Explicación detallada de los términos creativos publicitarios
El significado de creatividad publicitaria se refiere al uso de métodos técnicos únicos o guiones publicitarios inteligentes para reflejar de manera más destacada las características del producto y la connotación de la marca, promoviendo así las ventas del producto. La creatividad publicitaria consta de dos partes, una es el atractivo publicitario y la otra es el rendimiento publicitario.
Acoge el pensamiento creativo en las campañas publicitarias en la medida en que implica la creación de nuevos aspectos, desde la estrategia y la imagen hasta la táctica y la elección de medios. ¿creatividad? La palabra tiempo sugiere un nuevo plan.
En realidad, ¿estaría más dispuesta la industria publicitaria? ¿El pensamiento creativo en la publicidad funciona? Definir la creatividad publicitaria.
En pocas palabras, la creatividad publicitaria consiste en crear efectos audiovisuales únicos a través de métodos audaces y novedosos para atraer a los consumidores al máximo, logrando así el propósito de la comunicación de voz de la marca y el marketing de productos. La expresión de la creatividad publicitaria en inglés: idea & creative.
La creatividad publicitaria se refiere a la expresión creativa de la información de ventas de la marca en anuncios para atender o guiar la psicología de los consumidores y promover su idea de comportamiento de compra.
La creatividad publicitaria consta de dos partes, una es el atractivo publicitario y la otra es el rendimiento publicitario.
La connotación de creatividad publicitaria es 1. La creatividad es la expresión de la estrategia publicitaria y su propósito es crear anuncios efectivos y promover compras;
2. La creatividad publicitaria es una actividad de pensamiento creativo, que es la característica esencial de la creatividad;
3.La creatividad debe basarse en la psicología del consumidor. (Publicidad subliminal)
4. La publicidad es una forma de dar a conocer este producto a los clientes.
5. La función más importante de la publicidad es permitir a los clientes comprar productos a través de publicidad y facilitar la realización de transacciones.
Descripción general de los principios de la creatividad publicitaria
El pensamiento innovador, o pensamiento creativo, se refiere a la capacidad única de las personas para hacer constantemente nuevas preguntas y encontrar soluciones a problemas en el proceso de pensamiento. . pensamiento. Se puede decir que cualquier pensamiento que pueda generar nuevas ideas, crear cosas nuevas y encontrar nuevos métodos pertenece al pensamiento innovador. Se debe utilizar el pensamiento innovador en el proceso creativo publicitario. Para ello, debemos comprender los siguientes principios:
Principio de impacto
En los deslumbrantes anuncios de los periódicos, para atraer rápidamente la atención de las personas, es necesario ser creativo en la publicidad.
Creatividad publicitaria
Creatividad publicitaria
Primero potenciar la tensión visual.
Las fotografías son contenido visual común en la publicidad. Según las estadísticas, en países económicamente desarrollados como Estados Unidos, Europa y Japón, el 95% de los anuncios visuales gráficos utilizan fotografías. En el 113 Festival de Publicidad de China celebrado en Kunming en octubre de 2006, entre los 16 trabajos publicitarios que ganaron premios de oro, plata y bronce en la categoría gráfica (imagen corporativa), 14 utilizaron fotografía. En particular, las cuatro obras que ganaron la medalla de oro combinaron plenamente la fotografía con la postproducción por ordenador, ampliaron la visión y expresión de la creatividad publicitaria, produjeron un fuerte impacto visual y dejaron una profunda impresión en el público.
El principio de novedad
La novedad es el secreto que hace que las obras publicitarias llamen la atención, y también es una ley que no se puede ignorar en la creatividad publicitaria. Con una sensación de frescura, las obras publicitarias pueden tener altibajos, picos y crestas, y con una sensación de frescura, el tema publicitario puede profundizarse y sublimarse con novedad, la creatividad publicitaria puede alejarse del naturalismo y volar hacia un lugar; nivel superior.
En la creación publicitaria, debido a la inercia y a la mentalidad formada por la inercia, muchos creadores suben por el tobogán en el campo del pensamiento complejo, ¿parece? ¿Conoces el camino? , pero sólo puede empujar la rueda del pensamiento para generar movimiento inercial. ¿Usar zapatos nuevos y seguir el mismo camino de siempre? . Estos trabajos publicitarios suelen provocar entumecimiento visual en los lectores y debilitar el efecto comunicativo de la publicidad.
Principio de Inclusividad
Lo que llama la atención es la forma y lo que toca el corazón de las personas es el contenido. Una forma única y llamativa debe contener un contenido profundo y que invite a la reflexión para atraer a las personas a echar otro vistazo. ¿Esto exige que la creatividad publicitaria no pueda quedarse en la superficie, sino que debe realizarse? ¿Esencia? ¿aprobar? ¿Apariencia? aparecen, aprovechando así eficazmente los deseos más íntimos de los lectores.
La buena creatividad publicitaria consiste en combinar inteligentemente elementos familiares para lograr efectos de comunicación novedosos. El establecimiento de la creatividad publicitaria, la selección de materiales creativos, el procesamiento de materiales y la postproducción por computadora van acompañados del proceso de elaboración del pensamiento de imagen. El propósito de la revisión es hacer que el trabajo publicitario sea preciso, enfocado y brillante.
Principio de Permeabilidad
El sentimiento más bonito para las personas es estar conmovidos.
No hay nada más conmovedor que el cariño familiar. Los cambios en las emociones de los lectores conducirán inevitablemente a cambios de actitud, al igual que cuando el volante gira, el automóvil también girará.
¿A menudo se muestran excelentes ideas publicitarias? ¿Para conmover a la gente con emoción? como objetivo a perseguir. ¿Te gusta un anuncio de servicio público de media página? ¿Los has considerado? La imagen utiliza como fondo los ojos de dos niños rurales ansiosos por estudiar y las mesas y sillas en mal estado en un rincón del aula, con una factura de entretenimiento de 10.000 yuanes que ha sido revisada y reembolsada, despertando fuertes sentimientos psicológicos en los lectores. . No es fácil para los agricultores ganar un centavo, pero algunas personas gastan mucho dinero en gastos de entretenimiento. Si cada uno de nosotros ahorra un dólar, más niños pobres podrán hacer realidad sus sueños de aprendizaje. Este anuncio de servicio público ganó el primer premio de un premio provincial de noticias en 2004 por su precisa expresión emocional y su apropiado atractivo.
Principio de Simplicidad
Newton dijo:? A la naturaleza le gusta la simplicidad. ? Algunas expresiones que revelan leyes universales de la naturaleza son sorprendentemente simples. El estilo creativo internacionalmente popular es cada vez más sencillo y animado.
Un buen método de expresión creativa publicitaria incluye tres aspectos: claridad, concisión y estructura adecuada. La esencia de la simplicidad es la sofisticación. La simplicidad de la creatividad publicitaria puede refinarse no sólo en el pensamiento, sino también en la forma. Simple no significa que no haya necesidad de concepción, y una concepción inteligente no significa que sea insondable. A menudo es el objetivo al que aspiran los anunciantes de medios cuando son creativos.
En resumen, una idea publicitaria innovadora y sencilla que sea impactante, profunda y conmovedora requiere primero imaginación y pensamiento. ¿Sólo mediante el uso de formas de pensamiento innovadoras podemos lograr una creatividad extraordinaria y romper los sentidos visuales de los lectores? ¿constante? Sólo combinando emociones y escenas podemos evocar la poesía de las obras publicitarias y lograr efectos comunicativos extraordinarios.
El estándar para la creatividad publicitaria es 1. Sencillo y claro.
Simple
Preciso
Único
Posicionamiento
Puntos de venta destacados
Publicidad El núcleo característico de la creatividad: el tema
El tema publicitario es una parte importante del posicionamiento publicitario, ¿es decir? ¿Qué es la publicidad? . El tema publicitario es el centro de las actividades de planificación publicitaria. El trabajo publicitario en cada etapa está estrechamente centrado en el tema publicitario y no se permite ninguna desviación o transferencia arbitraria del tema publicitario.
Básico: Público objetivo
El objetivo publicitario se refiere al destinatario de los llamamientos publicitarios y es el público objetivo de todas las actividades publicitarias. ¿Anunciar a quién? pregunta. Además de basarse en el título del anunciante, la creatividad publicitaria también debe basarse en los objetivos publicitarios. ? ¿Disparar una flecha a un objetivo? ,?Tocar el piano y observar al público? La creatividad publicitaria debe estar dirigida a los objetivos publicitarios, y los temas y estrategias publicitarias deben prepararse junto con los objetivos publicitarios. De lo contrario, será difícil obtener buenos resultados publicitarios.
Vida: novedosa y única
La novedad y singularidad de la creatividad publicitaria significa que la creatividad publicitaria no debe imitar otra creatividad publicitaria, la gente hará lo mismo, dándoles un sentimiento de igualdad y mediocridad. . Sólo cuando las ideas creativas son novedosas y únicas pueden destacar entre las muchas ideas publicitarias y generar así atractivo e influencia.
Significa: vívido e interesante
Si la creatividad publicitaria puede llevar a los consumidores a un reino de profunda impresión, rica imaginación, interesante e inolvidable, debe utilizar medios vívidos de expresión como la diversión. , basado en la Realidad, que encarna la realidad y evoca así la voz de los consumidores. Sin embargo, el tratamiento artístico de la creatividad publicitaria debe limitarse estrictamente al ámbito de no comprometer la realidad.
Personas presentes: Visualización
La creatividad publicitaria debe basarse en hechos. Condensar y condensar la temática y el lenguaje publicitario, y obtener materiales creativos a partir de apariencias, ideas y asociaciones. La fusión de ocurrencias visuales, poesía, música e imágenes y fotografías contagiosas formarán una obra publicitaria perfecta.
Una combinación de originalidad, relevancia y shock.
La llamada originalidad hace referencia a una creatividad insustituible y una nueva combinación de elementos antiguos. La relevancia se refiere a la conexión inherente entre el producto publicitario y la creatividad publicitaria, tanto inesperada como comprensible. Por ejemplo, en junio de 1996, el ganador del Premio de Publicidad del Festival Internacional de Publicidad de Cannes fue Dentsu Youg & Rubicam). ¿Imperdible de Volvo? No todos lo olvidarán después de verlo. Como dijo el juez estadounidense Gary Goldsmith: ¿Es un anuncio de una sola frase (para un automóvil en el que puede confiar)? Pura creatividad visual. Algunas de las mejores cosas que he visto son que la información se entrega rápidamente y no requiere pensar ni leer mucho. ? Por lo tanto, la creatividad publicitaria debe combinar hábilmente originalidad, relevancia e impacto para convertirse en una obra publicitaria con un profundo atractivo.
La clave de la creatividad publicitaria: la originalidad del pensamiento innovador.
El pensamiento innovador fortalece ciertas características del pensamiento, como la divergencia de observar y pensar sobre los problemas desde múltiples ángulos, la separación de conectar y comparar los problemas a resolver con otras cosas y la dialéctica del pensamiento. la naturaleza del proceso, la apertura del espacio de pensamiento, la iniciativa del sujeto pensante y la originalidad de los resultados del pensamiento. Entre ellos, la creatividad es la característica más representativa del pensamiento innovador y la clave de la creatividad publicitaria. Porque la característica única del pensamiento en el proceso creativo es la originalidad del pensamiento innovador.
¿El surgimiento del pensamiento innovador y la originalidad
? ¿Deberían la escritura y la tinta mantenerse al día? Lo mismo ocurre con la creatividad publicitaria. El gusto estético de las personas se adapta a los tiempos, sublima la vida y persigue la originalidad con personalidad. El nacimiento de la creatividad publicitaria con el espíritu de la época ha pasado por cuatro vínculos: contexto - ilustración - epifanía - verificación.
1. El contexto es el entorno en el que se genera el pensamiento innovador en publicidad.
Antes de crear un anuncio, debe tener un conocimiento profundo de las condiciones y restricciones relevantes del objeto de diseño y tratar de dedicarse a actividades de pensamiento. En el proceso de creatividad publicitaria, cuanto más te apasione el problema en el que estás pensando, mayor será tu entusiasmo por intentarlo.
2. La iluminación es el vínculo informativo para el pensamiento innovador en publicidad.
Cuando la creatividad publicitaria llega a un punto muerto, ¿es difícil encontrar nuevas imágenes de otras formas de arte y disciplinas relacionadas para formar ideas nuevas, completas y claras, y luego utilizar su propio lenguaje de diseño después de repetidas deliberaciones? ¿Interpretación? Salga.
3. Epiphany es la inspiración para el pensamiento innovador en publicidad.
En términos sencillos, significa que la información de conocimiento relevante emerge inmediatamente después de ser reorganizada en el cerebro humano. ¿Hay uno? ¿Una epifanía? Este sentimiento.
Es como encender una lámpara en un teatro oscuro, iluminando algunas audiencias y escenas esporádicas, y haciendo aparecer cada imagen vívida.
4. La verificación es un proceso de análisis multiángulo de los resultados del pensamiento publicitario innovador.
A través de este proceso se comprueba si la creatividad publicitaria toca la fibra sensible de los lectores, si la expresión creativa es clara, si la creatividad deja espacio a la imaginación de los lectores, etc.
Explorar el potencial creativo debe centrarse en la originalidad.
Maravillosa imagen publicitaria, anuncios de servicio público, amigables y naturales. Están arraigados en la conciencia de las personas, tocan sus almas y las hacen inolvidables durante mucho tiempo. Ya sea la búsqueda de creatividad publicitaria, la selección de información perceptiva, el uso inteligente de condiciones de incentivo o el surgimiento de inspiración en el diseño, es inseparable de la práctica de aprovechar el potencial creativo.
El pensamiento innovador se centra en el individuo en la forma de expresión y refleja la singularidad de las cosas a través de la imagen especial del individuo. Por lo tanto, las obras publicitarias deben ser originales y deben esforzarse por crear nuevas imágenes desde diferentes aspectos e individuos, reflejar profundamente la universalidad de las cosas y revelar la naturaleza y las leyes objetivas.
Eso es todo. ¿Usamos la fotografía para expresarlo? ¿Las palabras hidratan las cosas en silencio y benefician infinitamente? ideas para este tema. Usamos los elementos más familiares de la vida: periódicos, agua de manantial, trabajadores administrativos jóvenes y de mediana edad, para crear un? ¿extraño? ¿En el sitio, uso? ¿Desfamiliarización? para estimular el interés cognitivo de las personas.
La creatividad pasa por la práctica de la creatividad publicitaria.
Una serie de anuncios gráficos y anuncios de servicio público pueden amplificar la imagen de la marca en la mente de los lectores. Entre los elementos creativos de una serie de anuncios gráficos y anuncios de servicio público, hay un mismo elemento: ¿bajo el objetivo fijado? ¿Vivamente? ¿actuación? ¿El tema del single? . ¿Cuál debe ser el tema de cada anuncio? ¿soltero? Porque creemos firmemente que un anuncio puede expresar un tema de la forma más eficaz y sólo así atraerá la atención del mercado.
¿Qué utilizar? ¿Las palabras hidratan las cosas en silencio y benefician infinitamente? Para que la publicidad con imágenes siente las bases de la creatividad, es un requisito previo que los lectores comprendan instantáneamente el significado del anuncio. Si el protagonista es demasiado joven, tal vez alguien lo publique en el periódico, ¿verdad? Malentendido; si eliges un protagonista de cabello plateado, ¿qué más podría haber? ¿Viejos informes anuales? sospechado. Así posicionamos al protagonista como una persona madura y reflexiva de entre 30 y 40 años.
¿Por rendimiento? ¿El lenguaje nutre el corazón? ¿Es esta acción casi exagerada? ¿Beber agua? ¿Postura, con pluma y tinta concentradas? ¿Escribir? ¿uno? ¿Sediento? Las palabras se originan en la vida y son más elevadas que la vida. Durante el rodaje, le pidieron al actor que se desabrochara la camisa. El abrigo arrastrado por el viento se asemeja a las alas de una mariposa, lo que indica que la industria periodística está despegando. Al filmar la escena bebiendo, vertimos las bebidas embotelladas y las reemplazamos con agua mineral. ¿El protagonista de la obra? ¿Beber? Los personajes están llenos de entusiasmo y las expresiones de los personajes son naturales y vívidas. El suave agua de manantial solidificada por las contraventanas parece una perla, lo que hace que esta obra sea muy generalizada.
La implicación de este anuncio gráfico es que los periódicos con gran credibilidad, gran cantidad de información, diseño animado y estilo fresco nutren los corazones de los lectores. ¿Oración temática? ¿Las palabras hidratan las cosas en silencio y benefician infinitamente? , combinados con este trabajo, juegan un papel complementario. Del 5 de junio de 5438 al 21 de febrero de 2006, este periódico publicó este anuncio con imágenes a página completa, que fue ampliamente elogiado por los lectores.
¿Qué nos hace darnos cuenta la práctica creativa publicitaria? ¿Puedes ser creativo si puedes sintetizarlo? . La creatividad publicitaria única suele ser solo una combinación de rutinas. No deberíamos desmitificar la creatividad publicitaria. ¿La clave es utilizar el pensamiento innovador para sintetizar cosas convencionales? ¿Novedoso, único, culto y encantador? Trabajo publicitario.
? ¿Efecto cadena? Es útil mejorar la eficacia de la creatividad publicitaria
¿Qué es el pensamiento innovador en publicidad? ¿Efecto cadena? . En la práctica de la creatividad publicitaria, cuando una idea aparece tras otra, la primera idea inevitablemente estimulará e inducirá las siguientes ideas, al igual que al encender un petardo, encender uno provocará una serie de explosiones. Este tipo de características de continuidad y brusquedad tendrán inevitablemente un fuerte impacto en la creatividad publicitaria.
Una buena forma de comprobar si el concepto de un periódico es eficaz es ver si tiene una frase temática convincente que pueda acortar la distancia con los lectores.
Los pensamientos se subliman a través de la comunicación. ¿cómo? ¿La responsabilidad crea credibilidad? Con una imagen intuitiva, queda impresa en la memoria del lector. Después de pensar constantemente, ¿qué pensamos? ¿La responsabilidad crea credibilidad? Entonces qué. ¿Carrera de relevos? ¿Este formato funciona bien de principio a fin? ¿aprobar? Ser sublimado. La comunicación es dinámica más que estática, activa más que pasiva. La entrega es dedicación, la entrega es comunicación y la entrega es servicio. ¿elegir? ¿aprobar? ,¿Puedo? ¿La responsabilidad crea credibilidad? Este concepto de gestión de un periódico se ha transmitido de generación en generación y se adapta a los tiempos.
? ¿Carrera de relevos? ¿Cuáles son las técnicas de entrega de testigos? ¿Arriba arriba? Entonces qué. ¿Presionarlo hacia abajo? punto. ¿Elegimos sostener palos durante el rodaje? El dorso de la palma, la boca del tigre hacia abajo, la mano detrás de la espalda, ¿simplemente agarrarlo? ¿Qué pasa? ¿Arriba arriba? . ¿Cuál es la moraleja? ¿La responsabilidad crea credibilidad? Hubei Daily las personas responsables de su trabajo están llenas de vitalidad a través de la herencia.
? ¿La responsabilidad crea credibilidad? Publicidad con imagen, ¿pasa? ¿Relevo masculino y femenino? Esta imagen concisa, novedosa y única demuestra vívidamente el tema del periódico de heredar la tradición, fortalecer la construcción de integridad y trabajar juntos para construir una sociedad armoniosa. Al mismo tiempo, también conecta el presente y el futuro de Hubei Daily Newspaper Group.
El verde es símbolo de primavera y vida. Con el verde como fondo, expresa el ambiente cálido y armonioso del grupo periodístico.
Coloque el periódico cuidadosamente enrollado en una gran área verde, ¿póngalo? ¿La responsabilidad crea credibilidad? El contraste es vívido y crea una enorme capacidad ideológica. La composición diagonal hace que la imagen sea más dinámica y tiene un fuerte impacto visual.
A través de la breve descripción de los casos anteriores, podemos comprobar que el éxito de la creatividad publicitaria no es casualidad ni capricho. ¿Pensamiento innovador en publicidad? ¿Efecto cadena? El requisito previo para el desencadenamiento es ampliar sus horizontes y aprender a sintetizar los conocimientos básicos que ha aprendido, para que pueda tener una base creativa. Al mismo tiempo, debemos mantenernos al día con la tendencia de combinar fotografía y publicidad, ser buenos en la transferencia de conocimientos y transferir un tipo de conocimiento a otro campo de conocimiento, sólo así se podrán lograr avances.
Para resumir, hemos resumido la experiencia creativa de la serie de anuncios de imagen y anuncios de servicio público de este periódico en una fórmula de 14 caracteres:? ¿Puedes ser creativo si puedes sintetizarlo? ¿Puedes lograr avances si puedes transferirlo? .
Cualquier tipo de idea publicitaria, ¿no? ¿Consumo único? . Para mejorar la penetración creativa de los anuncios gráficos y de los anuncios de servicio público en los periódicos de los partidos provinciales, ¿debemos centrarnos en una cosa? ¿Crear? palabra. Debe atemperarse con un pensamiento innovador y agitarse con néctar emocional. La creatividad se puede crear a través de la fotografía y el pulido informático, de modo que las obras publicitarias brillen con la luz de la sabiduría, traigan asociación e inspiración a los lectores y desempeñen una nota armoniosa para la sociedad. No todos los anuncios nuevos y únicos funcionarán, pero los que sí funcionarán deben ser nuevos y únicos.