Características de la fotografía publicitaria
La fotografía publicitaria es ante todo una categoría de fotografía, pero también está estrechamente relacionada con la venta de publicidad. Mucha gente trata la fotografía publicitaria como pura fotografía artística, lo que en realidad es un error. Aunque la fotografía publicitaria y la fotografía artística están indisolublemente ligadas, en realidad son diferentes. La función de la fotografía publicitaria es muy clara: promocionar la imagen del producto, presentar las características del producto y despertar el deseo de compra de los consumidores. En una era de feroz competencia de productos, una excelente fotografía publicitaria es un vínculo importante y un medio para aumentar la competitividad.
(1) La función principal de la fotografía es transmitir información.
Por lo tanto, la fotografía publicitaria pertenece a la categoría de arte práctico. Desde la perspectiva de las funciones de comunicación modernas, la fotografía publicitaria también puede denominarse arte de transmisión de información. La fotografía publicitaria debe perseguir efectos de comunicación reales y tener objetivos de mercado y propósitos publicitarios muy claros. Requiere filmación y producción basadas en el mercado objetivo y los usuarios objetivo, y se centra en la eficacia. La fotografía publicitaria debe transmitir información de forma clara y precisa. Aunque sus criterios de evaluación también prestan atención a las cualidades ideológicas y artísticas, también deben considerar sus factores comerciales en más niveles.
(2) La practicidad de la fotografía. El poder de la fotografía publicitaria es atraer la atención de más personas y despertar el deseo de la gente de comprar productos. Su practicidad es bastante clara. El estándar para evaluar la fotografía publicitaria se basa en The. El efecto económico y el efecto social son los criterios para probar el efecto publicitario de la fotografía publicitaria. En otras palabras, la evaluación y predicción de las obras publicitarias se basan en el papel de la publicidad en la promoción del producto. Siempre están basadas en el mercado y centradas en el consumidor, y no pueden basarse en sentimientos personales. En concreto, una obra de fotografía publicitaria, por exquisita que sea en el arte, mientras carezca del poder de promoción, incluso si puede suscitar suficientes efectos estéticos después de entrar en el campo visual de los consumidores, no podrá estimular objetivos específicos. El deseo de consumo de los consumidores o estimular la clara pasión de participación de los consumidores no puede considerarse una buena fotografía publicitaria. Además, el propósito de compra estimulado por excelentes obras es muy claro, es decir, es específico de un determinado tipo de producto especificado por el comerciante.
Fotografía publicitaria
(3) La fotografía publicitaria con mayores condicionantes
Desde la perspectiva del fotógrafo, el concepto creativo de la fotografía publicitaria debe estar sujeto a la Las restricciones estratégicas para la promoción de productos tienen grandes limitaciones. En particular, la concepción y creación de fotografías publicitarias prestan atención al posicionamiento y al diseño direccional. En términos de rendimiento del contenido, a menudo existen grandes regulaciones en torno al propósito de la publicidad. Sin embargo, como concepto y creatividad de la fotografía artística, no existe tal restricción. La fotografía artística puede perseguir la originalidad y tiene mayor libertad de expresión. Por lo tanto, la fotografía publicitaria debe esforzarse por prestar atención a la personalidad y el estilo del producto, muchas veces ocultando detrás de él un estilo personal, y esforzarse por cumplir principalmente con las necesidades del producto, de lo contrario será difícil lograr el objetivo predeterminado.
Dado que la publicación de obras de fotografía publicitaria debe pasar por un medio específico, su efecto está restringido por el método de expresión mediático específico. Independientemente del medio a través del cual se publiquen finalmente las obras publicitarias fotográficas, es una actividad colectiva integral (que incluye la creatividad publicitaria, el diseño artístico y los procesos de redacción y creación de manuscritos). Está directamente subordinada a las actividades de promoción de ventas y no puede existir por sí sola. Además, desde la perspectiva de la audiencia, la fotografía publicitaria debe tener en cuenta los diferentes niveles de consumo del producto o crear productos específicos para diferentes niveles de consumidores.
La fotografía publicitaria es diferente tanto del fotoperiodismo (que transmite información de la manera más simplificada) como de la fotografía artística (que puede producir fotografías de una manera muy informal. Su propósito final no es principalmente estético, ni tampoco lo es). refleja las emociones y pensamientos personales del fotógrafo. Su propósito final es difundir información del producto e ideas publicitarias como motivación principal, satisfacer los gustos de los consumidores y lograr el propósito de la promoción, que es obviamente utilitario. La publicidad es el preludio de la competencia de productos, por lo tanto, el pensamiento y las habilidades de los fotógrafos deben preceder o sincronizarse con los cambios en diversos factores comerciales para poder innovar. En términos de técnicas de expresión, la fotografía publicitaria requiere tecnología y habilidades más ricas que la fotografía artística ordinaria. Esta tecnología y habilidades se basan en expresar fielmente la belleza del producto, porque la belleza del producto proviene directamente de la función del producto en sí, con sinceridad. Refleja la belleza del producto hasta cierto punto y también refleja la calidad y función del producto hasta cierto punto. Por su parte, la fotografía publicitaria requiere del uso de tecnología y habilidad para ser perfecta, porque cualquier pequeño descuido y error en la pantalla puede recordar a los clientes la calidad del producto. Hace que los clientes tengan una sensación de desconfianza en el producto, afectando así las ventas del producto.