Buscamos urgentemente artículos de marketing ecológico
Conceptos relacionados
Consumo verde, marketing verde, cultura verde, planes verdes y productos verdes.
Precio verde, promoción verde, canal verde y gestión verde
En primer lugar, se proponen los antecedentes del marketing verde:
Hoy en día, la gente se preocupa gradualmente sobre el medio ambiente y los recursos transformado en un comportamiento autodisciplinado en el proceso de consumo, se inclina más hacia un consumo moderado, libre de contaminación y respetuoso con el medio ambiente. La demanda verde se ha despertado o se está despertando gradualmente en todo el mundo. Esto es especialmente prominente en los países económicamente desarrollados, donde se ha formado una cadena de consumo verde con demanda verde-diseño verde-producción verde-productos verdes-precios verdes-desarrollo de mercados verdes-consumo verde como línea principal. Por lo tanto, fundamentalmente hablando, es la demanda verde la que determina el surgimiento, la escala, el modo de operación y la tendencia de desarrollo del marketing verde. Al mismo tiempo, los países desarrollados utilizan cada vez más las diferencias en la demanda verde y los niveles de tecnología verde causadas por diferentes niveles de desarrollo económico como barreras para frenar el comercio exterior de otros países, formando así un nuevo tipo de barrera no arancelaria: el comercio verde. barreras. El Acuerdo de la Ronda Uruguay sobre Obstáculos Técnicos al Comercio estipula: “A ningún país se le impedirá tomar medidas para proteger la vida y la salud humana, animal o vegetal y para proteger el medio ambiente”. normas comerciales internacionales pertinentes. De hecho, algunos países desarrollados restringen la importación de productos extranjeros en nombre de la protección del medio ambiente. El principal objetivo de los países occidentales al establecer barreras verdes es, en gran medida, apuntar a productos intensivos en mano de obra y recursos de los que dependen principalmente los países en desarrollo para obtener divisas. Como resultado, algunos productos de los países en desarrollo se retirarán gradualmente. el mercado internacional. Por lo tanto, esto restringirá seriamente el desarrollo del comercio exterior de los países en desarrollo y empeorará aún más su difícil situación en el comercio internacional y la balanza de pagos. Con el lanzamiento de la Euro 1999 65438+ el 1 de octubre, la UE prestará más atención a ayudar a los países atrasados de la región, lo que inevitablemente conducirá al fortalecimiento del proteccionismo comercial, como las barreras verdes. El gobierno y las empresas chinas deberían preparar contramedidas. lo antes posible. Las barreras verdes incluyen principalmente la imposición de recargos ambientales a las importaciones, restricciones o prohibiciones a las importaciones, sanciones comerciales verdes, sistemas de etiquetas verdes, sistemas de cuarentena sanitaria verdes, etc. Debido a su fuerte ocultamiento, altos requisitos técnicos y gran flexibilidad, será adoptado por cada vez más países desarrollados durante mucho tiempo. Se puede ver que si las empresas chinas quieren romper las barreras verdes, deben fortalecer el marketing verde. No hay otra manera.
2. El significado del marketing verde:
El marketing verde está impulsado por el consumo verde. El llamado consumo verde significa que los consumidores se dan cuenta de que la degradación ambiental ha afectado su calidad de vida y estilo de vida, y exigen a las empresas que produzcan y vendan productos verdes con un impacto mínimo en el medio ambiente para reducir el consumo que daña el medio ambiente. El llamado marketing verde se refiere a la estrategia de marketing en la que las empresas toman la protección del medio ambiente como su filosofía empresarial, la cultura verde como sus valores y el consumo verde de los consumidores como centro y punto de partida, y se esfuerzan por satisfacer las necesidades de consumo verde de los consumidores.
3. En comparación con el marketing tradicional, el marketing verde tiene las siguientes características:
1. El desarrollo de la demanda de los consumidores desde un nivel bajo a un nivel alto es una ley objetiva irreversible, y el consumo verde es un concepto de consumo de nivel superior. Una vez que se satisfagan básicamente las necesidades fisiológicas de las personas, como alimentación, vestimenta, vivienda y transporte, habrá requisitos para mejorar la calidad de vida general, así como la demanda de entornos y productos limpios. Satisfacer las necesidades ecológicas es el punto de partida del marketing ecológico.
2. El concepto verde es la ideología rectora del marketing verde. El marketing ecológico se centra en satisfacer las necesidades ecológicas y proporcionar a los consumidores productos que puedan prevenir eficazmente el desperdicio de recursos, la contaminación ambiental y los riesgos para la salud durante la producción, la circulación y el consumo. El marketing verde persigue los intereses humanos a largo plazo y el desarrollo sostenible, concede gran importancia a la coordinación de la relación entre la gestión empresarial y el medio ambiente natural y se esfuerza por lograr el desarrollo integrado del comportamiento humano y el medio ambiente natural.
3. El sistema verde es la garantía legal para el marketing verde. El marketing verde es un nuevo concepto que se centra en el nivel social. Lo que quiere lograr es la coordinación y el desarrollo sostenible de la sociedad humana. En un mercado competitivo, es necesario contar con un sólido sistema de gestión política y económica, formular e implementar directrices y políticas para la protección ambiental y el marketing ecológico, restringir el comportamiento a corto plazo de los gobiernos, departamentos y empresas locales y mantener el desarrollo sostenible. del país con los esfuerzos conjuntos de toda la sociedad y de toda la humanidad.
4. La tecnología verde es la garantía material del marketing verde. El progreso tecnológico es un factor decisivo en la transformación y evolución industrial, y la formación de industrias emergentes requerirá inevitablemente progreso tecnológico; sin embargo, si el progreso tecnológico se desvía del concepto ecológico, el resultado puede acelerar el proceso de contaminación ambiental. Sólo mediante el uso de tecnología verde para promover el desarrollo de productos verdes y promover el desarrollo de productos verdes renovables, libres de contaminación, que ahorren energía y recursos podremos brindar la garantía material para el marketing verde.
4. Funciones del marketing verde:
1. El marketing verde aboga por la civilización verde. A través de actividades de marketing verde, coordinamos la relación entre los intereses corporativos, la protección ambiental y el desarrollo social, para que el desarrollo económico pueda satisfacer las necesidades de la generación actual sin causar daños y amenazas a la supervivencia y el desarrollo de las generaciones futuras, es decir, lograr un Economía social sostenible. Desarrollo continuo.
2. El marketing ecológico ayuda a las empresas a ocupar el mercado y ampliar las ventas. A medida que aumenta la “conciencia ecológica” de los consumidores, la compra de productos ecológicos se ha convertido en una medida sabia y de moda para los consumidores.
3. El marketing verde promueve la construcción de la cultura corporativa y optimiza el comportamiento corporativo. El marketing ecológico anima a las empresas a adoptar tecnologías anticontaminación y anticontaminación o utilizar tecnologías libres de contaminación para crear un entorno de trabajo limpio y seguro dentro de la empresa, que sea beneficioso para la salud física y mental de los empleados de la empresa. A través del marketing ecológico fuera de la empresa, ésta puede establecer una imagen "verde" y promover las ventas de productos y el desarrollo empresarial.
V. Análisis de puntos clave para la implementación del marketing mix verde:
1. Un plan ecológico adecuado es el requisito previo para implementar estrategias de marketing ecológico y producir productos verdaderamente ecológicos. En el plan ecológico de la empresa, la política y la dirección de los asuntos medioambientales de la empresa deben ser claras. No sólo debe aclarar las obligaciones de la propia empresa de desarrollar y comercializar productos ecológicos, sino también la dirección de los esfuerzos de protección medioambiental y cómo ponerlos a prueba. Estos pueden usarse para guiar la toma de decisiones diaria. Además, los planes ecológicos corporativos deben integrarse con los planes estratégicos corporativos a largo plazo para garantizar la plena utilización de los recursos.
2. Estrategia de producto verde. El desarrollo de productos ecológicos debe comenzar desde el diseño del producto, incluida la selección de materiales, la estructura del producto, la determinación de la función y el proceso de fabricación, los métodos de embalaje y transporte, el uso del producto y la eliminación de residuos del producto, etc. , y se debe considerar el impacto ambiental. El diseño verde es la clave de esta etapa, que enfatiza el uso eficiente de los recursos y la energía. En el diseño de un producto, se deben considerar de manera integral varios factores, como la selección del material, la marca de fabricación del producto, la función, el embalaje, el reciclaje, la ausencia de contaminación, la seguridad, etc. El proceso de producción de productos verdes debe ser "una producción limpia", es decir, planificar y gestionar las actividades de producción humana con el menor consumo de materiales y energía, y reducir, reciclar e inocuar o eliminar los residuos en el proceso de producción. Al nombrar productos y seleccionar marcas, las empresas deben cumplir con los requisitos de las etiquetas verdes y las "etiquetas medioambientales". Además, el embalaje ecológico también es una parte muy importante. Es necesario elegir materiales descomponibles y no tóxicos como el papel para el embalaje, simplificar los materiales de embalaje y evitar el embalaje excesivo. Si bien los productos o servicios de las empresas cumplen con los requisitos del consumo ecológico, deben considerar la reciclabilidad y descomposición de los desechos, brindar servicios de reciclaje de productos de embalaje y sus desechos y evitar la contaminación ambiental.
3. Estrategia de precios verdes. Aprovechando la psicología popular de buscar la novedad, la diferencia y respetar la naturaleza, y adoptar el "valor percibido" en la mente de los consumidores para fijar los precios, los consumidores generalmente creen que los productos ecológicos tienen mayor valor y están dispuestos a pagar precios más altos por ellos. En segundo lugar, de acuerdo con los conceptos modernos de "quien contamina paga" y "uso remunerado del medio ambiente", los gastos de las empresas en protección ambiental deberían incluirse en los costos y así convertirse en parte de la estructura de precios. Sin embargo, el aumento de los precios de los productos ecológicos no sólo depende del aumento de la calidad de los productos ecológicos y de los costos de protección del medio ambiente, sino que también depende de la comprensión que los consumidores tengan de los precios de los productos ecológicos. En los países industrializados, los precios de los productos ecológicos han aumentado significativamente y los consumidores están dispuestos a aceptarlos. En nuestro país, debido a la débil conciencia ecológica de los consumidores, el aumento de precios de los productos ecológicos no debería ser demasiado grande y los precios de mercado en las ciudades grandes y medianas pueden ser ligeramente más altos.
4. Estrategia del canal verde. El flujo fluido de los canales de marketing ecológico es la clave para la implementación exitosa del marketing ecológico. No solo está relacionado con el posicionamiento de los productos ecológicos en la mente de los consumidores, sino también con el costo del marketing ecológico. Por lo tanto, cuando las empresas eligen canales ecológicos: primero, elijan intermediarios con reputación ecológica. Por ejemplo, un gran intermediario que se preocupa por la protección del medio ambiente y tiene una buena reputación entre los consumidores utilizará la buena reputación del intermediario para lanzar productos ecológicos. El segundo es establecer una franquicia de productos verdes para atraer clientes con el símbolo de la vuelta a la naturaleza en la decoración. En tercer lugar, los intermediarios seleccionados no deben participar en productos no ecológicos que sean mutuamente excluyentes, competitivos o complementarios, para facilitar que los intermediarios promuevan sinceramente los productos ecológicos de la empresa.
5. Estrategia de promoción verde. Promoción ecológica es un término general para diversas actividades promocionales relacionadas con productos ecológicos. Su núcleo es establecer la imagen ecológica de la empresa y sus productos mediante una adecuada transmisión de información, coordinarla con las necesidades ecológicas de los consumidores y consolidar la posición de la empresa en el mercado. Por tanto, el marketing ecológico es ante todo un concepto. Las empresas deben establecer una buena imagen ecológica entre el público promoviendo sus propósitos de marketing ecológico. En segundo lugar, el marketing ecológico es una acción. Las empresas pueden utilizar diversos medios para promover sus acciones en el campo ecológico, participar activamente en diversos asuntos relacionados con la protección del medio ambiente y utilizar acciones prácticas para fortalecer la impresión de la empresa en la mente del público. Finalmente, las empresas también deben promover enérgicamente la moda del consumo ecológico y advertir; a las personas a utilizar productos ecológicos, apoyar el marketing ecológico, que en sí mismo es una contribución a la sociedad, la naturaleza, los demás y el futuro, mejora la conciencia ecológica del público y orienta la demanda de los consumidores ecológicos. Por lo tanto, al formular estrategias de promoción ecológica, debemos prestar atención a la combinación de objetivos a largo plazo y tareas actuales, resaltar los puntos clave y evitar la ambigüedad.
6. Implementar una gestión verde. La "gestión verde" consiste en integrar el concepto de protección del medio ambiente en las actividades de gestión y producción de las empresas.
Esta idea se puede resumir como el principio de las "5R": Investigación: incorporar la protección ambiental en los factores de toma de decisiones corporativas y prestar atención a la investigación de sus propias contramedidas ambientales corporativas Reducir: adoptar nuevas tecnologías y nuevos procesos para reducir o eliminar las emisiones; de residuos peligrosos y materias extrañas: Transformar los productos tradicionales en "productos ecológicos" y luchar activamente por el reciclaje de "marcas ecológicas": reciclar los productos de desecho: participar activamente en la mejora ambiental de la comunidad, promover la protección del medio ambiente entre los empleados y el público; y establecer una imagen corporativa verde. Sólo bajo los principios de la gestión verde las empresas pueden acelerar su transformación en empresas verdes, promover que las empresas adopten diversas tecnologías respetuosas con el medio ambiente, implementar una producción más limpia y producir productos verdes que satisfagan las necesidades de la sociedad y los consumidores, logrando así un desarrollo económico sostenible.