¿Qué es el diseño y producción publicitaria?

El llamado diseño publicitario se refiere al proceso intermedio desde la creatividad hasta la producción. El diseño publicitario es una combinación de cinco elementos: tema, creatividad, lenguaje, imagen y contraste. El objetivo final del diseño publicitario es atraer la atención a través de la publicidad.

Dos formas de expresión

Diseño publicitario 1) La publicidad es una herramienta de comunicación que transmite información sobre un determinado producto desde la organización productora u operativa (anunciante) del producto a un grupo de usuarios y consumidores;

2) Los anuncios se pueden dividir en anuncios de servicio público (gratuitos) y anuncios comerciales (de pago);

3) Las actividades de comunicación que llevan a cabo los anuncios son. persuasiva;

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4) La publicidad tiene un propósito, está planificada y es continua;

5) La publicidad no solo es beneficiosa para los anunciantes, sino también para las audiencias objetivo, ya que permite usuarios y consumidores para obtener información útil.

3 Estándares Básicos

Impacto (Influencia)

Desde la perspectiva del rendimiento visual, los efectos visuales tienen como objetivo atraer lectores y transmitir los beneficios del producto en su propias palabras. Un anuncio impreso exitoso debe ser muy atractivo en la pantalla, con un uso científico y razonable de los colores e imágenes precisas y atractivas.

Mensaje (Contenido informativo)

Un anuncio impreso exitoso transmite con precisión los principales puntos de interés a través de un contenido informativo simple, claro e inequívoco. El contenido de la información publicitaria debe poder integrar sistemáticamente las necesidades, intereses, puntos de apoyo y otros elementos de comunicación del consumidor.

Imagen (imagen de marca)

Desde la perspectiva de la estrategia de posicionamiento de marca, una imagen publicitaria impresa exitosa debe ajustarse a una personalidad de marca estable y unificada y al mismo tema promocional; El estilo y la presentación general de las diferentes versiones del anuncio deben ser consistentes y coherentes.

4 Formas de diseño

4.1 Publicidad en señales viales

Desde el principio hasta hoy, las señales viales siempre han tenido las mismas características mediáticas. Se caracteriza por su ubicación en la zona centro. Cuanto mejor sea la ubicación, más peatones habrá, por lo que el efecto publicitario será más fuerte. Por tanto, el entorno específico de las señales viales es la carretera y sus objetos son los peatones dinámicos. Por lo tanto, las imágenes de señales de tráfico aparecen principalmente en forma de gráficos y texto. Las imágenes son llamativas y el texto es conciso, lo que lo hace claro de un vistazo y tiene el efecto visual de capturar impresiones rápidamente. En la actualidad, la tendencia de desarrollo de la publicidad en carteles callejeros es adoptar gradualmente el diseño y la impresión por computadora (o impresión directa por computadora). Las imágenes son llamativas y vívidas, con un fuerte efecto tridimensional, que reproducen el encanto de los productos. Son más efectivas para establecer la imagen urbana de los productos (marcas) y son convenientes para su publicación y comunicación. Los materiales utilizados también son resistentes a la lluvia y al sol.

4.2 Publicidad con luz de neón

La luz de neón es una de las principales formas de publicidad luminosa en la publicidad exterior. Sus características mediáticas son el uso de nuevas tecnologías, nuevos métodos y nuevos materiales para atraer la atención de la audiencia y aumentar la tasa de aceptación de la información. Las señales de neón se colocan generalmente en los puntos más altos de la ciudad, en los tejados de los edificios y en las fachadas de las tiendas. No solo desempeña el papel de publicidad en las calles y carteles publicitarios durante el día, sino que también desempeña el papel de embellecer la escena nocturna de la ciudad con sus colores brillantes y llamativos durante la noche.

4.3 Publicidad en el transporte público

La publicidad en el transporte público, como la publicidad de vehículos y barcos, es un medio muy utilizado en la publicidad exterior y no se puede ignorar su función de transmitir información. Los anunciantes pueden utilizar este tipo de publicidad para entregar información repetidamente al público, por lo que es un medio de publicidad móvil de alta frecuencia. Especialmente en el caso de los autobuses públicos que circulan por las calles principales del centro de la ciudad, los anuncios a ambos lados del vehículo o delante y detrás de los vehículos tienen una amplia cobertura y efectos publicitarios especialmente fuertes. La mayoría de estos anuncios exteriores todavía utilizan formas de pintura tradicionales, combinadas con algunos métodos de montaje e impresión por computadora.

4.4 Publicidad con cajas de luz

Las características mediáticas de la publicidad con cajas de luz, la publicidad en farolas, la publicidad en torres, la publicidad con relojes en la calle y la publicidad en marquesinas de autobús utilizan luz para iluminar lámparas, carteles, Los materiales flexibles forman anuncios luminosos de una, dos, tres o cuatro caras. Este tipo de publicidad tiene una apariencia hermosa, una imagen simple y un buen efecto visual.

5. Anuncios de banner

6. Anuncios de botón

7. Anuncios flotantes

8. >9. Publicidad en ventanas emergentes

10. Publicidad en ventanas emergentes de tiempo libre

El diseño publicitario incluye todas las formas publicitarias: publicidad bidimensional, publicidad tridimensional, publicidad en medios. , publicidad gráfica, etc. Formularios publicitarios.

Anuncios publicados, difundidos, montados y fijados dentro del territorio de la República Popular China a través de periódicos, radio, televisión, películas, señales viales, escaparates, impresos, luces de neón y otros medios o formas. Incluye específicamente:

(1) Usar periódicos, publicaciones periódicas, libros, catálogos, etc. para publicar anuncios;

(2) Usar radio, televisión, películas, videos, diapositivas, etc.

(3) Utilizar calles, plazas, aeropuertos, estaciones, muelles y otros edificios o espacios para colocar señales viales, luces de neón, tableros electrónicos, ventanas, cajas de luz, paredes y. otros anuncios;

(4) Usar teatros, estadios (lugares), centros culturales, salas de exposiciones, hoteles, restaurantes, parques de diversiones, centros comerciales y otros lugares para instalar y publicar anuncios;

(5) Utilizar vehículos, barcos, aviones y otros medios de transporte Configurar, dibujar y publicar anuncios

(6) Enviar diversos materiales publicitarios a través de la oficina de correos;

(7) Usar obsequios físicos para publicidad;

(8) Usar correos electrónicos, pancartas y otros anuncios en línea para realizar una especie de marketing de base de datos.

(9) Call center, una especie de marketing de bases de datos.

(10) Utilización de mensajes de texto (sms) y mensajes multimedia con fines publicitarios, una especie de marketing de bases de datos.

(11) Utilizar otros medios y formularios para publicar, configurar y publicar anuncios.

(12) Algunas personas todavía utilizan la publicidad oral.

5 Clasificaciones Básicas

5.1 Clasificación por Medios

1. Publicidad impresa: incluye publicidad impresa y publicidad impresa. La publicidad impresa incluye anuncios en periódicos, revistas, libros, carteles, folletos, catálogos de productos y presentaciones organizativas. La publicidad impresa y pictórica incluye publicidad en paredes, publicidad en letreros de calles, publicidad en herramientas, publicidad en envases y publicidad en calendarios.

2. Publicidad electrónica: incluye principalmente publicidad en radio, publicidad en televisión, publicidad en películas, publicidad en redes informáticas, publicidad en pantallas electrónicas, publicidad en neón, etc.

3. Publicidad física: incluye principalmente publicidad física, publicidad en escaparates y publicidad de regalos.

5.2 Clasificación según la ubicación de los anuncios

1. Anuncios de venta en el sitio: se refiere a los anuncios instalados dentro y fuera del lugar de venta. Incluyendo anuncios en ventanas, anuncios en estanterías, anuncios de banderas coloridas en interiores y exteriores, anuncios de dibujos animados, anuncios gigantes de productos básicos, etc.

2. Publicidad fuera del lugar de venta: se refiere a todas las formas de publicidad que existen fuera del lugar de venta.

5.3 Clasificación basada en el contenido publicitario

1. Publicidad comercial: La publicidad comercial es la forma más común de publicidad y el foco de la investigación de la teoría publicitaria. La publicidad comercial tiene como objetivo vender productos y proporcionar información sobre el producto a los consumidores.

2. Publicidad cultural: publicidad que difunde la ciencia, la cultura, la educación, el deporte, la actualidad y la edición, etc.

3. La publicidad social se refiere a la publicidad que proporciona servicios sociales. Por ejemplo: asistencia social, atención médica, seguro social, matrimonio, personas desaparecidas, informe de pérdida, contratación, intercambio de casas, etc.

4. Anuncios gubernamentales: se refieren a los anuncios emitidos por departamentos gubernamentales, que también tienen la función de publicidad. Por ejemplo, información pública publicada por los departamentos de seguridad pública, transporte, tribunales, finanzas, impuestos, industria y comercio, salud y otros.

5.4 Clasificación basada en fines publicitarios

1. Publicidad de producto: publicidad que presenta características del producto a los consumidores y vende productos directamente con el fin de abrir ventas y aumentar la participación en el mercado.

2 * * *Publicidad: se refiere a la publicidad que tiene como objetivo establecer una buena imagen social de la organización, aumentar la confianza del público en la organización y establecer la reputación de la organización.

5.5 Clasificación por forma publicitaria

1. Publicidad gráfica: incluye principalmente publicidad fotográfica y publicidad informativa. Exprésalo con realismo y creatividad.

2. Publicidad de texto: se refiere a la forma de utilizar texto creativo para expresar el contenido del anuncio. Los anuncios de texto pueden brindar a las personas espacio para imágenes y asociaciones.

3. Publicidad escénica: se refiere a la forma de publicidad que utiliza diversas formas de artes escénicas para lograr fines publicitarios a través de la representación artística de los artistas intérpretes o ejecutantes.

4. Publicidad de boca en boca: se refiere a la forma de publicidad que utiliza artes y técnicas del lenguaje para influir en el público. Es imposible que la mayoría de las formas de publicidad no utilicen un lenguaje persuasivo. Sólo se centran en un determinado aspecto o incluso en una determinada característica de una empresa o producto, y utilizan la exageración para presentar el anuncio dentro de un rango específico.

5. Publicidad integral: Se trata de una publicidad que combina varias formas publicitarias para suplir las deficiencias de una sola forma de arte.

5.6 Clasificación según las etapas de la publicidad

1. Publicidad de promoción: también llamada publicidad original, tiene como finalidad abrir mercado a un nuevo producto o orientar un nuevo concepto. El objetivo de este tipo de publicidad es concienciar a la gente.

2. Publicidad competitiva: también llamada publicidad comparativa, muestra las ventajas de los productos propios comparándolos con los de otros, permitiendo al público suscribirse de forma selectiva. Este tipo de publicidad se centra en resaltar la singularidad de los propios productos. Muchos países tienen ciertas restricciones a la publicidad comparativa en su legislación publicitaria.

3. Publicidad de recordatorio: también conocida como publicidad de recordatorio y publicidad de memorando, significa que después de que el producto se ha vendido hasta una determinada etapa, el producto se ha vuelto bien conocido por el público y el nombre del producto es. A menudo se recuerda al público que promueva las ventas de productos.

Además de las clasificaciones anteriores, existen muchos otros métodos de clasificación de anuncios. Según el método de atractivo publicitario, la publicidad se puede dividir en publicidad de atractivo racional y publicidad de atractivo emocional, según la velocidad del efecto publicitario, la publicidad se puede dividir en publicidad urgente y publicidad de procrastinación. Según el impacto de la publicidad en el público, la publicidad se puede dividir en publicidad de impresión, publicidad descriptiva y publicidad emocional. Según el público objetivo, los anuncios se pueden dividir en: anuncios para niños, jóvenes, mujeres, grupos de altos ingresos y personas de clase trabajadora, según los requisitos del tiempo publicitario, los anuncios se pueden dividir en anuncios oportunistas y anuncios a largo plazo; y anuncios de corta duración.

5.7 Cómo hacer un buen trabajo en diseño publicitario

A la hora de aceptar un trabajo, consulta los siguientes pasos:

1. ?

2. ¿Qué esperas lograr?

3. ¿Qué harás para lograr este objetivo?

4. ¿Qué tipo de creatividad quieres utilizar para fortalecer este propósito?

5. ¿Qué diseño utilizas para expresar tu creatividad?

6. ¿Qué tipo de diseño utilizas para apoyar tu creatividad?

(No enciendas la computadora hasta que hayas completado estos seis pasos y piensa en las líneas más simples.) ¿Qué es un diseño “completo”? "Lleno" no significa que la página esté llena.

Cada diseño debe contener una idea, que está respaldada por "características del producto", "grupos de consumidores objetivo" y "puntos de venta". Todo el diseño se desarrolla a su alrededor, unificado en un centro, entrelazado, de superficial a profundo o de profundo a superficial, paso a paso, regular, rítmico y enfocado, y puede considerarse como un diseño "completo". Haz un diseño "libre de desperdicios"

La mayoría de los diseños consisten en imágenes y redacción. Antes de diseñar, asegúrese de comprender completamente la copia, léala detenidamente y luego comience con el siguiente paso. Porque el resultado ideal que debes lograr (en lo que respecta al diseño en sí) es la combinación perfecta de imágenes y texto. Sólo así no se sesgará la finalidad de la publicidad.

Muévete, no dejes que el contenido del copywriting se deteriore y resalta el sabor original del copywriting publicitario. La publicidad no permite desperdiciar nada (cara).

¿Qué es la disyunción del diseño (composición tipográfica)?

La buena tipografía no deja ningún elemento solo. Por ejemplo, si quita la parte inferior (papel) en la que se basa un buen diseño y mueve los elementos principales del diseño hacia arriba y hacia abajo, otros elementos también mejorarán enormemente y todos estarán relacionados e interactivos. Esto también explica por qué las modificaciones a cualquier elemento del diseño ajustarán otros elementos en consecuencia. El diseño es muy riguroso y no hay lugar para el descuido.

5.8 Comunicación

Publicar, transmitir, configurar y publicar dentro del territorio de la República Popular China a través de medios o formas como sitios web, periódicos, radio, televisión, películas, Publicidad en letreros de calles, escaparates, impresos, luces de neón, etc. Incluye específicamente:

(1) Usar sitios web, periódicos, publicaciones periódicas, libros, catálogos, etc. para publicar anuncios;

(2) Usar radio, televisión, películas, videos y diapositivas. , etc. para jugar Publicidad;

(3) Usar calles, plazas, aeropuertos, estaciones, muelles y otros edificios o espacios para colocar letreros en las calles, luces de neón, tableros electrónicos, ventanas, cajas de luz, paredes y otros anuncios;

(4) Utilizar teatros, estadios (lugares), centros culturales, salas de exposiciones, hoteles, restaurantes, parques de atracciones, centros comerciales y otros lugares para instalar y publicar anuncios;

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(5) Usar automóviles, barcos, aviones, etc. Configurar, dibujar y publicar anuncios de transporte;

(6) Enviar diversos materiales publicitarios a través de la oficina de correos;

(7) Usar obsequios físicos para publicidad;

(8) Usar otros medios y formularios para publicar, configurar y publicar anuncios.

5.9 Creatividad

A medida que la economía de China continúa creciendo rápidamente, la competencia en el mercado continúa expandiéndose y aumentando, el diseño publicitario ha entrado en un período de guerra "inteligente" y la publicidad también ha evolucionado desde La llamada guerra "inteligente". La "guerra de los medios" y la "guerra de inversiones" se han convertido en competencias en creatividad publicitaria, y la palabra "creatividad" se ha convertido en la palabra más popular en la industria publicitaria de China. "Creatividad" significa "creatividad" en inglés, que significa crear, crear, causar. "Creativo" significa literalmente "crear una imagen". Desde esta perspectiva, la creatividad publicitaria es una actividad de concepción artística entre la planificación publicitaria y la producción de performance publicitaria. Es decir, basándose en el tema publicitario, mediante un pensamiento y una planificación cuidadosos, y utilizando medios artísticos, el proceso de combinar creativamente los materiales disponibles para crear una imagen. En resumen, es la visualización de la creatividad del tema publicitario.

Para comprender mejor la "creatividad publicitaria", es necesario explicar la creatividad, la imagen, la apariencia y la concepción artística.

La “idea” del diseño publicitario se refiere a ideas y conceptos. En la creación artística, los conceptos son los pensamientos y opiniones que se expresan en la obra y son el núcleo del contenido de la obra. En la creatividad y el diseño publicitario, la creatividad es el tema de la publicidad, que se refiere a la idea de que la publicidad debe ilustrar para lograr un determinado propósito. Es algo intangible y conceptual que sólo puede expresarse con la ayuda de cosas tangibles. Cualquier actividad artística debe tener dos elementos: primero, las cosas objetivas mismas son los objetos de expresión artística; segundo, se expresa la imagen de las cosas objetivas, que es un medio de expresión artística. La actividad creativa que vincula orgánicamente a ambas es la creatividad. En el proceso de expresión artística, la elección de las imágenes es muy importante porque es un símbolo que transmite información objetiva. Por un lado, debe reflejar fielmente las características esenciales de las cosas que se representan y, por otro, debe ser comprendido y aceptado por el público. Al mismo tiempo, la frescura de la imagen también es importante. En las actividades creativas publicitarias, los creadores también deben esforzarse por encontrar imágenes artísticas adecuadas para expresar las ideas del tema publicitario. Si la elección de la imagen artística no tiene éxito, será imposible inspirar arrepentimiento y convencer a los consumidores mediante la comunicación de ideas.

Se denomina imagen a una imagen objetiva que se ajusta a las ideas del creador publicitario y puede utilizarse para expresar las características de bienes y servicios cuando no se utiliza como forma de expresión específica. En general, la apariencia debe resultar familiar para el público publicitario. Lo mejor es tener una definición aproximada en la vida real y poder evocar algunas asociaciones de imágenes objetivas.

La imagen formada en la mente de las personas penetra en el cierto significado de los sentimientos y emociones subjetivos a través de los sentimientos, la experiencia emocional y la comprensión del creador, después de cierta asociación, exageración, concentración, distorsión y deformación, se transforma en imágenes. .

Una vez que una imagen se transforma en imagen, tiene un significado específico y un color subjetivo. Las imágenes reflejan cosas objetivas y las ideas del creador en distintos grados, y los sentimientos que pueden despertar en el público también serán diferentes. Usar imágenes para reflejar el estilo y el grado de las cosas objetivas se llama concepción artística. Ése es el ámbito al que pueden llegar las imágenes. La concepción artística es un indicador importante para medir la calidad de las obras artísticas.

Principio 5.10

El principio de originalidad en la creatividad publicitaria. El llamado principio creativo significa que la creatividad publicitaria no puede ser conservadora y rígida, sino que debe ser valiente, buena en ser nueva y creativa. La creatividad publicitaria original tiene el mayor efecto de avance psicológico. La novedad única es atraer la atención y su encanto distintivo despertará el gran interés de la gente y dejará una profunda impresión en la mente del público. Recordada durante mucho tiempo, esta serie de procesos psicológicos está en consonancia con el objetivo de la escala psicológica que transmite la publicidad.

Principios de eficacia de la creatividad publicitaria.

¿La originalidad es creatividad publicitaria?