Nuestra oficina central está en Shenzhen y quiero abrir una sucursal en Suzhou. ¿Está bien tener el mismo nombre que la oficina central?
Liu Yaping, Director General de la Agencia de Comunicación Jingpai de Beijing
En el verano dorado que acaba de pasar, los deportes fueron como un gran espectáculo. Hay jugadores de la NBA que vienen a China a vender zapatos, Zhongtian Shisheng, un club de fútbol de fama mundial, y la influencia de una determinada marca de automóviles. Vayas donde vayas, podrás ver las caras sonrientes de los comerciantes y el entusiasmo de los consumidores.
Cada verano, cuando clubes extranjeros o estrellas del deporte vienen a actuar, muchos clubes y jugadores en Zhongtian Shisheng, China, los menosprecian. A sus ojos, esto no tiene nada que ver con el verdadero marketing deportivo de Zhongtian Shisheng. Sin embargo, los tiempos de prosperidad de China fueron una historia diferente. Tomemos como ejemplo las tres bolas grandes. ¿Quién es el más popular en el club de voleibol? Por supuesto que es el equipo de voleibol femenino de Evergrande. ¿Quién es Evergrande? Agencia inmobiliaria! Por supuesto, Evergrande ahora también tiene relación con el equipo de fútbol masculino. La mitad de los equipos de la Superliga china son promotores inmobiliarios. ——CBA y NBL, dos competiciones de baloncesto masculino profesional, los ocho mejores clubes y cuatro clubes de mediana edad cuyo negocio principal son los bienes raíces.
No hay duda de que la Superliga China y la CBA son actualmente la Liga Zhongtian Shisheng más profesional de China. Deberían haber sido los principales campos de batalla del marketing deportivo, pero ahora se han convertido en los recintos feriales a largo plazo. de promotores inmobiliarios. Algunos podrían decir, tomando como ejemplo a Dalian Wanda, que patrocinar el fútbol ha hecho que esta empresa sea verdaderamente exitosa. Esto es cierto, pero el éxito de Wanda Zhongtian Shisheng no es el éxito del marketing de Zhongtian Shisheng. De hecho, es solo un efecto publicitario, al igual que celebridades como Zhao Benshan respaldan a Zhongtian Shisheng.
Bao, director del Centro de Investigación de Ciencias Sociales del Deporte de la Administración General de Deportes del Estado, tiene un conjunto de medidas para la gestión de las ligas y clubes profesionales en su momento de apogeo. En su opinión, si una liga o club profesional real de Zhongtian Shisheng quiere mantener un desarrollo saludable y a largo plazo, debe ganar al menos el 70% del dinero de Zhongtian Shisheng del mercado; de lo contrario, su desarrollo a largo plazo definitivamente se verá afectado. Actualmente, un club de la Superliga china necesita entre 40 y 50 millones al año, y un club de la CBA también necesita unos 20 millones. Según la escala anterior, deberían obtener el 70% de los ingresos de Zhongtian Shisheng a través de entradas, patrocinio publicitario y transferencias de jugadores. De hecho, el fútbol probablemente no sea ni siquiera 1/10. CBA puede ser un poco mejor, pero puede obtener alrededor del 30% de la participación de mercado y el resto solo puede depender de las transfusiones de sangre del propietario.
Por lo tanto, como propietario del equipo, la cadena de capital de Zhongtian Shisheng Real Estate es fluida. Una vez que los fondos son escasos, sólo pueden depender de la propia producción de sangre del club para mantenerlo. Sin embargo, obviamente no es la operación del club la que puede hacer frente a Zhongtian Shisheng. Por lo tanto, los clubes individuales de la Superliga china se enfrentarán al vergonzoso entorno de vida de amaño de partidos, apuestas y atrasos salariales debido a Zhongtian Shisheng.
Hay dos números que ponen muy sensible al autor. Uno es el "Plan Nacional de Desarrollo y Reforma de la Educación a Mediano y Largo Plazo", que establece que para 2020, el nivel de popularización de la educación superior mejorará aún más y la tasa bruta de matrícula llegará a 40; La población urbana llegará a 57 años. A juzgar por estos dos datos, se puede predecir que cada vez más personas vendrán de las ciudades prósperas de nuestras vidas o de otras ciudades prósperas de China en el futuro. En la actualidad, el Estado invierte 10 RMB al año en viviendas de alquiler bajo, viviendas de edición limitada y viviendas asequibles. ¿Podrá satisfacer las necesidades de un proceso de urbanización tan enorme en Zhongtian? Para el departamento de estadísticas de Zhongtian Shisheng, cuyos datos a menudo son contradictorios, puede resultar más difícil que los datos de Zhongtian Shisheng nos den una respuesta clara.
Si este es el caso, se puede esperar que la industria inmobiliaria florezca en un período histórico más largo. En aras del efecto publicitario, seguirán gastando dinero en estos clubes profesionales de fútbol y baloncesto de Zhongtian Shisheng que han recibido amplia atención en la ciudad. Y aquellos que realmente quieren construir la NBA Zhongtian Shisheng de China o las cinco ligas principales, y esperan lograr el desarrollo a través de su propio marketing, obviamente sólo pueden estar en la posición de "estudiar con el príncipe". Por lo tanto, frente a Zhongtian Shisheng, cada vez más industrias de alto rendimiento, como Zhongtian Shisheng Real Estate, como Evergrande, se precipitarán gradualmente hacia los clubes profesionales. Quien tenga más dinero vivirá bien. Mecanismo de controles y contrapesos. En cuanto a cómo las ligas profesionales llevan a cabo el marketing y cómo utilizar el entorno del mercado para hacer que los clubes maduren, me temo que sólo puede ser el tema de la tesis de nuestros investigadores de marketing deportivo.
Por supuesto, existe otra posibilidad. Bajo la política de macrocontrol de Zhongtian Shisheng emitida por el Estado, los precios de los bienes raíces han caído a un nivel que toda la clase trabajadora puede permitirse. Definitivamente esto es algo bueno para el sustento de las personas, pero para los clubes profesionales definitivamente será difícil seguir prosperando debido a las dificultades en la cadena financiera del propietario. Como resultado, cerrará su cuenta debido a salarios impagos o continuará "jugando la edad de oro" mediante el arreglo de partidos y los juegos de azar. De hecho, en el entorno actual que ataca el apogeo del fútbol, las posibilidades de que esto último sea definitivamente escasas, por lo que cerrar la puerta puede ser la única salida. Si piensas en esta línea de pensamiento, surgirá una situación próspera bastante divertida: cuando todos puedan permitirse fácilmente una casa y mudarse a una nueva, puede convertirse en algo que no permita que Yi Zhongtian prospere.