Plan de Inversión Publicitaria

1. Prólogo

La universidad es la entrada de los estudiantes de la escuela a la sociedad. La intersección de "dos aguas" choca constantemente con capas de olas, que es. una mezcla de deseo y Donde surge la demanda. Por lo tanto, bajo el impacto de las dos grandes olas de universidad y sociedad, se despierta una fuerte curiosidad en los estudiantes universitarios. Están ocupados con sus estudios y no pueden esperar a aprender todo sobre la sociedad. En la vida universitaria, los estudiantes universitarios tienen un mayor control sobre sus vidas. Para satisfacer sus curiosas necesidades psicológicas, los estudiantes universitarios no dudarán en gastar dinero, tiempo y energía para probar varias cosas nuevas, formando así un mercado potencial con un gran deseo de consumo. Por lo tanto, utilizamos los poderosos canales promocionales de las guías de compras para mostrar anuncios de comerciantes frente a estudiantes universitarios en cualquier momento y lugar.

Segundo propósito

Proporcionar a los estudiantes universitarios más información social y de mercado, ayudar a los estudiantes universitarios a combinar el aprendizaje con la práctica social, orientar correctamente el consumo de los estudiantes universitarios y promover el consumo ecológico; estudiantes con más información social y de mercado Proporcionar más información empresarial, brindar orientación para que los estudiantes universitarios inicien sus propios negocios, guiar correctamente a los estudiantes universitarios para abordar la relación entre lo académico y el espíritu empresarial y promover la combinación de teoría y práctica para brindar nuevas opciones de mercado; para comerciantes destacados y crear mayores beneficios económicos.

3. Guía de dirección de desarrollo:

Desde un folleto común y corriente hasta una revista llamada "Guía de consumo para estudiantes universitarios", brinde información sobre productos saludables, auténticos y de moda a los estudiantes universitarios.

4. Orientación de los objetivos de desarrollo:

La "Guía de consumo para estudiantes universitarios" se ha convertido en una revista de guías de compras autorizada en la mente de los estudiantes universitarios.

Análisis de mercado de verbos (abreviatura de verbo)

Con el continuo fortalecimiento de los conceptos de marketing, la competencia en el mercado se ha vuelto cada vez más feroz. Entre los comerciantes, el papel de la marca y el cultivo de clientes ha recibido una atención sin precedentes. El mercado estudiantil es un enorme mercado de consumo potencial y se convertirá en un campo de batalla para las estrategias de desarrollo de los comerciantes.

1. A algunas empresas les preocupa que los estudiantes sean un grupo de consumidores sin ingresos y su poder adquisitivo sea muy limitado. Pero según nuestra encuesta, el ámbito principal de esta guía para el consumidor son los colegios y universidades privados. Las elevadas tasas de matrícula de los colegios y universidades privados han excluido a un grupo de estudiantes con alto poder adquisitivo. Además, la mayoría de los hijos únicos nacieron en la década de 1980 y el nivel de consumo de estos estudiantes es mayor (según la encuesta, el gasto de subsistencia mensual promedio de todo el estudiante de la escuela es de 800 yuanes, el gasto de consumo básico mensual es de 550 yuanes, y 250 yuanes son dinero de bolsillo discrecional. Ahora solo hay dos estudiantes en la escuela, con una población de más de 7.000 habitantes. Habrá un mercado espacial de consumo tan grande, que refleja plenamente el valor de nuestra orientación de consumo y elimina las preocupaciones de. comerciantes.

2. Desde la perspectiva de los consumidores que son estudiantes universitarios, nuestra publicidad puede llevar la marca del comerciante a los corazones de los estudiantes universitarios e influir en una persona, pero un estudiante universitario puede afectar a más de una persona. A medida que aumenta el nivel de educación, los estudiantes universitarios también se verán afectados. Tienen un mayor poder de toma de decisiones en la familia y su orientación de consumo afectará las elecciones de consumo de la familia. La comprensión de una marca por parte de los consumidores a menudo se ve afectada por sus amigos; Los jóvenes, por lo que pagan los gastos de promoción de una persona, pueden lograr el efecto de publicidad para un grupo de personas.

3. Los estudiantes universitarios tienen poca carga de vida y trabajo, y hay menos condiciones objetivas que. Restringir el consumo En comparación con el público en general, los estudiantes universitarios tienen un autocontrol deficiente, una planificación del consumo débil y son fácilmente influenciados por el mundo exterior. Por lo tanto, el consumo de los estudiantes universitarios es altamente inducido. La promoción del campus debe prestar más atención a mejorar el conocimiento de la marca y mejorar su competitividad en el mercado de estudiantes universitarios. Los estudiantes universitarios son el principal grupo de consumidores en el futuro. La promoción de la marca corporativa sentará una base sólida para que las empresas establezcan una estabilidad a largo plazo. base de clientes.

Según nuestra encuesta, los puntos calientes de consumo de los estudiantes son:

1. Papelería: se centran en productos digitales, teléfonos móviles, ordenadores y material escolar. >

2. Ropa fina: centrada en ropa de marca, tecnología, decoración fina y series deportivas.

3. Consumo diario: catering especial, snacks, principalmente productos de uso diario. >4. Salones de belleza: centrados en cosméticos, productos para el cuidado de la piel, productos para el cabello y esmaltes de uñas.

5. Consumo de entretenimiento: concentrado en KTV de alta gama, cibercafés, etc. p>6. Consumo turístico: concentrado en parques de atracciones, sitios históricos y principales atracciones turísticas.

El director ejecutivo de Nike, Phil Knight, dijo: “Los adolescentes tienen una gran capacidad de imitación. lograr el objetivo final de una sola vez, pero requiere publicidad a largo plazo para generar un efecto de marca. Por lo tanto, el club espera recibir apoyo a largo plazo de los comerciantes y trabajar juntos para maximizar el efecto publicitario. breve contenido de la guía de verbos intransitivos:

Esta "Planificación" es una revista promocional mensual gratuita patrocinada por nuestro club en conjunto con varias empresas que brinda a los estudiantes universitarios información sobre prácticas sociales y los guía para consumir. correctamente y proporcionar una plataforma publicitaria abierta para los comerciantes. También es un proyecto de desarrollo clave de este club. El nombre completo de la revista mensual es "Guía de consumo para estudiantes universitarios"

Para realizar anuncios de los comerciantes. Mostrada de manera más eficiente y clara frente a los consumidores, esta revista se divide principalmente en las siguientes secciones: 1. Anuncios de portada y contraportada 2. Recomendaciones de Lala para este mes 3. Promociones de bajo precio 4. Información sobre la actividad del stand 5. Parte-. plataforma de información laboral de tiempo 6. Consejos de uso del producto 7. Voz del cliente 8. Cupón.

Información detallada:

1. Anuncios de portada y contraportada.

Los anuncios comerciales se colocan en la portada y contraportada de la revista mensual y el costo es. más alto que el de las páginas interiores.

2. Recomendaciones para Farrar de este mes

Esta columna es la primera toma de la revista de este mes y es altamente promocional. Las principales recomendaciones están en línea con las características estacionales o cerca de la vanguardia. de tendencias o participación de los inversores Mayor información sobre el producto.

3. Promoción de bajo precio

Para comerciantes que tienen una gran cantidad de productos no vendibles o están realizando actividades promocionales.

4. Información sobre la actividad del stand

Divulgar información a los miembros que tengan productos no vendibles en la escuela.

5. Información a tiempo parcial

Establecer una plataforma de comunicación para los estudiantes interesados ​​en trabajar a tiempo parcial en la escuela y los empleadores.

6. Consejos de uso del producto

En principio, la información de esta columna es proporcionada por los anunciantes, introduciendo los usos, características, consejos y grupos aplicables del producto.

7. La Voz del Cliente

Esta columna es el texto principal del anuncio.

8. Cupones

En la contraportada de la revista mensual, la palabra "Hua La" está impresa en el reverso de cada cupón.

7. Características de la guía:

1. Orientación

Las publicaciones entregan información publicitaria directamente a los clientes y son altamente selectivas y dirigidas, reducen el desperdicio. . El público objetivo es claro, los lectores están relativamente concentrados y estables, y se adopta un método de distribución direccional punto a punto. No perseguimos el volumen de circulación sino la eficacia de la distribución.

2. Gratuita

Una ventaja que distingue nuestras publicaciones de las revistas tradicionales es que se regalan y pueden llegar a manos de los lectores sin barreras de elección. Excelentes métodos permiten a los estudiantes leer el 98% de las publicaciones.

3. Alcanzar el máximo valor

Los objetivos de distribución de nuestras publicaciones son fijos, lo que puede reducir la interferencia de factores objetivos en el proceso de transmisión de la información. De esta manera, los lectores no se ven afectados por el mundo exterior al obtener información y la información del anunciante se muestra frente a los lectores sin reservas, maximizando el efecto publicitario.

4. A largo plazo

Para un comercial de televisión de 30 segundos, la información desaparece después de 30 segundos y se ve fácilmente afectada por condiciones objetivas. Nuestras publicaciones son obviamente diferentes. Antes de tomar la decisión final, los consumidores pueden leer repetidamente la información publicitaria del comerciante y utilizarla como referencia para aprender más sobre los indicadores de rendimiento del producto, guiando así mejor a los consumidores a tomar la decisión final de compra.

8. Disposición de tableros publicitarios para guías: (guías: 2.500 personas, alcance publicitario es de aproximadamente 10.000 personas)

Tamaño de papel: 125 tamaño de papel estucado: A5

Cubierta: ¿900 yuanes? 1 cara

Contraportada: ¿800 yuanes? 1 lado

Cubriendo 2, 3, 4, 5, 6: ¿700 yuanes? 1 cara

Contraportada 2, 3, 4, 5, 6: ¿700 yuanes? 1 lado

Las páginas izquierda y derecha en el medio: 700 yuanes (1 lado: 400 yuanes)

Interior: 300 yuanes

9.

Beneficios publicitarios: Construya un puente entre consumidores y empresas, pequeña inversión y gran retorno.

Beneficios de la marca: una guía única de consumo guiado centrada en la cultura, el ocio y el entretenimiento. Los inversores en publicidad pueden utilizar esta publicación para crear una imagen de marca entre los estudiantes universitarios. Mejorar aún más el conocimiento y la credibilidad de la marca del comerciante, mejorar constantemente el índice de satisfacción del cliente del comerciante y sentar una base sólida para la expansión de la marca del comerciante y aprovechar el mercado de estudiantes universitarios.

Actividades promocionales: Esta publicación puede ayudar a los anunciantes a emitir tarjetas de descuento, cupones, vales, etc. Ampliar el alcance de los grupos de consumidores a los que se dirigen las actividades promocionales y aumentar la tasa de repetición de las actividades promocionales.

Plan de Inversión Publicitaria (2)

1. Objetivos de Planificación

Invitados por la Oficina de Promoción de Inversiones de Shijiazhuang Xinhua Aquatic Vegetales Co., Ltd., llevamos a cabo a Los 100 puestos y 40 tiendas restantes del Mercado Comercial de Mariscos y Productos Acuáticos de Main Street se encuentran en fase de planificación de proyectos de inversión, con una superficie comercial total de 4.560 metros cuadrados. La planificación prevé objetivos de inversión: 1. Según el tiempo y la tasa de alquiler, alcanzará el 60% a finales de junio; el 70% a finales de septiembre; 65.438+80% a finales de febrero; 2. Hacer que este mercado se convierta verdaderamente en un "mercado comercial de productos marinos y acuáticos" con gran escala, características distintivas, alta calidad y alta participación de mercado en la capital provincial, irradiando ventas mayoristas y minoristas en las ciudades y condados circundantes.

2. El estado actual y los antecedentes del "mercado"

El "mercado" está ubicado en la intersección de Xinhua Road y North Street en el centro comercial de Shijiazhuang, la provincia. capital, y está adyacente al mercado mayorista de productos básicos pequeños de Nansan más grande en el norte de China hacia el este. En el primer piso del "Edificio Diamante Azul" se encuentra el bazar Xinhua de fama nacional, con una población permanente de 40.000 habitantes cerca y casi un millón. Residentes temporales y permanentes en Shijiazhuang y las provincias costeras del sur que hacen negocios en todo el país.

Este "mercado" se estableció sobre la base del antiguo mercado que ocupaba carreteras e invertía enormes cantidades de dinero. Tiene un buen entorno empresarial y un nivel de gestión moderno para adaptarse al nivel de consumo actual. Un "mercado de comercio de productos del mar y acuáticos" único en su género.

La expansión del "nuevo mercado" y el aumento del área de negocios dependen únicamente de las operaciones de los comerciantes originales, y el consumo de los consumidores originales está lejos de satisfacer las necesidades de desempeño eficiente del mercado. función constructiva.

Si no se designa la estrategia de distribución correcta, no se utilizan los medios para lanzarse rápidamente al mercado y no se adopta un plan de inversión eficaz, inevitablemente se producirán las siguientes consecuencias adversas:

Los puestos comerciales y tiendas restantes Permanezca inactivo durante mucho tiempo y los costos operativos serán mayores cuando los costos operativos sean altos. A medida que aumenta el mercado, los comerciantes originales perderán su entusiasmo por las operaciones a largo plazo. A los restantes puestos comerciales y tiendas les resulta más difícil atraer nuevos comerciantes. Prolongar la retirada de capital de los inversores y los rendimientos de las inversiones, y aumentar los riesgos operativos de los operadores.

3. Análisis del "Mercado Comercial de Productos Marinos y Acuáticos"

1. Análisis objetivo: Con la mejora continua del nivel de vida de los consumidores durante la primavera; Festival; se espera que las ventajas y oportunidades de "mantenerse alejado del ganado y las aves de corral" aumenten la tendencia de consumo de mariscos y productos acuáticos. Según un informe de la "Estación Nacional de Promoción de Tecnología Pesquera" del 23 de febrero de 2004, "Es difícil que los virus de la influenza aviar invadan los animales acuáticos". El informe pregunta específicamente si la influenza aviar tiene algún impacto en los peces y otros animales acuáticos. El periodista entrevistó específicamente a una persona autorizada en este campo, el director de la Biblioteca de Patógenos de Plantas y Animales Pesqueros del Ministerio de Agricultura y el profesor Yang Xianle de la Universidad de Pesca de Shanghai. Él cree que la probabilidad de que los animales acuáticos sean infectados por virus como la influenza aviar y el coronavirus del SARS provenientes de humanos o ganado es muy pequeña. En lo que respecta a la investigación actual, no se han encontrado enfermedades virales en humanos, ganado o animales acuáticos, porque los animales acuáticos son animales de sangre caliente y el ganado y las aves de corral (incluidos los humanos) son animales de sangre caliente. dos conducirán a diferencias en la sensibilidad al virus. El virus de la influenza aviar es sensible al ganado y a las aves de corral, pero no a los animales acuáticos. Por tanto, es seguro consumir productos acuáticos.

A través del brote del virus de la influenza aviar que no se había visto en décadas, el juicio científico de los expertos, el progreso de la sociedad, el desarrollo del conocimiento científico, los consumidores se están volviendo gradualmente más científicos en el consumo de alimentos. que El mercado consumidor de productos del mar y acuáticos ha contribuido a la situación. Por tanto, el "mercado" se posiciona como un "mercado de comercialización de productos marinos y acuáticos" para adaptarse a los conceptos de consumo de los consumidores de la nueva era.

2. Microanálisis: la ubicación geográfica superior del mercado y los grupos de consumidores de mariscos y alimentos acuáticos relativamente estables que irradia han sentado una base operativa relativamente estable para los comerciantes originales que se mudaron desde la ciudad vieja. Sin embargo, para nuevos mercados con una mayor escala de inversión, es necesario atraer más competencia en el mercado y desviar a los grupos de consumidores originales, lo que aumentará la probabilidad de riesgos comerciales para todos los distribuidores en el mercado. ¿Por qué deberíamos considerar primero los intereses y riesgos de los comerciantes? Porque sólo cuando se protegen los intereses de los comerciantes puede prosperar el "mercado" y los inversores y operadores del mercado pueden obtener el máximo rendimiento.

En cuarto lugar, la estrategia de planificación general

"atracción de inversiones" y "construcción de mercado" se llevan a cabo simultáneamente.

En primer lugar, hay que aclarar la relación entre “atraer inversiones” y “construir mercado”. La escala del mercado se ha ampliado y el área operativa ha aumentado. () La promoción de las inversiones es, por supuesto, importante. Sin embargo, para que la promoción de las inversiones avance sin problemas, no se puede subestimar la "construcción de mercado", que puede desempeñar un papel clave e importante en la promoción de las inversiones. "Atraer inversiones" es el propósito, "crear el mercado" es el medio, "crear el mercado" es la estrategia comercial a largo plazo para un mercado próspero, y comenzar es muy crítico.

Plan General de "Atracción de Inversiones":

Antes de aclarar el plan de inversión, primero debemos analizar los objetivos de inversión. ¿Dónde está la base de la acuicultura de mariscos? Sólo entendiéndolos podremos formular un plan de inversión completo, como qué canales elegir para obtener información sobre inversiones, determinar qué medios y formas publicitarias y llevar a cabo el marketing publicitario y los gastos presupuestados de manera planificada y precisa.

Estrategia “Market Building” (Estrategia de Marketing)

Al mismo tiempo, el plan de marketing “marketmaking” debe realizarse e implementarse simultáneamente. Al aumentar la popularidad del "Mercado Comercial de Productos del Mar y Acuáticos", podemos ampliar la participación de mercado, realizar la función mayorista del "mercado" y lograr el propósito de prosperar el mercado de productos del mar y acuáticos.

Detalles del plan de promoción de inversiones del verbo (abreviatura de verbo)

1 Basado en el plazo de arrendamiento original y el precio de cobro por área unitaria, según los comentarios de los comerciantes contactados en el mercado y. De acuerdo con los requisitos, el plan puede modificarse de manera flexible para brindar a los comerciantes que quieran ingresar al mercado más opciones, menos presión, plena confianza y una entrada fácil. Se pueden agregar las siguientes opciones:

Podemos adoptar el método experimental de "ingresar primero, seleccionar después y realizar una prueba" para tomar la decisión de evaluar el contrato de arrendamiento dentro de un tiempo limitado según el progreso de nuestra inversión. . Sí: El final de junio cuenta como límite de tiempo, el final de septiembre cuenta como límite de tiempo y luego se especifican las políticas preferenciales para diferentes horarios en función del tiempo de toma de decisiones anterior del comerciante. Cuanto antes se evalúe el contrato, mejores serán las políticas preferenciales. Bajo la premisa de la operación de prueba, se utilizarán políticas preferenciales para atraer a los comerciantes para que se muden y operen con tranquilidad.

Utilice el "método de descomposición" para demarcar el área de las unidades de inversión para reducir la presión inversora sobre los comerciantes. Dividir un puesto o una tienda en dos partes para atraer inversiones, pero el precio del alquiler se puede aumentar adecuadamente para dar cabida a algunos pequeños comerciantes con variedades monótonas y a los acuicultores con una sola variedad sin desperdiciar el área del puesto, ampliando así la posibilidad de que un grupo de comerciantes que ingresan al mercado del sexo.

Utilice el "método preferencial combinado" para implementar la política de alquilar más y otorgar más concesiones a algunos grandes comerciantes con fuerza, visión para los negocios y operaciones diversificadas, y alentarlos a alquilar más puestos y operar en un gran escala en el mercado.

2. Determinar el grupo inversor objetivo y seleccionar los canales de difusión de información sobre inversiones.

Elegir diferentes canales y formas de difusión de información según los diferentes grupos inversores objetivo.

Puede elegir los medios de comunicación tradicionales, como los periódicos y la televisión, para difundir información sobre inversiones a estos grupos no objetivo.

Para los grupos de inversión objetivo que tienen una rica experiencia en la gestión de productos del mar y acuáticos y que participan en operaciones de productos del mar y acuáticos dentro y fuera de la ciudad, podemos utilizar el método "salir e invitar a entrar" para atraer estos productos del mar a los "mercados de productos del mar y acuáticos" dentro y fuera de la ciudad. Los operadores de productos acuáticos distribuyen folletos impresos para que estos operadores de productos del mar y acuáticos sepan más sobre nuestro entorno comercial y sus ventajas, atrayendo así a estos operadores de productos del mar y acuáticos.

Para los acuicultores de mariscos dispersos en ciudades y condados alrededor de la capital provincial, la dirección postal, el número de teléfono y la información detallada de cada acuicultor se pueden obtener a través de los departamentos de productos acuáticos del condado y de la ciudad en todos los niveles, y a través de cartas Este método envía folletos impresos en color y otra información sobre la inversión en el mercado a este grupo inversor objetivo, para que también puedan disfrutar de los beneficios de escala del mercado mayorista y los enormes beneficios del mercado minorista.

Para los grupos de inversión objetivo de bases de productos pesqueros y acuáticos en todo el país y áreas costeras, pueden elegir medios en línea con bajos costos de difusión de información publicitaria y un amplio rango de radiación para atraer a los comerciantes de productos pesqueros y acuáticos de todos de todo el país a nuestro mercado.

Reflejo del contenido de los anuncios de inversión;

Para reflejar la “ventaja geográfica” del mercado, debe ser simple y claro, con puntos clave resaltados: “Está ubicado en la zona dorada tierra de la capital provincial y está adyacente a la ciudad más grande del norte de China hacia el este. El mercado 'Nan San Tiao' es el famoso 'Bazar Xinhua' del país. Casi se reúnen empresarios de todo el país y de las zonas costeras del sur. Un millón de personas viven permanente o temporalmente, y hay restaurantes con sabor a mariscos dispersos ”

Para reflejar la escala del "mercado", es necesario centrarse en la función mayorista, las ventajas minoristas y las grandes empresas. y funciones integrales del "mercado". Lema publicitario: Entrar en este mercado moderno, cálido en invierno y fresco en verano, es como entrar en un mundo oceánico sin agua ni cariño familiar, que deslumbra.

El ámbito de negocio debe resaltar las características, centrándose en productos del mar y acuáticos, complementados con otros alimentos conjuntos. No enumerar los productos conjuntos uno por uno para evitar diluir el tema.

Las reglas de expresión del contenido publicitario: es hacer que los comerciantes objetivo tengan una sensación de entusiasmo y urgencia, expresada de manera exagerada, como: "La apertura de prueba el 8 de enero, la tasa de ocupación de los comerciantes alcanzó el 60% "Hasta ahora, las empresas han seguido llegando ..." "Los puestos restantes son limitados". No es necesario decir la verdad, como por ejemplo: "Debido al aumento de superficie en el nuevo mercado, el precio del alquiler es comparable al del mercado antiguo".

6. "Generar impulso" para aumentar la visibilidad y el marketing para prosperar el mercado de productos del mar.

La promoción de algo nuevo y el desarrollo de un nuevo mercado requieren grandes esfuerzos para aumentar la visibilidad y fuertes beneficios. Los productos marinos y acuáticos están gestionados por comerciantes y, a menudo, prosperan durante mucho tiempo. Los administradores del mercado deben hacerse un nombre y hacer un buen marketing para que los inversores puedan recibir informes eficientes. Los siguientes son los detalles de implementación de este caso sobre cómo mejorar la visibilidad y el marketing del "mercado":

Diseño de CI del mercado:

Porque aunque el mercado está ubicado en la bulliciosa zona del centro de la capital provincial, después de todo, está en el "Azul No hay rastro sobre el suelo en el piso negativo de la" Torre Diamante ". Es necesario compensar esta deficiencia inherente. Para lograr una imagen de mercado conocida con sombras en el suelo y en la calle, coloque un cartel guía emblemático fuera de la entrada de la plaza del mercado "Blue Diamond Tower" para resaltar el "Mercado de Comercio de Productos Acuáticos y Mariscos" y establezca un letrero llamativo en la intersección de la entrada sur de North Street y Xinhua Road. El gran pórtico siempre resalta las características del "mercado". Realmente dejemos que la imagen del "gran mercado" subterráneo se alce en el próspero distrito comercial de la capital provincial.

Transmitir mensajes de marketing a cada antena objetivo. Ampliar la cuota de mercado.

Según los diferentes niveles y grupos de consumidores de productos del mar y acuáticos, se distribuyen anuncios en páginas a color a los compradores y a los principales hoteles y restaurantes dentro y fuera del mercado, para que estos potenciales consumidores de productos del mar y acuáticos Los productos pueden llegar al mercado para su consumo.

Marketing de servicios:

Con la ayuda de muchas políticas preferenciales proporcionadas por el gobierno municipal para el "Proyecto de canasta de verduras" de la capital provincial, nos esforzamos por ganar proveedores reconocidos por los departamentos gubernamentales pertinentes para distribuidores y comerciantes en el mercado, los consumidores grupales abren uno o más canales verdes, utilizan Xinhua Road, una línea logística con control de tráfico relajado, para solicitar "pases verdes" para proveedores de productos marinos y acuáticos en todo el país y consumidores grupales en los condados circundantes. y ciudades, a fin de satisfacer a los comerciantes en el mercado, felices, promoviendo así el buen desarrollo de la labor de promoción de inversiones.

Estandarizar la gestión del mercado, ganar credibilidad del consumidor y aumentar la visibilidad del mercado.

Los operadores del mercado deben establecer un mecanismo de supervisión completo, establecer escalas justas e inspectores de calidad, evitar el fenómeno de que algunos comerciantes sin escrúpulos puedan pagar a los consumidores y realmente permitir que los clientes que consumen en el mercado estén satisfechos con sus compras. y comer Sólo con tranquilidad podremos lograr prosperidad a largo plazo en el mercado.

Marketing de divulgación científica para orientar el consumo;

De acuerdo a las características y escala del mercado, tenemos la responsabilidad y obligación de orientar a las personas de la capital provincial a comer más productos del mar y acuáticos. productos. Tomando el brote del virus de la influenza aviar como una oportunidad y el impacto de que las personas "se mantengan alejadas de la carne de ganado y aves de corral" como una oportunidad, y utilizando el juicio científico del profesor Yang Xianle, una autoridad en productos acuáticos, un tablero de anuncios de fórmulas científicas. se estableció en una posición destacada en los canales de importación y exportación del mercado. Permitir que más consumidores comprendan los beneficios de comer más mariscos y productos acuáticos, y guiar y desarrollar el enorme mercado de mariscos en la capital provincial.

Aprovecha el mercado para hacerte famoso y reducir los costes de marketing.

Para el calibre publicitario de este mercado, necesitamos un posicionamiento preciso.

El nombre completo del mercado: "North Street Seafood and Aquatic Products Trading Market", el nombre ha sido decidido y no se puede cambiar a voluntad. Es de destacar las palabras características de “mariscos y productos acuáticos”.

Posicionamiento preciso: "Intersección de Xinhua Road y North Street, primer piso del edificio Blue Diamond", no es apropiado utilizar "Beijing Seafood City Business Apartment" porque un nombre desconocido para los consumidores requiere inversión. Se requiere una gran cantidad de gastos de publicidad para lograr los resultados deseados. Si aprovechamos la "tendencia candente" de los anuncios de inversión a gran escala para la "Blue Diamond Tower" y aprovechamos la ubicación geográfica de la "Blue Diamond Tower" en el primer piso, podemos permitir que los grupos de inversión objetivo y el objetivo grupos de consumidores para comprender con mayor precisión la ubicación detallada del "agua de mariscos" y el "mercado de comercio de productos", logrando así el efecto de obtener el doble de resultado con la mitad del esfuerzo.

Crear tiempo, marketing de noticias.

Haga un gran escándalo en torno al proyecto de la "canasta de verduras" y el proyecto del "canal verde" que preocupan a los gobiernos de todos los niveles, e invite a los periodistas a informar de diversas formas. Por ejemplo, temas como "resolver el problema de compra para los consumidores y resolver el problema de venta para los acuicultores" y "establecer un mecanismo de supervisión del mercado para salvaguardar los intereses de los consumidores" desempeñarán el papel de anuncios gratuitos de texto suave.

Haz buenos gastos de marketing y planes de inversión, y no luches en batallas inciertas ni inviertas sin objetivos.

Analizar la situación actual de inversión del mercado, analizar los objetivos de inversión de los stands restantes, seleccionar diferentes medios de difusión de información y los costos de inversión de diferentes medios. Dependiendo de la dificultad del proyecto de inversión y la escala de la inversión, generalmente oscila entre el 3% y el 5% de la inversión total del proyecto. Una vez deducidas las ventajas de todo el mercado, la inversión en publicidad de inversión debería rondar el 2%. Si al mismo tiempo se publican anuncios de marketing dirigidos al consumidor, se debe realizar una planificación de inversiones adicional.

El plan de publicación en los medios es el siguiente:

Elija Zhaoyan Metropolis Daily con gran circulación y amplia cobertura, use 1/2 juego de páginas rojas y publique anuncios de inversión 1 o 2 veces. a la semana cuesta unos 50.000 yuanes.

Elija 1/2 conjunto de páginas rojas de "Zhaoyan Evening News", que tiene una gran circulación en la capital provincial y las ciudades y condados circundantes, para publicar anuncios promocionales dirigidos al consumo para activar el mercado. Lo hago dos veces por semana, unas 50.000.

Imprimimos decenas de miles de folletos en color para atraer inversiones y los distribuimos a operadores de productos acuáticos, consumidores en varios mercados de productos acuáticos y mercados de verduras, importantes hoteles, restaurantes y bases de acuicultura en los condados y ciudades circundantes. Invierta alrededor de 50.000 yuanes (las páginas promocionales de contenido de promoción de inversiones y contenido de promoción deben estar dirigidas, y los dos contenidos no pueden aparecer en la misma página).

Elija un medio en línea con un bajo costo de inversión y un gran volumen de comunicación, y publique anuncios de inversión, que puedan publicarse hasta el final de la invitación de inversión, que costará entre 5.000 y 10.000 yuanes.

Elija sitios web gratuitos como China Agriculture Products Supply and Demand Network, China Fisheries Network y China Fisheries Government Network para publicar información de texto sobre inversiones.

Siete. Descripción general de la implementación

En primer lugar, los responsables de la toma de decisiones del mercado deben demostrar repetidamente este caso para alcanzar una * * * aprobación. Luego, explique la importancia de este caso a todos los empleados que implementan colectivamente la operación del caso. Evitar temeridades e irresponsabilidades en la ejecución y operación. Por muy bueno que sea el plan, si hay desviaciones, descuidos o descuidos en su operación y ejecución, no logrará los resultados esperados. Mientras utilicemos el espíritu corporativo de Dongmai de "hacer todo con el corazón", nada es imposible y el objetivo no se puede lograr.