La diferencia entre redacción publicitaria y planificación publicitaria
2. Las características de la creatividad publicitaria son las siguientes:
1.
Centrada en el anunciante
El tema publicitario es una parte importante del componente de posicionamiento publicitario, es decir, “lo que se anuncia”. El tema publicitario es el centro de las actividades de planificación publicitaria. El trabajo publicitario en cada etapa está estrechamente centrado en el tema publicitario y no se permite ninguna desviación o transferencia arbitraria del tema publicitario.
2.
En base a los objetivos publicitarios
Los objetivos publicitarios se refieren a las metas solicitadas por la publicidad y son el público objetivo de todas las actividades publicitarias. Esta es la pregunta "a quién anunciar" en la orientación de anuncios. Además de basarse en el título del anunciante, la creatividad publicitaria también debe basarse en los objetivos publicitarios.
3.
Sé novedoso y único como la vida
La novedad y la singularidad de la creatividad publicitaria significa que la creatividad publicitaria no debe imitar otra creatividad publicitaria, la gente seguirá adaptarse y dar Uno siente una sensación de igualdad y mediocridad. Sólo cuando las ideas creativas son novedosas y únicas pueden destacar entre las muchas ideas publicitarias y generar así atractivo e influencia.
4.
Utilice el interés vívido como medio
Los consumidores llevan a las personas a un ámbito que es impresionante, imaginativo, interesante e inolvidable, por lo que es necesario Utilice métodos de expresión vívidos e interesantes para basarse en la realidad y reflejarla para que resuene en los consumidores. Sin embargo, el tratamiento artístico de la creatividad publicitaria debe estar estrictamente dentro del ámbito de no comprometer la realidad.
5.
Imagina cómo son las personas.
La creatividad publicitaria debe basarse en hechos, y es necesario concentrarse en condensar el tema y el lenguaje publicitario, obtener materiales creativos a partir de apariencias, ideas y asociaciones, y utilizar ingeniosos vívidos, poemas, música y Imágenes contagiosas, fotografía, integración para formar un trabajo publicitario perfecto.
6.
Una combinación de originalidad, relevancia e impacto.
La llamada originalidad hace referencia a una creatividad insustituible y una nueva combinación de elementos antiguos. La relevancia se refiere a la conexión inherente entre el producto publicitario y la creatividad publicitaria, tanto inesperada como comprensible.
3. La planificación publicitaria es la planificación operativa de la estrategia y la estrategia publicitaria general. La planificación publicitaria es todo el proceso de considerar e imaginar decisiones publicitarias de antemano, implementarlas y probarlas.
Cuatro. Las características de la planificación publicitaria son las siguientes:
1.
Objetivos publicitarios claros, medios publicitarios, obras publicitarias, tiempos de publicidad, ubicación, etc. . debe ser claro.
2.
Aplicar de forma estricta y científica los resultados de las investigaciones de economía, estética, periodismo, psicología, investigación de mercados, estadística, literatura y otras disciplinas.
3.
Un sistema completo de planificación publicitaria comienza con la investigación y determina los objetivos publicitarios en función de las características del mercado objetivo. Al formular estrategias específicas para las actividades publicitarias, los objetivos publicitarios generales deben ser el punto de partida y todos los vínculos deben estar conectados y coordinados estrechamente entre sí.