¿Cómo redactar un texto publicitario?
¿Cómo escribir?
1. Primero debe digerir la información sobre el producto y el mercado, y luego describir el producto en no más de 20 a 30 palabras. El contenido debe incluir las características, funciones, consumidores objetivo y disfrute espiritual del producto. .
2. Entonces hay que preguntarse ¿qué debo prometer a mis consumidores? Esto es importante, si no hay compromiso nadie comprará tus cosas. Cuanto más específica sea la promesa, mejor. No hagas promesas que no puedas creer. Las garantías en las que se basa su promesa deben considerarse claramente en la redacción.
3.Hay una idea central. Esta idea central es simple, en segundo lugar, se puede ampliar a una serie de anuncios y, en tercer lugar, es original y puede despertar a muchos consumidores indiferentes. La ley de la creatividad es extenderse desde la parte principal de la imagen hasta la parte secundaria y luego tener en cuenta la parte secundaria. La parte principal de la pantalla publicitaria se llama "centro de composición". En la publicidad impresa, el centro de la composición es la mejor posición para la comunicación visual y es más propicio para expresar directamente el contenido del anuncio. En psicología visual, se llama "proceso visual".
Debido a que el diseño del flujo visual no se puede llevar a cabo de forma aislada, debe ser un diseño en el que los factores de composición, los factores de blanco y negro y los factores de color sean interdependientes. Por tanto, la relación entre el centro de composición, el centro de blanco y negro y el centro de color del anuncio son complementarias. A veces estos centros se superponen para formar el centro visual, a veces es necesario escalonarlos, lo que depende del contenido; de la expresión y las necesidades de la composición. Por lo tanto, si desea diseñar buenas obras publicitarias, debe comprender las características de la visión y dominar las leyes de la visión, de modo que el proceso visual pueda reflejar ideas y el diseño pueda formar belleza artística y ajustarse a las leyes lógicas del conjunto. ritmo y expresar mejor las necesidades de la comunicación publicitaria.
La autenticidad es el primer principio del copywriting publicitario.
1. El texto publicitario está más directamente relacionado con la audiencia.
En las campañas publicitarias, el copy publicitario, junto con otros elementos de las obras publicitarias, actúa como "portavoz" de la campaña publicitaria, poniéndose de pie y hablando con el público. A través de su introducción y recomendación, las personas aprenden sobre empresas, productos y servicios, generan correspondencia emocional y toman una decisión sobre si aceptar o no un determinado servicio. Si lo que dice el portavoz es cierto o no determina en gran medida si la audiencia puede obtener información verdadera y precisa, si puede generar las emociones correspondientes consistentes con el estado real y si puede generar intenciones de consumo correctas. Por lo tanto, sólo los textos publicitarios que se ajusten al principio de autenticidad pueden cumplir con el concepto publicitario "orientado a las personas". El texto publicitario que expresa honestamente el verdadero mensaje publicitario es la mejor forma de servicio a la audiencia.
2. El objetivo final del copywriting publicitario es persuadir e inducir a los consumidores a producir una conducta de consumo.
Esta finalidad está mediada por la liberación de obras publicitarias compuestas por copy publicitario. Los anunciantes utilizan obras publicitarias para promocionar las funciones y características de los productos con la esperanza de ganar el gasto de los consumidores. Este propósito hace que la redacción de textos publicitarios sea completamente utilitaria. Una vez que los anunciantes renuncian a sus responsabilidades morales hacia los consumidores con fines utilitarios, textos publicitarios falsos inundarán el espacio publicitario, causando que muchos consumidores sufran por sus propios fines. Esto es muy perjudicial para el desarrollo real de la economía, la prosperidad del mercado publicitario y la satisfacción de las necesidades físicas y mentales de los consumidores. En este sentido, el principio de autenticidad es un poderoso disuasivo ante el posible impacto negativo sobre las características publicitarias.
3. El texto publicitario se difunde ampliamente a través de los medios de comunicación y puede producir un doble efecto.
El texto publicitario se difunde a través de diferentes medios, y el alcance de difusión es bastante amplio. Esta universalidad, combinada con su doble efecto como producto cultural, tendrá un doble impacto de amplio alcance. Los efectos duales son efectos económicos y efectos sociales. La publicidad eficaz puede guiar o empujar a los consumidores a un doble consumo de material y cultura. El consumo basado en características y ventajas reales del producto es, por supuesto, el resultado soñado por los anunciantes y también es una poderosa fuerza impulsora del desarrollo social y económico. Sin embargo, si se basa en información falsa, la locura del consumo provocada por los textos publicitarios tendrá consecuencias adversas para los consumidores y la estabilidad del entorno social y económico, y conducirá a la búsqueda ciega de un mal estilo de vida.
4. La autenticidad es la vitalidad del texto publicitario
El texto publicitario es responsable de representar empresas, productos y servicios, promover sus características y funciones, y persuadir e inducir a los consumidores a realizar las compras correspondientes. . Entonces la autenticidad es su vida y su fuerza. Si se viola el principio de autenticidad, el texto publicitario perderá credibilidad debido a la distorsión. El texto publicitario que pierda credibilidad quedará sin vida y sin valor. En la actualidad, la existencia y difusión del recelo y la desconfianza del público hacia la publicidad son consecuencia de muchos anuncios falsos. Si una campaña publicitaria pierde la confianza de su audiencia, la publicidad en sí pierde sentido.