Ayúdame a pensar en una idea inicial.
La industria alimentaria de Nanning se ha desarrollado rápidamente en los últimos años. Las escuelas de alimentación con temas de estilización, regionalización y moda han aparecido en el mercado de Nanning una tras otra, y la mayoría de ellas han logrado un desempeño de ventas exitoso. que el consumo de Nanning Los consumidores han tenido durante mucho tiempo un amor y reconocimiento por el consumo de alimentos.
Al observar la historia de la industria de catering de Nanning, se puede ver que la cocina de Sichuan y la cocina cantonesa, que causaron un gran revuelo en aquellos días, así como la cultura gastronómica extranjera, la comida occidental, la comida japonesa y la comida coreana. , buffets, etc., se comercializan con éxito en la comida de Nanning. De estas experiencias exitosas se puede ver que los consumidores de Nanning no rechazan la cultura alimentaria de moda y las formas de consumo distintivas, sino que más bien las aprecian. Esta situación ha mejorado enormemente nuestros esfuerzos de planificación publicitaria y la confianza de los inversores en el desempeño de las ventas.
En lo que respecta a los comerciantes que operan actualmente, la mayoría de los comerciantes de la industria alimentaria de Nanning hoy operan con un solo tema de pastel gourmet, y sus ventajas de escala y ventajas integrales no son obvias. Lo que merece atención es que este tipo de comerciantes son de pequeña escala, tienen ventajas de gestión obvias y su estilo, calidad e imagen de marca están profundamente arraigados en los corazones de la gente. Por lo tanto, este contenido debe figurar como un punto competitivo en este trabajo de planificación.
Dajutong Food City construirá un portaaviones para la industria de catering de Guangxi y llevará a cabo trabajos de publicidad y marketing con ventajas de escala, ventajas regionales y ventajas integrales como sus principales puntos de venta. Su apertura seguramente desencadenará un auge en el consumo de alimentos. Para ocupar rápidamente el mercado de catering de Nanning, aumentar la visibilidad de Dajutong Food City en la industria de catering de Nanning, ganarse la confianza y el reconocimiento de los consumidores y lograr el propósito de prosperidad empresarial a largo plazo. Para lograr este objetivo, este plan está especialmente formulado para la referencia de Dajutong Food City.
En segundo lugar, investigación de mercado
El trabajo de investigación de mercado para este caso de planificación se divide en los siguientes aspectos: análisis de antecedentes del mercado, deconstrucción de la psicología del consumidor, análisis de casos exitosos de exageración de noticias, posicionamiento en el mercado, construcción de marca, análisis de ruta de producto.
1. Análisis de los antecedentes del mercado
Este año, las industrias de la construcción, el sector inmobiliario, el automóvil y otras industrias de Nanning han mostrado una tendencia de desarrollo sobre la que los inversores se muestran optimistas. Lo que entusiasma aún más a los inversores en el sector de la restauración es que el impacto adverso del SARS terminó antes de lo esperado. Con la reunión de varias facciones gourmet, la industria alimentaria seguramente volverá a crecer y el mercado de consumo tiene la posibilidad y el espacio para calentarse. A partir del análisis de las condiciones operativas actuales de varios líderes de la industria alimentaria, la demanda de los consumidores por la industria alimentaria está aumentando. Se puede predecir que todavía hay un margen de beneficio considerable para invertir en la industria alimentaria, lo que sin duda mejora la confianza de los inversores.
——Una ciudad alimentaria más completa y más grande inyectará nueva vitalidad a la industria alimentaria de Nanning.
2. Deconstrucción de la psicología del consumidor
La barbacoa brasileña Lejiadi, Greenery Cafe, Little Sheep, Old Sichuan y la cocina japonesa Yonemoto están en línea con la búsqueda de productos frescos y asequibles por parte de los consumidores de Nanning. , y Disfrutar de la psicología del consumidor y lograr resultados de ventas gratificantes. A partir de estos casos de éxito verificados por el mercado, podemos esclarecer las principales estrategias de promoción empresarial e ideas operativas de este trabajo de planificación.
——Para satisfacer aún más la psicología del consumidor del público que busca frescura, asequibilidad, gusto y moda.
3. El foco de las apelaciones a las noticias
En la industria alimentaria de Nanning, las marcas que han logrado el éxito a través de las noticias adecuadas, como Sanpinwang, Wagonliu Hot Pot City y recientemente Little Sheep. , desayuno al sol, etc. , hay innumerables ejemplos de inversores que obtienen valor empresarial gracias a las noticias exageradas.
——El "efecto sensacional" y el "efecto de tema" se han convertido en métodos importantes en el proceso de promoción comercial y también son importantes garantías de reconocimiento en el mercado y desempeño de ventas.
4. Posicionamiento en el mercado, construcción de marca y líneas de productos.
Análisis adicional de casos exitosos de planificación empresarial en la industria alimentaria de Nanning.
No es difícil descubrir que los proyectos alimentarios con fuertes connotaciones culturales, fuertes colores humanistas y un estilo y características sobresalientes son formas efectivas de tener éxito. Los primeros ejemplos exitosos incluyen el restaurante occidental Louis XIII, Beautiful China Ice City, Beauty Date, etc. y, más recientemente, Greenleaf Cafe y Shangdao Coffee. , entre los cuales el posicionamiento de mercado claro y razonable, la construcción de marca y las líneas de productos se han convertido en contenidos clave que deben estudiarse y considerarse en la planificación publicitaria.
——Establece connotaciones culturales, temas humanísticos y características de estilo.
Resumen
Basado en el análisis y la orientación de las experiencias exitosas anteriores, no es difícil encontrar que la forma de ingresar a la industria alimentaria de Nanning es principalmente satisfacer la psicología del consumidor de Al abordar a los consumidores que buscan beneficios y estilo, a través de novedosos trucos publicitarios y diversas actividades que benefician a los consumidores, junto con connotaciones de consumo en capas, ricos colores culturales y un claro posicionamiento en el mercado, llevaremos a cabo planes de planificación publicitaria más detallados y prácticos.
En resumen, el enfoque de este trabajo de planificación debe dividirse en los siguientes aspectos:
1 Análisis adicional de la psicología del consumidor.
2. Establece un plan de difusión de noticias.
Actividades organizativas y planes específicos de implementación.
4 Configuración de imagen de marca.
5 Apuntar a los efectos sociales.
6 Posicionamiento del grupo de consumidores.
7 Buscar connotaciones culturales más atractivas.
8. Establecimiento de CI empresarial.
Explore más a fondo las ventajas y características de Dajutong Food City.
10¿Qué cualidades, emociones e ideas se le dan al niño grande?
11 El atractivo ideológico y la dirección conceptual del bombo publicitario de artículos blandos.
12 Determinar una imagen publicitaria unificada. (Colores y lemas para anuncios en periódicos y anuncios exteriores)
13 Analizar más a fondo la situación actual de los competidores para obtener puntos estratégicos más favorables.
Si desea formular estrategias correctas y guiar su implementación en un período de tiempo muy corto, debe comprender completamente la situación del mercado de la marca, ingresar plenamente en las condiciones de vida de la población local e integrarse en la vida de consumidores locales para formular estrategias y planes de implementación que se ajusten a sus estilos de vida y psicología.
Por lo tanto, en este caso se cree que el contenido específico de las prioridades de trabajo mencionadas anteriormente requiere una comunicación y cooperación más detalladas con su empresa. Sólo sobre la base de una investigación y un análisis de mercado más profundos y objetivos se puede lograr más. Se completará la publicidad factible y correcta.
3. La situación general y la estrategia competitiva de Dajutong Food City:
Después de años de desarrollo, la industria alimentaria de Nanning ha ocupado una posición importante en el sistema económico de Nanning, cultivando el escenario del mercado. pasó mucho tiempo. Actualmente, los inversores se enfrentan a un mercado de consumo de alimentos más maduro y atractivo. A partir del análisis del desarrollo de diversas industrias en la ciudad de Nanning, el poder de consumo de los consumidores en la ciudad de Nanning ha aumentado gradualmente, mejorando en gran medida el coeficiente de protección de la inversión.
En la actualidad, se han determinado la escala de inversión, la ubicación de la inversión y los proyectos comerciales de Dajutong Food Plaza. Se puede esperar que el efecto social y la influencia social logrados después de la puesta en funcionamiento de Dajutong Food City tengan un profundo impacto en la industria de consumo en Nanning e incluso en Guangxi.
Existe una necesidad urgente de explorar más a fondo las ventajas de Dajutong Food City y mejorar el plan de promoción.
Dajutong Food City es actualmente el patio de comidas aéreo más grande de Guangxi. Ubicado en el octavo piso del edificio norte de los grandes almacenes Nanning, pertenece al centro de la ciudad de Nanning. Tiene una excelente ubicación geográfica, una densa población y un gran flujo de pasajeros. Su área de negocios tiene 5.000 metros cuadrados e incluye una ciudad de mariscos, un bar de ocio, una cafetería de artes escénicas, cocina japonesa, barbacoa coreana y refrigerios locales. Los servicios de catering multinivel pueden satisfacer diferentes grupos de consumidores.
Encuentre la dirección de la especulación según la escala de inversión de Dajutong Food City. La propuesta de este caso se centra principalmente en la gran escala, la completa variedad de la alimentación y el ocio, el efecto social revolucionario de la industria alimentaria y el modelo y concepto de gestión más abierto.
Según la ubicación de la inversión, explore más a fondo las ventajas regionales. La ventaja geográfica de la ciudad gastronómica es muy obvia. Se encuentra ubicado en la zona de mayor actividad comercial y densa de la ciudad, apoyándose en las ventajas geográficas actuales del flujo humano. Pero McDonald's, que está situado en el primer piso y se especializa en comida rápida al estilo occidental, creará competencia. Por lo tanto, existe la necesidad de señalización de estilo corporativo e impresión de inyección de tinta publicitaria tanto dentro como fuera del lugar.
En un área con un comportamiento de consumo frecuente, aprovecharemos aún más la alta disposición de los consumidores a gastar y lanzaremos actividades promocionales en el sitio.
Según las características de diversos manjares en la ciudad gastronómica. Combinado con el concepto de centro comercial, se propone el concepto de una ciudad gastronómica integral, aprovechando al máximo los hábitos de compra favoritos de los consumidores y estableciendo Dajutong Food Plaza como un centro de reunión de cultura alimentaria en la mente de los consumidores a través de software indirecto. publicidad.
4. Análisis de perspectivas de mercado:
Según el análisis anterior de las ventajas de Dajutong Food City, la demanda de los consumidores de Food City se puede dividir aproximadamente en las siguientes categorías:
1. Características psicológicas del consumo general
(1) Psicología del lucro. La mayoría de los consumidores buscan beneficios económicos y una buena relación calidad-precio, y se ven más afectados por los factores de precio. Dajutong Food City está abierta al mundo exterior y será aceptada por los consumidores.
(2) Busca consuelo. Dajutong Food City crea un hermoso ambiente gastronómico y servicios de alto nivel para los consumidores. Deje que los consumidores se sientan como en casa.
(3) Curiosidad. Esto es especialmente destacado entre los consumidores jóvenes, que se sienten atraídos por las diversas actividades de artes escénicas lanzadas por Dajutong Food City.
(4) Psicología de la búsqueda de la fama. Dajutong Food City también puede satisfacer las demandas de alta calidad de muchos consumidores, lucirse durante los banquetes y perseguir un consumo llamativo.
2. Necesidades sociales (relaciones públicas) de los consumidores
Los servicios de catering de varios niveles y el hermoso entorno de Dajutong Food City brindan un buen lugar para este grupo de consumidores.
3. Necesidades gastronómicas de ocio
Para Dajutong Food City, se debe prestar especial atención a la curiosidad y la psicología de novedad de los clientes en el consumo. La cafetería de artes escénicas proporciona un buen ambiente de consumo para la gente de ocio.
Sugerencias de verbo (abreviatura de verbo) sobre la planificación de eventos para celebraciones de apertura
De acuerdo con la investigación y el análisis de mercado anteriores, dado que Dajutong Food City es una gran ciudad aérea de alimentos de varios niveles plaza en Guangxi, actividades de apertura El énfasis está en establecer una buena reputación y reputación, y el propósito directo es informar a la sociedad que Dajutong Food City dará la bienvenida a los clientes con una imagen completamente nueva.
Con el propósito de reflejar el gusto cultural de la ciudad gastronómica y crear una atmósfera cultural, el tema del evento de apertura se puede establecer como: difundir la cultura gastronómica y mostrar las costumbres y costumbres del pueblo de Nanning.
Las sugerencias específicas para las actividades de apertura son las siguientes:
1. Invitar a funcionarios gubernamentales relevantes, celebridades sociales y reporteros de los medios de Nanning a asistir a la ceremonia de apertura.
Del 2.11.7 al 1.1.1.4 se realizarán actividades con el tema "Degustación de comida china y extranjera y escucha de canciones populares tradicionales".
3. Absorber a grupos de consumidores de rango medio y abrir el mercado mediante publicidad de boca en boca.
Contramedidas: Dajutong Food City ha lanzado un menú económico de entre 8 y 10 yuanes.
4. Dajutong Food City demuestra sus ventajas con excelentes platos y servicios distintivos, crea servicios de marca y orienta el gasto de los consumidores.
Contramedidas: 1. Realizar actividades de festival gastronómico donde los consumidores seleccionarán los mejores platos, mejores chefs y estrellas de servicio.
2. Food City toma la iniciativa y coopera con los departamentos gubernamentales para seleccionar a los mejores chefs de la industria con el propósito de mejorar la reputación de Food City.
5. Reflejar el elegante gusto cultural de Dajutong Food City, difundir la cultura de Guangxi y mostrar las costumbres locales.
Contramedida: invitar a grupos de arte a actuar en la ciudad gastronómica durante la primera semana de apertura.
6. Establecer la imagen de bienestar social de Dajutong Food City.
Contramedidas: 1. Donar o establecer una fundación;
2. Patrocinar la actuación benéfica del grupo artístico.
7. Atender los intereses de los consumidores y buscar la verdad en los hechos.
Contramedidas: El patio de comidas da cupones o descuentos, etc.
8. La apertura de Dajutong Food City lanzará promociones de celebración a gran escala para crear sensación.
9. Colgar pancartas y banderas de colores realzaron el ambiente de la ceremonia inaugural.
10. Distribuir materiales promocionales en el sitio para presentar la ciudad gastronómica en detalle.
11. Encuentra portavoces de imagen para generar más publicidad.
Sexto, sugerencias de estrategias publicitarias
1. Objetivos publicitarios
(1) Notificar a la Universidad Ciudadana de Nanning sobre la apertura de Jutong Food City.
(2) Atraer clientes con características de cultura alimentaria y cultura del ocio nuevas, extrañas, únicas, diferentes y completas, y desarrollar con éxito mercados multinivel y multidireccional.
(3) Mejorar las características del servicio de Guangxi Humanistic Food City y cultivar un grupo de clientes que prefiera la comida humanista.
(4) Desde su apertura, se han llevado a cabo una serie de campañas publicitarias con el tema "Estilo Ciudad Verde" a través de "Apertura" y "Té de Ocio" respectivamente, completando la construcción de un nuevo espacio cultural. Imagen de la ciudad gastronómica de Dajutong.
(5) Colaborar con una serie de actividades de promoción y relaciones públicas para promover la gestión corporativa.
2. Objetivos publicitarios
(1) Empresarios. Casi todo el consumo público y el entretenimiento están relacionados con ello.
(2) Trabajadores administrativos urbanos. Todas las curiosidades de ocio y culturales tienen su base en él, y su influencia interpersonal es grande.
(3) Ciudadanos de Nanning o oficinas o empresas extranjeras en Nanning. La creación de la cultura alimentaria de Dajutong Food City depende de su participación.
(4) Consumidores de gama media. Se convertirán en la fuerza dominante en el consumo de alimentos en la ciudad.
3. El enfoque de los atractivos publicitarios
De acuerdo con los objetivos publicitarios anteriores y las disposiciones específicas de los objetivos publicitarios, en diferentes etapas desde la apertura de Dajutong Food City hasta el futuro, los atractivos publicitarios están en la búsqueda de una "ciudad verde" Los siguientes puntos clave deben comprenderse en la cultura de marca de "Reunir comida con varios estilos":
(1) Dajutong Food City tiene un ambiente gastronómico único, una fuerte Ambiente, platos de gran calidad y bajo precio, y cuidado, exquisitez e ilusión.
(2) Es muy significativo reunir amigos y conocer gente famosa en Dajutong Food City.
(3) Nanning es el hogar de una colección diversa de humanidades y costumbres populares sencillas. Tómese un descanso, escuche música y pruebe el té, y experimente un país extranjero.
En la apelación, se deben captar los siguientes puntos clave para la imagen de marca de Dajutong Food City:
(1) En términos de cultura de marca, Dajutong Food City " Combinando comida china y cocina extranjera con cocina Jutong."
(2) En términos de estilo de plato, Dajutong Food City es "un plato a la vez, todo tipo de platos son deliciosos".
(3) En términos de estilo de servicio, Dajutong Food City es "brillante y cálido en la memoria".
Se recomienda utilizar "Reuniendo alimentos, sentimientos infinitos" como lema principal y "Reuniendo alimentos para reunir alimentos chinos y extranjeros" como sublema. Siempre que la temática siga siendo la misma, el subtítulo de cada anuncio deberá especificarse por separado.
4. Estrategia de desempeño publicitario
Dado que este caso de planificación se basa en el desarrollo a largo plazo de Dajutong Food City, se centra en el enriquecimiento y la mejora de la connotación de la marca corporativa, y se esfuerza por ser sistemático, preciso y captar los atractivos publicitarios de manera específica en la implementación de la publicidad y el desempeño específico de los atractivos publicitarios, se deben seleccionar métodos de expresión que sean consistentes con las características culturales de la marca de Dajutong Food City en función de diferentes etapas; , diferentes objetos y diferentes objetivos publicitarios, específicamente:
(1) El lenguaje atractivo es conciso y directo, lo que hace que sea fácil de recordar y comunicar verbalmente.
(2) La creatividad publicitaria es apropiada y las imágenes y el lenguaje son ricos en elementos culturales de Greentown.
(3) La publicidad apela a la expresión de múltiples perspectivas y serialización.
(4) Los anuncios se colocan por etapas en un intento de forzar la memoria.
(5) El contenido publicitario es cálido y franco y está en línea con las costumbres populares de Nanning.
La publicidad en una ciudad gastronómica es diferente a la publicidad de productos en general. Debe incluir la exhibición de diversos elementos como alimentos, servicios y entorno que los consumidores necesitan. Los consumidores generalmente tienen una gran confianza en la publicidad y su comportamiento de consumo también muestra fuertes características de apego. Por lo tanto, tenemos las siguientes sugerencias:
(1) Debido a que la televisión tiene la audiencia más amplia, la publicidad televisiva debe usarse en la selección de medios. Formalmente, puede ser un informe especial en Nanning Life Channel, y la apariencia completa de la ciudad gastronómica se puede mostrar a través de recomendaciones de programas de televisión. Además, también se pueden colocar anuncios en los periódicos simultáneamente para ampliar el impulso.
(2) Utilice la red de noticias de Dajutong Food City para crear eventos noticiosos, informar rápidamente sobre una serie de actividades de promoción de Food City y mostrar la nueva imagen de Food City.
(3) Para establecer la imagen corporativa de la famosa tienda, es necesario producir una serie de letreros en las calles, anuncios en cajas luminosas y pancartas, y promover el eslogan publicitario y el logotipo corporativo de la ciudad gastronómica. en el frente.
(4) Coorganizar o patrocinar algunos programas especiales con estaciones de televisión o estaciones de radio para presentar las costumbres y costumbres locales de Nanning, expandir la popularidad de la ciudad gastronómica y mejorar el patrimonio cultural.
(5) Haz tarjetas o postales en miniatura con fotos del patio de comidas y pégalas en el menú o entrégalas a los clientes para que sean intuitivas.
(6) Distribuir materiales promocionales destacando las características de la ciudad gastronómica a los clientes.
Siete. Estrategia general de comunicación
La promoción publicitaria se basa en los medios publicitarios. Los objetivos publicitarios de Dajutong Food City, es decir, la composición de la audiencia publicitaria, son relativamente complejos. No solo deben centrarse en efectos escalonados, sino también satisfacer las necesidades de promoción de la marca a largo plazo. Por lo tanto, los medios publicitarios de Dajutong Food City deben ser una combinación de varios medios para difundir información con precisión a diferentes audiencias publicitarias.
De acuerdo con las características de carga de información de los diferentes medios y la forma en que los medios afectan a la audiencia, organice los atractivos de promoción publicitaria integral de Dajutong Food City en diferentes períodos en diferentes medios para comprender el desempeño de los atractivos publicitarios. , es decir, creatividad publicitaria, basada en las características de los medios, el contenido atractivo, los objetivos publicitarios y las características de la audiencia.
A continuación se presenta una breve introducción a la estrategia básica de selección de medios.
1. Anuncios en periódicos
(1) Enfoque en el atractivo de los anuncios en periódicos
Los anuncios en periódicos tienen las ventajas de una gran cantidad de información, fácil de leer y fácil de guardar. , e imágenes y textos ricos. Sin embargo, los anuncios en los periódicos tienen un límite de tiempo relativamente corto y están limitados al momento de la publicación. Como industria de restauración, Dajutong Food City se caracteriza por un menor "consumo de productos listos para comer". Por lo tanto, el uso de los medios periodísticos se refleja principalmente en los siguientes tres períodos o aspectos:
A con motivo de la apertura de Dajutong Food City, anunciar esta información al público, mostrar e introducir completamente la información. Contenido del servicio, cultura de marca y métodos de promoción.
B.Promociones durante diversos festivales.
C. Divulgar otra información promocional y actividades de relaciones públicas.
(2) Modelo de publicidad en periódicos: anuncio de una sola apertura
Dado que Dajutong Food City necesita pasar por un largo tiempo de promoción en las actividades de promoción publicitaria, la creatividad publicitaria proporcionada por este plan se compondrá de varias formas. Las ideas básicas se introducirán una por una según la categoría de medios y la etapa de operación publicitaria, y se pueden dividir aproximadamente en las siguientes partes:
Creatividad publicitaria (incluidos los periódicos). , TV, radio, publicidad exterior y suave)
B. Creatividad publicitaria del festival (incluidos periódicos, televisión, radio, publicidad exterior y suave)
Una de las series publicitarias de apertura en periódicos:
Lema publicitario: Come comida china y extranjera. Come comida deliciosa y disfruta del paisaje de Green City.
Título publicitario: Para probar delicias chinas y extranjeras, vaya a Jutong Food City.
Subtítulo: Jutong Food acaba de abrir sus puertas y ofrece estilos chinos y extranjeros.
Texto publicitario: Para reunir las delicias chinas y extranjeras y comprender la cultura gastronómica, debemos reunir comida deliciosa.
Copia publicitaria (detalles del diseño de la decoración, estilo del servicio, precio del proyecto, etc., contenido específico omitido)
(3) Modelo de publicidad en periódicos: Jutong Food Truth Advertisement
Apertura: Anuncio del mantra de comida de Jutong - Sentimientos verdaderos
La comida de Jutong tiene sentimientos verdaderos ilimitados
-Espectáculo de paisajes de Green City, que reúne comida deliciosa.
Cuando Dajutong Food City abra, mostrará su novedad, peculiaridad, singularidad, singularidad, excelencia e integridad, cocina japonesa, barbacoa coreana, bocadillos locales, etc., disponibles para que usted pruebe. El ambiente de Dajutong Food City es innovador y se reproducen estilos chinos y extranjeros. Para agradecer a los ciudadanos de Nanning por su amor por Jutong Food, ofreceremos a los consumidores descuentos después de la apertura:
a.
Tres días después de la ceremonia de inauguración, los clientes recibirán tarjetas de descuento tanto si vienen a cenar como a tomar el té.
cUtiliza este anuncio para obtener un 10% de descuento en tu comida.
d Cada comensal que gaste 200 RMB o más en Dajutong Food City recibirá una tarjeta de consumo premium de Jutong Food.
Durante el periodo de apertura las bebidas son gratuitas.
(4) Volumen de publicidad
165438 South China Morning Post, 4 de octubre, A2 o A3, versión a 1/2 color, publicidad impresa
11,5; Periódico Bagui Metropolis, A2 o A3, versión a 1/2 color, publicidad impresa;
165438 South China Morning Post Bagui Metropolis Daily a 1 el 6 de octubre, periódico de estilo de vida, A2 o A3, versión a 1/2 color;
165438 South China Morning Post, 7 de octubre, periódico completo A1, anuncio impreso;
165438 Octubre; 11, South China Evening News, 2-3 anuncios de artículos blandos;
165438 14 de octubre, anuncio suave de la columna de comida diaria de Bagui Metropolis;
165438 28 de octubre, columna de comida diaria de Bagui Metropolis suave anuncio de artículo
65438 19 de febrero, anuncio de artículo blando en la columna de comida de Bagui Metropolis Daily
65438 31 de febrero, South China Morning Post, A2 o A3, 1/2 color; versión, evento especial para celebrar el día de Año Nuevo Publicidad, publicidad dura.
Ventajas: el ciclo de lanzamiento es corto y la información se transmite de manera oportuna, lo que favorece el lanzamiento de anuncios de productos urgentes, como lanzamientos de nuevos productos, actividades promocionales, etc. Los periódicos son insustituibles por su gran cantidad de información y su gran poder explicativo.
Desventajas: ciclo largo, poca puntualidad; poco impacto;
2. Publicidad televisiva
La publicidad televisiva es vívida y directa y puede mostrar completamente Dajutong Food City. El ambiente y los platos variados son más obligatorios. El lanzamiento de anuncios de televisión se utiliza principalmente en los siguientes aspectos:
(1) Durante la inauguración y promoción de Dajutong Food City, se utiliza para mostrar el diseño y las características de la ciudad de la comida y la experiencia de comiendo comida Jutong, especialmente para mostrar los servicios únicos y escenas únicas de Jutong Food.
(2) Durante las promociones del festival, se utiliza para exhibir decoración del ambiente festivo y diversos servicios de apoyo de entretenimiento de delicias Jutong durante el festival.
Inversión publicitaria:
165438 Del 4 de octubre al 165438 6 de octubre, el canal de noticias integral TA3 de la estación de televisión de Nanning (19: 35-21: 30) se abrirá cinco veces al día. cada vez 10 segundos.
165438 Del 4 de octubre al 165438 6 de octubre, Guangxi TV Life Channel, G8 (21: 05-21: 25), una vez al día, 10 segundos cada vez, publicidad de información abierta y publicidad general.
Ventajas: La imagen es contagiosa, adecuada para publicidad de imagen corporativa/audiencia amplia/respuesta rápida del mercado/familia profunda.
Desventajas: poco tiempo, dificultad para transmitir más información del producto; alto costo de producción publicitaria, poca adaptabilidad.
Se recomienda que Dajutong Food City coopere con la estación de televisión de Nanning para adoptar los siguientes métodos publicitarios:
Publicidad en títulos de columna, publicidad en subtítulos
3.
Los medios de publicidad exterior tienen características duraderas y se pueden utilizar para recordar a los clientes potenciales de los grandes almacenes que realicen compras de ocio, especialmente a los clientes que cenan individualmente. También tiene un buen efecto de recordatorio del consumo en los peatones que caminan y hacen turismo. en el parque Chaoyang.
(1) Se recomienda utilizar anuncios con cajas de luz grandes en los grandes almacenes durante todo el año.
(2) Elegir tramos de vía con alto flujo de pasajeros para la publicidad vial. Se recomienda utilizarlos durante muchos años.
(3) Diseñar POP, diseñar exhibidores de tiendas exquisitos, colgarlos, publicarlos o decorarlos. Se recomienda usarlos durante muchos años.
(4) Distribuir materiales promocionales y cupones;
(5) Cooperar con las empresas de autobuses para hacer publicidad en las carrocerías de los vehículos. Recomendado para muchos años de uso.
Publicidad exterior: vallas publicitarias exteriores/cajas de luz para letreros de calles
Ventajas: medios a largo plazo, alta tasa de alcance de información y frecuencia de exposición, conciso y animado, con un tema claro y una imagen sólida; .
Desventajas: sólo apto para publicidad con imágenes.
Punto de venta POP: carteles/cajas de luz de venta/maquetas/paneles para colgar e impresos varios.
Ventajas: propicio para crear una atmósfera de punto de venta;
Por ejemplo, cuando hay muchos productos de una empresa en la tienda, un buen POP puede hacer que los productos de la empresa se destaquen;
Un POP único y bien hecho puede atraer fácilmente la atención de los consumidores y despertar su impresión favorable de la empresa y los productos.
Desventajas: altos requisitos de diseño
Competencia de empresas similares
Publicidad de obsequios: obsequios a consumidores; obsequios a distribuidores;
Ventajas: valor práctico, valor de apreciación; fuerte atractivo;
Desventajas: alto costo; capacidad limitada de información publicitaria; fácil de imitar para los competidores;
Publicidad impresa:
p>Ventajas: presentar completamente el producto; utilizarlo de manera flexible;
Desventajas: la gente está insensible a la publicidad impresa; la distribución puede fácilmente despertar el disgusto del consumidor;
4. p>
Entre los muchos medios actuales, la publicidad radiofónica tiene las ventajas de una rápida difusión, una fácil producción, cierta compulsividad y un buen lenguaje incendiario.
Nanning tiene una gran población migrante y los consumidores que vienen a Nanning para hacer turismo pueden obtener información sobre el consumo tomando un taxi. Al mismo tiempo, pueden utilizar los programas de radio para promover la cultura alimentaria y volverse más activos en forma de publicidad y promoción. Elegir un anuncio de radio puede marcar la diferencia en muchos sentidos.
Inversión publicitaria:
165438 del 4 de octubre a 165438 Columna de fax de tráfico de la estación de radio de Nanning el 7 de octubre, de 8:30 a 16:30 todos los días, 13 veces, 45 cada vez Segundo.
Se recomienda que Dajutong Food City coopere con Nanning Radio para lanzar anuncios con títulos de columnas.
Lemas principales:
1. El amor verdadero no tiene límites, recolecta comida.
O: Reúnete con comida deliciosa y ten amor verdadero ilimitado.
2. Los servicios de catering de Jutong beneficiarán a miles de hogares.
3. Las cuatro estaciones del mundo son cálidas en invierno y frescas en verano, y la sinceridad de reunirse para disfrutar de una comida deliciosa permanece sin cambios.
4. El mar de gente es enorme, el clima es frío y cálido en invierno y verano, pero la sinceridad de Jutong Food permanece sin cambios.
5. Jutong Food-Crea una sensación mejor que en casa.
6. La naturaleza crea verde y la recolección de alimentos crea primavera.
7. Sin preocupaciones, reúnanse para el servicio de catering.
8. Crea nutrición con sinceridad, crea servicio con responsabilidad.