Red de conocimientos turísticos - Preguntas y respuestas turísticas - ¿Cómo hacer bien el marketing de artículos blandos? Antes de escribir, habla sobre el tema. He estado en la industria de Internet de TI durante más de diez años y he trabajado en el campo del marketing y la promoción, especialmente la promoción en línea. Contacto con diversos proyectos de promoción. Pero tengo una sensación única sobre el marketing de artículos blandos. Mucha gente dice que esto es sólo una pequeña área del marketing. Tal vez, porque hay demasiadas cosas de marketing y varios métodos de marketing surgen sin cesar. Desde este punto de vista, el marketing de artículos blandos pasa desapercibido. Pero tal vez no, porque muchos procesos de marketing requieren el uso de artículos blandos, como comunicados de prensa, transmisiones en vivo, operaciones de nuevos medios, etc. ¿Cuál se puede separar de las "palabras"? Este año, mucha gente me preguntó sobre el marketing de artículos blandos. Quizás debido al entorno general, la epidemia de principios de este año hizo que muchas empresas recurrieran a la promoción en línea, y la promoción de artículos blandos es una parte indispensable de la promoción en línea. De hecho, publicar artículos blandos no parece demasiado difícil. A los ojos de muchas personas, se trata sólo de escribir y publicar artículos. Al principio lo pensé, pero después de contactarlo y explorarlo por mi cuenta, descubrí que contiene muchos artículos y muchas técnicas no se pueden explicar claramente en pocas palabras. Nadie enseña estas cosas y es imposible entenderlas completamente ni siquiera una o dos veces. Piénselo detenidamente. Aunque no muchas empresas se acercaron a mí para escribir artículos blandos este año, en términos generales, las empresas son relativamente confiables. En el proceso de charlar con ellos, podemos ver que esta demanda es rígida, incluso si una empresa no comprende este aspecto en absoluto, les hará pensar, analizar y luego escuchar antes de actuar. Especialmente para las necesidades del entorno actual, creo que esta es la salida correcta. Me gustaría aprovechar esta oportunidad para ordenar algunas de mis experiencias en la publicación de artículos blandos y compartirlas con ustedes. En mi opinión, los pasos y técnicas básicos del marketing de artículos blandos son adecuados para que estas personas los comprendan: 1. Responsables de pymes y startups. Personal relevante de marketing y otros departamentos 3. Para aquellos que quieran iniciar su propio negocio, espero que el siguiente contenido pueda despertar el interés de todos, discutirlo juntos y compartir su experiencia en marketing de artículos blandos y promoción en línea. 1. ¿Cuál es la necesidad de publicar artículos blandos? ¿Qué es la publicación suave de artículos? La publicación suave de artículos, como su nombre indica, es la publicación suave de artículos. En pocas palabras, significa publicar artículos blandos en varios canales. Los artículos blandos son una forma de convertir algo que necesita ser promocionado en una descripción que el público en general pueda entender y aceptar mediante la creación de un lenguaje simple o atractivo y la colocación de publicidad, despertando así la atención y la comprensión de la gente. En el proceso de comunicación se puede lograr el propósito de mejorar la visibilidad, la imagen corporativa y la conversión de compras. La publicación suave de artículos es una de las formas de publicidad. En general, dividiría la publicación de artículos blandos en dos partes. Una es generar conciencia de marca y difundirla, la otra es mejorar la clasificación y aumentar la inclusión en los motores de búsqueda optimizando la publicación de artículos blandos. Los dos se complementan y son indispensables. ¿Por qué necesitamos promover artículos blandos? Lo anterior describe algunos de los propósitos de la publicación de artículos blandos. Este es el significado de la publicación y promoción de artículos blandos. La necesidad de publicar artículos blandos es 1. Aumentar la visibilidad de la empresa o producto, atraer clientes a través de artículos y difundirlos en varios sitios web, para que el público pueda tener una comprensión general del contenido del anuncio. La gente hoy en día ya es muy inteligente. Saben cómo obtener información por sí mismos y, con un poco de cognición, pueden recopilar información por sí mismos y obtener una comprensión más profunda. En este proceso, la popularidad penetra gradualmente en la mente del público. La ventaja de la comunicación suave de artículos es que inconscientemente atrae a los clientes a la escena. Si puede hacer esto, se logrará uno de los propósitos de la publicación de artículos blandos. 2. Clasificación e inclusión en los motores de búsqueda En la era en la que Internet prevalece, todo aquel que quiera saber algo acudirá a los motores de búsqueda a través de Internet. Si los artículos blandos enviados aparecen en los términos de búsqueda por primera vez y aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda afectará la impresión que el público tiene de la empresa o producto. Utilice el alto peso de los comunicados de prensa para obtener la inclusión en los motores de búsqueda y mejorar aún más el efecto de visualización de la búsqueda del usuario. Según los hábitos de búsqueda de las personas normales, primero se seleccionarán los artículos o páginas mejor clasificados. Por lo tanto, a través de algunas medidas de optimización, puede lograr el objetivo de ocupar un lugar destacado en los motores de búsqueda y el efecto es obvio. 3. Optimización SEO del sitio web La publicación de artículos blandos y el aumento de enlaces externos desde sitios web de medios son medidas importantes para optimizar el sitio web. Este capítulo involucra una serie de asuntos como la construcción de sitios web, la optimización y el mantenimiento de sitios web. No se muestra aquí por el momento. Hay tres métodos principales de publicación: 1. Editor de sitios web de medios: este método se basa principalmente en sitios web de medios, porque estos sitios web de medios tienen sus propios webmasters y editores. Controlan los artículos del sitio y, en general, organizan su propia publicación. La ventaja de este tipo de cabello liso es que si un buen artículo se coloca en una buena posición en el sitio web, la exposición de este artículo está garantizada. Sin embargo, este tipo de sitios web no es fácil de publicar, especialmente algunos sitios web con un fuerte contenido de noticias, que tendrán en cuenta la popularidad, la actualidad y la autoridad del artículo.
¿Cómo hacer bien el marketing de artículos blandos? Antes de escribir, habla sobre el tema. He estado en la industria de Internet de TI durante más de diez años y he trabajado en el campo del marketing y la promoción, especialmente la promoción en línea. Contacto con diversos proyectos de promoción. Pero tengo una sensación única sobre el marketing de artículos blandos. Mucha gente dice que esto es sólo una pequeña área del marketing. Tal vez, porque hay demasiadas cosas de marketing y varios métodos de marketing surgen sin cesar. Desde este punto de vista, el marketing de artículos blandos pasa desapercibido. Pero tal vez no, porque muchos procesos de marketing requieren el uso de artículos blandos, como comunicados de prensa, transmisiones en vivo, operaciones de nuevos medios, etc. ¿Cuál se puede separar de las "palabras"? Este año, mucha gente me preguntó sobre el marketing de artículos blandos. Quizás debido al entorno general, la epidemia de principios de este año hizo que muchas empresas recurrieran a la promoción en línea, y la promoción de artículos blandos es una parte indispensable de la promoción en línea. De hecho, publicar artículos blandos no parece demasiado difícil. A los ojos de muchas personas, se trata sólo de escribir y publicar artículos. Al principio lo pensé, pero después de contactarlo y explorarlo por mi cuenta, descubrí que contiene muchos artículos y muchas técnicas no se pueden explicar claramente en pocas palabras. Nadie enseña estas cosas y es imposible entenderlas completamente ni siquiera una o dos veces. Piénselo detenidamente. Aunque no muchas empresas se acercaron a mí para escribir artículos blandos este año, en términos generales, las empresas son relativamente confiables. En el proceso de charlar con ellos, podemos ver que esta demanda es rígida, incluso si una empresa no comprende este aspecto en absoluto, les hará pensar, analizar y luego escuchar antes de actuar. Especialmente para las necesidades del entorno actual, creo que esta es la salida correcta. Me gustaría aprovechar esta oportunidad para ordenar algunas de mis experiencias en la publicación de artículos blandos y compartirlas con ustedes. En mi opinión, los pasos y técnicas básicos del marketing de artículos blandos son adecuados para que estas personas los comprendan: 1. Responsables de pymes y startups. Personal relevante de marketing y otros departamentos 3. Para aquellos que quieran iniciar su propio negocio, espero que el siguiente contenido pueda despertar el interés de todos, discutirlo juntos y compartir su experiencia en marketing de artículos blandos y promoción en línea. 1. ¿Cuál es la necesidad de publicar artículos blandos? ¿Qué es la publicación suave de artículos? La publicación suave de artículos, como su nombre indica, es la publicación suave de artículos. En pocas palabras, significa publicar artículos blandos en varios canales. Los artículos blandos son una forma de convertir algo que necesita ser promocionado en una descripción que el público en general pueda entender y aceptar mediante la creación de un lenguaje simple o atractivo y la colocación de publicidad, despertando así la atención y la comprensión de la gente. En el proceso de comunicación se puede lograr el propósito de mejorar la visibilidad, la imagen corporativa y la conversión de compras. La publicación suave de artículos es una de las formas de publicidad. En general, dividiría la publicación de artículos blandos en dos partes. Una es generar conciencia de marca y difundirla, la otra es mejorar la clasificación y aumentar la inclusión en los motores de búsqueda optimizando la publicación de artículos blandos. Los dos se complementan y son indispensables. ¿Por qué necesitamos promover artículos blandos? Lo anterior describe algunos de los propósitos de la publicación de artículos blandos. Este es el significado de la publicación y promoción de artículos blandos. La necesidad de publicar artículos blandos es 1. Aumentar la visibilidad de la empresa o producto, atraer clientes a través de artículos y difundirlos en varios sitios web, para que el público pueda tener una comprensión general del contenido del anuncio. La gente hoy en día ya es muy inteligente. Saben cómo obtener información por sí mismos y, con un poco de cognición, pueden recopilar información por sí mismos y obtener una comprensión más profunda. En este proceso, la popularidad penetra gradualmente en la mente del público. La ventaja de la comunicación suave de artículos es que inconscientemente atrae a los clientes a la escena. Si puede hacer esto, se logrará uno de los propósitos de la publicación de artículos blandos. 2. Clasificación e inclusión en los motores de búsqueda En la era en la que Internet prevalece, todo aquel que quiera saber algo acudirá a los motores de búsqueda a través de Internet. Si los artículos blandos enviados aparecen en los términos de búsqueda por primera vez y aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda afectará la impresión que el público tiene de la empresa o producto. Utilice el alto peso de los comunicados de prensa para obtener la inclusión en los motores de búsqueda y mejorar aún más el efecto de visualización de la búsqueda del usuario. Según los hábitos de búsqueda de las personas normales, primero se seleccionarán los artículos o páginas mejor clasificados. Por lo tanto, a través de algunas medidas de optimización, puede lograr el objetivo de ocupar un lugar destacado en los motores de búsqueda y el efecto es obvio. 3. Optimización SEO del sitio web La publicación de artículos blandos y el aumento de enlaces externos desde sitios web de medios son medidas importantes para optimizar el sitio web. Este capítulo involucra una serie de asuntos como la construcción de sitios web, la optimización y el mantenimiento de sitios web. No se muestra aquí por el momento. Hay tres métodos principales de publicación: 1. Editor de sitios web de medios: este método se basa principalmente en sitios web de medios, porque estos sitios web de medios tienen sus propios webmasters y editores. Controlan los artículos del sitio y, en general, organizan su propia publicación. La ventaja de este tipo de cabello liso es que si un buen artículo se coloca en una buena posición en el sitio web, la exposición de este artículo está garantizada. Sin embargo, este tipo de sitios web no es fácil de publicar, especialmente algunos sitios web con un fuerte contenido de noticias, que tendrán en cuenta la popularidad, la actualidad y la autoridad del artículo.
Los editores generales deben seleccionar cuidadosamente los artículos que la gente corriente no puede editar. Estrictamente hablando, los editores no buscan artículos para publicar en sitios web. 2. Agencia de artículos blandos: este tipo de empresa ayuda principalmente a los usuarios a publicar artículos en varios sitios web, como portales, redes de noticias, sitios web locales, sitios web de la industria, etc. Los usuarios no necesitan acudir a los editores uno por uno, ni publicarlos ellos mismos. Sólo necesitas proporcionar el artículo y dejar que lo publiquen. Este es el caso de Hongke Ruanwen, responsable de la distribución del artículo. Puede elegir libremente los medios para publicar los comunicados de prensa. Después del lanzamiento, puede ver el informe de lanzamiento, como qué sitios web de medios se publicaron, enlaces a cada página web, el efecto de la inclusión, etc. Por supuesto que no hay requisitos. No importa dónde lo envíes o por qué canal, lo mejor es asegurar la calidad del artículo para que el efecto sea evidente. 3. Plataforma de publicación de artículos blandos: este tipo de plataforma la proporcionan principalmente los comerciantes para que los usuarios publiquen. Después de elegir qué plataforma, deberá realizar el trabajo de publicación usted mismo. Por un lado, debes estar familiarizado con el funcionamiento funcional de la plataforma y, por otro, debes controlar tú mismo el proceso de publicación y la calidad. Si tiene suficiente tiempo y energía, considere publicar usted mismo. Pero si el volumen de publicación es relativamente grande y no puede manejarlo usted mismo, se recomienda buscar una organización profesional como Hongke Software. Esto no solo puede ahorrar tiempo y energía a los especialistas en marketing, sino también analizar el efecto general de la producción de manera oportuna. manera y realizar más proyectos de promoción. 2. ¿Cómo producir un artículo blando de alta calidad? ¿Cuáles son los elementos básicos de un artículo blando? Antes de escribir o publicar artículos blandos, lo más importante es saber cuál es su propósito y trabajar siempre para lograr ese objetivo. Trabajar duro para escribir un artículo suave significa no sólo un artículo, sino transmitir las opiniones del autor a las personas adecuadas, produciendo cambios cualitativos y valor en el proceso de comunicación. Además de los elementos básicos como el título, el tema y el contenido, los artículos blandos también deben dominar los siguientes puntos (solo como referencia). 1. Los artículos blandos deben ser lo suficientemente “blandos”. Muchas veces, cuando escribimos artículos, queremos enfatizar particularmente lo bueno que es nuestro material. Debido a esta forma de pensar, es fácil enumerar subjetivamente un montón de ventajas para esto en términos de redacción. Pero no lo olvides, es bueno enfatizar tus puntos fuertes, pero no es necesario que los describas demasiado. Las personas que lo vean estarán muy cansadas y, lo más importante, no sentirán el valor de esto desde sus corazones. Escribir artículos que sean lo suficientemente "suaves" como para hacer que las personas se interesen inadvertidamente en esto, quieran entenderlo, prestarle atención, querer poseerlo, generará valor. A menudo vemos artículos que presentan productos, pero la gente no escribe directamente sobre las características del producto. Por el contrario, se presentan desde la perspectiva del usuario y describen los efectos del uso de este producto y en qué se diferencia de otros productos... Este enfoque es más conmovedor. Aunque tengo claro que se trata de un anuncio, pienso más en los usuarios, y es mejor la atención comercial que una simple y directa presentación del producto. 2. Preste atención a la originalidad de los artículos blandos. ¿Por qué mencionar esto? En esta era fragmentada, todo el mundo parece un poco impetuoso. Realmente no es fácil calmarnos y escribir un artículo propio. Con el desarrollo de la información en Internet, hemos visto en línea muchos artículos maravillosos, interesantes e incluso similares. Estos artículos suelen copiarse de izquierda a derecha a través de varios canales. Si lees lo suficiente, todos sabrán dónde está la rutina. ¿Puede todavía hacer que la gente tenga una impresión favorable del artículo? Además, en una era de artículos desbordados, cada plataforma espera mantener su propia calidad y tiene mayores requisitos para la originalidad de los artículos. Un artículo debe ser al menos un 60% original y los artículos de alta calidad deben ser al menos un 80% originales. No seas tacaño con tus talentos y crea más cosas propias. Creo que los lectores siempre lo sentirán. 3. Preste atención a un artículo suave con imágenes y texto. Hay varios miles de palabras y resulta laborioso para los lectores leerlas todas de una vez. Sin embargo, se intercala una pequeña cantidad de imágenes en el artículo (generalmente limitadas a 3 a 5 imágenes. Si hay demasiadas, el sitio web del medio las eliminará), lo que aumenta la legibilidad y la apreciación del artículo suave. Una imagen expresiva es a veces más directa e impresionante que un párrafo de texto. ¿Cómo optimizar y escribir un artículo suave? ¿Todos esperan llamar la atención del público? Esto implica trabajo técnico. Primero, trabaja en el título. Intente mantener la longitud del título dentro de las 25 palabras. Utilice palabras de marca y palabras de cola larga tanto como sea posible para aumentar la frecuencia de búsqueda de sus artículos. Puede agregar algo de suspenso en el título para que los lectores se adentren en el artículo y comprendan los detalles. En segundo lugar, optimice las palabras clave. No importa qué tipo de artículo, siempre hay varias palabras clave. Por ejemplo, marca de la empresa, nombre del producto, etc. Hacer un buen trabajo de análisis de densidad de palabras clave es una parte importante de la optimización de palabras clave. Si ni siquiera tienes palabras clave, ¿cómo puedes impresionar a los lectores con lo que describe? Además, preste atención al diseño de la pantalla. Como hemos comentado antes, un artículo puede ir intercalado con varias imágenes, ni más ni menos.