Antecedentes históricos de la publicidad.
1. Formas publicitarias occidentales
Los primeros anuncios que la gente ve ahora son anuncios escritos en pergamino en el Museo de Londres. Según la investigación, se trataba de un anuncio de un sirviente (esclavo) fugitivo en el antiguo Egipto alrededor del año 1000 a.C. Según los registros, cuando Julio César, el gobernante autocrático de la antigua Roma, se enfrentaba a una guerra inminente, a menudo llevaba a cabo actividades de propaganda a gran escala mediante la distribución de varios folletos para ganarse el apoyo del público. Se puede observar que la forma de publicidad mediante folletos se utilizó por primera vez en Occidente.
La publicidad en carteles, publicidad sonora y publicidad de espectáculos han aparecido en formas publicitarias occidentales. Como un tipo de publicidad escénica, los artistas ciegos la utilizaron a menudo en la historia de la publicidad china, pero no fue ampliamente utilizada. En las sociedades occidentales, es relativamente común influir y atraer clientes a través del juego. Este método se originó en Berry, Francia, en 1141. Un grupo de publicidad verbal de 12 personas, con el permiso del rey Luis VII de Francia, tocó la flauta para atraer clientes en hoteles específicos, promocionando así a los clientes.
La forma publicitaria más importante en los países occidentales constituye el moderno sistema de formas publicitarias. Con el desarrollo de la economía social, las principales formas de publicidad en los países occidentales han seguido desarrollándose y mejorando, convirtiéndose en la principal forma de publicidad en la sociedad moderna.
1. Publicidad en periódicos
En los países europeos, los periódicos tienen una larga trayectoria. A finales del siglo XV aparecieron en varios países europeos los tabloides impresos con noticias. Se les llamó "libros de noticias" y eran papeles impresos doblados por la mitad. Se consideran el origen directo de los periódicos. Los primeros periódicos estadounidenses incluyeron el New York Sun, el American Herald y el New York Times. El New York Sun fue fundado por la gente de B.H. Day el 3 de septiembre de 1983 y pronto desencadenó un movimiento sensacionalista en los Estados Unidos, es decir, "un centavo puede comprar un periódico", creando así la "Agencia de Noticias" de los Estados Unidos en historia, que es un hito en la historia de la industria periodística estadounidense. Tras el lanzamiento de la campaña del periódico People's Daily, debido al bajo precio de los periódicos. Todo el mundo puede permitírselo, por lo que el número de estrellas en los periódicos ha aumentado considerablemente y las tarifas de publicidad también han aumentado rápidamente. 10. Para ahorrar costos de publicidad, algunas empresas contratan profesionales para crear noticias incendiarias y ampliar su influencia. Aunque este período se denomina "el período más vergonzoso" de la historia de la comunicación estadounidense, promovió el desarrollo de la industria periodística estadounidense.
Tras entrar en el siglo XX, la publicidad en los periódicos se desarrolló aún más rápidamente. A medida que aumenta el número de anuncios, también aumenta el espacio en los periódicos. Los anuncios en los periódicos difunden información política, militar, económica, cultural y de otro tipo en diversas áreas de la vida personal, como el compromiso, el matrimonio, la búsqueda de empleo, el empleo, el alquiler, las tutorías, el cuidado de los niños, el trabajo a tiempo parcial, etc. En los países desarrollados occidentales, la edición de fin de semana de algunos periódicos contiene entre 500.000 y 600.000 palabras de información, y la mayor parte es información publicitaria e información promocional relacionada con la publicidad. Se puede ver la influencia y el papel de la publicidad en los periódicos en la vida social occidental.
Publicidad por radio
La aparición de la radio es uno de los mayores avances en el campo de la comunicación humana. Produce publicidad por radio que no está limitada por el tiempo, el lugar y la compleja tecnología de producción. En 1920 se estableció la primera estación de radio comercial en los Estados Unidos y en 1926 apareció la radio nacional, convirtiéndose en un importante medio publicitario sin precedentes. Posteriormente, países de todo el mundo establecieron sus propias estaciones de radio. Debido a las diferentes condiciones nacionales, en el ámbito de la radiodifusión, algunos gobiernos han restringido o prohibido explícitamente la publicidad televisiva. Sin embargo, para las estaciones de radio de la mayoría de los países o regiones, la publicidad radiofónica es una de las fuentes importantes de gastos de transmisión.
3. Publicidad televisiva
En 1936, el Reino Unido estableció la primera estación de televisión del mundo. La primera estación de televisión en los Estados Unidos se estableció en 1939, pero la estación de televisión comercial no abrió oficialmente hasta junio de 1941. Después de la Segunda Guerra Mundial, la comunicación televisiva se desarrolló rápidamente y se establecieron una tras otra estaciones de televisión en varios países. Muchas de estas estaciones de televisión se dedican al negocio de la publicidad televisiva, lo que ha llevado al rápido desarrollo de la publicidad televisiva.
4. Publicidad en revistas
La palabra "magazlne" se utilizó por primera vez en la revista británica "Gentleman" publicada en 1731. Se describe como: "Una colección mensual de prosa, como una revista". La palabra "revista" se deriva del árabe "makhzan". La palabra original significa "almacén". Quizás se transformó en un almacén de conocimientos, y las revistas que luego publicaron artículos, novelas y otros textos se llamaron revistas. No fue hasta las décadas de 1920 y 1930 que las revistas recibieron gradualmente atención. El gran desarrollo de las revistas se produjo después de la Segunda Guerra Mundial. Cuando el mundo se desarrolla de manera estable, el desarrollo de diversos campos profesionales y campos integrales es causado objetivamente por la necesidad de intercambios y comunicación. Revistas como Der Spiegel en Alemania, Time en Estados Unidos y Yomiuri Shimbun en Japón se han convertido en revistas importantes en el mundo. Al mismo tiempo, siguieron apareciendo un gran número de revistas interesantes, informativas y entretenidas, que se combinaron con la comunicación publicitaria, formando así la publicidad en revistas moderna.
5. Otra publicidad
Publicidad exterior. La publicidad exterior apareció y se desarrolló en el extranjero después del siglo XVII. En 1870, los ingresos por publicidad exterior representaban el 30% de la publicidad comercial. A principios del siglo XX, con la mejora del transporte, especialmente la popularidad de los automóviles y el desarrollo de la construcción de carreteras, la importancia de la publicidad exterior aumentó aún más. La publicidad exterior se basa principalmente en imágenes, con el objetivo de profundizar la impresión de la gente. Los tipos de publicidad exterior incluyen vallas publicitarias, carteles y publicidad arquitectónica.
Publicidad aérea. La publicidad aérea es una forma de publicidad que utiliza objetos flotantes y objetos voladores como medio para colgar o escribir anuncios para atraer la atención y el interés del público. La primera publicidad aérea tenía forma de cometas. En 1913, el Mayor J.C. Savage de la Royal Air Force comenzó a organizar experimentos de publicidad aérea con cortinas de humo. La primera representación tuvo lugar en Inglaterra en 1922. El avión tenía las palabras "Daily Mail" escritas en el humo del cielo. Más tarde, los estadounidenses inventaron la publicidad por proyección aérea, que daba a la gente una sensación de majestuosidad. 1991, anuncio de neón en el mar. El primer letrero de neón del mundo fue instalado en el Palacio Real de París por el francés Claude. Luego los británicos empezaron a hacer lo mismo. No entró en Estados Unidos hasta la década de 1920. La popularidad y aplicación de la publicidad de neón se produjo a finales de los años 1920 y principios de los 1930, y luego se diversificó en los años 1950 con la invención y el uso de nuevas tecnologías y nuevos materiales. Después de la década de 1990, su forma se volvió más próspera y colorida. Los letreros de neón se han convertido en un símbolo importante de la prosperidad económica de una región.
Publicidad por correo directo. La publicidad por correo directo es una forma de publicidad en la que los materiales promocionales de productos se envían directamente a los consumidores. Esta forma de publicidad ocupa una gran proporción en algunos países occidentales e incluso se considera uno de los cuatro principales medios que sustituyen a las revistas.
En segundo lugar, la profesionalización y profesionalización de la publicidad
La profesionalización y profesionalización de las actividades publicitarias comenzaron en Estados Unidos y se extendieron desde Estados Unidos a muchos países europeos.
En 1869, en Filadelfia, Estados Unidos, N.w. Ayer y sus hijos fundaron una empresa de publicidad en el sentido de una empresa de publicidad verdaderamente profesional, la "Ayer and Sons Advertising Company". El enfoque de las operaciones de la empresa ha pasado de simplemente páginas de periódicos a servir a los clientes, hacer publicidad para los clientes, ayudar a los clientes a formular estrategias publicitarias y centrarse en los efectos publicitarios.
A principios del siglo XX las empresas profesionales de la publicidad se desarrollaron muy rápidamente. La industria publicitaria estadounidense ha sido la primera en soportar la peor parte desde el principio, liderando la tendencia de desarrollo de las empresas profesionales de la publicidad y produciendo una gran cantidad de empresas publicitarias famosas. Durante la Gran Depresión que comenzó a finales de la década de 1920, las agencias de publicidad trabajaron mucho y desempeñaron un papel extremadamente importante para ayudar a las empresas industriales y comerciales estadounidenses a escapar de la depresión económica. Por lo tanto, se han formado en todo el mundo grupos industriales de empresas de publicidad con Estados Unidos como núcleo.
El desarrollo de la industria publicitaria estadounidense ha impulsado la actividad y el desarrollo de la industria publicitaria en todo el mundo. Desde la perspectiva de la industria publicitaria, desde la Segunda Guerra Mundial, la industria publicitaria mundial, con Estados Unidos como líder central y Europa Occidental y Japón como cuerpos principales, se ha desarrollado enormemente.
En tercer lugar, el surgimiento y desarrollo de la publicidad
(1) El surgimiento de la publicidad
Hay tres razones para el surgimiento de la publicidad, a saber, la promoción objetiva. Del desarrollo de la economía mercantil, el desarrollo de la psicología sienta las bases teóricas y la inevitabilidad de la diferenciación disciplinaria.
Primero, base objetiva.
A principios del siglo XX, el rápido desarrollo de las empresas de publicidad profesionales contribuyó a un mayor desarrollo de la economía de los productos básicos. El rápido desarrollo de la economía de los productos básicos planteó mayores requisitos para la industria de la publicidad. Existe una necesidad urgente de resumir y mejorar la experiencia en la práctica publicitaria en la teoría de la publicidad para promover aún más el desarrollo de la publicidad. Precisamente gracias al gran desarrollo de la economía mercantil a principios de este siglo se ha formado la base objetiva para la investigación teórica sobre la publicidad.
En segundo lugar, el desarrollo de la teoría psicológica sentó una base teórica. Desde que el profesor Wundt estableció el primer laboratorio de psicología en la Universidad de Leipzig en 1879, ha llevado a cabo investigaciones sobre los mecanismos psicológicos y las actividades psicológicas desde una perspectiva empírica y ha logrado una serie de resultados, separando así la psicología de la filosofía y convirtiéndola en una disciplina independiente. . El surgimiento y el desarrollo posterior de la psicología moderna han tenido un impacto importante en la psicología del consumidor y la publicidad. Cada desarrollo y avance en la teoría psicológica conduce a la profundización de la investigación teórica sobre publicidad y al surgimiento de nuevas teorías.
En tercer lugar, la inevitabilidad de la ola de independencia disciplinaria. El comienzo del siglo XX fue un período de diferenciación en las ciencias sociales. Con el desarrollo metafísico de las ciencias sociales en el siglo XVIII y la acumulación de experiencia disciplinaria y la germinación de conceptos en el siglo XIX, muchos campos de las ciencias sociales comenzaron a diferenciarse. Como resultado, en el siglo XX surgieron un gran número de nuevas disciplinas. En lo que a publicidad se refiere, se ha adaptado a la situación objetiva de gran integración y diferenciación de esta disciplina. Integra, abstrae y separa los conceptos y categorías originalmente pertenecientes al periodismo, la comunicación, el marketing y las actividades psicológicas para descubrir su lógica interna. y realizar nuevas investigaciones combinación estructural, construyendo así un sistema teórico de publicidad independiente.
(2) El desarrollo de la publicidad exterior
El desarrollo de la publicidad exterior ha pasado por tres etapas: creación, madurez e innovación.
1. La etapa fundacional
Desde finales del siglo pasado hasta la década de 1930 se funda la publicidad.
En 1900, el psicólogo estadounidense Har Owgale escribió el libro "La psicología de la publicidad" basado en años de extensas investigaciones e investigaciones, enfatizando que el contenido de los anuncios de productos debería ser fácil de entender para los consumidores y que la psicología debería principio, atrayendo la atención y el interés de los consumidores. En 1901, cuando Walter Scott, presidente de la Universidad Northwestern y psicólogo social, pronunció un discurso en la Universidad Northwestern, planteó sistemáticamente los puntos clave sobre cómo se puede aplicar la psicología a la publicidad. Posteriormente, publicó 12 artículos y compiló y publicó el libro "Teoría de la publicidad" (también traducido como "Principios de la publicidad"). La "Teoría de la publicidad", publicada en 1903, creía que la psicología se utiliza ampliamente, no sólo en la industria de la publicidad, sino también en diversas industrias, sentando las bases para el establecimiento de la ciencia de la publicidad. Posteriormente, el economista estadounidense Hicks compiló el "Esquema de la publicidad", que analiza sistemáticamente las actividades publicitarias. La "Teoría de la publicidad" y el "Esquema publicitario" se consideran las primeras obras publicitarias del mundo.
En 65438-0908, el sociólogo estadounidense Ross escribió el libro "Psicología social", en el que analiza y estudia el desempeño psicológico y conductual de grupos e individuos en la vida social, involucrando una gran cantidad de psicología del consumidor relevante directa y Los factores indirectos juegan un papel de apoyo en el establecimiento de la teoría de la publicidad. En 1912, el psicólogo alemán Münsterberg publicó el libro "Psicología y vida económica", que se centraba en la psicología industrial y en algunos capítulos planteaba claramente cuestiones relacionadas con la psicología del consumidor, como los efectos publicitarios y los escaparates. De 1902 a 1905, la Universidad de Pensilvania, la Universidad de California, la Universidad de Michigan y la Universidad Northwestern comenzaron a ofrecer cursos de publicidad.
Desde finales del siglo XIX hasta la década de 1930, la teoría de la publicidad aparece y se desarrolla en cierta medida. Las características de la investigación teórica sobre publicidad durante este período fueron preguntas planteadas, argumentos simples, teorías dispersas y ningún sistema disciplinario completo. Sin embargo, la publicidad se ha convertido en una disciplina.
2. Período de madurez
Las décadas de 1930 a 1960 fueron el período de madurez de la publicidad.
En la década de 1920 comienza a aparecer la comunicación y el marketing, especialmente el desarrollo y mejora de las actividades y teorías del marketing, que impulsaron una mayor formación de la publicidad. La Gran Depresión provocada por la crisis económica mundial de 1929 a 1933 planteó objetivamente requisitos teóricos para la publicidad.
Por lo tanto, durante este período surgió un gran número de expertos y académicos en publicidad para estudiar problemas prácticos y utilizar la publicidad para influir y promover el desarrollo de la economía real.
Un grupo de investigadores de la teoría de la publicidad ha realizado contribuciones destacadas a la madurez de la teoría de la publicidad y ha producido muchas escuelas de teoría de la publicidad. John Kennedy, el redactor publicitario más influyente de Estados Unidos a principios de este siglo, fundó la escuela de publicidad racional. Definió a la publicidad como "vendedores de papel". Claude Hopkins desarrolló la publicidad sensorial de John F. Kennedy y se convirtió en una figura representativa del grupo sensorial. En su opinión, la publicidad es para las mercancías lo que el drama para la vida. Es a la vez una mercancía y algo superior a una mercancía. Escribió muchos anuncios famosos y fabricó muchos productos de marcas famosas. Su libro "La publicidad en la ciencia" es una lectura obligada para los estudiantes estadounidenses que estudian publicidad. Leo Boehner estableció y desarrolló la "Escuela de Publicidad de Chicago". En términos de desempeño publicitario, "Nos esforzamos por ser más sinceros y sin prejuicios. Nos esforzamos por ser apasionados y no emocionales". Tother Reeves fue pionero en la teoría de que la publicidad es una "propuesta de venta única". Es obvio que "el arte de la publicidad consiste en inculcar un mensaje en el corazón de la mayoría de las personas al menor coste posible". William Bob propuso que la redacción publicitaria debe ser creativa y que lo más importante en publicidad es la originalidad y la novedad. “Todo lo que escribas, todo lo que aparezca en tu anuncio impreso, cada palabra, cada símbolo gráfico y cada sombreado debe contribuir a la eficacia del mensaje que deseas transmitir”. David Ogilvy fundó la teoría del "diseño de imágenes" y es conocido como el "arquitecto de la era del diseño de imágenes" y fue autor de "Confesiones de un publicitario". Resumió su propia experiencia en la práctica publicitaria. Desde su publicación en 1962, ha sido traducido a más de 20 idiomas y ha vendido más de 300.000 copias en Estados Unidos. Este libro es un libro de referencia de lectura obligada para los estudiantes de publicidad en Europa y Estados Unidos. Cubre no solo la creación de publicidad, sino también muchas teorías de gestión modernas. George Gribbin sistematizó la escuela de pensamiento de Rubicam. Él cree que "el objetivo de escribir publicidad y cualquier otra cosa es que el escritor debe comprender a otras personas, ser sensible con ellas y simpatizar con ellas". En un anuncio, la otra parte debe leer la primera y segunda oración del texto. continuamente hasta que el anuncio termine con la última palabra. Señaló claramente que los anunciantes deben ser personas cultas, no sólo escritores, sino que todas las personas relacionadas con la creación de anuncios deben escribir y crear anuncios de esta manera, y deben revisarlos y mejorarlos constantemente. La publicidad debe estar cerca de la vida y los redactores deben tener un conocimiento profundo del producto, de los futuros clientes y de su producto para poder crear una buena publicidad.
Durante este período, muchas sedes de famosas empresas de publicidad aparecieron en Madison Avenue en Manhattan, Nueva York, EE. UU., por lo que esta calle se convirtió en sinónimo de la industria publicitaria estadounidense.
3. Período de innovación
Después de la década de 1970, con la nueva revolución tecnológica que arrasó el mundo, los métodos y técnicas publicitarios modernos se han innovado enormemente, la investigación y la previsión publicitaria, tecnologías como los medios. la planificación y la expresión publicitaria se han informatizado y la teoría publicitaria continúa innovando.
A finales de los años 1960 y principios de los años 1970, Al Reese y Jack Trout propusieron el concepto de "posicionamiento" y escribieron una serie de artículos llamados "La era del posicionamiento". La teoría del posicionamiento publicitario se ha extendido rápidamente a muchos países. Recientemente, Jay Trout publicó un nuevo posicionamiento basado en un resumen de la experiencia de los últimos 25 años y propuso una estrategia de posicionamiento más acorde con las exigencias de los tiempos. Al mismo tiempo, han surgido investigaciones sobre medios publicitarios, psicología publicitaria, estrategia de campañas publicitarias, economía publicitaria, sociología publicitaria, cultura publicitaria y estudios de comunicación, enriqueciendo y promoviendo las teorías básicas de la publicidad, y también promoviendo el desarrollo de la publicidad.