¿Cómo construir una nueva matriz de medios?
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#combing stage#
El primer paso es ordenar la etapa de desarrollo de los nuevos medios corporativos. La nueva matriz de medios no está establecida desde el principio y el enfoque es diferente en las distintas etapas.
Por ejemplo, en el período inicial, los nuevos medios que favorecen a las marcas de medios intentan principalmente construir matrices externas y probar nuevas plataformas con dividendos para construir una matriz en WeChat, primero es necesario establecer una; cuenta y encuentre el enfoque central.
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#Segmentación de grupos y necesidades#
Después de establecer la matriz en WeChat, es necesario segmentar a los usuarios objetivo.
La primera es la segmentación de grupos similares. Algunas empresas operan para un determinado grupo de personas, como la cuenta de lectura "Youshu". Los usuarios son principalmente personas amantes de la lectura, muchas de las cuales son mujeres, de edades comprendidas entre 20 y 50 años.
En el período de crecimiento, después de que aumentó el número de usuarios de libros, se diferenciaron en un grupo de madres que están más interesadas en la lectura entre padres e hijos y profesionales que tienen una mayor necesidad de aprender inglés hablado;
Como resultado, "Youshu" estableció una cuenta matriz en WeChat, que contiene libros de estudios chinos, libros para que lean padres e hijos, libros sobre el lenguaje hablado, etc. El segundo es la segmentación de diferentes grupos. Algunas empresas operan diferentes grupos de personas y necesitan subdividir la matriz para lograr operaciones clasificadas.
Por ejemplo, "Xuebajun" y "Qianchao" operan tres grupos (Xuebajun opera estudiantes + maestros + padres, Qianchao opera oyentes + profesores + editores), por lo que debe configurar tres cuentas independientes.
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#Elija una plataforma#
Después de determinar los objetivos y objetos operativos de los nuevos medios, seleccione la plataforma correspondiente para el diseño matricial. La plataforma aquí se refiere principalmente a los medios o plataformas de comercio electrónico que se pueden liquidar.
En primer lugar, debemos comprender algunas plataformas convencionales de contenido pan, como Weibo, Toutiao, Baidu, Sohu, NetEase, etc. También debe desarrollar el hábito de leer comunicados de prensa, de modo que, si hay plataformas de medios emergentes, pueda conocerlas primero.
El siguiente paso es seleccionar inicialmente una plataforma en función del negocio vertical de la empresa. Por ejemplo, las empresas de fotografía pueden elegir sitios web como Hummingbird, Zakuu y Pinterest. Las empresas de alimentos eligen Douguo Food, Dianping, etc. Puede consultar varias listas de segmentación de aplicaciones o listas verticales de sitios web para encontrar estas plataformas.
Después de la selección preliminar de la plataforma, el siguiente paso es la nueva selección, que es la selección adicional de la plataforma principal. Supongamos que operamos una cuenta oficial de WeChat para la red social de fotografías de jóvenes. Con base en los principios anteriores, inicialmente seleccionamos plataformas como Weibo, WeChat, Yidian, Bilibili, Maimai y Lofter.
Vuelva a realizar la pantalla para encontrar la plataforma operativa principal. En este momento, es necesario realizar una evaluación multidimensional de estas plataformas, como tipo de plataforma, clasificación, magnitud de las plataformas en la misma categoría, madurez, etc. La madurez está relacionada con el tiempo de establecimiento de la plataforma, la actividad del usuario y grado de comercialización.
Además, se trata de evaluar el nivel operativo. Los criterios de evaluación incluyen la pureza de los usuarios, la libertad de operación, el valor de los fanáticos y el apoyo de la plataforma a los operadores.
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#ArquitecturaPersonalizada#
En pocas palabras, es perseverancia. Cabe destacar aquí que la personalización mostrada por las empresas en diferentes plataformas debe seguir el modelo 1+N. El "1" aquí se refiere al "gen" de la empresa y "n" se refiere a los diferentes roles que deben construirse en diferentes plataformas y deben convertirse de acuerdo con los atributos de estilo de cada plataforma.
En resumen, debes establecer tu propia matriz de cuentas de nuevos medios en función de los productos, el negocio, la marca y otras dimensiones de tu empresa. Los individuos o las empresas también pueden establecer su propia matriz de cuentas de medios basada en pasatiempos, intereses, experiencia y otras dimensiones personales.
Ya sea un individuo o una empresa, el propósito de establecer una nueva matriz de cuentas de medios es cubrir a sus propios usuarios y audiencias desde múltiples dimensiones, de modo que las audiencias y los usuarios se conviertan en sus fanáticos, y así aportando valor y beneficios económicos.