración de terminales móviles en ciudades de tercer y cuarto nivel ha aumentado significativamente, y el tiempo de uso de terminales móviles de los usuarios ha aumentado significativamente. De 2012 a 2013, el tiempo promedio de uso diario (horas) de los usuarios de PC disminuyó ligeramente, de 2,73. horas hasta 2,71 horas El tiempo de uso del terminal móvil ha aumentado significativamente, pasando de 0,96 horas a 1,65 horas; (12)

Lo más emblemático es que después de los teléfonos inteligentes de mil yuanes, los teléfonos inteligentes han entrado gradualmente en la era de los cien yuanes y los precios del hardware han seguido bajando, lo que ha promovido los teléfonos móviles en terceros y Ciudades y pueblos de cuarto nivel. Desarrollo de Internet. El 12 de agosto de 2013, Xiaomi lanzó oficialmente su teléfono móvil Redmi a un precio ultrabajo de 799 yuanes. Los fabricantes nacionales como Coolpad, Huawei y ZTE también lanzaron teléfonos inteligentes con precios que oscilaban entre 600 y 800 yuanes y comenzaron a venderse. bien en los centros comerciales en línea.

La emisión de licencias 4G acelerará la actualización de los dispositivos móviles. Algunos expertos creen que la ola de reemplazos de teléfonos provocada por el aumento de la velocidad de la red creará un mercado de terminales móviles por valor de cientos de miles de millones de yuanes. Toda la cadena industrial, junto con las expectativas de inversión en el mercado de aplicaciones de Internet móvil, impulsará la inversión. de cientos de miles de millones de yuanes en unos pocos años. (13)

3. La era G del consumo de tráfico de contenido informativo ha comenzado

En 2013, las redes 3G nacionales se popularizaron aún más y la calidad de la red continuó mejorando. Los usuarios de 3G superaron los 400 millones, superando los 30 y representando 32,7, un aumento de 11,8 puntos porcentuales interanual, mostrando una tendencia ascendente continua y continuando exprimiendo la cuota de mercado de las redes 2G. (14) En comparación, el consumo de tráfico de los usuarios de 3G para el consumo de contenidos informativos es aproximadamente tres veces mayor que el de los usuarios de 2G, lo que demuestra que 3G tiene una mayor escalabilidad y un mayor potencial para respaldar la expansión de las aplicaciones de Internet móvil y la mejora de los ingresos.

2013 fue un año en el que el tráfico de Internet de los internautas móviles aumentó significativamente. Según estadísticas del Ministerio de Industria y Tecnología de la Información, en enero de 2014, el tráfico de acceso a Internet móvil de mi país fue de 133 millones G, un aumento interanual de 46,9, y el tráfico promedio de acceso a Internet móvil por hogar alcanzó 165,1 millones. un aumento interanual de 38,6. Entre ellos, la proporción de tráfico de Internet móvil aumentó a 80,8 y el tráfico de Internet móvil promedio mensual por hogar alcanzó 139,3 millones. (15)Esto no incluye el tráfico utilizado a través de WIFI. El informe financiero de China Mobile para el tercer trimestre de 2013 mostró que el tráfico de Internet inalámbrico de los usuarios en los primeros tres trimestres aumentó casi 1,2 veces año tras año.

El 4 de diciembre de 2013, el Ministerio de Industria y Tecnología de la Información emitió oficialmente tres licencias TD-LTE 4G a China Mobile, China Telecom y China Unicom, lo que significa que las redes, terminales y servicios 4G de China oficialmente El experimento se convirtió en uso comercial y China Mobile Internet entró en la era 4G. El número de fabricantes en el mercado de teléfonos móviles 4G ha aumentado de 9 a principios de año a 14, y los modelos en venta han aumentado de 45 a 64. (16) China Mobile también ha proporcionado redes 4G a 16 ciudades, incluida Beijing. , Shanghai, Guangzhou y Shenzhen. Se espera que el crecimiento de los teléfonos móviles 4G marque el comienzo de un período explosivo, impulsando la llegada de la era G del consumo de tráfico, y el desarrollo de LTE entre en un período de rápido crecimiento.

4. La competencia en los canales de distribución de aplicaciones móviles es feroz

En 2013, el número de aplicaciones móviles (Apps) en China alcanzó el millón de niveles, entre los que destaca el ranking de descargas de aplicaciones. en la lista de clasificación de la App Store en varios países, China ocupó el segundo lugar, al igual que en 2012, ocupó el cuarto lugar en la clasificación de ingresos por aplicaciones, 4 lugares más que en 2012; (17) Las tiendas de aplicaciones siguen siendo el principal canal de distribución de aplicaciones móviles y representan más del 80 % del volumen total de distribución. En el tercer trimestre, la distribución de aplicaciones móviles en China alcanzó los 18 mil millones de veces (18). Aunque el mercado chino tiene cientos de tiendas de aplicaciones de Android, solo hay unas 20 tiendas de aplicaciones que desempeñan un papel de liderazgo en todo el ecosistema de aplicaciones móviles. Baidu (adquirió 91 Assistant) tiene la mayor capacidad de distribución de aplicaciones, con una participación de 40,6, 360 Mobile Assistant representa 24,8 y Wandoujia representa 12,4.

Las aplicaciones para teléfonos móviles se están desarrollando gradualmente desde aplicaciones relativamente simples, como comunicación y lectura fragmentada, hasta aplicaciones comerciales y de vídeo más largas y pegajosas.

En diciembre de 2013, el número de usuarios que veían o descargaban vídeos online en teléfonos móviles en mi país era de 247 millones, un aumento de 112 millones en comparación con finales de 2012, con una tasa de crecimiento del 83,8%, (19) la de más rápido crecimiento. entre todos los tipos de aplicaciones, y se ha convertido en la quinta aplicación más grande de Internet móvil. Las compras móviles en línea se han desarrollado rápidamente, con un número de usuarios que alcanzó los 144 millones y una tasa de uso que aumentó de 13,2 en 2012 a 28,9, un aumento de 119. Los pagos móviles en línea crecieron rápidamente en 2013, con un número de usuarios que alcanzó los 125 millones. y la tasa de uso aumentó a 25,1, un aumento desde finales de 2012. 11,9 puntos porcentuales.

5. La inversión y las fusiones en Internet móvil están en auge

En 2013, aparecieron con frecuencia gigantes en el campo de Internet móvil de China, las fusiones y adquisiciones estaban en auge y las grandes inversiones fueron prominentes. Los gigantes tradicionales de Internet para PC compiten por la "entrada" a Internet móvil y constantemente se producen fusiones y adquisiciones.

En 2013, los tres gigantes Baidu, Tencent y Alibaba hicieron frecuentes movimientos en la inversión en Internet móvil. Por un lado, aumentó el número de inversiones y fusiones y adquisiciones y, por otro, la cantidad de. aumentaron las inversiones y las fusiones y adquisiciones. La adquisición de 91 Wireless por parte de Baidu por 1.850 millones de dólares le ha permitido a Baidu ocupar una posición importante en el mercado de distribución de aplicaciones y compensar sus propias "deficiencias". Alibaba se ha centrado en todos los aspectos de Internet móvil, invirtiendo en Sina Weibo, Amap, Kuaidi Taxi, UC Browser y Umeng, con grandes cantidades de inversión. Tencent continúa centrándose en O2O y aplicaciones verticales, y ha invertido sucesivamente en Didi Taxi, eJiajie, 365 Calendar, Anguanjia Technology, Taijie Software, Snapchat, la aplicación para compartir fotos "quemar después de leer", y CyanogenMod, basado en el sistema Android de código abierto.

6. La innovación tecnológica lidera la industria de Internet

El desarrollo de Internet móvil es inseparable de la tecnología. En 2013, hubo una abrumadora cantidad de actualizaciones tecnológicas que impulsaron o se aplicaron. Internet móvil.

En términos de tecnología de terminales, la tecnología de dispositivos inteligentes portátiles continúa madurando. El concepto Google Project Glass anunciado por Google en 2012 finalmente se hizo realidad en 2013. Los dispositivos portátiles domésticos, como gafas inteligentes, relojes inteligentes y pulseras inteligentes, están pasando de conceptos a productos. Baidu Glasses se encuentra en pruebas internas, Shanda Guoke Electronics lanzó relojes inteligentes y Qihoo 360 lanzó una pulsera inteligente centrada en la seguridad de los niños. En términos de tecnología de interacción persona-computadora, las tecnologías de comando de voz, reconocimiento facial y control de gestos han alcanzado su máxima aplicación, llevando a las personas a la "era de la percepción". No solo son populares en teléfonos inteligentes y televisores inteligentes, sino que también han comenzado a ser populares. penetrar en los hogares inteligentes. En 2013, la tecnología de voz inteligente de iFlytek se aplicó en televisores, aires acondicionados, ventiladores, hornos microondas, relojes inteligentes y otros electrodomésticos y dispositivos portátiles. En términos de tecnología de red, como tecnología de próxima generación de Internet móvil, 4G marca una velocidad más rápida y una cobertura más amplia. Su uso comercial realmente hará realidad la libertad de comunicación de las personas y cambiará completamente sus estilos de vida e incluso sus formas sociales. Además, los puntos calientes y las tendencias actuales en el desarrollo de la industria de la tecnología de la información, como la computación en la nube, la Internet de las cosas y los macrodatos, están estrechamente integrados con la industria de la Internet móvil, dando origen a una nueva ronda de revolución tecnológica y transformación industrial. El "Internet de los vehículos", que combina la tecnología de Internet móvil y de Internet de las cosas, es un campo de aplicación importante para la interacción inteligente remota. Los macrodatos móviles también se han aplicado en las redes sociales móviles, el transporte inteligente, el marketing de precisión, el gobierno electrónico, las finanzas móviles y la tecnología de Internet de las cosas. otros campos.

Durante la Conferencia Mundial de Comunicaciones Móviles de 2014, el viceministro Shang Bing del Ministerio de Industria y Tecnología de la Información declaró en la Cumbre Internacional GTI que el desarrollo de Internet móvil en China mostró tres "años 70", es decir, los teléfonos inteligentes representaron más del 70% de todas las ventas de teléfonos móviles, el crecimiento del tráfico de acceso a Internet móvil superó el 70% y la tasa de contribución de Internet móvil al crecimiento de la industria superó el 70%. Independientemente de si se trata de industrias internacionales o nacionales, ya sean emergentes o tradicionales, el concepto de Internet móvil ha estado profundamente arraigado en los corazones de la gente y ha sido reconocido por la sociedad. Internet móvil de la ignorancia, el miedo y la confusión originales.

2. Análisis del mercado de Internet móvil de China en 2013

En 2013, Internet móvil de China mantuvo un rápido crecimiento y la escala del mercado se expandió rápidamente.

Según datos de iResearch Consulting, el tamaño del mercado de Internet móvil de China alcanzó los 105.980 millones de yuanes en 2013. Aunque la tasa de crecimiento ha disminuido en comparación con 2012, la tasa de crecimiento aún alcanzó 81,2. (20) Las compras, los juegos, el marketing y otros campos son las principales fuentes de ganancias en el sector móvil y seguirán creciendo de manera constante. Sin embargo, habrá avances en las finanzas móviles, los pagos móviles, la publicidad móvil, el marketing móvil y el móvil. mercados turísticos, y la cuota de mercado será Ha habido cierto crecimiento.

1. El comercio electrónico móvil está creciendo rápidamente y la competencia por las entradas está aumentando.

En 2013, el tamaño de las transacciones del mercado de compras móviles de China fue de 167.640 millones de yuanes, un año después. aumento anual del 165,4%, ocupando el primer lugar en el mercado de Internet móvil La proporción es 38,9, ocupando el primer lugar. (21) Este año, Jack Ma anunció que "se retiraría a la segunda línea" y Liu Qiangdong inesperadamente mantuvo un perfil bajo. Sin embargo, el mercado del comercio electrónico móvil estaba oculto y los principales gigantes del comercio electrónico competían ferozmente por el acceso. tráfico móvil. En el primer semestre de 2013, el número de usuarios recientemente activados del cliente móvil Taobao alcanzó los 102 millones, las descargas del cliente móvil JD superaron los 100 millones y el tráfico alcanzó aproximadamente el 30% del tráfico total de JD.com.

Actualmente, Alibaba, JD.com, Dangdang, Amazon China y Yixun.com están acelerando sus “acaparamientos de tierras” en el sector móvil. Empresas como Baidu, Suning, 360 y Xiaomi lo han visto. Aprovechando el gran potencial del comercio electrónico móvil, estamos mejorando nuestro diseño, lanzando constantemente productos innovadores en aplicaciones y marketing y esforzándonos por conseguir una mayor parte del pastel.

"Double Eleven" es un "festival" para el comercio electrónico y el comercio electrónico móvil. Ese día, el volumen de transacciones de Taobao móvil en Alipay alcanzó los 5.350 millones de yuanes, 5,6 veces más que en 2012. El número de pedidos realizados en la tienda WeChat de Yixun superó los 80.000, lo que representa el 13% del total de pedidos realizados en todo el sitio de Yixun. Entre los 6,8 millones de pedidos de JD.com, los pedidos móviles representaron el 15%. (22)

2. Los juegos móviles están en auge y las perspectivas del mercado son amplias

En 2013, el mercado de juegos móviles de China estaba en pleno florecimiento. Los desarrolladores de juegos móviles como Tencent, Yinhan Technology, Guangzhou Goode, Linekong Online y Wanchai Technology están compitiendo entre sí. Las iteraciones de productos de juegos se están acelerando, los usuarios de juegos están creciendo rápidamente, la disposición a pagar está aumentando y los ingresos por productos de juegos móviles de China están aumentando. creciendo rápidamente. Se estima que más de 60 productos de juegos móviles nacionales han alcanzado el estándar de "ingresos mensuales superiores a 10 millones". (23)

Según el "Informe sobre la industria de juegos de China de 2013" publicado conjuntamente por el Comité de Trabajo de Juegos de la Asociación de Publicaciones de China (GPC), China-Singapore Game Research (CNG) y International Data Corporation ( IDC), en 2013 El tamaño del mercado de juegos móviles de China alcanzó los 11.240 millones de yuanes, un aumento interanual del 246,9%, lo que representa el 13,5% del mercado nacional de publicación de juegos, un aumento de 8,1 puntos porcentuales desde el 5,4% en 2012. El mercado de los juegos móviles ofrece a la gente un enorme margen para la imaginación.

Los juegos móviles son la rama con el aumento más evidente en cuota de mercado entre los segmentos de la industria del juego. En 2013, el número de usuarios de juegos móviles en China superó los 300 millones. La rápida popularidad de los terminales inteligentes ha mejorado enormemente la calidad de la imagen, la experiencia operativa, la innovación y la creatividad de los juegos móviles, y el método de pago se ha vuelto más flexible. Los juegos móviles están siendo reconocidos y aceptados por cada vez más personas, la disposición de los usuarios a pagar está aumentando y el desarrollo del mercado es saludable y estable.

3. Las plataformas de publicidad móvil tienden a diferenciarse, y las fuertes serán más fuertes.

En 2013, el mercado de publicidad móvil de China logró avances significativos en la aceptación de la marca por parte de los clientes y el volumen de clics. plataformas El nivel de rentabilidad ha mejorado y el tamaño del mercado ha mantenido una alta tasa de crecimiento. Según las estadísticas de iiMedia Consulting, el tamaño del mercado de plataformas de publicidad móvil de mi país fue de 2.590 millones de yuanes en 2013, un aumento interanual del 144,3%, y se espera que aumente a 5.010 millones de yuanes en 2014. (24) Después de la "carrera de caballos" de 2012, el panorama competitivo del mercado de publicidad móvil de China tendió a diferenciarse en 2013. Las plataformas pequeñas y relativamente atrasadas tuvieron dificultades para sobrevivir. Los recursos ventajosos se concentraron en plataformas grandes y comenzaron a desplazarse. Desde un desarrollo extenso hasta un desarrollo preciso, las nuevas plataformas de publicidad móvil con sólidos canales de recursos y capacidades de integración de medios son más competitivas.

Desde la perspectiva de la industria de la publicidad móvil, la industria del automóvil fue la que más invirtió en 2013, representando el 18,6%; seguida por los bienes de consumo de rápido movimiento, representando el 15,3% de la inversión en productos químicos diarios, entretenimiento y; El comercio electrónico también ocupó el tercer lugar.

En términos de tipos de publicidad, la publicidad integrada en las aplicaciones móviles se ha convertido en una cadena industrial completa. El tamaño del mercado de la publicidad en vídeo móvil en 2013 fue de 830 millones de yuanes, lo que representa el 6,8% de todo el mercado chino de publicidad en vídeo en línea (25). ) iQiyi en 2013 La publicidad en vídeo móvil representó más del 20% de sus ingresos publicitarios totales en el cuarto trimestre.

4. La cantidad de pagos móviles se ha disparado y la concentración del mercado es alta.

En 2013, nuevos pagos móviles basados ​​en Internet móvil, como clientes de billetera móvil y aplicaciones integradas. pagos, lectores de tarjetas móviles y 2D. Los nuevos métodos de pago móvil, como el pago con código y el pago de campo cercano NFC, se están desarrollando rápidamente y el mercado de pagos móviles ha entrado en una etapa de crecimiento explosivo. Los datos del "Monitoreo trimestral del mercado de pagos de terceros de China de 2013" publicado por Analysys Think Tank muestran que el tamaño total de las transacciones del mercado de pagos móviles de China superó los 1.301 millones de yuanes en 2013, con una tasa de crecimiento interanual de 800,3, lejos superando la tasa de crecimiento del pago por Internet desde PC. (26)

Impulsado por las compras móviles, el pago de tarjetas de crédito y los servicios de transferencia, así como por el lanzamiento de aplicaciones financieras como Yu’e Bao y WeChat Financial Management, el mercado de pagos móviles de China está lleno de humo. Según datos de Analysys Think Tank, en el mercado de pagos de terceros de China en 2013, la estructura del mercado del volumen de transacciones comerciales de pagos móviles ha cambiado mucho. Alipay, Lakala y Tenpay se ubicaron entre los tres primeros del mercado con 69,6, 17,8 y 17,8. y 3,3 respectivamente, ocupando las tres primeras posiciones con una cuota de mercado superior al 90%, la concentración del mercado es muy alta. En el futuro, con la apertura de canales O2O en línea y fuera de línea y el desarrollo de hábitos de pago de los usuarios guiados por el consumo, los bancos, operadores y empresas de pagos de terceros trabajarán juntos para promover el rápido desarrollo de la industria de pagos móviles.

5. Las finanzas móviles se abren paso y los servicios en línea y fuera de línea comienzan a conectarse.

Impulsadas por aplicaciones financieras no bancarias como Yu'e Bao y WeChat Bank, las finanzas móviles por Internet. Evolucionado desde una pequeña escala, los servicios financieros fragmentados han comenzado a entrar en una nueva etapa de escala, complementación con los servicios financieros tradicionales fuera de línea y desarrollo integrado. El 13 de junio de 2013, Alipay lanzó Yu'E Bao. Sólo 4 meses después de su lanzamiento, el número de usuarios de Yu'E Bao superó los 30 millones y los activos bajo gestión superaron los 100 mil millones. (27) Al 26 de febrero de 2014, el número de cuentas de Yu'ebao superó los 81 millones y la escala de Yu'ebao superó los 400 mil millones. (28)

A partir del lanzamiento de la banca móvil y los servicios bancarios WeChat, los principales bancos han probado productos de inversión y gestión financiera móvil, iniciando una nueva era de innovación financiera. Alipay se ha convertido en la primera riqueza financiera móvil integral; plataforma de gestión y gestión; los tres principales operadores han entrado de lleno en el campo de las finanzas móviles y han comenzado a involucrarse en los servicios financieros móviles después de obtener licencias de pago y la escala de usuarios de Yu'E Bao en teléfonos móviles supera con creces la de ellos; de PC; los servicios financieros móviles nacionales y los pagos móviles pueden La plataforma TSM se lanzó en junio de 2013 y las finanzas móviles tienen amplias perspectivas.

6. El turismo en línea se está centrando en los terminales móviles y la competencia profunda acaba de comenzar.

En 2013, el tamaño de las transacciones del mercado de turismo en línea de China fue de 220,46 mil millones de yuanes (29). ) aunque la proporción de terminales móviles sigue siendo inferior al 20% (para las reservas de viajes al extranjero, Internet representa entre el 70% y el 80%, y los teléfonos móviles, aproximadamente el 20%), (30) pero la tasa de crecimiento es rápida, especialmente para reservas de viajes: en octubre de 2013, la proporción máxima de reservas de hoteles móviles de Ctrip superó las 40, la contribución empresarial de eLong desde el terminal móvil también superó el 25% y los ingresos de Qunar procedentes del terminal móvil representaron casi el 15% de los ingresos totales en el tercer cuarto. (31) En los viajes online, el terminal móvil desempeña un papel cada vez más importante y se está convirtiendo en un nuevo campo de batalla para los gigantes.

Además de los gigantes de los viajes en línea que se están transformando en terminales móviles, han surgido una tras otra nuevas aplicaciones móviles como Bread Travel, On the Road y Bula Travel, y aplicaciones de herramientas como. Las aplicaciones Feifangzhun y Flight Manager Mobile también están ganando rápidamente popularidad. La industria del turismo puede convertirse en una industria que deje de lado el lado de las PC y se vuelva verdaderamente móvil.

En 2013, muchas aplicaciones de viajes recibieron inversión.

En abril, la plataforma de reservas móviles "Hotel Special Tonight" recibió una inversión de aproximadamente 30 millones de yuanes de IDG Capital; en mayo, Express Hotel Manager, una subsidiaria de Flight Manager, recibió una inversión estratégica de aproximadamente 40 millones de yuanes de Ctrip; En noviembre, Bread Travel anunció que había obtenido capital de banda ancha. Lideró una inversión de casi 10 millones de dólares estadounidenses. Tongcheng cooperó con China CITIC Bank en octubre para obtener una línea de crédito para expandir el mercado inalámbrico. Internet móvil ha cambiado el comportamiento de reserva de viajes de los usuarios. El tiempo fragmentado se ha utilizado ampliamente y la demanda de viajes personalizados se ha vuelto cada vez más fuerte. Es probable que 2014 sea el primer año de productización del turismo móvil y gradualmente avanzará hacia la oferta de productos con más experiencia y valor a los usuarios.

3. Características del desarrollo de Internet móvil de China en 2013

El rápido desarrollo de Internet móvil de China en 2013 ha cambiado los conceptos de red tradicionales, los métodos comerciales, los modelos de ganancias, la innovación tecnológica y los productos. Pronto comenzaron la competencia y la cooperación entre todas las partes de la cadena de la industria de Internet móvil y se rompieron los límites dentro de la industria y entre las diferentes industrias.

1. La influencia de Internet móvil se ha expandido sin precedentes y la supervisión ha comenzado a llenar los vacíos

En términos de tasa de crecimiento de usuarios de Internet móvil, tasa de crecimiento del tamaño del mercado. y la tasa de crecimiento de las ventas de teléfonos inteligentes, 2013 no fue la misma. No es la más alta, pero en términos del grado de impacto que ha tenido Internet móvil en las industrias tradicionales, su exposición en los medios y su influencia en la sociedad, 2013 no tuvo precedentes. . Este año, en el metro, en los autobuses, en los aeropuertos, en los andenes e incluso en las salas de conferencias y en las mesas de los comedores, hay gente en todas partes que mantiene la cabeza gacha y examina la pantalla. La publicidad ha disminuido, pero también los ratings de televisión han disminuido, y el volumen de envío de SMS a los teléfonos móviles también ha disminuido. El tráfico móvil también ha disminuido. Esto se aplica a los sitios web de portales, sitios web de vídeos y sitios web de compras. Esto ha llevado a que los gigantes de Internet, las empresas de comercio electrónico, los sitios web de noticias e incluso algunas industrias tradicionales se llamen Internet móvil. Al mismo tiempo, las autoridades reguladoras también han centrado su atención en Internet móvil, y la supervisión previamente ausente ha comenzado a llenar el vacío.

En 2013, las autoridades competentes reforzaron significativamente la supervisión de Internet móvil, que no se había tomado en serio en el pasado. Por un lado, ha aumentado la orientación y gestión del desarrollo de Internet móvil, por otro lado, ha fortalecido la supervisión, la supervisión y la gobernanza; La implementación de la estrategia nacional "Banda Ancha China" ha promovido la cobertura integral y el desarrollo de la industrialización de las redes móviles. En agosto, el Consejo de Estado emitió "Varias opiniones sobre la promoción del consumo de información y la expansión de la demanda interna", centrándose en fortalecer la construcción de redes 4G y el desarrollo industrial. En octubre, la Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma emitió el "Aviso sobre la organización e implementación del Proyecto Especial de Industrialización de Internet Móvil y Comunicaciones Móviles de Cuarta Generación (TD-LTE) en 2013", que enumeraba "la I+D y la industrialización de dispositivos portátiles para el Internet móvil" como apoyo especial El alcance clave ha sentado una base política para promover el desarrollo de la industria de dispositivos portátiles e impulsar la mejora ascendente y descendente de la cadena industrial.

Al mismo tiempo, se han introducido medidas de gestión más estrictas, se ha complementado la supervisión de seguridad, se imponen los mismos requisitos para PC y terminales móviles, y la supervisión se lleva a cabo con la misma escala. La promulgación del "Reglamento sobre la protección de la información personal de los usuarios de telecomunicaciones e Internet" y el "Aviso sobre el fortalecimiento de la gestión del acceso a la red de terminales móviles inteligentes" tiene como objetivo fortalecer la protección de la seguridad de la información personal y los derechos e intereses legítimos. El 1 de noviembre entró en vigor el “Aviso sobre el fortalecimiento de la gestión de terminales móviles inteligentes” del Ministerio de Industria y Tecnología de la Información. Con la feroz competencia entre las aplicaciones de taxis Didi y Dashi, ciudades como Shenzhen, Beijing y Shanghai incluso han emitido políticas dirigidas a las aplicaciones de taxis.

2. Los gigantes compiten por la "entrada", mientras que las pequeñas y medianas empresas compiten por los "boletos"

Una de las características importantes de Internet es la interconexión. búsquedas por palabras clave, hipervínculos... …Hay muchas maneras de encontrar lo que buscas, y un sitio web que ha ganado mucha popularidad porque tiene una determinada aplicación y puede llegar fácilmente a otras páginas se llama "portal" o " entrada." "Portal" y "entrada" son los canales más fáciles para que los usuarios encuentren información y resuelvan problemas. En la era tradicional de Internet, los navegadores y los motores de búsqueda eran entradas típicas a Internet, y los sitios web de navegación populares también se convirtieron en entradas hasta cierto punto. Controlar la entrada equivale a conseguir la llave de oro de las ganancias comerciales.

En 2013, la competencia entre los tres principales gigantes de Internet de China, BAT (Baidu, Alibaba y Tencent), por la entrada a Internet móvil alcanzó un punto álgido. Tencent es propietario de WeChat, que cuenta con 600 millones de usuarios registrados y se considera que ocupa una entrada a Internet móvil de alta calidad. El gigante del comercio electrónico Alibaba, para cambiar la situación pasiva sin acceso a Internet móvil, gastó 586 millones de dólares para comprar el capital de Sina Weibo18, que tiene cientos de millones de usuarios registrados y el 60% de su tráfico proviene de terminales móviles. , gastó mucho para adquirir Sina Weibo, que tiene grandes expectativas para O2O German Map: en mayo de 2013, adquirió las acciones de AutoNavi 28 por 294 millones de dólares. En febrero de 2014, anunció su intención de adquirir AutoNavi por 1,1 dólares. mil millones. Baidu, que se consideraba tarde en la Internet móvil y no había hecho grandes movimientos, dio un duro golpe en 2013 y gastó 1.850 millones de dólares para adquirir 91 Wireless, la mayor adquisición en la historia de Internet en China. "Quienes ganen la entrada ganarán el mundo", y lucharán duro para ganar el "mundo". Esto es exactamente lo que hizo BAT en 2013.

La gran mayoría de las empresas de Internet, los medios tradicionales y las empresas tradicionales no son tan ricas y generosas como BAT, pero también están haciendo todo lo posible para subirse al tren de Internet móvil e intentar conseguir Internet móvil. . "boleto". A finales de 2013, 360 Mobile Guard comenzó a ofrecer asistentes móviles, ocupando una posición destacada en el campo de la seguridad móvil y la distribución de aplicaciones móviles. Mobile Guard tiene 400 millones de usuarios, controla el 70% de la cuota de mercado y tiene buenos juegos móviles. capacidades de distribución. Sohu Zhang Chaoyang formuló la estrategia de "diseñar portales de Internet móviles con los medios como centro". En 2012, fue pionero en el modelo de suscripción. En 2013, se instalaron más de 3.000 empresas de medios y automedios. El cliente de Sohu News tiene instalado. Tiene una base de 185 millones y los usuarios activos superan los 70 millones. Se la considera la plataforma de medios móviles más grande de China.

3. Ubicuidad fragmentada, penetración y subversión de las industrias y la vida

Las características más importantes y atractivas de Internet móvil son: cerca de la persona, la red va con todos, disponible en cualquier momento, e inalámbrico en todas partes, siempre en línea. Con la amplia cobertura de las redes móviles, el aumento de las velocidades 3G y el auge de las ventas de teléfonos inteligentes, se puede decir que Internet móvil está omnipresente en China en 2013 y ha penetrado en todos los aspectos de la vida social. Los sistemas operativos de terminales inteligentes y las aplicaciones móviles en tiendas de aplicaciones de terceros están disponibles. Los periódicos, las revistas, las estaciones de televisión y los sitios web de noticias tienen uno o más clientes de noticias. Los hospitales, los bancos, las aerolíneas y los trenes tienen clientes para leer y aprender. , educación infantil, viajes y compras, entretenimiento y comida, fotografía y vídeo... Siempre que tengas necesidades y deseos, casi puedes encontrar clientes móviles, y hay muchos gratuitos, ¡puedes elegir! cliente, todo el tiempo fragmentado se utiliza para actualizar la pantalla: puede leer un mensaje de WeChat en 3 segundos; puede ver un microvideo y leer una micronovela en 1 minuto; puede completar una compra en línea en 3 minutos. .. La penetración de Internet móvil en las industrias tradicionales y en la vida social está teniendo un efecto perturbador, impactante. Las dos aplicaciones de taxis, “Didi” y “Dashi”, compitieron por taxis y pasajeros con enormes subsidios de Tencent y Alibaba, lo que de repente se convirtió en un tema candente en toda la sociedad.

Algunas personas comparan las finanzas móviles con la "joya de la corona" de las finanzas por Internet. Su combinación con Internet, especialmente la Internet móvil, mejora la eficiencia de los servicios financieros, difumina los límites de la industria financiera y en gran medida. Satisface las necesidades de las personas en cualquier momento y en cualquier lugar. El modelo de desarrollo de necesidades de gestión financiera fragmentadas y de cola larga es disruptivo e incluso puede llegar a la "última milla" que los bancos no pueden alcanzar. Desde esta perspectiva, el próximo punto de explosión de las finanzas por Internet se encuentra en el campo móvil. Los productos financieros de Internet móvil como Yu'e Bao y Wealth Management se han vuelto populares, cambiando los hábitos y conceptos de consumo financiero de la gente común y haciendo que las finanzas al alcance de la mano sean ampliamente populares entre los jóvenes.

4. Internet móvil impulsa la innovación y lidera el desarrollo de la integración industrial

En 2013, Internet móvil impulsó la integración industrial y la innovación, abriendo la puerta a la innovación. Los dispositivos portátiles, 4G, la computación en la nube, los macrodatos y la tecnología de reconocimiento de voz han aportado un enorme espacio para la imaginación al desarrollo de industrias relacionadas.

Bajo la influencia de Google Glass, los dispositivos portátiles dieron pasos sustanciales en China en 2013.

En marzo, Xiaomi anunció el desarrollo de zapatos inteligentes. En abril, las gafas inteligentes Baidu comenzaron las pruebas internas. En junio, Shanda Guoke Electronics lanzó relojes inteligentes y anillos inteligentes. En octubre, 360 lanzó la pulsera Children's Guardian... involucrada en dispositivos portátiles inteligentes. dispositivos También hay empresas de tecnología como Acorn Information, Neusoft Group, Yingqu Technology y Allred Optoelectronics. La integración de Internet móvil con complementos de vestir, atención médica, etc. es sin duda otra mina de oro.

En agosto, la Sociedad China de Ingenieros Automotrices inició el establecimiento de la "Alianza Estratégica de Innovación Tecnológica para la Industria de Internet de los Vehículos". Los miembros de la alianza incluyen fabricantes de automóviles, operadores de comunicaciones móviles, fabricantes de equipos de hardware, proveedores de servicios de software e institutos de investigación científica relacionados. La alianza se centra en promover servicios de aplicaciones telemáticas en vehículos, conectar automóviles con automóviles, automóviles con personas, personas con personas, personas y cosas a través de Internet móvil, y establecer una inteligencia compuesta en torno a la agregación, cálculo, programación, monitoreo y gestión de datos de vehículos. y aplicación. Será un sistema inteligente complejo que resultará inimaginable para la gente corriente que viva en 2013.

En diciembre, Alibaba Group y Haier Group llegaron a un acuerdo de cooperación. Alibaba invirtió aproximadamente 2.210 millones de yuanes en Haier Electric, una filial de Haier Group. Esta cooperación parece ser una combinación de Rilishun Logistics de Haier Electric Appliances y Alibaba Tmall, pero la cooperación entre los dos gigantes sin duda deja espacio para la imaginación de los "electrodomésticos inteligentes". A principios de 2014, Alibaba anunció que uniría fuerzas con CDV y Huatong Cloud Data para construir la plataforma de computación en la nube de todos los medios más grande de China, "ONAIR (en la nube)". Dentro de un año, se establecerán 200 estaciones de televisión en todo el país. conectado a la plataforma de computación en la nube Este es otro gran paso en la convergencia de medios.