Características de la publicidad en inglés
¡Publicidad, como su nombre indica, significa correr la voz!
La publicidad es un medio de publicidad que transmite abierta y ampliamente información al público a través de un determinado medio de comunicación y a un determinado coste para necesidades específicas.
Según investigaciones, la palabra publicidad es una palabra extranjera. Se originó del latín advertere, que significa atención e inducción. En la era del inglés medio (alrededor de 1300-1475), evolucionó a Publicidad, y su significado evolucionó a "hacer que alguien note algo" o "informar a otros sobre algo para atraer la atención de los demás". No fue hasta finales de 2017 que Gran Bretaña comenzó a realizar actividades comerciales a gran escala. En esta época, el término publicidad se hizo muy popular y utilizado. "Publicidad" en este momento se refiere no sólo a un anuncio, sino a una serie de actividades publicitarias. A la palabra publicidad, concepto de algo estático, se le dio un significado moderno, transformándolo en "publicidad".
La publicidad se puede dividir en sentido amplio y restringido. La publicidad en un sentido amplio incluye publicidad no económica y publicidad económica. La publicidad no económica se refiere a la publicidad sin fines de lucro, como diversos anuncios, avisos, declaraciones, etc. de departamentos administrativos gubernamentales, instituciones sociales e incluso individuos. La publicidad en sentido estricto sólo se refiere a la publicidad económica, también conocida como publicidad comercial, que se refiere a la publicidad con fines de lucro. Suele ser un medio importante para comunicar información entre productores, operadores y consumidores de productos básicos, o una forma importante para que las empresas ocupen el mercado, promuevan productos y presten servicios.
En China, la publicidad comercial aún no ha alcanzado su punto máximo, y ya hay muchas burbujas y comportamientos irracionales a medida que los consumidores maduren y la industria se vuelva más estandarizada, las empresas se volverán más racionales y naturalmente caerán; De nuevo, el uso de modelos ordinarios se generalizará; al mismo tiempo, la publicidad también aparecerá como una nueva fuerza y madurará gradualmente, lo que inevitablemente traerá desafíos. Las empresas pueden utilizar portavoces para diversos fines, especialmente cuando prevalecen los efectos de subcadena y la exageración. Partiendo del punto de vista del "marketing de precisión" y de un resumen teórico de los portavoces de imagen, el autor encontró las características básicas de los portavoces de imagen en el mercado moderno, transmitió la propuesta de personalidad única y distintiva de la marca a través de la publicidad y estableció una cierta relación entre el producto y el grupo de consumidores objetivo, entrar suavemente en la vida y la visión de los consumidores, lograr una comunicación profunda con sus corazones, establecer una cierta impresión y estatus en sus corazones y hacer de la marca un símbolo significativo. valor añadido. Utiliza ciertos medios o operadores para atraer audiencias objetivo, estableciendo y creando así una imagen de marca personalizada en el mercado de marcas. Ya sea a través del carisma único del fundador de la marca, él o ella puede dar al público objetivo una personalidad distintiva y confianza en la marca, o a través del respaldo publicitario de estrellas de cine y televisión o celebridades sociales muy afables, los productos de la marca pueden influir rápidamente en la compra de; los grupos de consumidores objetivo influyen o utilizan personajes ficticios para interpretar narrativas de marca, transmiten conceptos de marca y orientaciones de valores, y ganan el reconocimiento del público objetivo o utilizan animales de dibujos animados para crear una imagen de marca vivaz, linda y refrescante que hace que las personas se sientan identificadas; se miran el uno al otro. Cuando sonríen, crean una buena asociación e impresión de la marca. El respaldo de su imagen no es del todo igual a la imagen de la empresa, por lo que su popularidad no significa que el producto se volverá popular. Es muy importante que las empresas los supervisen y cooperen con ellos. También deberían tener un sentido de autocontrol. Sólo cuando estén realmente integrados en esta cultura corporativa e interpreten verdaderamente el concepto de promoción del producto con todo su corazón se podrá resaltar la importancia de la promoción.
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El diseño publicitario es un tipo de diseño artístico de comunicación visual. Su valor radica en transformar las características funcionales del portador del producto en factores visuales de cierta manera, para enfrentar a los consumidores de manera más intuitiva.
1. La connotación de la creatividad publicitaria
(1) Qué es la creatividad publicitaria. A medida que la economía de China continúa creciendo a un ritmo rápido, la competencia en el mercado continúa expandiéndose y aumentando. Las guerras comerciales han comenzado a entrar en el período de guerras "inteligentes" y la publicidad también ha surgido de las llamadas "guerras de medios" y "guerras de inversión". a un concurso de creatividad publicitaria. La palabra "Creatividad" se ha convertido en la palabra más popular y comúnmente utilizada en la industria publicitaria de China. "Creatividad" significa "creatividad" en inglés, que significa crear, crear, causar. "Creativo" significa literalmente "crear una imagen".
Debe analizarse cuidadosamente en el segundo nivel. Este nivel involucra una amplia gama de campos, que incluyen estadística, psicología, economía y sociología. Sólo después del análisis y la evaluación puede aparecer el tercer nivel de creatividad publicitaria. Sólo la creatividad extendida a través de estos niveles es la fuerza impulsora de los efectos publicitarios y es el verdadero truco publicitario.
3. El proceso de la creatividad publicitaria y su método de pensamiento
(1) El proceso de la creatividad publicitaria
El proceso de la creatividad publicitaria se puede dividir en siguiendo cinco etapas.
1. Período de preparación: la investigación recopila información y estimula nuevas ideas basadas en experiencias antiguas. La información se divide en información general e información especial. La denominada información especial se refiere a información relevante recopilada específicamente para una campaña publicitaria.
2. Período de incubación: masticar y digerir la información recopilada, permitiendo que la conciencia se desarrolle y combine libremente. Porque todas las ideas se descubren de repente por accidente.
3. Período de Iluminación - La mayoría de los psicólogos creen que las impresiones son la fuente de inspiración, por lo que en esta etapa se generan diversas ideas en el desarrollo y combinación de la conciencia.
4. Período de verificación: revisar y revisar las ideas generadas para perfeccionarlas.
5. Etapa formativa: ideas concretas con palabras o gráficos.
(2) Publicidad de métodos de pensamiento creativo.
James Young, profesor de publicidad estadounidense, dijo: "La creatividad no es sólo el estímulo de la inspiración, sino también el resultado del pensamiento". La creatividad proviene de "la recombinación de elementos existentes". El producto exclusivo del genio.
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La primera publicidad del mundo
La publicidad es un producto de la economía mercantil. Desde la producción y el intercambio de bienes ha aparecido la publicidad. La publicidad más antigua del mundo se realizó mediante sonido. Este tipo de publicidad se denomina publicidad oral, también conocida como publicidad ambulante. Esta es la forma de publicidad original y más sencilla. Ya en los primeros días de la sociedad esclavista en la antigua Grecia, la gente promovía abiertamente y gritaba anuncios rítmicos mediante la venta de esclavos y ganado. Las calles de la antigua Roma se llenaron de los gritos de los vendedores. Cartago, una zona comercial muy desarrollada en la vasta región mediterránea en la antigüedad, fue famosa por los numerosos gritos que se extendían por toda la ciudad.
El tamaño de la marca es también una de las formas antiguas de publicidad. El nombre de la tienda proviene de Pompeya. En el antiguo Imperio Romano, se utilizaban carteles del tamaño de una fuente para promocionar a los gladiadores y las actuaciones de circo. Los nombres de las marcas son simbólicos: por ejemplo, una fábrica de lácteos en la antigua Roma estaba marcada con una cabra; una mula tirando de una piedra de molino representaba una panadería; un niño azotado era el logotipo adoptado por una escuela. En la Inglaterra medieval, un martillo en un brazo representaba el taller de un orfebre; tres palomas y un cetro representaban una hilandería. El logotipo de la primera fábrica de cigarros india de Londres fue tallado por un constructor naval en el mástil de un barco.
China es uno de los primeros países del mundo en tener publicidad. Ya en la dinastía Zhou Occidental, aparecieron anuncios de audio. Ya existe un poema "Copa Xiaoguan" en el capítulo "Zhou Songyou Debian" de "El Libro de las Canciones". Según la nota de Zheng Xuan de la dinastía Han, "Xiao, tejiendo pequeños tubos de bambú, los vendedores de hoy lo arruinan". Se ha visto que en la dinastía Zhou Occidental, los vendedores de dulces ya saben cómo hacer sonar la pipa para atraer negocios.
En la antigua China, después de la publicidad sonora, apareció la publicidad en forma de "banners". "Han Feizi", dijo, "los bebedores de la dinastía Song fueron ascendidos a Jinping y fueron muy cuidadosos al recibir a los invitados, porque el vino era hermoso y colgaba muy alto". Este es el registro más antiguo de banderas de restaurantes y vinos en China. El hotel está instalado en un lugar fijo para atraer clientes y lanza una "bandera de vino", que es una forma de publicidad para atraer clientes. Esta forma se ha utilizado hasta el día de hoy, por ejemplo, Zhang Ji en la dinastía Tang tenía poemas como "Banderas de vino colgando en lo alto de la desembocadura del río", y Du Mu tenía poemas como "El viento de las banderas para beber en el montañas y ríos de agua". También hay una descripción en "Water Margin": "Song Wu caminó por la carretera durante unos días... y vio un hotel frente a él. Levantó una bandera frente a la puerta y escribió cinco palabras: 'Tres los tazones no serán suficientes.'" "Flores de la Ópera Yuan en el patio trasero" "Hay tres pies de tela frente a la puerta del hotel, vengan a buscar invitados" no solo explica el tamaño de la bandera de vino, sino también su función. . Además de las banderas del vino, otras industrias también utilizan diversas formas simbólicas de publicidad. Según "Fei Changfang", "hay un anciano que vende medicinas en la ciudad y culpa a su jefe".
La alholva se utiliza como símbolo de la farmacia y se cuelga en la calle o frente a la farmacia. Las "banderas colgantes" y los "lavabos colgantes" dan aquí un efecto visual muy llamativo. En términos modernos, esto es "publicidad en carteles".
La invención de la imprenta marcó el comienzo de una nueva era de la publicidad.
La impresión de tipos móviles se inventó por primera vez en Bi Sheng, China. La primera impresión industrial y comercial es la placa de cobre publicitaria de Liudian en Jinan durante la dinastía Song del Norte (960-127), que ahora se encuentra en el Museo de Shanghai. Este es el anuncio impreso más antiguo encontrado en el mundo hasta la fecha. Después de que la imprenta se extendió desde China a Occidente, la publicidad occidental entró en una nueva etapa.
En 1473, William Kankes, el primer editor británico, imprimió muchos anuncios impresos promocionando contenido religioso y los publicó en las calles de Londres. Este es el anuncio impreso más antiguo de Occidente, de trescientos a cuatrocientos años después del anuncio impreso en liudiano de la dinastía Song del Norte de China.
En 1622, Nicholas Brown y Thomas Kocher fundaron el primer periódico inglés "The Weekly News" y lo publicaron en Londres. Durante el año se anunció un libro. En 1650, en la columna "Algunas actuaciones del Parlamento", se publicó un aviso de recompensa por la búsqueda de 12 caballos robados. Más tarde, en 1710, Addison y Steele colocaron anuncios en el Observer de té, café, chocolate, libros, bienes raíces, medicamentos patentados, artículos de subasta y artículos de transferencia.
Antes de la independencia de Estados Unidos, el primer periódico "Boston News Letter" (Boston News Letter), fundado el 24 de abril de 1704, publicaba anuncios en periódicos recomendados a los anunciantes. Benjamin Franklin, considerado el padre de la publicidad estadounidense, fundó el Daily Pennsylvanian en 1729 y colocó la columna publicitaria al principio de la primera página del primer número. El primer anuncio fue de jabón. Entre los periódicos coloniales estadounidenses, el Daily Pennsylvanian ocupó el primer lugar en circulación y publicidad. En este periódico podemos ver a menudo anuncios de barcos, artículos de plumas, libros, té y otros productos. Franklin no sólo fue un redactor publicitario sino también director de publicidad y vendedor. Una de las piezas publicitarias más famosas que eligió escribir fue un anuncio de ventas producido por Pennsylvania Hearth Factory. Esta chimenea recibió más tarde el nombre de "Estufa Franklin".
El anuncio dice:
Una chimenea con pequeños respiraderos permite que entre aire frío a la habitación desde cada respiradero, por lo que sentarse frente a este respiradero es muy incómodo y peligroso, especialmente para las mujeres. Por las razones anteriores, a menudo sufren de cabeza fría, secreción nasal, boca y ojos torcidos y finalmente se extienden a la mandíbula y las encías. Esta es también una de las razones por las que muchas personas en el norte tienen buenos dientes pero daños prematuros. .
Como se puede ver en el anuncio anterior, Franklin, al igual que los inteligentes escritores publicitarios de su generación, enfatizó los beneficios de utilizar el producto en lugar de simplemente presentarlo.
En 1830, había 1.200 periódicos en Estados Unidos, 65 de los cuales eran diarios. Muchos periódicos tienen la mayor parte o la totalidad de sus portadas dedicadas a anuncios. El período comprendido entre 1830 y 1850 fue la época de los periódicos de ocio. Porque el precio por ejemplar era de un céntimo, el precio era bajo, las ventas aumentaron y, en consecuencia, también aumentó la eficacia de la publicidad. Si bien la publicidad en los periódicos se hizo popular, también hubo cada vez más anuncios en revistas y aparecieron agencias y empresas de publicidad.
El desarrollo de la industria publicitaria moderna
Con el surgimiento de la producción capitalista a gran escala, el alto desarrollo de la producción de mercancías, la enorme escala del intercambio, la expansión del mercado a En todo el mundo y la feroz competencia del mercado, junto con la prosperidad de la ciencia y la tecnología, la publicidad puede utilizar diversos medios y tecnologías avanzados para transmitir información económica y promover las ventas, y se ha convertido en una importante herramienta de promoción para las empresas industriales y comerciales de los países desarrollados. Sin embargo, en la publicidad también existe el fenómeno de engañar y engañar a los consumidores. Por lo tanto, varios países han formulado leyes y reglamentos pertinentes y han establecido organizaciones pertinentes para supervisarlos. Fundada en 1938, la Asociación Internacional de Publicidad es una organización internacional con 2640 miembros individuales y una gran cantidad de miembros corporativos de más de 70 países y regiones.
Después de la Segunda Guerra Mundial, una mayor intensificación de la competencia y el rápido desarrollo de la ciencia y la tecnología promovieron el rápido desarrollo de la industria publicitaria.
Los televisores, las grabadoras de vídeo, los televisores de proyección con pantalla de cristal, la tinta, el papel, la tecnología de copia y la impresión en color han logrado grandes avances. Las revistas y los periódicos han aumentado en número. -publicidad de venta, servicios postales La aparición de una gran cantidad de anuncios y libros publicitarios ha llevado a un desarrollo sin precedentes de la industria publicitaria moderna. Los estadounidenses dicen: "Si coges un periódico o una revista, enciendes la televisión, abres el correo o incluso caminas por la calle y contestas una llamada telefónica, te bombardea la fatiga publicitaria". La industria publicitaria en los Estados Unidos se transformó tres veces. Durante este período, el negocio de la publicidad creció más rápido que el ingreso nacional y la cantidad de dinero gastada en herramientas publicitarias aumentó significativamente. Después de la década de 1970, el desarrollo se aceleró. Según las estadísticas, los gastos en publicidad de Estados Unidos en 1977 alcanzaron los 37 mil millones de dólares y aproximadamente un tercio de cada dólar de ventas se gastó en publicidad. Actualmente, hay más de 3.800 empresas de publicidad registradas en Estados Unidos, con 200.000 empleados, lo que representa una milésima parte de la población del país y una inversión total de 654.380 millones de dólares, ocupando el primer lugar en la industria publicitaria mundial.
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Hay dos esencias de la publicidad. Una es la comunicación de la publicidad. La publicidad es un medio y una técnica para que los anunciantes contacten a la audiencia. La otra es que la función de la publicidad en sí es vender productos. En términos generales, la publicidad es un tipo de comunicación para el público; la elegancia del arte determina que su público sólo pueda ser unos pocos, no la mayoría.
Por lo tanto, la publicidad exitosa es una cultura publicitaria aceptada por el público, y no el llamado arte elevado que está divorciado de la realidad. La eficacia de la publicidad determina en cierta medida su éxito. La publicidad de la melatonina tiene éxito porque posiciona con gran éxito el concepto de regalo para la clase trabajadora, y la cuota de mercado también lo ilustra. Básicamente, sólo tuvo éxito a corto plazo porque su publicidad no estaba ligada al concepto y la funcionalidad de los productos sanitarios.
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La publicidad se diferencia de las actividades publicitarias y de comunicación masiva en general, principalmente en:
1. la organización de producción u operación (anunciante) de un determinado producto, la información de este producto se entrega a un grupo de usuarios y consumidores;
2. La publicidad requiere pago;
3. Las actividades de comunicación que lleva a cabo la publicidad son persuasivas;
4. La publicidad tiene un propósito, está planificada y es sostenible;
La publicidad no solo es beneficiosa para los anunciantes, sino que también lo es para los consumidores. beneficioso para el público objetivo y permite a los usuarios y consumidores obtener información útil.
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Los elementos de la publicidad son: anunciantes, empresas publicitarias, medios publicitarios, información publicitaria, creatividad y técnicas publicitarias, audiencias publicitarias y costes publicitarios.
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Debido a los diferentes estándares de clasificación y diferentes ángulos, existen muchos tipos de anuncios.
◇Sujeto a medios.
Publicidad en periódicos
Publicidad en revistas
Publicidad en televisión
Publicidad en cine/películas
Publicidad online
Publicidad en envases
Publicidad por radio
Publicidad en carteles
Publicidad en el punto de compra
Publicidad en transporte
Publicidad por correo directo
Con el aumento de los nuevos medios, cada vez habrá más tipos de publicidad dividida por medios.
◇Basado en fines publicitarios.
Publicidad de productos
Publicidad corporativa
Publicidad de marca
Publicidad de conceptos
Anuncios de servicio público
◇Basado en el alcance de la publicidad.
1. Publicidad internacional 2. Publicidad Nacional3. Publicidad local. Publicidad regional
◇Basada en el target de la comunicación publicitaria.
Publicidad de consumo
Publicidad corporativa
◇Basada en anunciantes
Publicidad general
Publicidad minorista
Seis lemas publicitarios chinos
Lema publicitario "Comadreja" Afirmación de la comadreja
El anuncio afirma que "el agua está mojada".
Lema publicitario "Y qué" Claim "Y qué"
Lema publicitario "Ciencia o datos" Claim científico o estadístico
"Halagar al cliente" La publicidad eslogan "felicita a los consumidores"
"Pregunta retórica" eslogan publicitario pregunta retórica
Edite este método de encuesta publicitaria
1. p>El método de entrevista personal es un método para preguntar a los encuestados qué piensan sobre la publicidad de la empresa y qué sugerencias tienen para la publicidad de la empresa. Normalmente es una muestra predeterminada de hogares o individuos. Los investigadores de publicidad llevan muestras publicitarias o cintas de audio y vídeo, hacen preguntas basadas en guiones de investigación prediseñados, registran la conversación en detalle y observan cuidadosamente las actividades psicológicas de los encuestados. Durante la entrevista, debe ser bueno creando un ambiente relajado y agradable, esforzarse por lograr que el entrevistado diga la verdad y luego ordenar varias opiniones para mejorar el trabajo publicitario futuro. Después de la visita, se debe entregar al entrevistado un souvenir o una determinada cantidad de compensación.
2. Método de encuesta telefónica
El método de encuesta telefónica consiste en investigar las opiniones de la muestra sobre la publicidad corporativa y cómo hacer publicidad por teléfono. Las ventajas del método de encuesta telefónica son: bajo costo, puede encuestar a más personas en poco tiempo, puede encuestar a muchas personas que no pueden ser entrevistadas individualmente, puede escuchar las respuestas de los encuestados a las preguntas formuladas; Sus desventajas son: debido a la limitación del tiempo de la llamada, no se pueden preguntar contenidos complejos; no es posible reunirse directamente con el entrevistado y no es fácil obtener la cooperación de la otra parte;
3. Método de respuesta
El método de respuesta consiste en adjuntar muestras, premios y cupones a los anuncios de los cuatro productos de medios principales y exigir a los compradores interesados que respondan a las muestras. y probarlos. Un método para investigar las reacciones de los consumidores para lograr la efectividad de la publicidad.
Para explorar la efectividad de la publicidad de esta manera, debes contar y organizar cuidadosamente las respuestas. Aquellos que responden a solicitudes de muestras, especificaciones de rendimiento del producto o pedidos directos deben ser respondidos rápidamente y enviados; aquellos que hacen críticas y sugerencias sobre el contenido publicitario deben ser tomados en serio y mejorados uno por uno de acuerdo con su razonabilidad. A quienes hacen sugerencias razonables se les deben dar ciertas recompensas como muestra de aliento.
4. Método de reflexión de opinión
El método de reflexión de opinión es un método de encuesta que invita a grupos de consumidores a evaluar el contenido de las obras publicitarias. Este método consiste en seleccionar un cierto número de consumidores como jurado para evaluar las obras y el contenido publicitario, decidiendo así la selección de muestras publicitarias. Hay dos métodos específicos: uno es enumerar varios borradores publicitarios a la vez, pedir a los representantes su opinión sobre el contenido de cada muestra publicitaria, evaluar cuál es mejor y luego organizar el orden de cada borrador publicitario después de recopilarlos. sus opiniones para determinar el orden de cada borrador publicitario. Elimine muestras que no representen ningún interés, revise manuscritos imperfectos y finalice los guiones publicitarios que se entregarán. La otra es presentar dos muestras publicitarias a la vez y solicitar al jurado una revisión exhaustiva de ellas. No sólo evaluamos la calidad del contenido del texto, sino que también prestamos especial atención a si el patrón, el título y la frase central son atractivos y persuasivos para determinar la selección final.
5. Método de la memoria
El método de la memoria es un método de prueba para explorar lo que los lectores han leído y cuánto pueden recordar. No hace falta decir que si los lectores tienen un recuerdo claro y completo de lo que leen, significa naturalmente que el anuncio es muy atractivo. Si la lectura relevante puede atraer a los lectores, también puede despertar su interés y estimular su comportamiento de compra. Los métodos de memoria generalmente se dividen en método de reconfirmación, método de recuperación y método de prueba del tambor de memoria.
(1) El método de reconfirmación consiste en proporcionar a los lectores los últimos anuncios en el periódico después de publicar el anuncio (puede ir a la oficina de correos local para comprobar los suscriptores del periódico) y preguntarles si han visto él. Si es así, se puede consultar más su memoria.
(2) La idea es preguntar a los encuestados qué anuncios han visto (visto) recientemente y cuántos anuncios recuerdan. Al hacer preguntas, no solicitan anuncios publicados, sino que responden basándose en las impresiones personales del entrevistado. Los que no dan ninguna pista se llaman pensamientos puros; los que proporcionan algunas pistas de la memoria se llaman pensamientos auxiliares.
(3) La prueba del tambor de memoria es un método de prueba realizado en el laboratorio. El tambor de memoria consta de un motor, un dispositivo de sincronización, un rollo de papel móvil y una ventana de visualización. Durante la prueba, escriba el anuncio en el rollo de papel y encienda el motor para que las palabras del rollo de papel se muestren línea por línea en la ventana de visualización a intervalos regulares.
Después de que el encuestado ve parte o todo el contenido del anuncio a través de la ventana de visualización, el investigador puede utilizar la retroalimentación para probar la memoria del encuestado sobre el contenido del anuncio.
6. Sistema de libertad condicional
El sistema de supervisión es donde los anunciantes, las empresas de publicidad o las empresas de medios publicitarios organizan a los consumidores, las tiendas minoristas y los expertos para supervisar sus propios productos, publicidad y actividades promocionales. y un sistema formado por información de retroalimentación periódica.
Si ve anuncios, seleccione algunos representantes de los consumidores y pídales que comenten el contenido de los anuncios publicados y reproducidos, que hagan críticas y sugerencias, y que brinden comentarios periódicos sobre estas opiniones. Los anunciantes o las empresas de publicidad organizan estos datos, realizan análisis estadísticos y utilizan los resultados del análisis como base para mejorar el contenido publicitario o las técnicas de rendimiento publicitario, formando así un sistema de investigación a largo plazo.
La cuestión a tener en cuenta aquí es que el tutor de la encomienda debe cambiarse periódicamente para evitar que el fiduciario se desvíe de la posición de los consumidores comunes y solo pague por ello.
7. Método de análisis de programa
El método de análisis de programa es una prueba para medir la reacción de la audiencia ante un programa publicitario o comercial de televisión antes de su emisión.
El método de análisis del programa consiste en colocar dos botones "positivos" y "negativos" a ambos lados del asiento del sujeto. A medida que cambia la pantalla del programa o comercial, presione "positivo" para indicar diversión, presione "negativo" para indicar aburrimiento. Si se siente perdido, no presione el botón. Los evaluadores dibujan curvas de respuesta a intereses (o las analizan a través de computadoras) basándose en cambios en las respuestas a intereses de los encuestados para probar el atractivo de los programas o anuncios.
Este método tiene una sensación de coerción. Si el encuestado se siente atraído por el programa, la hora del botón puede no estar sincronizada con el programa, lo que provoca una desconexión horaria y provoca cierta resistencia a determinar correctamente las respuestas de interés. .
Editar las formas principales de este anuncio
Publicar, transmitir y configurar en la República Popular China a través de periódicos, radio, televisión, películas, carteles callejeros, escaparates, impresos. , luces de neón y otros medios o formas, anuncios publicados. Incluye específicamente:
(1) Usar periódicos, publicaciones periódicas, libros, catálogos, etc. para publicar anuncios;
(2) Usar radio, televisión, películas, videos, diapositivas, etc.
(3) Utilizar calles, plazas, aeropuertos, estaciones, muelles y otros edificios o espacios para colocar señales viales, luces de neón, tableros electrónicos, ventanas, cajas de luz, paredes y. otros anuncios;
(4) Usar teatros, estadios (lugares), centros culturales, salas de exposiciones, hoteles, restaurantes, parques de diversiones, centros comerciales y otros lugares para instalar y publicar anuncios;
(5) Utilizar vehículos, barcos, aviones y otros medios de transporte Configurar, dibujar y publicar anuncios;
(6) Enviar diversos materiales publicitarios a través de la oficina de correos;
(7) Usar obsequios físicos para publicidad;
( 8) Usar correos electrónicos, pancartas y otros anuncios en línea para realizar una especie de marketing de base de datos.
(9) Call center, una especie de marketing de bases de datos.
(10) Utilización de mensajes de texto (sms) y mensajes multimedia con fines publicitarios, una especie de marketing de bases de datos.
(11) Utilizar otros medios y formularios para publicar, configurar y publicar anuncios.
Edita este concepto de diseño publicitario
"Idea" - Idea y eidos, ambos provienen del verbo Idea (ver). El significado original se refiere a “ver”, es decir, formar, escapar a lo que el alma ve.
El significado original proviene del conocimiento perceptual y tiene un significado muy rico que no puede expresarse mediante conceptos abstractos. Por tanto, algunos estudiosos sostienen que es razonable traducir este concepto al chino. Una de sus estipulaciones básicas es "un tipo indicado por una cualidad especial", que es una realidad que trasciende las cosas individuales y sirve como base de su existencia. Significado moderno: el concepto se ha ido abstrayendo gradualmente y el significado se ha reducido, pero se ha desarrollado a un nivel diferente.
El concepto de diseño publicitario: según su significado original, es obviamente una descripción específica de lo que es el diseño publicitario. Diferentes conceptos vienen en diferentes tamaños, altos y bajos, largos y cortos, y son eternos.
Edita los elementos comunicativos de la cultura publicitaria corporativa en este párrafo.
Uno es el elemento básico, también llamado elemento dominante.
Amplía la atmósfera de la cultura publicitaria y fortalece las funciones integrales de la publicidad a través de fuentes, información, medios, canales, objetos y retroalimentación. Otro son los elementos ocultos. Amplía aún más las funciones de la cultura publicitaria a través de factores emocionales, factores psicológicos, entorno temporal y espacial, trasfondo cultural y conciencia de autoridad.
Las nuevas fuentes que constituyen los elementos dominantes de la cultura publicitaria se refieren a la fuente de divulgación de la información, es decir, anunciantes, organizaciones sociales o individuos que desean divulgar información publicitaria, principalmente empresas y emprendimientos de la sociedad económica moderna. . La información en elementos explícitos se refiere a la información sobre bienes, servicios, ideas o relaciones públicas que los anunciantes quieren promocionar entre los consumidores. El medio en el elemento dominante se refiere al soporte que registra, guarda y luego reproduce la información publicitaria. Los mensajes mediáticos y publicitarios son inseparables. Sin los medios, la información publicitaria no existiría y no habría difusión ni difusión de información publicitaria. El canal en el factor dominante se refiere a la forma y canal de transmisión de la información. Para obtener información publicitaria diferente, puede elegir diferentes medios publicitarios. Si la información publicitaria es texto, podemos elegir medios impresos; si la información publicitaria es audiovisual, debemos elegir medios electrónicos, etc. La audiencia en el elemento dominante se refiere a los destinatarios y usuarios de la información publicitaria, es decir, al objeto publicitario específico. La retroalimentación en elementos explícitos se refiere a la reacción del objetivo publicitario después de recibir la información publicitaria. En el proceso de comunicación, se trata de una especie de reflujo de información. Los comunicadores publicitarios pueden probar la eficacia de la publicidad basándose en la retroalimentación y ajustar y mejorar sus actividades publicitarias en función de la información de la retroalimentación.