El impacto de la Feria de Cantón en la economía de China
Feria de Cantón: Disminución de la influencia de la marca y sus razones
Wang Xianqing publicado el 2006-11-30 1:03:11
Hasta el país En lo que respecta a Dado que las principales ciudades del país han desarrollado la industria de convenciones y exposiciones como una industria importante, han surgido rápidamente una serie de nuevas marcas de convenciones y exposiciones. Por ejemplo, Xiamen, Nanning, Shenzhen, Changsha, etc. número de exposiciones grandes y famosas, mientras que Beijing y Shanghai continúan expandiendo su presencia al mundo. Sin embargo, la influencia de la "Feria de Cantón" como "exposición número uno de China" ha ido disminuyendo.
La razón por la que la influencia de la marca "Feria de Cantón" continúa disminuyendo, además de la falta de acciones importantes para mantener y actualizar la marca, es que no ha absorbido e integrado continuamente nuevas exposiciones como la exposición. cambios en el mercado. Entonces, ¿cuál es la razón de la mala integración de la marca de la "Feria de Cantón" y la lenta mejora de su valor de marca? El autor cree que hay cinco aspectos:
1. La idea del gobierno de integrar la marca "Feria de Cantón" no está clara.
La industria de exposiciones es esencialmente una industria de servicios comerciales que promueve la prosperidad de la industria de la circulación comercial. Desde que la industria de convenciones y exposiciones de Guangzhou se desarrolló bajo la dirección de la "Feria de Cantón", creada bajo el sistema de planificación tradicional, su naturaleza como industria de servicios comerciales se ha abstraído y desdibujado, y se ha convertido en una función gubernamental y una herramienta para servir a la producción. Es precisamente debido al posicionamiento estratégico y la filosofía empresarial poco claros de la industria de convenciones y exposiciones que Guangzhou todavía no tiene una estrategia de desarrollo e ideas operativas claras para la industria de convenciones y exposiciones. Además, no existe una comprensión sistemática del verdadero estado de la vinculación. efecto entre la "Feria de Cantón" y la economía empresarial y urbana de Guangzhou Descripción y análisis en profundidad. Al mismo tiempo, falta investigación científica y efectiva sobre las ventajas y desventajas de cómo Guangzhou construye una ciudad de convenciones y exposiciones, así como el espacio de desarrollo y las posibilidades para establecer una nueva marca de convenciones y exposiciones.
Como "Feria de Cantón", líder de la industria de convenciones y exposiciones de Guangzhou, la filosofía empresarial y el modelo operativo del gobierno y sus autoridades competentes tienen un profundo impacto en la industria de convenciones y exposiciones de Guangzhou. Sin embargo, la Feria de Cantón surgió en la era de la economía planificada. En ese momento las exposiciones no podían convertirse en una industria orientada al mercado y tenían un monopolio indiscutible. En este contexto y base, era difícil desarrollar la teoría y la teoría de las marcas modernas. pensamiento. En general, la gran mayoría de las convenciones y exposiciones en Guangzhou se llevan a cabo actualmente bajo el liderazgo del gobierno. La fuerza de promoción administrativa es mucho mayor que la fuerza de promoción de marketing. Básicamente, las principales convenciones y exposiciones no han llevado a cabo investigaciones de mercado específicas ni planificación de marcas.
En teoría, dado que la "Feria de Cantón" es una "tarjeta de presentación" de Guangzhou, Guangzhou tiene motivos para proteger y empaquetar mejor esta conocida "marca" y construir alrededor de este "signo dorado" un marketing más sistemático. Planificación de operaciones como branding y promoción. Pero, de hecho, cuando la influencia de esta famosa marca en Guangzhou está cada vez más "fatigada", se propone que la máxima prioridad sea crear una serie de marcas de exhibición locales en Guangzhou, es decir, cultivar y expandir la Exposición Internacional de Guangzhou. Festival de Comida, Festival Internacional de Moda y Festival Internacional de Estudiantes La influencia de la Conferencia de Intercambio de Ciencia y Tecnología y la Exposición Internacional del Automóvil de Guangzhou mejorarán la escala y el nivel de exposiciones profesionales como joyería, artículos de cuero, materiales de construcción, flores, etc. Y nos esforzamos por crear una serie de productos locales de Guangzhou con características industriales y características locales en un corto período de tiempo. Obviamente, Guangzhou ha tomado un camino que se desvía de la "integración de marcas" y crea múltiples marcas. Cuando las marcas de exhibición existentes aún no se han refinado, tiene que crear un "lote" de nuevas marcas para dar forma a sus propias capacidades de marca de exhibición. sobreestimado. Por ejemplo, aunque Guangzhou tiene buenas condiciones para albergar un festival gastronómico internacional, la influencia de la marca del festival gastronómico "Eat in Guangzhou" es bastante limitada en profundidad y amplitud. No mucha gente viene a comer y no mucha gente lo sabe. Además, un proyecto de exhibición tan potencial no tiene un plan de desarrollo a largo plazo ni una estrategia de marketing para cada sesión. Esta situación se debe principalmente a la falta de conocimiento de la marca en los departamentos gubernamentales.
2. Faltan medios de integración de marca en la "Feria de Cantón" y los métodos son escasos.
Sin embargo, la integración de marca en la industria de exposiciones se puede llevar a cabo tanto en dirección vertical como horizontal. de extensión vertical de marca, o expansión horizontal de marca, los medios y métodos de integración de marca de la "Feria de Cantón" no son grandiosos en absoluto. La marca está seriamente sobregirada y le falta construcción y mejora. Algunos métodos comúnmente utilizados para la integración de marcas en las condiciones modernas de la economía de mercado, como la cotización de capital, la extensión de la marca, las exhibiciones externas, las fusiones y adquisiciones, la reforma de las sociedades anónimas, las cadenas de franquicias, el empaquetado de imágenes y la promoción de la marca, el comercio electrónico, etc. , casi rara vez se utilizan.
Como resultado, la construcción y expansión de la marca de la "Feria de Cantón" carece de capital, mercado y apoyo industrial, pero está "vacía" por parte de las industrias hotelera, turística y de otros servicios de exhibición. Por lo tanto, el "valor residual" de la "Cantón". Fair" se está volviendo cada vez más escasa.
Lo que falta en el desarrollo y la expansión de la industria de convenciones y exposiciones de Guangzhou no son recursos para convenciones y exposiciones ni condiciones de hardware, sino un concepto de capital y un pensamiento de marca en las condiciones del mercado moderno. Lo que falta es la influencia estratégica de los departamentos gubernamentales al respecto. Más importante aún, la construcción de hardware y software de la "Feria de Cantón" careció de la introducción de medios conmovedores como "operación de mercado" y "operación de capital" y la confusión de la orientación estratégica, lo que resultó en pensamiento confuso, dirección confusa y uso inadecuado de la fuerza. , etc. pregunta.
3. Las medidas gubernamentales para la integración de marcas en la industria de exposiciones son ineficaces.
Una forma importante para la expansión y construcción de marcas es integrar continuamente nuevos elementos, recursos y fuerzas a medida que cambia el mercado. . Entonces, la industria de convenciones y exposiciones de Guangzhou se encuentra básicamente en un estado de fragmentación. Los departamentos, asociaciones y empresas que están calificados para organizar convenciones y exposiciones actuarán según sus propios intereses e incluso tendrán la mentalidad de "conseguir un puñado y marcharse" o "gratis". Planeados en proyectos de "especulación a corto plazo", desaparecieron en una o dos sesiones.
Una razón importante para este fenómeno es la falta de un departamento o institución autorizada para coordinar el establecimiento y operación de la industria de exhibiciones, y la falta de la atención y el castigo necesarios por comportamientos o fenómenos que dañan a la industria de exhibiciones. . Los departamentos gubernamentales no han otorgado gran importancia a la industria de exposiciones desde múltiples alturas estratégicas, como la imagen de la ciudad de Guangzhou. Por lo tanto, se desperdician una gran cantidad de recursos de exhibición en todas partes y en todo momento, y es difícil ver el papel rector del gobierno. Algunos departamentos gubernamentales incluso utilizan la excusa de la "orientación al mercado" para evitar lo que le corresponde al gobierno. responsabilidades de orientación estratégica. Por ejemplo, la gran cantidad de exposiciones pequeñas y medianas y "foros cumbre" que se celebran en Guangzhou cada año básicamente no tienen ningún efecto interactivo con exposiciones famosas como la "Feria de Cantón".
La comercialización y el monopolio inicial de la industria de exposiciones atrajeron la participación y participación de varios departamentos gubernamentales. Todos los ministerios y comisiones del Consejo de Estado y sus correspondientes empresas industriales y comerciales, empresas de comercio exterior, asociaciones, cámaras de comercio, Consejo de China para la Promoción del Comercio Internacional y sus ramas industriales y sucursales locales, gobiernos locales o comercio exterior provinciales y municipales. Las autoridades pueden realizar exposiciones. El proceso de aprobación de gestión de múltiples cabezas existente utiliza medios administrativos gubernamentales para gestionar las actividades microeconómicas. Viola las leyes de desarrollo de la economía de exhibición en sí y divide las características integrales de la industria, las economías de escala y el mercado de exhibición chino unificado. Sin embargo, no hay agencias de gestión de la industria autorizadas que deban coordinarse, y una gran cantidad de exhibiciones de bajo nivel se llevan a cabo repetidamente, lo que resulta en un enorme desperdicio de recursos.
4. Falta el entorno básico para la integración de la marca "Feria de Cantón".
La integración de la marca debe llevarse a cabo sólo cuando los inversores y las empresas lo consideren muy necesario. El surgimiento de esta necesidad depende del diseño y la planificación razonables de las industrias relacionadas con la industria de exposiciones por parte de los departamentos gubernamentales. Sin embargo, a juzgar por la planificación urbana existente en Guangzhou, el plan gubernamental carece de una reflexión profunda sobre la "producción y el consumo en masa" y las tendencias logísticas en las condiciones modernas de la economía de mercado, y carece de un diseño eficaz para el "espacio de circulación comercial" en el que depende la industria de la exposición y las consideraciones necesarias. Por ejemplo, está claro que Pizhou ha sido identificada como la dirección del centro de convenciones y exposiciones, pero hay muy pocas instalaciones de apoyo comercial a mediano y largo plazo en la planificación. Sin embargo, una gran cantidad de instalaciones de apoyo son edificios residenciales y algunas instalaciones que no están estrechamente relacionadas con la industria de exposiciones. En particular, toda Xingang Middle Road no ha ajustado su planificación de manera oportuna y no ha establecido varias instalaciones comerciales de apoyo, como grandes plazas comerciales y lugares de exhibición mayoristas durante todo el año, para realzar la atmósfera de la industria de convenciones y exposiciones y Crear el negocio requerido por la industria de convenciones y exposiciones. Popularidad para evitar que el centro de convenciones y exposiciones se convierta en una "isla comercial" y un "lugar de reuniones".
Es este tipo de "indiferencia" hacia la industria de convenciones y exposiciones en la planificación lo que ha llevado a la falta de conexiones interactivas necesarias entre la infraestructura relacionada con la industria de convenciones y exposiciones y las industrias relacionadas, reduciendo así en gran medida la necesidad de integración.
5. La motivación de la operación "Feria de Cantón" está alienada y la motivación para la integración de la marca es insuficiente.
Primero, los departamentos gubernamentales relevantes y los grupos de interés generalmente se centran en intereses y carencias a corto plazo. consideración para la mejora del valor de la marca a largo plazo. En la actual "Feria de Cantón", la "preocupación" del gobierno se centra principalmente en el número de expositores, el volumen de negocios y otros llamados "indicadores duros", pero rara vez la empaqueta, planifica, promociona y comercializa como marca. Se puede decir que esta situación ha restringido seriamente el desarrollo de la industria de convenciones y exposiciones de Guangzhou. Si esta cuestión de los derechos de propiedad no se puede resolver lo antes posible, esta marca icónica de la industria de convenciones y exposiciones de China podría incluso arruinarse en un futuro próximo.
La segunda es que el gobierno solicite a las empresas que utilicen el nombre de exposiciones para "participar en el desarrollo inmobiliario". Estrictamente hablando, muchos centros de convenciones y exposiciones actuales son proyectos inmobiliarios comerciales, como las ciudades gastronómicas y el nuevo Centro de Convenciones y Exposiciones de Pizhou. El gobierno lo ha convertido de manera invisible en una herramienta para aumentar el valor inmobiliario y desarrollar nuevas áreas urbanas, en lugar de basarse en consideraciones estratégicas reales de prosperar la industria de la circulación comercial y desarrollar la industria de servicios comerciales, es decir, "dislocación". Debido a esto, la introducción de conceptos de marca y el énfasis en la integración de marcas a menudo no están incluidos en la visión de los departamentos o empresas gubernamentales, y "no están interesados" en ello. El gobierno y los promotores inmobiliarios están preocupados por el aumento de los precios de la tierra y el valor inmobiliario que conlleva, mientras que la industria hotelera y otras industrias de servicios están preocupadas por cómo aumentar los precios. Todo el mundo la considera "carne de monje Tang" y puede que no. considere la marca en absoluto. Por lo tanto, todavía queda un largo camino por recorrer para integrar el nuevo Centro de Convenciones y Exposiciones de Pizhou en un edificio de marca moderno, es decir, cómo transformarlo de un gran proyecto inmobiliario urbano a un centro de convenciones y exposiciones verdaderamente moderno, y Formar un entorno ecológico y una distribución espacial adecuada para el desarrollo de la industria de convenciones y exposiciones.