Anuncios de WeChat Moments: un glorioso agujero negro promocional
Otro 50 % de los usuarios utiliza WeChat durante 90 minutos al día, y el número total de mensajes enviados cada día ha aumentado un 67 % en comparación con el año pasado. El número total de videollamadas fue de 100 millones, un aumento del 1,80% respecto al año pasado. El número total de sobres rojos enviados diariamente en WeChat alcanzó los 2.350 millones de veces.
Como actualmente la plataforma de red social móvil más grande, la publicidad de WeChat Moments es inevitable.
Los tres primeros anuncios que aparecieron en Moments fueron de Coca-Cola, smartphones vivo y BMW. Aparecieron en los Moments de diferentes usuarios en forma de Momentos dinámicos.
Basándonos en las muchas ventajas de WeChat, la mayoría de las empresas están muy interesadas en anunciarse en Moments y están dispuestas a probar la publicidad por los siguientes motivos:
1
Posicionamiento preciso del círculo empresarial
WeChat tiene posicionamiento GPS. Se dice que, según el posicionamiento, los anuncios en Moments se pueden colocar con precisión a menos de 500 metros de los comerciantes, lo que les permite obtener un PV (vistas) considerable.
2
El círculo de amigos tiene una gran exposición.
Como la plataforma social más popular para compartir, Moments se actualiza constantemente, por lo que los comerciantes sienten que aumentará la exposición de sus anuncios.
Tres
Posicionamiento preciso de los atributos de la multitud
Debido a la naturaleza social de WeChat, puede comprender aproximadamente su género, edad, ocupación, pasatiempos e incluso relación. estado Deje que los comerciantes piensen que sus anuncios se pueden colocar con precisión en el círculo de amigos de la audiencia adecuada, lo que aumenta el PV.
Cuatro
WeChat se utiliza ampliamente.
Como se mencionó anteriormente, en septiembre de 2017, el número promedio de usuarios que iniciaban sesión diariamente en WeChat alcanzó los 768 millones. Los usuarios poderosos hacen que los comerciantes consideren la publicidad de Moments como un faro poco común.
Cinco
La publicidad es interactiva.
Los anuncios en Moments son como actualizaciones publicadas por amigos. Se pueden elogiar y comentar, lo cual es novedoso.
Seis
Algunas empresas de publicidad lo hacen a precios ultrabajos.
Para obtener ganancias, muchas empresas de publicidad les dicen a las empresas que la publicidad en Moments solo cuesta 100 yuanes al día y puede generar entre 5.000 y 8.000 VP al día, solo cuesta 3.000 yuanes al mes. El precio es tan barato que los comerciantes inevitablemente se dejarán llevar por él.
Sin embargo, ¿la publicidad de WeChat Moments realmente tiene un efecto tan mágico? De hecho, algunas empresas de publicidad irregulares han hecho que la publicidad en Moments sea un desastre, y la eficacia de la publicidad ha sido elogiada tres veces por todo el mundo. ¡Echemos un vistazo al efecto de los anuncios del círculo de amigos de la vida real!
01
El posicionamiento GPS es inexacto.
De hecho, WeChat no está totalmente posicionado por GPS. Se colocará junto con estaciones base móviles. Por ejemplo, la precisión al utilizar wifi en casa es aún peor, por lo que no es tan mágico como se rumorea.
02
La gente generalmente odia los anuncios en Moments.
El propósito de los amigos a quienes les gusta consultar WeChat Moments es ver la dinámica de vida de sus amigos. Generalmente, las personas no harán clic en anuncios repentinos, sino que tendrán una reacción psicológica de disgusto.
03
La clasificación de los atributos de la multitud es inexacta.
Según un analista de datos publicitarios de Suzhou Youtao Brand Management Co., Ltd., muchos usuarios de WeChat recibirán anuncios que no coinciden con su identidad. Por ejemplo, Acheng Xuyuan, cuyo pasatiempo es el bádminton, recibió un anuncio de BMW, y un recién graduado universitario recibió inexplicablemente un anuncio de fotografía de bodas.
Por lo tanto, no nos resulta difícil descubrir que, para aumentar su exposición, los anuncios de WeChat Moments se extenderán a un grupo de personas, y algunas personas son completamente inconsistentes con los atributos del negocio.
Por ejemplo, a tu amigo le gusta hablar de coches y, a menudo, habla de coches contigo, pero a ti no te gusta. En este momento, WeChat le extenderá la etiqueta del automóvil. Si se trata de un anuncio de automóvil, también se colocará en su círculo de amigos. Es concebible que la tasa de precisión de los anuncios en Moments sea en realidad relativamente baja.
04
Los usuarios de WeChat son mayores
Según las estadísticas de los analistas de datos publicitarios de Suzhou Youdao Brand Management Co., Ltd., la era actual de la mensajería instantánea El software tiene 18 años. En la cuenca, la mayoría de las personas menores de 18 años usan Tencent QQ, mientras que la mayoría de las personas mayores de 18 años usan WeChat, pero ahora la proporción de usuarios de WeChat es muy grande.
Por ejemplo, a nuestros familiares y padres les gusta chatear en WeChat, y su interés por la publicidad es aún más repugnante. Por tanto, la edad de las personas que utilizan WeChat se ha convertido en una barrera que limita la eficacia de la publicidad. Entonces, ¿cómo solucionarlo?
El departamento de operaciones de Suzhou Youtao Brand Management Co., Ltd. analizó que es imposible que la publicidad del círculo de amigos alcance una precisión del 100%. La tasa de precisión del primer anuncio es de aproximadamente 60-70%. Una vez que el anuncio se lanza con éxito, el departamento analizará inmediatamente los grupos inexactos restantes del 30% al 40%, optimizará la audiencia del anuncio y logrará una tasa de precisión del 85% al 90% cuando el anuncio se lance nuevamente.
Si alguien te asegura que "los anuncios Moments de nuestra empresa definitivamente te brindarán grupos 100% precisos", entonces podrás contar cuántas vacas vuelan en el cielo.
05
Algunas empresas de publicidad hacen todo lo posible para ganar dinero.
Esto es cierto.
Un centro de formación tiene un departamento dedicado a publicidad y marketing y quiere anunciarse en WeChat Moments. En ese momento, una empresa de publicidad llamó a la puerta después de una descripción altisonante, anunciaron los WeChat Moments en el centro de capacitación a bajo precio. Después de todo, los clientes normalmente no entienden que el mercado sólo se centra en cuánto dinero se invierte durante cuántos días y cuántas ganancias se pueden generar. Para obtener ganancias, la empresa de publicidad simplemente ofreció un precio bajo de 100 yuanes por día, 3.000 yuanes por mes, y lo garantizó todos los días.
Pero el cpm (mil impresiones) actual de los anuncios Moments de Suzhou es de 50 a 150 yuanes, es decir, el precio unitario de 1000 PV es de 50 a 150 yuanes. Puede imaginarse lo pobre que es la eficacia publicitaria de 100 yuanes al día.
Pero estas empresas de publicidad te dirán que te daré una plataforma de datos publicitarios. Puede ver que el PV diario es 5000-6000. Si lo crees, eres demasiado joven e ingenuo). Esta plataforma de datos es una plataforma de datos falsa creada por la propia empresa de publicidad, que te hará feliz todos los días. De hecho, estaba pensando que en realidad era un cliente de un día (Hao).
Ante la verdad sobre la publicidad en Moments, ¿sabes qué hacer? No hay dudas sobre la vida. De hecho, siempre que creas firmemente en los siguientes principios, ¡puedes ser un buen amigo publicitario!
Asegúrate de elegir una empresa de publicidad profesional.
Nunca acudas a los comerciantes sin escrúpulos mencionados anteriormente. No existe tal cosa como un pastel en el cielo. ¡El esfuerzo y la recompensa son siempre directamente proporcionales! Siempre que comprenda un poco el mercado publicitario, sabrá que el precio de la publicidad nunca podrá generarle entre 5000 y 6000 PV a un precio de 100 yuanes por día.
Si Suzhou Youtao Brand Management Co., Ltd. quiere hacer publicidad para usted en un círculo de amigos, se considerará cuidadosamente cada paso, desde la planificación inicial hasta la promoción posterior, y la multitud se optimizará continuamente durante el proceso. El proceso de colocación para proporcionarle datos publicitarios reales crea posibilidades ilimitadas para su negocio. Después de todo, ¡los profesionales pueden hacer cosas profesionales!
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