Introducción e información detallada del comercial
La publicidad es un arte audiovisual dual. Un comercial de televisión exitoso primero brinda a las personas una fuerte sensación de sexo en la imagen visual, dejando así una profunda impresión en la audiencia y, a menudo, utiliza imágenes exageradas que estimulan la atención de los consumidores. sentidos, estimulando así sus necesidades materiales superficiales y sus necesidades espirituales profundas.
Perspectivas de desarrollo China tiene ahora un gran potencial de desarrollo de mercado y la industria de la publicidad desempeña un papel importante en la promoción de empresas. No sólo contribuyen a la empresa, sino también a la sociedad, * * * y así sucesivamente.
Desde la industria publicitaria, todavía somos muy optimistas sobre el desarrollo de las películas publicitarias, porque la economía de China se encuentra en una etapa de desarrollo vigoroso y las perspectivas de desarrollo de la industria publicitaria serán cada vez más brillantes en el futuro. .
Ahora la influencia de la publicidad comercial no se limita a los medios televisivos. Con el desarrollo de la tecnología, Internet, las pantallas LED en los edificios, las salas de exposiciones de las empresas, etc. serán los mejores lugares para transmitir anuncios comerciales.
Con la creciente popularidad de las películas publicitarias, el precio de las películas publicitarias se ha reducido de vez en cuando, mientras que el rendimiento de las PC ha mejorado significativamente. La producción publicitaria ha pasado gradualmente de equipos de hardware profesionales a plataformas de PC, y el software profesional de alto nivel se ha trasplantado gradualmente a plataformas de PC, con precios cada vez más populares. Al mismo tiempo, la aplicación de la producción publicitaria también se ha expandido desde la producción publicitaria profesional a campos más amplios como los juegos electrónicos, multimedia, Internet y el entretenimiento en el hogar.
El funcionamiento orientado al mercado de la industria publicitaria nacional de cine y televisión se ha vuelto relativamente maduro y * * * también ha introducido algunas políticas para promover el desarrollo de la industria publicitaria nacional y extranjera, que en general ha promovido y desarrolló activamente el desarrollo de la industria publicitaria cinematográfica y televisiva. Ahora que China está experimentando un rápido crecimiento en la industria publicitaria, la producción publicitaria cinematográfica y televisiva debería aprovechar la oportunidad y aprovechar al máximo su potencial inherente.
Situación actual del mercado publicitario chino
En primer lugar, la industria publicitaria moderna busca servicios eficaces de ciencia, tecnología, información e inteligencia. Por lo tanto, la industria publicitaria de China no sólo debe perseguir el contenido tecnológico en su desarrollo, sino también tener un valor agregado de servicio integral y de alta calidad. Los anunciantes de cine y televisión deben pasar de los servicios pasivos tipo niñera del pasado a la inteligencia con estrategias de desarrollo sostenible y con visión de futuro. Este es el centro para que la industria publicitaria de cine y televisión de China participe en la competencia mundial.
En segundo lugar, la industria publicitaria cinematográfica y televisiva moderna es una industria de alta tecnología intensiva en conocimiento, talento y tecnología. En la actualidad, la industria publicitaria de cine y televisión de China representa menos del 1% del PIB, mientras que la de países desarrollados como Estados Unidos se acerca al 3%. Sólo mejorando el contenido tecnológico y estableciendo un mecanismo dinámico de competencia de talentos podrá seguir madurando la industria publicitaria cinematográfica y televisiva de China.
En tercer lugar, la industria publicitaria cinematográfica y televisiva moderna busca efectos de marca, enfatiza la gestión personalizada y valora los intereses a largo plazo. En la actualidad, la mayoría de los anunciantes de cine y televisión, las empresas de publicidad de cine y televisión y los medios de comunicación de mi país persiguen intereses comerciales a corto plazo, lo que ha provocado un caos considerable en el mercado de la publicidad de cine y televisión y violaciones generalizadas de las leyes y reglamentos. Esto será perjudicial para el desarrollo a largo plazo de la industria publicitaria cinematográfica y televisiva de China.
En cuarto lugar, la industria publicitaria cinematográfica y televisiva moderna persigue una división especializada del trabajo y economías de escala. La industria de publicidad cinematográfica y televisiva de China debe transformarse del actual modelo de control de bajo nivel "pequeño pero integral", "pequeño pero disperso" y "pequeño pero pobre" para incluir la investigación de mercado, la planificación de marketing, la creatividad publicitaria cinematográfica y televisiva, los medios colocación y evaluación de efectos El modelo de operación de publicidad cinematográfica y televisiva moderno, integral, diversificado e integrado promueve la mejora de la eficiencia de toda la industria sobre la base de la división profesional del trabajo y la cooperación.
El primer paso de la producción: guión: (1) Cuando la idea esté completamente determinada y se le permita entrar en la etapa de rodaje, el departamento creativo de la empresa enviará la copia creativa, la descripción de la imagen y el guión gráfico de la propuesta. al departamento de producción y revisar el anuncio. Proporcionar las descripciones escritas necesarias sobre la duración, las especificaciones, la fecha de entrega, el propósito, las tareas, la trama, los puntos creativos, la atmósfera, los tabúes, etc. para ayudar al departamento de producción a comprender el trasfondo creativo, el público objetivo. y tabúes de la publicidad. Al mismo tiempo, el departamento de producción debe presentar programas de evaluación y producción para su selección dentro de un tiempo limitado.
(2) Después de recibir la descripción del guión, el departamento de producción presentará el plan de producción apropiado y el precio correspondiente al departamento de atención al cliente para su confirmación en función de su propia comprensión y estimación de la creatividad. El presupuesto estimado incluye los costos de producción para la preparación del rodaje, el equipo de rodaje, los lugares de rodaje, los decorados, los accesorios de rodaje, el vestuario y el equipo de producción (director, productor, fotógrafo, ingeniero de iluminación, artista, vestuario, estilista, actores, etc.). . ), electricidad, transferencia magnética, música, edición, efectos especiales, producción 2D y 3D, doblaje y composición, beneficios de productoras.
(3) El departamento de atención al cliente informa la valoración del departamento de producción al cliente. Después de que el cliente confirma, el cliente, el departamento de atención al cliente y el departamento de producción firman un contrato de producción específico. Luego, de acuerdo con el contrato y el cronograma de producción final confirmado, el departamento de producción prepara la próxima primera reunión de preparación de producción dentro del tiempo especificado.
(4) Durante este período, el departamento de producción realizará preparativos integrales para la producción de guiones, comentarios del director, iluminación y sonido, muestras de música, atracciones, planos escenográficos, audiciones de actores, estilismo de actores, utilería, disfraces, etc , con el fin de buscar la creatividad publicitaria como la mejor forma de presentar películas publicitarias. Este es el momento de mayor actividad para el departamento de producción y todos los preparativos deben realizarse hasta el último detalle. Cuanto más detallado sea el trabajo en esta etapa, mejor será la calidad del anuncio. En ocasiones, el ciclo de producción se acorta a petición de los clientes, por lo que suele ser el tiempo de esta etapa el que se comprime. Mi sugerencia aquí es que los clientes dejen suficiente tiempo para el departamento de producción, porque tener suficiente tiempo de preparación es la mejor manera de mejorar la calidad sin aumentar los costos.
2. Preparación: (1) PPM es la abreviatura de English Pre-Product Meeting. En PPM, el departamento de producción informará al cliente de todos los detalles del rodaje del anuncio y le explicará los motivos. Por lo general, el departamento de producción enviará más de un conjunto de tableros de rodaje, comentarios del director, tono de iluminación, muestras de música, escenografía, plano de escenografía, audición de actor, estilismo de actor, accesorios, vestuario y otros detalles sobre el rodaje comercial para que el cliente elija. y finalmente confírmalos uno por uno como base básica para el rodaje de posproducción. Si algunas piezas no se pueden confirmar en esta reunión, se organizará otra reunión de preparación de producción (si el tiempo lo permite) hasta la confirmación final. Por lo tanto, el número de reuniones de preparación de producción suele ser incierto. Si se realiza solo una vez, no hay diferencia entre PPM1 y PPM2 y el PPM final.
(2) Después de la preparación nuevamente, el departamento de producción presentará un nuevo plan de preparación para la confirmación del cliente para las piezas que no fueron confirmadas en la primera reunión de preparación de producción (PPM1). Si todos están confirmados, no se llevará a cabo la reunión de preparación de producción final (PPM final); de lo contrario (si el tiempo lo permite) se organizará otra reunión de preparación de producción hasta la confirmación final.
¡Una vez más!
(3) Esta es la reunión final de preparación de producción. Para no afectar el progreso de todo el plan de rodaje, el cliente, el departamento del cliente y el departamento de producción deben * * negociar entre sí para formular un plan ejecutable, que se utilizará como base básica para el rodaje posterior después de la confirmación por parte del tres partidos.
¡Una vez más!
(4) Antes de ingresar al rodaje oficial, el personal de producción del departamento de producción realizará una confirmación e inspección final de todos los detalles determinados en la reunión final de preparación de producción para evitar cualquier problema de detalle en el lugar del rodaje y garantizar que el comercial El rodaje salió exactamente como estaba planeado. Presta especial atención a la ubicación, la escenografía, los actores y las tomas especiales. Además, antes del rodaje oficial, el departamento de producción notificará por escrito el lugar de rodaje, la hora, el equipo de producción del comercial de televisión y la información de contacto a todas las partes, incluido el cliente, el departamento de atención al cliente y el personal relevante del equipo de filmación.
Esta es tu última oportunidad de comprobarlo. Luego de pasar este nivel, todos se tomaron un tiempo para descansar, pues luego de pasar el último nivel, el tiroteo oficial no estaba muy lejos.
Tres. El rodaje se basa en las decisiones de la reunión preparatoria de producción final, y el equipo de filmación lo lleva a cabo de acuerdo con el guión de rodaje en el momento y lugar acordados. Para ser responsables de los clientes y la creatividad, además del equipo de filmación, los productores del departamento de producción generalmente se comunicarán con los clientes, AE, representantes del departamento de atención al cliente y el personal creativo relevante para participar en el rodaje. Según la experiencia y los hábitos de trabajo, para mejorar la eficiencia del trabajo y garantizar la calidad del desempeño, a veces la secuencia de disparo de las tomas no sigue el guión de filmación, sino que se toman juntas tomas con la misma posición y profundidad de campo similar. Además, las tomas más difíciles, como las de niños y animales, suelen realizarse primero, mientras que las fotografías de naturalezas muertas, primeros planos y productos suelen organizarse al final. Para garantizar que se tomen suficientes tomas para la edición, cada toma se filmará más de una vez y el director puede filmar más tomas que no estén en el guión.
4. Procesamiento de posproducción: al igual que el revelado y la impresión después de tomar una fotografía, la película utilizada para disparar debe revelarse en una fábrica de procesamiento especial.
Tocadiscos: También conocido como película a video, la película revelada debe ser procesada mediante esta tecnología para convertir la señal óptica de la película en una señal magnética para la producción televisiva, y luego ingresarla en la computadora para ingresar a la edición. programa. En el proceso de transformación magnética, generalmente se procesan el color y el tono del material fotografiado. Este programa también se llama TC.
Cizalla primaria: cizalla primaria, también llamada cizalla basta. El trabajo de edición actual generalmente se completa en la computadora, por lo que los materiales de filmación deben ingresarse en la computadora antes de que el director y el editor puedan comenzar la edición inicial después de la magnetización. En la etapa de edición inicial, el director unirá el metraje en el orden del guión y lo editará en una versión sin efectos visuales, narración ni música.
Mira la Copia A: La llamada Copia A es la versión sin efectos visuales, música ni narración después de la edición preliminar. Esta versión se proporcionará a los clientes para que realicen correcciones visuales de las piezas y, por primera vez, los clientes podrán ver los resultados de producción durante todo el proceso de producción.
Edición formal: después de que el cliente aprueba la copia A, ingresa a la etapa de edición formal, también llamada edición fina. En la parte de edición fina, primero debemos hacer modificaciones basadas en las opiniones del cliente después de leer la Copia A, y luego combinar el trabajo de acrobacias en el anuncio. Película publicitaria. La parte de la pantalla del trabajo se realiza aquí.
Componer o seleccionar música: Se puede componer o seleccionar música para películas comerciales. La diferencia entre las dos es que si compones música, la película comercial tendrá música única y la música se puede combinar perfectamente con la imagen, pero será más cara si eliges una canción, será más económica; términos de costo, pero otras películas comerciales también pueden utilizar esta música.
Síntesis de doblaje: En este momento se completa la narración y el diálogo. Una vez finalizada la narración y el diálogo, y una vez finalizada la música, el editor de efectos de sonido combinará varios efectos de sonido con el anuncio. En este punto, todos los elementos para la parte sonora de un anuncio están listos. El último proceso consiste en ajustar los volúmenes de todos los elementos anteriores a las posiciones adecuadas y combinarlos.
Cinta de retransmisión televisiva: En este punto se completa la narración y el diálogo. Una vez finalizada la narración y el diálogo, y una vez finalizada la música, el editor de efectos de sonido combinará varios efectos de sonido con el anuncio. En este punto, todos los elementos para la parte sonora de un anuncio están listos. El último proceso consiste en ajustar los volúmenes de todos los elementos anteriores a las posiciones adecuadas y combinarlos.
5. La película se completará con la aprobación del anunciante y se entregará al anunciante en el plazo acordado en el contrato, lo que se considerará como entrega de la película.