¿Cómo se posicionan los productos en el diseño publicitario?
El contenido del llamamiento es principalmente el producto en sí. Cuando el punto de atractivo es la apariencia y el estilo del producto, el objetivo del contenido del punto de atractivo es mostrar su forma y textura, como joyas, moda, relojes, automóviles, etc. Algunos productos no prestan atención a la apariencia, como bebidas, latas, alcohol y cosméticos. La apariencia del producto es sólo el embalaje. Aunque el fabricante ha pensado mucho en el embalaje y ha intentado todos los medios para impresionar a los clientes, todavía es difícil revelar las características del producto a través del embalaje. Por lo tanto, las solicitudes de dichos productos van acompañadas en su mayoría de otros contenidos.
El objeto del recurso es determinar quién es el comprador. Un jabón está dirigido a hombres o mujeres y una bebida es adecuada para personas mayores o niños. La fotografía publicitaria es una expresión creativa basada en compradores objetivo identificados. Los cigarrillos Marlboro, por ejemplo, eran originalmente cigarrillos de mujeres a principios de los años cincuenta. Debido a las bajas ventas, el fabricante decidió pedirle a una agencia de publicidad que replanificara y determinó que el Marlboro femenino originalmente gentil estaría dirigido a hombres jóvenes. Gracias al posicionamiento preciso de los objetos y contenidos atractivos, los cigarrillos Marlboro fueron un éxito instantáneo y ocuparon el primer lugar en ventas mundiales de cigarrillos durante décadas. Por tanto, la investigación de mercado es la base para identificar objetivos y compradores objetivo. Sólo cuando se determine la orientación de la apelación podremos decir claramente a quién contarle.
El método de atractivo es el núcleo del concepto de diseño publicitario, que se divide en atractivo emocional y atractivo racional. Los atractivos emocionales, también conocidos como atractivos indirectos, hacen que los clientes se sientan emocionales al generar una atmósfera o un atractivo emocional. Resonancia emocional. Este método de apelación se utiliza principalmente para vinos, cosméticos, moda y otros productos, porque dichos productos satisfacen principalmente las necesidades espirituales de los clientes. El Absolut Vodka sueco es un vodka incoloro, insípido e inodoro que debe consumirse con vino aromatizado. En la década de 1980, fue rechazado por el mercado estadounidense porque no era tan conocido como el vodka ruso, era caro, tenía una marca engañosa y una imagen de botella fea. Pero en 1991, este vino se había convertido en la marca importada número uno en el mercado de vinos estadounidense. El secreto es que la publicidad crea un vino con elegancia e inteligencia. La imagen de marca segura y misteriosa brinda a los consumidores una sensación de confianza, libertad y elegancia, y impulsado por este sentimiento, se genera un fuerte deseo de compra. Este es el efecto psicológico de la emoción. Las apelaciones racionales, también conocidas como apelaciones directas, son apelaciones que se centran en los clientes racionales o en el valor de uso del producto en sí y requieren convencer a las personas con razón. Este tipo de publicidad persuade a los clientes y gana confianza mediante la presentación del rendimiento del producto, el control de calidad y el servicio posventa. Se utiliza principalmente para productos industriales, alimentos, productos farmacéuticos y otros productos básicos. El objetivo principal de los llamamientos racionales es demostrar las características del producto. Por tanto, el lenguaje fotográfico utilizado en este tipo de publicidad es menos emocional, y el objetivo de su creación es hacer pleno uso de la fotografía para obtener una apariencia y estructura del producto verdadera, bella y excelente. El posicionamiento del diseño publicitario en realidad requiere que los diseñadores estén familiarizados con la información del producto y comprendan la psicología del cliente. El éxito de un anuncio a menudo depende primero del diseño publicitario, y el diseño publicitario exitoso depende del posicionamiento preciso del producto.