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Explicación detallada de los términos creativos publicitarios (2)

Método de clasificación de la creatividad publicitaria

Método 1

Creatividad abstracta

La creatividad abstracta se refiere a la reorganización creativa de conceptos abstractos para expresar el contenido de la publicidad.

Creatividad de imágenes

La creatividad de imágenes expresa el contenido publicitario mediante la reorganización de la creatividad de imágenes específicas. Este tipo de creatividad publicitaria refleja el tema publicitario mostrando imágenes, atrayendo así al público de forma intuitiva.

El uso de la creatividad de imágenes puede mostrar vívidamente el contenido específico del anuncio, dejándolo claro de un vistazo. Sin embargo, al utilizar la creatividad de imágenes, debes evitar ser demasiado simplista o demasiado concreto, lo que ofenderá a la audiencia.

Método 2

Tipo de información del producto

Este es el tipo de creatividad publicitaria más utilizado. Toma como núcleo la situación objetiva del producto anunciado, expresa la autenticidad y autenticidad del producto y logra el propósito de resaltar las ventajas del producto.

Comparativa

Este tipo de creatividad publicitaria compara las ventajas y desventajas de los productos de la propia marca con productos similares de forma directa, atrayendo así la atención de los consumidores y respaldando la marca. compra. Al comparar, es mejor comparar el contenido que interesa a los consumidores y comparar sobre la misma base o en las mismas condiciones. Esto hará que sea más fácil despertar su atención y reconocimiento.

La aplicación específica de la creatividad publicitaria comparada es la publicidad comparada. Al comparar creatividades publicitarias, podemos comparar una marca específica con una variedad de productos similares que están en todas partes. La creatividad publicitaria debe cumplir con las leyes, reglamentos y reglas de la industria pertinentes, tener un cierto sentido de responsabilidad social y ética social y evitar sospechas de competencia desleal. En China, existen requisitos estrictos para la publicidad comparativa, por lo que debe tener cuidado al crear publicidad comparativa para evitar problemas o disputas innecesarias.

Tipo dramático

Este tipo de creatividad publicitaria no solo puede promocionar productos publicitarios de marca a través de representaciones dramáticas, sino también dramatizar y trazar las representaciones publicitarias. Al utilizar creatividad publicitaria dramática, se debe prestar atención al grado de dramatismo; de lo contrario, la gente recordará fácilmente la trama dramática de la creatividad publicitaria e ignorará el tema publicitario.

Tipo de historia

Este tipo de creatividad publicitaria se basa en contenidos de historias como vida, leyendas, mitos, etc., y recorre las características o información del producto de la marca, con lo que profundizar la impresión de la audiencia. Debido a que la historia en sí se explica por sí misma, es fácil de entender para la audiencia y le permite tener una conexión con el contenido publicitario. Al utilizar este tipo de creatividad publicitaria, se debe planificar la selección de personajes, el inicio de los eventos y la superposición de tramas para promover un tema publicitario efectivo en una historia específica en un corto período de tiempo. En los últimos años, muchos anuncios de televisión nacionales se basan en ideas publicitarias basadas en historias, como? ¿Pasta de sésamo negro del sur? ¿anunciar? ¿Vino de la familia Kong? anunciar,? ¿Vino Tuopai? Publicidad, etc.

Tipo de prueba

Este tipo de creatividad publicitaria tiene dos significados: primero, citar el testimonio de expertos, académicos, celebridades y personas autorizadas relevantes para probar las características, funciones y otros hechos. del producto anunciado; Esto crea un efecto de autoridad. ¿El ex psicólogo soviético Xiao? ah? Nachlashvili dijo en su "Psicología de la propaganda": La gente suele aceptar información de las autoridades sin criticarla. ? Esto revela el hecho de que, en igualdad de condiciones, el efecto de autoridad es más influyente y a menudo se convierte en el primer papel.

Muchos países tienen restricciones estrictas sobre la publicidad testimonial para evitar que los testimonios falsos engañen a los consumidores. En primer lugar, el testimonio de personas autorizadas debe ser verdadero y estar basado en una investigación científica rigurosa; en segundo lugar, el testimonio del público debe basarse en su propia práctica y experiencia objetivas, y no puede darse por sentado ni evaluarse arbitrariamente.

Antropomórfico

Este tipo de creatividad publicitaria utiliza una imagen para expresar el producto publicitario, de modo que tenga algunas características personalizadas, es decir, utiliza algunas características del personaje para ilustrar vívidamente. el producto. Este tipo de creatividad publicitaria puede hacer que el producto sea vívido y concreto, dejando una impresión vívida y profunda en la audiencia. Al mismo tiempo, puede utilizar cosas simples y comunes para explicar verdades profundas y ayudar a la audiencia a tener una comprensión profunda.

Tipo analogía

Este tipo de creatividad publicitaria consiste en hacer analogías de una cosa con otra para mostrar las características del producto anunciado. Para aprovechar esta creatividad, debemos hacer las analogías correspondientes con la información que buscamos. Por ejemplo, para un anuncio de productos de autopartes, la promoción por analogía es: Así como las vitaminas nutren tu cuerpo, nuestros productos nutren el motor de tu auto. ?

Publicidad metafórica

La creatividad publicitaria metafórica se refiere al uso de metáforas para describir o representar las características de los productos o servicios publicitarios, o para usar verdades simples y comunes para explicar cosas profundas que ayuden. El público tiene una comprensión profunda, hace que las cosas sean vívidas y concretas, dando a la gente una impresión vívida y profunda. La creatividad publicitaria metafórica se puede dividir en tres formas: metáfora, metáfora y metonimia.

Por ejemplo, el anuncio de Royal Brand Whiskey utiliza metáforas para promocionar: ¿puro y suave, como terciopelo? . El anuncio de polvo compacto de Saniboriget Cosmetics Company utiliza metáforas para promocionar su polvo compacto como: Al abrir suavemente la tapa de la caja, ¿lo que sale volando es una mujer hermosa? . Una empresa extranjera de electrodomésticos utilizó metáforas para promover la simplicidad de sus hornos microondas. Su lema es:? ¿Para mi gato? ¿Has asado pescado en el microondas? .

Exageración

¿Exageración? ¿Para expresar necesidades, exagerar deliberadamente y tratar de ampliar o limitar la descripción de personas y cosas objetivas? .

La creatividad publicitaria exagerada consiste en exagerar razonablemente las características de un bien o servicio sobre la base de una realidad objetiva para lograr el propósito de resaltar la esencia y las características de un bien o servicio. El uso de la exageración no solo puede atraer la atención del público, sino también lograr mejores efectos artísticos.

Tipo de humor

¿Humor? Es una expresión artística con la ayuda de diversas técnicas retóricas y un lenguaje ingenioso, humorístico y conciso. ? Al utilizar creatividad publicitaria humorística, se debe prestar atención a: el lenguaje debe ser sano, agradable, ingenioso e implícito, y no debe ser vulgar, aburrido, simplista o mezquino. Utilice la elegancia y el humor para transmitir el tema de su anuncio, en lugar de chistes genéricos y comentarios simplistas.

Tipo suspenso

La publicidad consiste en movilizar y estimular las actividades psicológicas de la audiencia a través del suspenso o la especulación, haciendo que generen duda, tensión, anhelo, especulación, preocupación, expectativa, alegría. , etc. La serie es psicológica y continúa extendiéndose, logrando así el efecto de resolver misterios y llegar al fondo de las cosas.

Tipo de imagen

Imagen es la imagen que hay en la mente de una persona. Es una combinación de algunos estados mentales subjetivos, racionales e intencionales y símbolos perceptivos objetivos, reales, visibles y perceptibles. Es una imagen perceptiva impregnada de emociones, intenciones e intenciones subjetivas. La creatividad publicitaria de imágenes es el producto de la combinación orgánica del estado de ánimo humano y las cosas objetivas.

Cuando se utilizan imágenes publicitarias creativas, a veces se gasta mucha pluma y tinta para reflejar la expresión espiritual, ¿es decir? ¿elefante? Parece haber un debilitamiento en la presentación del tema final. De hecho, para la audiencia, ¿pueden entender su connotación, es decir? ¿significar? . En cuanto a la relación entre alma e imagen, existe una relación lógica inherente entre los dos, pero no hay una explicación detallada en el anuncio, ¿dejando que el público lo pruebe por sí mismo? ¿elefante? ¿Alguna idea de lo que contiene? ¿significar? . Se puede ver que el tipo de imágenes en realidad utiliza un método surrealista para expresar el tema.

Tipos de asociación

La asociación se refiere a la conexión entre diferentes conexiones de cosas objetivas que se reflejan en el cerebro humano y forman fenómenos psicológicos. Es el proceso por el cual la experiencia de una cosa desencadena el recuerdo de otra experiencia aparentemente no relacionada. Las asociaciones pueden aparecer de muchas maneras, incluidas asociaciones entre cosas que están cercanas en el tiempo o el espacio; conexiones entre cosas con propiedades o características opuestas entre cosas con formas o contenidos similares; crear asociaciones entre relaciones causales; Por ejemplo, la creatividad publicitaria de Ada Advertising Company de Taiwán para las zapatillas Addias:

Título del anuncio:? ¿Atrapar ratones y dispararles? ¿Zapatillas de baloncesto con suela de cuero bicolor?

Foto publicitaria: unas zapatillas y un gatito.

Texto del anuncio:? Cuando un gato atrapa un ratón, corre, corre, gira y salta hasta atraparlo. Todo es tan ágil y ágil, que va de la mano con su suela acolchada.

Del mismo modo, un excelente jugador de baloncesto puede realizar acciones consecutivas como sprints, cortes, paradas de emergencia, giros, tiros en salto y marcar goles maravillosamente. Además de la fuerza personal y el entrenamiento, un par de zapatillas de baloncesto ideales es fundamental.

¿Entre las ideas publicitarias anteriores? ¿Atrapar ratones y dispararles? título y? ¿Un par de zapatillas, un gatito? ¿Las fotos parecen ser todas? ¿No tiene nada que ver con esto? Sí, pero los creativos publicitarios los conectan inteligentemente con asociaciones para brindar a las personas una sensación de novedad y asombro. Por otro lado, ¿y si lo eliminamos? ¿El gato atrapa al ratón? Lo único que quedaba en toda la creatividad del anuncio era tener un buen par de zapatillas de baloncesto para jugar al baloncesto. No importa qué tan buenos sean estos zapatos, el efecto publicitario definitivamente no será tan bueno como el efecto social producido por la creatividad publicitaria original.

Tipo abstracto

Abstracto es la categoría correspondiente a lo concreto. Es una disposición cualitativa implícita en una imagen específica. La expresión abstracta en la creatividad publicitaria es una de las principales tendencias en las actividades creativas publicitarias modernas. En otras palabras, en la expresión creativa de temas publicitarios modernos, cada vez más anunciantes y empresas de publicidad no prestan atención a la ejecución de la imagen específica del anuncio. En algunos casos se expresan connotaciones más abstractas. Una vez que este tipo de creatividad se muestra frente al público, es difícil para las personas entenderla intuitivamente, pero una vez que se integra con el pensamiento, descubrirá que la creatividad publicitaria es realmente extraordinaria. La creatividad publicitaria no se limita a los tipos enumerados anteriormente. También hay cosas como: explicación, declaración, advertencia, cuestionamiento, conclusión, emoción, razón, noticia, realismo, etc. , se puede utilizar para publicidad de actividades creativas.

Pasos de la creatividad publicitaria

1. Etapa de recopilación de datos: ¿Un talento creativo publicitario verdaderamente destacado casi siempre tiene dos características? (1), interesado en todo en la vida; (2) amplio conocimiento de diversas disciplinas;

2. Etapa de análisis de datos: analizar datos relevantes, descubrir la relación entre los datos y descubrir la principal queja publicitaria. punto.

3. Etapa de elaboración y combinación: Utiliza tu creatividad para desarrollar un mensaje de venta efectivo a través del análisis, síntesis, organización y comprensión de los datos;

4. Etapa creativa: a través de una mayor elaboración y refinamiento de las ideas fragmentadas, imperfectas y fugaces en la mente, finalmente se forma una idea relativamente completa.

5. Etapa de evaluación y toma de decisiones: el paso final. Es decir, evaluar, complementar y modificar las ideas que se han formado para hacerlas más completas y específicas.

Utilizar la creatividad publicitaria en las frases

1. La creatividad publicitaria debe evitar usurpar el papel de presentador.

2. En los últimos años, el nivel de producción publicitaria nacional ha progresado mucho, pero el nivel de creatividad publicitaria es relativamente bajo, el fenómeno de la publicidad "siguiendo la tendencia" no ha disminuido y los anuncios familiares. abundar.

3. Un anuncio divertido que convierte el dolor en alegría. ¡El anuncio creativo es muy divertido y único!

4. Discuta la creatividad publicitaria y la planificación estratégica, mejore los conceptos de producción publicitaria de los estudiantes y luego evalúe los efectos de la publicidad y comprenda la correlación entre la publicidad y el comportamiento del consumidor.

5. En 2008, se seleccionaron obras publicitarias creativas chinas para el Festival de Publicidad de Nueva York y 29 obras ganaron premios. Todas ellas tienen fuertes elementos chinos.

6. ¿Cómo estimular el atractivo emocional en la creatividad publicitaria? Este artículo lleva a cabo algunas discusiones teóricas sobre las causas, principios, pensamiento creativo y procesos de diseño de la publicidad de atractivo emocional.

7. Participará en una exposición de arte en la Galería Saatchi junto con muchos creativos publicitarios.

8. Este conjunto de creativos publicitarios planificados por Greenpeace describe el arrepentimiento de los líderes mundiales por no lograr resultados en Copenhague 10 años después, con el objetivo de instarlos a llegar a un acuerdo en la conferencia para evitar que el clima global empeore. más.

9. Después de eso, Li Teng realizó celebraciones ceremoniales, realizó giras y creó anuncios, pero todo terminó en un fracaso.

10. Colección de trabajos de alumnos para el III Concurso de Creatividad Publicitaria Copa Diaria.

11. Creo que un productor publicitario creativo no puede pretender ser profesional si no considera conscientemente el contexto de comunicación formado por la ecología publicitaria general.

12. Por lo tanto, el tipo de creatividad publicitaria en Estados Unidos y Europa que puede satisfacer la personalidad y el disfrute personal a través de productos no funcionará en China.

13. A través del análisis de contenido vertical de varios años, examine su desarrollo y cambie las características, como la cantidad de anuncios, el enfoque de los atractivos publicitarios y el desempeño creativo de los anuncios.

14. En los últimos años, la empresa ha estado buscando mejores formas de pagar por una buena creatividad publicitaria.

15. La publicidad es un arte porque abarca una amplia gama de áreas, especialmente en términos de creatividad y expresión publicitaria, y es inseparable del procesamiento artístico. Es expresar información corporativa o de producto a través de medios artísticos, despertando así el interés de los consumidores por la publicidad.

16. La publicidad aquí ya no es una comunicación única forzada frente a la audiencia, sino una elección activa. La transmisión de anuncios se ha convertido en las expectativas de la audiencia, y la comunicación de anuncios y la aceptación de la audiencia se han convertido en una comunicación acordada. Éste es el poder de la creatividad publicitaria interactiva.

17. Al mismo tiempo, la creatividad publicitaria única y las escenas novedosas y vívidas pueden despertar fácilmente la pasión asociativa de los consumidores, experimentar el deseo provocado por las imágenes novedosas, formar una respuesta sumisa que pueda convencerse a sí mismos y a los demás, y darse cuenta. la reserva. finalidad de la promoción.

18. Por lo tanto, en la publicidad debemos utilizar conscientemente la importante actividad psicológica de la asociación, aprovechar al máximo la relación entre las cosas y formar diversas asociaciones, aumentando así la creatividad publicitaria y atrayendo la atención de los consumidores. , mejorar la eficacia de la memoria publicitaria.

19. La comunicación de la publicidad intercultural se ve afectada por muchos factores, como las diferencias culturales orientales y occidentales, las diferencias en las creencias y costumbres religiosas, las restricciones lingüísticas, la creatividad publicitaria y los efectos de la comunicación publicitaria, y el conflicto. entre localización publicitaria y globalización.

20. La creatividad publicitaria es la creatividad del anunciante, basada en los objetivos de marketing y las estrategias publicitarias del anunciante, utilizando estructuras de lenguaje cinematográfico y televisivo y formas de expresión novedosas y únicas para presentar hábilmente conceptos creativos de manera vívida. .