¿Cuáles son las formas de publicidad?
Actualmente existen cinco formas de publicidad en Moments: publicidad gráfica, publicidad en vídeo, publicidad con tarjeta básica, publicidad con tarjeta selectiva y publicidad interactiva @advertiser. Al escuchar el nombre, algunas personas pueden encontrarlo poco intuitivo. He aquí un vistazo más de cerca a cada uno.
1. Publicidad impresa
Incluyendo redacción externa, imágenes externas, enlaces de texto, redes sociales de usuarios, anuncios gráficos de promoción local y logotipos de tiendas, que es la forma más común de publicidad en Moments. .
2. Publicidad en vídeo
Consta de cinco partes: redacción publicitaria externa, vídeo externo, enlaces de texto y redes sociales del usuario. Es una forma publicitaria comúnmente utilizada por los anunciantes de marcas.
3. Anuncios de tarjetas básicos
Los anuncios de tarjetas incluyen imágenes, textos y videos. La copia está debajo de la imagen, que es diferente del contenido original en Moments.
4. Publicidad selectiva con tarjetas
Sobre la base de la publicidad con tarjetas, se agregan dos botones de selección más, lo que favorece más la interacción de la audiencia, la comprensión de los deseos de la audiencia y una mejor experiencia.
5. Publicidad interactiva @Advertiser
Aplicable a todas las formas de publicidad Moments, consta de tres partes: entrada a la función, comentario del usuario@anunciante y respuesta del anunciante.
Además del formulario, a todo el mundo también le preocupa la página de destino, lo que significa que no hay restricciones sobre dónde saltar después de hacer clic en el anuncio. Según los diferentes propósitos publicitarios, los anuncios de Moments pueden proporcionar los siguientes saltos:
1. Promoción de marca
Admite "gráficos" y "video". Haga clic en la copia para configurar "Ver Detalles", "Recibir Ofertas" y "Reservar Eventos". Después de hacer clic, saltará a la página de detalles de la plantilla, al mensaje gráfico de la cuenta oficial de WeChat y a la página H5 personalizada para satisfacer las necesidades de promoción, como la exposición de la marca y la promoción de la página del producto/evento.
2. Promoción en la cuenta oficial de WeChat
Puedes configurar "Ver detalles" y "Más información sobre la cuenta oficial de WeChat". Después de hacer clic, puede ir a la página de detalles de la cuenta oficial de WeChat con plantilla, que puede satisfacer las demandas de promoción de aumentar la popularidad de la cuenta oficial de WeChat y cultivar consumidores potenciales y seguidores leales.
3. Promoción de aplicaciones móviles
Puedes configurar "Ver detalles" y "Descargar aplicaciones/juegos" y luego hacer clic para ir a la página de detalles de la plantilla de la aplicación móvil, que puede ser. satisfacer las necesidades de promoción de aplicaciones móviles para descargas y promoción de juegos móviles.
4. Promoción de cupones y tarjetas WeChat
Puede configurar "ver detalles" y "recibir descuento", haga clic para ir a la página de detalles de la colección de tarjetas y cupones. Los usuarios pueden ingresar directamente a la página de recolección de tarjetas y cupones a través de anuncios en su círculo de amigos para recibir cupones rápidamente y atraer el consumo.
5. Promoción local
Solo se admiten anuncios gráficos. Puede configurar Ver detalles, recibir ofertas o reservar un evento. Haga clic para ir a la página de detalles de la plantilla (recopilación de información de respaldo o promoción de la marca) y al artículo de la cuenta oficial de WeChat. Haga clic en el logotipo de la tienda para ir a la página de detalles de la tienda. Mediante la asociación con tiendas fuera de línea específicas (como tiendas, centros comerciales o bienes raíces) y la visualización de formas publicitarias, se satisfacen las necesidades de promoción local, logrando así el efecto de atraer tráfico del en línea al fuera de línea.
Como tipo de publicidad de flujo de información y publicidad de efectos, la publicidad de Moments tiene la función de posicionamiento preciso. Aquí también compartimos la función de orientación actual de Moments:
Región de soporte, género, edad, relacionado con el teléfono móvil (modelo de marca, sistema de telefonía móvil, entorno de Internet), matrimonio, educación, etiquetas de interés (intereses comerciales/ APP Interest), LBS, marketing intenso y otras orientaciones de atributos.
1. Región
Apoyar a los usuarios en ciudades por encima del nivel de prefectura para que elijan libremente la orientación (los datos provienen de la información de ubicación común de los usuarios durante el último mes) y respaldar la entrega mediante provincia y ciudad. Según las ciudades opcionales a nivel de prefectura, se puede refinar para los usuarios de una determinada región administrativa.
2. Género y edad
Apoyar a los usuarios de 14 a 60 años a elegir libremente y apoyar el posicionamiento de género.
3. Relacionado con el teléfono móvil
Compatible con la marca del teléfono móvil, el modelo y la orientación del precio; admite la orientación del sistema de telefonía móvil (iOS, Android) basado en Wi-Fi, 4G, 3G; , 2G y otras orientaciones ambientales físicas. Admite selección de combinación gratuita o selección ilimitada.
4. Estado civil
Apoyo basado en la orientación matrimonial actual del usuario, incluyendo soltero, recién casado, casado y paternidad.
5. Nivel educativo
Orientación de soporte basada en el nivel académico más alto del usuario, incluyendo doctorado, maestría, licenciatura, secundaria, preparatoria y primaria.
6. Etiquetas de interés
Se divide en etiquetas de interés comercial y etiquetas de interés de APP. Las etiquetas de interés comercial incluyen 18 etiquetas de interés de primer nivel, 124 etiquetas de segundo nivel y 51 etiquetas de interés de tercer nivel; las etiquetas de interés de APP incluyen 10 etiquetas de juego y 28 etiquetas que no son de juego.
7. Pounds
Los anuncios de promoción local admiten funciones de orientación regional más detalladas: además de opciones que respaldan a más de 300 ciudades y más de 2800 distritos y condados (excluido Hong Kong, Macao y Taiwán), también admite más de 4.400 opciones de distritos comerciales y más de 58 millones de puntos POI (puntos de interés) designados para personalizar la orientación con un radio de radiación de 500 a 5.000 metros.
8. Remarketing
Admite la publicación de usuarios que hayan interactuado contigo recientemente, incluidos los fans que te hayan dejado de seguir en un mes.
Finalmente, déjame mostrarte algunos materiales de casos reales puestos en el círculo de amigos:
1. "Monkey King Show" de Pepsi China
Sun Wukong en. "Viaje al Oeste" La experiencia de vida de esta IP clásica hizo que los usuarios expresaran su respeto, emoción y nostalgia en anuncios, que luego se convirtieron en una gran cantidad de colecciones compartidas y se difundieron aún más a través de los propios medios.
El número de exposiciones fue de 1,03 millones y el número de visualizaciones de vídeos cortos superó los 200 millones.
2. Mesa de comida
A través de etiquetas de interés, puede encontrar usuarios clasificados verticalmente que cumplan con las características de las cuentas oficiales de WeChat. Con información gráfica original que coincide con la creatividad publicitaria,
atrae usuarios y logra conversiones efectivas, y el costo de una sola atención es inferior a 3 yuanes.
3. Sea testigo del amor en la próspera dinastía Tang.
El anuncio de la nueva película de Ye Fan, "Yang Guifei", provocó una discusión interactiva.
La tasa de pedidos anticipados de la película llega al 13%, lo que suma 300.000 personas a la cuenta oficial de WeChat.
4. Fotografía de bodas de la Sra. Jin
Seleccione usuarias de la edad adecuada que se encuentren en el estado de "recién casadas" y, según el círculo local, exponga a los usuarios actuales y futuros. con necesidades potenciales.
Céntrate en el coste de 4 yuanes por persona y convierte los fans en pedidos efectivos.
5. Wuhan Happy Valley
Con la ayuda de Halloween, a través de la segmentación básica + personalización de datos LBS, se puede enviar con precisión a estudiantes, círculos empresariales y entusiastas del entretenimiento.
350.000 personas participaron en la interacción y se vendieron más de 6.000 entradas online.
Bien, basta de anuncios en WeChat Moments.
Para obtener más información sobre la estrategia de cobro, la operación de entrega y más datos de casos excelentes de los anuncios de Moments, puedes seguir a Xiaodun~